Cum au schimbat știrile false SEO și cum să adăugați mai multe fapte pe site-ul dvs

Actualizare din 21 aprilie 2017 : Știrile false sunt din nou în centrul atenției.

Google devine din ce în ce mai agresiv în a anunța știri false în rezultatele căutării Google. În octombrie anul trecut, Google a anunțat că editorii ar putea folosi schema de marcare pentru a „afișa o etichetă „Fact Check” în Știri Google pentru știri. Această etichetă identifică articolele care includ informații verificate de editorii de știri și organizațiile de verificare.”

Săptămâna aceasta, eticheta „verificarea faptelor” a fost lansată în toată Căutarea Google.

Marcarea codului HTML al unei casete Partajați faptele cu schema ClaimReview a Schema.org poate duce la o etichetă „verificare a faptelor” în rezultatele căutării. Iată un exemplu văzut într-un SERP live:

Tehnologia din spatele etichetei Google a fost dezvoltată ca un joint venture între Duke University Reporters' Lab și incubatorul Jigsaw de la Alphabet Inc. (Alphabet este compania-mamă a Google). Efortul acestor două grupuri a produs widgetul Share the Facts care inserează în codul HTML al unui articol sau al unei postări de blog o casetă „Share the Facts” care include o afirmație/declarație și dacă este sau nu adevărată.

ShareTheFacts.com a spus despre codul său widget:

„Casele Share the Facts sunt, de asemenea, complet citibile de mașină, permițând noi moduri de a aduna colecții automate de constatări de verificare a faptelor de pe internet.”

Acest nou fragment bogat în rezultatele căutării este un schimbător de joc pentru SEO. Acest lucru se datorează faptului că utilizatorii au acum o modalitate de a verifica acuratețea unei revendicări chiar înainte de a da clic pe un rezultat. Este, de asemenea, o continuare a inițiativelor actuale ale Google de a reduce vizibilitatea știrilor false. Puteți citi mai multe despre acest lucru în postarea originală de mai jos.

Conceptul de „știri false” a explodat în spiritul public la sfârșitul sezonului alegerilor prezidențiale din 2016. De atunci a fost în centrul atenției.

Google se numără printre cei preocupați de știrile false, așa cum aflăm dintr-un interviu din decembrie 2016 cu CEO-ul Google, Sundar Pichai. Pichai spune:

La Google, ne-a pasat întotdeauna să aducem utilizatorilor cele mai relevante și precise rezultate... Au existat câteva cazuri în care (au fost semnalate știri false) și în mod clar nu am înțeles corect... Doar în ultimele două zile am anunțat că vom elimina reclamele din orice am identificat ca știri false.

Accentul lui Pichai aici este către reclamele plătite, dar cu tot zumzetul știrilor false din mass-media, SEO-urile pun întrebări despre efectul știrilor false asupra căutării organice.

Concluzia este că Google trebuie să ofere utilizatorilor răspunsuri de calitate care să îndeplinească cu exactitate intenția interogărilor utilizatorilor lor.

Deci, de ce ar trebui să le pese SEO-urilor? Ce poti face? Acestea sunt întrebările pe care se întreabă specialiștii în căutarea organică.

Încercarea de a controla știrile false

Sunt știrile false dincolo de capacitatea Google de a controla? Puteți paria că motoarele de căutare nu adoptă această poziție.

Google și Bing pot verifica într-o oarecare măsură acuratețea conținutului. Iar motoarele de căutare sunt deja într-o poziție bună pentru a atenua răspândirea știrilor false în rezultatele de căutare organice.

Citiți mai departe pentru ceea ce știm despre:

• Cum caută Google să promoveze algoritmic conținut corect din punct de vedere real în rezultatele căutării.
• Cum își antrenează Google programele de computer pentru a găsi și elimina știri false printr-o nouă actualizare a regulilor sale de evaluare a calității umane .
• În plus, cum puteți integra informații concrete de încredere în conținutul dvs. folosind date bazate pe baze de date .

