Tot ce trebuie să știți despre butonul de abonare Facebook

Funcția de abonare Facebook a fost lansată la sfârșitul anului 2011 și mulți au adoptat-o ​​de atunci ca o modalitate de a partaja conținut și de a câștiga acoperire - mai mult decât au fost capabili înainte. Dar, fără acces la date hard, unii se întreabă dacă merită pentru ei, în timp ce alții văd că este o modalitate puternică de a comercializa. Dacă nu ați luat decizia dacă butonul Facebook Subscribe este potrivit sau nu pentru obiectivele dvs. de afaceri sau de branding, citiți mai departe. Ne vom scufunda în „de ce” și „cum” ale funcției de abonare Facebook și ce spun oamenii că au descoperit despre ea de la începutul ei, în septembrie 2011.

Butonul de abonare Facebook: o scurtă prezentare generală

Butonul Abonare este o funcție a profilurilor personale și o modalitate excelentă de a vă împinge conținutul (ca afacere sau personalitate) mai departe pe Facebook și mai adânc în web. Gândiți-vă la abonamentele Facebook ca la un flux RSS pentru actualizările pe care doriți să le partajați public.

Nu trebuie să fiți prieten cu persoanele cărora doriți să le împărtășiți informații, totuși aceștia vor putea primi informațiile dvs. în fluxurile lor de știri. Și, spre deosebire de numărul de prieteni pe care îi poți avea pe Facebook, nu există o limită a numărului de abonați care ai voie.

Modul în care vă distribuiți postările la profilul personal este, de asemenea, personalizabil cu funcția Abonare. Puteți alege să vă faceți publice actualizările în mod implicit sau puteți utiliza meniul derulant pentru a alege ce actualizări doriți să fie publice în mod individual (există o mulțime de setări de confidențialitate personalizate pentru postări în meniul derulant). În acest fel, vă puteți păstra discuțiile personale cu prietenii și familia acolo unde este locul, având în același timp posibilitatea de a vă marca dvs. și afacerea dvs. atunci când doriți.

Butonul de abonare Facebook versus o pagină de fani

Facebook sugerează că, dacă ești un brand mare, pagina Fan este încă pentru tine. Dar, dacă sunteți o afacere bazată pe personalitate sau o afacere mai mică, unde numele și fața dvs. joacă un rol important, butoanele de abonare ar putea fi calea de urmat. Dar, ce spun datele?

Datele de pe EdgeRankChecker.com arată că între iunie 2011 și decembrie 2011 (decembrie fiind după marele eveniment Facebook f8 care a dezvăluit noi modificări ale funcționalității Facebook), a existat o scădere a impresiei medii primite de o postare pe o pagină de fani per Fan. Raportul speculează că fluxul de știri hibrid care a fost lansat la sfârșitul anului 2011 a fost de vină.

Și într-o postare a lui Brian Carter pe AllFacebook.com, se afirmă că pagina medie de Facebook ajunge la doar 17% dintre fani. Eek. Brian oferă o modalitate prin care vă puteți verifica propriile numere folosind următoarea formulă:

Faceți o medie a acoperirii ultimelor 10 postări și împărțiți-o la numărul total de fani.

Dar, iată partea inversă a paginilor de Facebook: de fapt, vă permit accesul la lucruri precum Perspective, astfel încât să puteți urmări aceste tipuri de numere. Până acum, butonul de abonare nu are date în jurul lui, așa că încă nu spunem cât de reușit este. În lipsa acestor date personalizate, Facebook a declarat că abonamentele au avut mare succes în special pentru jurnalişti.

MarketingLand.com a văzut o postare pe blog a analistului media Jim Romensko care sugera că majoritatea adepților săi erau spam. Într-o postare a lui Matt McGee pe această temă, el a evidențiat experimentul efectuat de Romensko în care le-a cerut tuturor celor 15.032 de abonați să răspundă explicând de ce s-au abonat la el. A primit doar 20 de răspunsuri înapoi.

Și într-o postare a lui Romensko pe abonații Facebook și pe spam, comentatorii au discutat despre ramificațiile acestor spammeri, în special pentru femeile care primeau comentarii inadecvate consistente. Acest lucru ridică unele probleme suplimentare de confidențialitate pentru cei care pot fi conectați la o anumită locație sau loc de muncă.

Pentru cei care sunt îngrijorați, pot fi necesare ajustări ale informațiilor personale vizibile. Catch 22 este că una dintre practicile recomandate de Facebook pentru a obține mai mulți abonați este să vă faceți publică munca. Pentru a ocoli acest lucru, ați putea experimenta crearea unei categorii foarte generalizate în „Munca și educație”, care să descrie industria în care vă aflați – dar acest lucru este greșit atunci când încercați să comercializați ca afacere.

Postarea lui Romensko ridică întrebarea: La ce bun abonații dacă nu sunt vizați? Dacă abonații dvs. nu sunt piața dvs. țintă, atunci simpla numărare a numărului de abonamente pe care le aveți este la fel de rău ca să vă bazați pe numărul de „aprecieri” pe care le are o pagină de fan ca indicator al succesului. Poate că Facebook va veni cu o modalitate de a face această caracteristică mai măsurabilă în viitorul apropiat. Nu putem decât să sperăm.

Ce se întâmplă dacă ai deja o pagină de fani înfloritoare?

Aceasta este o situație lipicioasă. Mulți dintre noi, la un moment dat, și-au migrat profilul personal de Facebook către o pagină de fani dintr-un motiv sau altul, fie că a fost pentru a putea crește rețeaua dincolo de cei 5.000 de prieteni alocați sau pentru a avea un public mai țintit pentru informațiile partajate. Apoi, apare butonul Facebook Subscribe și suntem din nou forțați să ne gândim la cea mai bună modalitate de a ajunge la persoanele care doresc să se conecteze.

