Cum să creezi o strategie fabuloasă de branding de modă?

Bună ziua, dacă sunteți aici, este o strategie de branding de modă ceea ce căutați? Atunci ai ajuns la locul potrivit; Te voi ghida să faci o strategie perfect adaptată pentru ca brandul tău de modă să crească și să aibă o poziție de neclintit pe piață.

Industria modei crește cu o viteză incredibilă datorită noii ere a cumpărăturilor online. Potrivit Statista, veniturile segmentului fashion sunt de așteptat să ajungă la 589.615 milioane în 2021, cu o rată anuală de creștere de 7,18% în fiecare an în următorii patru ani.

În ciuda acestei creșteri pozitive, va deveni de fapt mai dificil pentru tine să-ți faci brandul de modă popular. Un concurent poate apărea chiar alături fără ca tu să observi.

O strategie bună de branding de modă va ajuta produsele dvs. de modă să iasă în evidență într-o mulțime de concurență perfidă și să aibă o bază de clienți loiali . Să ne îmbrăcăm cea mai elegantă jachetă pentru că s-ar putea să se răcească în vârful lumii modei. Glumesc, hai să începem!

Cum să creezi un brand de modă?

În primul rând, înainte de a crea o strategie de branding, trebuie să ai un brand de modă în primul rând. Atunci când creați structura unui brand de modă, trebuie să definiți următoarele aspecte.

• Nișe de piață : Majoritatea mărcilor de modă au nevoie de o piață de nișă pentru a crește, deoarece industria modei se poate saturat rapid. Fără o piață de nișă pe care să se concentreze și să fie recunoscut, un brand de modă poate pierde rapid clienți.

• Oportunități : O piață de nișă care nu a fost explorată nu este singura oportunitate pentru un brand de modă. Dar puteți găsi și alte oportunități cu concurenți, produse, tehnologie, design și multe altele.

• Resurse : propriile resurse pentru a începe un brand de modă, cum ar fi bugetul, producătorii, depozitarea și multe altele.

De acolo, puteți crea un plan de acțiune cu pași care vă vor permite să vă executați ideea de brand și să vă atingeți obiectivele. De asemenea, trebuie să specificați valorile mărcii care formează identitatea companiei dvs. Pe lângă aceasta, întrebări precum ce vrea să transmită brandul tău de modă și obiectivele pe care vrei să le atingi sunt de asemenea vitale.

Pe lângă toate acestea, brandul tău de modă trebuie să fie și flexibil, astfel încât să se poată adapta și să se adapteze la numeroasele schimbări în creșterea companiei tale.

Un factor deosebit de important în construirea unui brand de modă este designul. Deși designul va depinde foarte mult de inspirația și creativitatea designerului de modă, crearea mărcii de îmbrăcăminte perfectă necesită și o identitate unică a mărcii pentru a ieși în evidență pe piață. Prin urmare, fiecare piesa vestimentara trebuie sa prezinte stilul companiei tale, cel putin cu un logo recunoscut.

Toate acestea înseamnă că trebuie să ai o imagine atractivă și unică. Numai în acest fel brandul tău de modă poate atrage atenția consumatorilor. Încercați să utilizați modele convingătoare și atractive pentru a câștiga mai mulți fani ai modelelor dvs. În plus, marca dvs. trebuie să răspundă și nevoilor vizitatorilor site-ului.

Amintiți-vă, pentru ca marca dvs. de modă să aibă succes, trebuie să fiți original, creativ și unic pentru a face diferența în lumea modei.

Citiți mai multe: Cum să construiți un magazin de modă online cu Shopify

Ce este o strategie de branding de modă?

Branding-ul este un plan pe termen lung pentru personalizarea produselor și asigurarea unui echilibru între valorile economice ale unui brand. O strategie de branding a devenit avantajul competitiv dominant pentru toate companiile de modă de succes din industria modei.

O strategie de branding își propune să facă o legătură între imaginea de marcă sau forma unui produs și caracterul acestuia. De exemplu, atunci când oamenii cumpără o geantă Louis Vuitton, nu o cumpără doar pentru calitate, ci și pentru statutul social al unei fashioniste bogate.

Valoarea unui brand de modă este modul în care consumatorii ajung să gândească și să simtă despre produsul său.

O mai bună înțelegere a rolului mărcii de modă începe cu definirea corectă a mărcii sau branding-ului. Un brand este un nume, un logo, un design, un set de termeni sau o combinație a acestora care are ca scop identificarea unui produs sau serviciu de la o companie și diferențierea acestuia de concurenții de pe piață.