Soluție algoritmică pentru acuratețea faptică în rezultatele căutării: baza de date Google de fapte

În urmă cu doi ani, comunitatea SEO a văzut primul semn al unor Googler proeminenți care argumentau pentru utilizarea dovezilor faptice în locul backlink-urilor ca modalitate principală de măsurare a autorității de domeniu .

New Scientist a rezumat ideea într-un articol intitulat „Google vrea să clasifice site-urile web pe baza faptelor, nu a linkurilor”. Articolul a rezumat o lucrare de cercetare lungă care subliniază o potențială schimbare a modului în care Google ar clasifica site-urile în mod organic.

Pentru mulți SEO, lucrarea a sugerat că, dacă o pagină web a menționat în mod corespunzător dovezi faptice exacte, acest lucru ar putea contribui la încrederea acesteia și, astfel, ar putea crește clasamentul organic. Acest lucru are sens, mai ales că toată lumea știe că conținutul este regele .

În plus, argumentul lucrării este în concordanță cu un brevet pe care Google l-a depus cu un deceniu înainte despre cum să extragă și să catalogeze dovezi faptice din „documente nestructurate și să construiască un oracol pentru diverse domenii” (sublinierea noastră).

Din aceste documente putem presupune că:

1. Google deține un depozit mare de dovezi faptice pe care le-a construit de ani de zile și poate face referire după caz.
2. Google este foarte interesat să măsoare acuratețea faptică a site-urilor, astfel încât să fie sigur că utilizatorii primesc răspunsul corect la orice întrebare.

Dacă Google și alte motoare de căutare acordă o valoare atât de mare faptelor exacte, atunci este imperativ ca SEO să fie conștienți de modul în care publicarea faptelor vs. ficțiunii le poate afecta.

În plus, există unele dovezi că Google lucrează pentru a lua măsuri algoritmice pentru a reduce vizibilitatea site-urilor care publică știri false...

Actualizarea Ghidului pentru evaluarea calității căutării

Deși Google nu a spus nimic oficial despre penalizarea unui site pentru fapte inexacte , vedem semne că informațiile faptice sunt importante în ochii motorului de căutare.

Chiar săptămâna trecută, Google a publicat o actualizare a Ghidului său pentru evaluarea calității căutării. În postarea ei care rezumă ceea ce s-a schimbat, Jennifer Slegg sugerează că acțiunea algoritmică este scopul urmărit al ghidurilor care îi ajută pe evaluatorii calității umane să identifice paginile de știri false de pe web.

„(inginerul Google Paul) Haahr a spus că trebuie să facă aceste modificări specifice în ghid pentru a avea date de instruire de la evaluatori. Iar nevoia de date de instruire ar însemna că caută modalități de a detecta și de a reduce în mod algoritmic site-urile care se încadrează în categoriile de știri false, site-uri de ură sau alte site-uri cu teorii sau afirmații dubioase și nesusținute.”

Pași pe care îi puteți lua pentru a evita să fiți etichetat „știri false”

Nu este ușor să fii perceput ca fiind autoritar în ochii motoarelor de căutare. Iată ce trebuie să faceți pentru a trece verificarea exactității faptelor de la Google:

• Folosiți surse de încredere ori de câte ori este posibil.
• Verificarea faptelor atunci când revizuiți conținut. Căutați verificarea oricărui lucru presărat drept fapt în paginile dvs.
• Evitați să distribuiți utilizatorilor informații care ar putea fi false.

Și iată un alt sfat pro. Acolo unde este posibil, integrați informații reale de încredere în conținutul dvs. folosind date bazate pe baze de date.

Iată un exemplu al acestui sfat. Site-urile imobiliare sunt interesate în special să ofere utilizatorilor informații despre o anumită zonă geografică. Scopul este de a ajuta oamenii să învețe mai multe despre zona unei locuințe, care, la rândul său, promovează conversiile.