Deci ce faci? Îți lași pagina de fan să piardă și încerci să-i faci pe oameni să se convertească la serviciul tău de abonament? Gestionați două conturi și încercați să separați atenția? Mulți bloggeri, jurnaliști și personalități au decis să conducă oamenii la butonul de abonare în comparație cu pagina lor de fani. Tony Bradley de la PC World descrie modul în care funcția Abonare a făcut ca pagina sa de fani să fie depășită.

Am vorbit cu Brian Carter, vorbitor principal și autor al cărții „The Like Economy”, pentru a-l întreba ce părere are despre o pagină de fani versus butonul Abonare:

„Conținutul este esențial pentru rețelele sociale față de rețelele sociale. Probabil că este o problemă în ceea ce privește eficacitatea în fluxul de știri. Paginile vă oferă mai multe analize și mai multe capacități de publicitate pentru aprecieri decât profilurile. Dacă ești deja celebru, aș face un profil. Dacă doriți să utilizați Perspectivele și reclamele Facebook pentru a vă dezvolta marca personală, atunci o pagină.”

De asemenea, nișa unei persoane poate lua în considerare decizia de a alege una față de alta. Jurnaliștii folosesc butonul de abonare ca o parte importantă a difuzării conținutului lor, deoarece are sens pentru obiectivele lor. Asta este valabil pentru alte profesii:

„Pentru mine, din moment ce vorbesc mai ales despre marketingul Facebook în zilele noastre, nu am putut obține aprobarea multor reclame, deoarece poți folosi termeni legați de „Facebook” în reclamele tale, așa că abonamentul avea mai mult sens”, spune Brian.

Dacă încă nu sunteți hotărât dacă să utilizați o pagină de fani sau un buton de abonare, Facebook prezintă avantajele și dezavantajele paginii fan față de butoanele de abonare în următorul grafic:

Facebook.com Facebook + Public Figures oferă, de asemenea, o mulțime de informații despre când să utilizați o pagină de fani sau un buton Abonare și oferă un ghid despre cum să începeți cu funcția Cronologie și Abonare într-un PDF găsit pe pagina respectivă.

Și, desigur, există modalități creative de a utiliza atât o pagină de fani Facebook, cât și butonul de abonare. Nu aș reduce complet valoarea unei pagini de fani dacă aveți deja o comunitate implicată. Abonamentele sunt pentru a împinge conținut, iar o pagină de fani poate rămâne în continuare ca o „față” oficială a companiei dvs., care este un centru pentru toate elementele importante de branding ale afacerii dvs. într-un singur loc.

Gândiți-vă la modalități prin care puteți face experiența unică pentru fani față de abonații dvs. Poate fi nevoie de puțin mai mult efort, dar poate merita foarte mult.

Cum să obțineți mai mulți abonați Facebook

L-am întrebat pe Brian dacă există încă o modalitate de a crea reclame pe Facebook care să-i determine pe oameni să se aboneze direct. „Nu puteți obține un buton de Abonare într-un anunț. M-am gândit la reclame pentru profilul meu personal, dar am simțit că publicitatea „doar eu” ar fi prea plictisitoare. Cred că este mai bine să facem publicitate pentru anumite postări de blog și, dacă sunt de calitate, oamenii se vor abona pentru mai multe.”

Odată ce utilizatorii ajung la conținutul dvs., solicitați-le cu un buton Abonare:

„Folosesc un buton Abonare la toate postările mele de pe BrianCarterYeah.com – este în partea de jos a fiecărei postări. Este un fel ca unii oameni care folosesc abonamente RSS, dar mai mulți oameni folosesc Facebook decât cititorii RSS, așa că cred că aceasta este o abordare mai eficientă a acestui gen de lucruri.”

Dacă sunteți gata să începeți cu un buton, puteți descărca codul pentru butonul Abonare aici.

Încă câteva sfaturi pe care le oferă Brian pentru a-i determina pe oameni să se aboneze:

• Verificați întotdeauna setarea de confidențialitate înainte de a posta dacă veți avea abonați.
• Fotografia dvs. cronologică trebuie să fie orientată public. Dacă vă orientați către o marcă profesională/personală, profilul dvs. nu mai este un efort privat exclusiv de prieteni.

Iată ce are de spus Facebook + Journalists, un sector al Facebook, despre crearea de conținut care funcționează (click pe imagine pentru a fi dus la pagina web originală):

Facebook + Jurnaliști oferă mai multe sfaturi despre optimizarea unui profil pentru abonați. (Notă: dacă vă ocupați de marketing pentru afacerea dvs., consultați sfaturile de la Facebook + Jurnaliști pentru cele mai bune practici, chiar dacă nu sunteți jurnalist.)

De asemenea, poate doriți să vă gândiți la diferitele moduri în care puteți optimiza toate tipurile de conținut pe care îl postați, astfel încât să genereze o conversie. De exemplu, dacă unele persoane se abonează doar la fotografiile tale, gândește-te să folosești textul din jurul fotografiilor ca ceva care îi determină să convertească.

În concluzie, butonul de abonare arată ca o modalitate excelentă de a împinge conținut, de a construi un brand și de a ajunge la un public care poate nu a fost atins anterior. Dar, dezavantajele constă încă în faptul că nu ni s-au oferit încă datele pentru a înțelege ce înseamnă de fapt cifrele, iar pentru unii, preocupările privind confidențialitatea și vorbirea cu un public care nu este vizat îi va împiedica pe mulți să participe.

Ce părere aveți despre butonul Abonare? Ce a funcționat pentru tine și ce nu? Vă rugăm să vă împărtășiți gândurile mai jos în secțiunea noastră de comentarii.