Pe de altă parte, activitățile de branding au fost văzute ca crearea unui logo și derularea de noi campanii de publicitate timp de mulți ani. Dar brandingul este mult mai mult decât atât. Un brand nu este doar o proiecție de imagine pe care o poți pune pe un panou publicitar și să speri că oamenii se vor îndrăgosti.

Orice strateg de marcă v-ar spune că brandingul este pentru a reaminti relațiile în mintea consumatorului mult timp după ce a văzut reclamele sau sigla. Ei vor vorbi despre personalitatea mărcii și vor forma o relație pe termen lung, în timp ce consumatorul și-a centrat achizițiile pe baza sentimentelor emoționale și nu doar pe tranzacții economice.

Când vezi logo-ul Nike pe orice tip de îmbrăcăminte, te gândești imediat la mișcare și la cum ai arăta alergând într-una dintre acele cămăși. Aceasta este puterea unei strategii de branding de modă; consumatorii nici nu s-ar gândi la o altă marcă înaintea ta.

De ce este o strategie de branding de modă diferită de alte industrii?

Brandingul modei este destul de diferit de alte industrii, deoarece lumea modei se mișcă într-un ritm atât de rapid. Puteți derula una sau mai multe campanii de marketing similare ani de zile cu industrii precum tehnologia sau automatizarea. Totuși, produsele de modă se mișcă în cicluri foarte scurte, așa că dacă un brand nu își poate pune numele printre ultimele tendințe, va fi uitat în curând.

Prin urmare, marketerii de modă vor trebui să vină cu modalități noi și creative de a-și reîmprospăta continuu mărcile și de a păstra elementele de bază care le fac unice pentru fani.

Se așteaptă ca o campanie de strategie de branding de modă să atingă obiectivele rapid după lansare, deoarece feedback-ul utilizatorilor se înregistrează în doar câteva zile. Dar, cu ajutorul marketingului pe rețelele sociale, mărcile de modă pot acum să rămână în fruntea minții consumatorilor cu produsele lor pentru o perioadă mai lungă de timp.

O strategie bună de branding de modă va trebui să echilibreze câștigurile pe termen scurt și obiectivele pe termen lung. Din cauza acestui factor delicat, marketerilor de modă li se permite adesea să influențeze designul produselor sau chiar elementele de branding. Cu siguranță, marketerii de modă sunt și ei oarecum creatori de modă.

Cu o strategie de branding de modă, va trebui să cercetezi piața, să alegi nișa potrivită, să înțelegi tendințele modei și să știi cum funcționează afacerea ta pentru a face apelul potrivit. În spatele unei strategii de branding de modă trebuie să existe o idee solidă și rezonabilă. Nu vă puteți eticheta pur și simplu drept „ lux ” și consumatorii bogați ar fi la ușa dumneavoastră.

Cu o abordare creativă și o nișă bine definită, multe branduri de modă de top au găsit cheia pentru a rămâne în fruntea pieței pentru o lungă perioadă de timp cu mulți clienți fideli. Să vedem cum să creăm unul ca ei în secțiunea următoare.

Cum să creezi o strategie de branding de modă

Îți amintești când tinerii au înnebunit după Supreme sau Supreme pentru că unele celebrități își purtau articolele? Acestea sunt exemplele perfecte ale unei strategii de branding care evocă emoțiile consumatorilor și se traduce direct în mai multe vânzări. Legătura emoțională dintre influenței respectabili și mărcile de modă a determinat clienții să vadă un sentiment ridicat de valoare în produsele mărcii.

Când vă construiți strategia de branding de modă, trebuie să luați în considerare resursele organizației dvs. și să vă concentrați pe următoarele variabile atunci când executați. Mai jos sunt pașii critici pentru marketingul unei strategii de branding de modă pentru compania dvs.:

Pasul 1: Cercetează și analizează piața

A ști cui vinzi este primul pas al oricărei strategii de branding. Când efectuați cercetări de piață, efectuarea cercetărilor cantitative și calitative vă va oferi informații despre tendințele modei, analiza competitivă și comportamentul clienților. Aceste date vor fi prezentate în decizii importante ale companiei dumneavoastră în dezvoltarea de produse și activitățile de branding.

În lumea modei, un fenomen comun despre care toată lumea știe este „ tendințe ”. Atunci când celebritățile foarte apreciate susțin un anumit brand, acesta este considerat de mare valoare în ochii consumatorilor. Brandurile de modă care se pot bucura de această popularitate pot rămâne în topul lumii modei pentru o lungă perioadă de timp, cum ar fi Chanel, Dolce & Gabbana, YSL, Gucci și altele.

De asemenea, procesul de cercetare vă va oferi cunoștințe despre moștenire, țară, calendar, măiestrie, oameni prestigioși și personalități ale modei. Piața de nișă pe care o vizați ar trebui să apară ca o imagine clară la sfârșitul acestui pas.