Datele locale pe care Trulia le publică pe o pagină de listare a proprietății sunt statisticile demografice ale zonei, afacerile din apropiere, școlile și statisticile criminalității. Aceste statistici sunt preluate din baze de date terțe. Includerea acestor statistici disponibile public este avantajoasă, deoarece Google vede aceste fapte și le cântărește ca informații valoroase care ajută un vizitator cu intenția de a afla mai multe despre proprietatea în cauză.

Astfel, prin adăugarea acestor informații la restul conținutului de pe pagină, Trulia (și alte site-uri imobiliare care fac același lucru) și-au îndeplinit mai bine intenția interogării, fiind un magazin unic de informații pentru utilizatori.

În mod similar, Public Storage, un alt brand binecunoscut, include date publice pe unele pagini fie pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului, fie pentru a îndeplini mai bine intenția interogării.

Mai jos este o captură de ecran a paginii unui oraș de depozitare care include o filă „Informații despre oraș” cu conținut indexabil despre regiune:

Din nou, doar includerea acestor informații nu face Public Storage cel mai bun site, dar îmbunătățește experiența utilizatorului, îndeplinind simultan intenția interogării într-un mod mai îmbogățit și mai semnificativ.

În rezumat, dacă opțiunile de bază de date relevante ca acestea sunt disponibile în industria dvs. sau pe verticalele asociate, atunci integrați-le (în mod corespunzător) în conținutul dvs. pentru a:

1. Îndepliniți mai bine intenția de interogare.
2. Îmbunătățiți UX.
3. Adăugați informațiile exacte pe care paginile dvs. le oferă.
4. Diferite site-ul de concurență ca un ghișeu unic pentru cei care caută.
5. Asigurați-vă conținutul corect verificabil.

Dacă sunteți interesat să căutați surse de date care ar putea funcționa cu conținutul site-ului dvs., puteți începe cu Google Public Data, Data.gov sau Qliq. Există o listă frumoasă de mai multe baze de date pe care le puteți extrage aici.

Într-o lume a știrilor false în care faptele vor fi verificate, deosebiți-vă paginile susținându-vă conținutul cu informații exacte.

Avertisment rapid despre conținutul bazat pe baze de date

Folosirea faptelor ca metodă de măsurare a autorității nu este a fi totul, sfârșitul tuturor factorilor de clasare.

În 2015, Gary Illyes de la Google și Duane Forrester de la Bing au vorbit împotriva construirii unui site numai pe baza datelor publice.

Evident, motoarele de căutare vor fi văzut sau au știut despre orice date publice la care faceți referire, așa că încercarea de a depăși clasarea unei autorități existente nu este cea mai bună strategie.

De asemenea, motoarele de căutare vor lua în considerare în continuare și alți factori, așa că oferirea doar a datelor nu vă face automat cel mai bun. După cum am văzut mai sus cu Trulia și Public Storage, aveți nevoie de mai mult decât date și fapte. O pagină web cu 100% fapte nu ar trebui să se aștepte să depășească o pagină concurentă cu aceleași fapte, conținut original și un UX excelent.

Va lua Google măsuri pentru a suprima știrile false?

Prin actualizarea Ghidului pentru evaluarea calității căutării pentru a reflecta îngrijorarea cu privire la identificarea știrilor false, Google a arătat că nu este pe cale să lase paginile care nu merită să treacă în clasamentul paginii 1.

Nu este încă 100% clar dacă Google va lua măsuri algoritmice împotriva știrilor false sau a conținutului inexact din punct de vedere real sau doar va folosi acțiuni manuale. Dar din tot ce am văzut, Google are mijloacele pentru a implementa în cele din urmă un proces automatizat care suprimă site-urile cu informații faptice inexacte în rezultate organice. Deoarece motorul de căutare face deja eforturi mari pentru a prezenta informații exacte, aceasta ar fi doar o continuare a eforturilor lor existente.

Dacă vă place ceea ce vedeți, vă rugăm să vă abonați la Blogul Bruce Clay.