Pasul 2: Proiectați identitatea unui brand

Cea mai importantă imagine pentru ca un brand de modă să devină unic, proiectând în același timp o identitate coerentă care poate servi atât ca fundație pentru urmărirea activităților de branding, cât și pentru a o diferenția de alți concurenți. Acest lucru se realizează adesea prin crearea unei povești în spatele mărcii de modă, astfel încât consumatorii să poată relaționa personal și să se simtă dornici să poarte modelele.

După aceea, siglele, imaginile și copia mărcii trebuie să se alinieze cu stilul de viață și caracteristicile pe care le reprezintă brandul. Aceasta este o modalitate eficientă de a crea o relație de lungă durată cu clienții din modă.

Nișa ta de modă ar juca, de asemenea, un rol important în acest pas. Un brand de modă dinamic care își propune să vizeze tinerii cumpărători din generația Z poate avea o identitate aventuroasă și culori jucăușe, în timp ce un brand de modă de lux care dorește să atragă consumatorii bine plătiți poate avea nevoie de o identitate sofisticată cu mai puține opțiuni de culoare.

Pentru identitatea unei mărci coezive, aveți nevoie de următoarele elemente:

• Poveste
• Personalitate
• Siglă
• Ghid de proiectare
• Mod de viata

Pasul 3: Dezvoltați și gestionați campanii de branding

Brandingul de modă folosește creativitatea și cercetarea de piață pentru a oferi reclame convingătoare, care rezonează cu publicul țintă. Aceste campanii de branding implică multe activități de marketing, cum ar fi promovarea la televizor, în ziare și articole de reviste, evenimente offline, reclame pe rețelele sociale, panouri publicitare etc.

Identitatea brandului va fi inima și sufletul acestor campanii. Fiecare campanie ar trebui să aibă în vedere modul în care poate promova imaginea mărcii în mintea consumatorilor, nu doar atragerea mai multă atenție sau generarea mai multor vânzări.

Structura unui plan de marketing detaliat, având în vedere identitatea mărcii, permite brandurilor de modă să ajungă la publicul țintă într-un mod care să creeze entuziasm și interes.

Ideea este de a atrage atenția consumatorilor și de a-i face să simtă o afinitate pentru produsele pe care le oferiți. În acest fel, ei vor verifica, apoi vor cumpăra produsul dvs. și chiar vor recomanda brandul dvs. de modă prietenilor lor. Ca urmare, mai mulți consumatori vor fi interesați de creația dvs. de modă.

De asemenea, ar trebui să stabiliți regulile de lucru privind metodele de plată, garanție și rambursări. Acesta este un aspect important al stabilirii mărcii dvs. cu liniile directoare potrivite pentru industria modei. Astfel, poți promova bazele brandului tău de modă și ce poate face acesta pentru fashioniste.

Strategii de branding de top pentru marca dvs. de modă

Brandurile de modă de top nu apar din aer, ele trec prin ani de stabilire a reputației. Un motiv major pentru succesul lor este o strategie eficientă de branding, urmată de campanii creative și tactici de marketing. Odată ce v-ați dat seama de strategia dvs. de branding de modă, ar trebui să aplicați aceste activități pentru a stimula imaginea mărcii dvs.

Personalizați experiența

Până în 2021, mai mult de jumătate dintre consumatori se așteaptă la anumite niveluri de personalizare chiar înainte de a interacționa cu un site web. Acest lucru are sens, deoarece nu este noroc că un cumpărător a găsit site-ul dvs. Ți-au găsit marca prin povești Instagram, reclame PPC, marketing de influență, rezultate de căutare și așa mai departe.

Când vine vorba de personalizare, vrei să vezi atingerea personală în aceste două zone ale brandului tău de modă:

• Experiența de cumpărături

• Anunțuri redirecționate

În primul rând, asigurați-vă că nu omiteți modificările pe care le puteți face pentru a personaliza experiența de cumpărături cu marca dvs. de modă. Dacă personalizarea dvs. pare naturală, este capabilă să atingă consumatorii la nivel personal. Dacă vă simțiți neplăcut sau ciudat, întoarceți-vă la planșa de desen.

O modalitate ușoară de a vă personaliza experiența de cumpărături de modă este prin includerea e-mailului și a marketingului prin SMS. De exemplu, le poți avertiza pe fashioniste despre ultimele tale colecții pentru ei sau le poți aminti de produsele rămase în coșul lor. O aplicație precum AVADA Email Marketing ar fi perfectă pentru o astfel de sarcină.

Pentru redirecționarea anunțurilor, puteți difuza anunțuri pe baza unei selecții de articole pentru care clientul țintă și-a arătat deja interesul pentru a-și reafirma alegerile. Acest lucru va necesita să configurați Google Ads și Facebook Ads care pot urmări informațiile vizitatorilor, așa că asigurați-vă că îi întrebați pe vizitatori despre preferințele lor privind informațiile de confidențialitate.

Folosește influencer pentru a promova brandul

O mare parte dintre clienți spun că este important ca ei să citească părerile altora înainte de a cumpăra, mai ales dacă aceștia sunt oamenii în care au încredere.

Dar aveți nevoie de clienți în primul rând pentru a cumpăra pentru a lăsa recenzii. Cum poți întrerupe acel ciclu și să-ți promovezi marca cu conținut bazat pe valoare? Investiția în marketing de influență este răspunsul.

O parte bună a marketingului de influență în zilele noastre este că puteți selecta KOL-uri în funcție de costul și numărul de urmăritori. Deci nu va trebui să cheltuiți prea mulți bani doar pentru ca David Beckham să poarte hainele mărcii dvs. și să poată viza un public mai relevant.

Nu numai că, susținările influențelor pot crea și clienți fideli. Când fanii văd cum idolii lor vă susțin produsele, ei cred că articolele voastre de modă au o valoare mare. Și atunci când celebritățile îți poartă articolele, este posibil ca brandul tău să creeze o nouă tendință.

Asigurați cunoștințele clienților

Moda ar trebui să fie vizuală și funcțională. Oamenii văd reclamele tale de rochii, cămăși, pantaloni sau orice altceva. Și vor să arate ca persoana din reclamă.

Dar, bineînțeles, o reclamă este plină de mai mult decât un model care își pune niște haine. În mod normal, este o selecție atentă de modele și piese vestimentare, aranjate în mod corect de profesioniști, acoperite cu iluminare atrăgătoare și nu numai.

Deci, de ce să nu creați un ghid de stil pentru îmbrăcămintea dvs., astfel încât clienții să se poată interacționa cu modul în care articolele dvs. sunt cel mai bine purtate. Un ghid de stil vă ajută și marca dvs. de modă cu vânzări suplimentare, deoarece acum clienții doresc să completeze aspectul.

Puteți crea ghiduri de stil pentru mai multe anotimpuri (aspecte de primăvară, toamnă, iarnă, vară), precum și multe tipuri de ocazii (prima zi de întoarcere la școală, interviu, nuntă și așa mai departe).

Colaborează cu alte mărci de modă

Concurența nu înseamnă inamici, mărcile de modă din industria ta pot fi și cheia succesului brandingului de modă. Atunci când colaborezi cu alte mărci sau artiști, poți să accesezi piețele lor și să-ți prezinți marca unui public mai larg.

Puteți vedea multe exemple în industria încălțămintei. Multe mărci și artiști au colaborat cu Adidas pentru a oferi produse noi, cum ar fi Yeezy, Superstar, Boost și multe altele. Aceste lucrări ajută la extinderea articolelor mărcii și la creșterea invizibilității.

Creșteți loialitatea mărcii

Una dintre cele mai bune strategii de a-ți promova brandul de modă este prin loialitatea clienților. Dacă cumpărătorii tăi sunt dornici să le spună prietenilor lor apropiați despre produsele tale, ai șanse mari să vinzi mai mult. Așa că ar trebui să aveți un sistem de recomandare care să le permită oamenilor să vă împărtășească produsele cu ușurință. Un program bun de modă de recomandare încurajează clienții să posteze cuvinte bune și să primească mai multe recompense.

O modalitate simplă de a face acest lucru este oferind link-uri de recomandare, astfel încât oamenii să vă poată distribui marca pe rețelele sociale. Cine se înscrie prin link poate primi o reducere, iar persoanele care partajează linkul pot primi o recompensă în bani. O comunitate poate fi creată prin această metodă și permite consumatorilor să obțină coduri de reducere atunci când se înregistrează ca prieteni.

Încheind-o

Industria modei este în continuă schimbare, dar un element se află la intersecția mai multor mărci de modă de succes: strategia de branding. Sper că acest ghid te-a ajutat să creezi o strategie de branding de modă care să se potrivească companiei tale. Dacă nu aveți idei, uitați-vă la nume de case de branduri de modă precum Gucci, H&M, Zara, Prada etc., pentru inspirație.

Vă simțiți suficient de îndrăgit să-ți prezinți brandul de modă lumii? Puteți împărtăși strategia dvs. de branding de modă în comentarii și vă voi ajuta să o revizuiți. Multumesc pentru lectura!