Reclame Facebook Stories: Singurul ghid de care vor avea vreodată nevoie marketerii digitale

Reclamele Facebook Stories au fost lansate oficial pentru agenții de publicitate globali în septembrie 2018, oferind o nouă modalitate de a implica utilizatorii și de a promova o ofertă. Acest lucru este deosebit de important dacă luați în considerare că peste 300 de milioane de oameni folosesc Facebook Stories, 68% dintre utilizatori utilizând în mod regulat poveștile pe cel puțin trei aplicații.

Pe lângă toate celelalte formate de anunțuri Facebook, reclamele Stories oferă marketerilor o locație interesantă de luat în considerare.

Ce sunt reclamele Facebook Stories?

Reclamele Facebook Stories sunt reclame verticale, vizuale, plasate în feedul Stories pe dispozitivele mobile. Anunțurile imagine în acest format pot apărea până la 6 secunde, în timp ce un anunț video poate dura 15 secunde. Pentru a vizita o pagină externă (de exemplu, pagina de destinație după clic), utilizatorii trebuie să gliseze în sus pe un îndemn.

Poveștile Facebook au fost introduse pentru ca utilizatorii să partajeze și să descopere conținut, să interacționeze și să se implice pe un ecran vertical. Ele arată similar cu Instagram Stories creând o experiență captivantă pe ecran complet:

Pe Instagram, reclamele în povești au fost introduse oficial în martie 2018 și au avut un succes imediat. Airbnb a raportat o creștere de două cifre a reamintirii anunțurilor. Pe Facebook, acestea oferă marketerilor o modalitate suplimentară de a stimula conversiile pe cea mai mare rețea socială de pe web.

În timp ce veniturile Facebook au crescut de la un an la altul, prognozele au prezis că marja operațională va scădea - marja operațională a Facebook în T3 a fost cu 2% mai mică decât anul precedent, cu 42%. Acest lucru poate explica planul Facebook de a investi în povești, care au demonstrat o popularitate tot mai mare pe Instagram, cu peste 400 de milioane de utilizatori care împărtășesc povești.

Facebook Stories Specificații publicitare

Iată cum apare o imagine ca anunț Facebook Stories:

Specificații pentru anunțuri imagine:

• Imagine: minim 500 X 500 px
• Raport imagine: minim 1,91 până la maxim 9:16
• Toleranța raportului de aspect: 1%
• Îndemnuri disponibile: cumpărați acum, rezervați acum, aflați mai multe, obțineți orele de spectacol, înscrieți-vă, descărcați, vizionați mai multe, contactați-ne, aplicați acum, obțineți o ofertă, solicitați ora, vedeți meniul
• Evitați utilizarea textului sau a unui logo în zona de 14% (250 px) în partea de sus și de jos a imaginii
• Anunțurile cu mai mult de 20% text pot avea difuzare limitată
• Anunțurile verticale sunt vizibile timp de 5 secunde sau până când un utilizator glisează din poveste

Specialiştii în marketing pot folosi, de asemenea, videoclipuri în reclamele Facebook Story. Iată cum este redat formatul video:

Specificații anunț video:

• Dimensiunea videoclipului: minim 500 x 500 px
• Raport video: minim 1,91 până la maxim 9:16. Videoclipurile sub 9:16 au bare de gradient colorate redate dedesubt și deasupra. Câmpul de text apare sub videoclip.
• Toleranța raportului de aspect: 1%
• Durata videoclipului: 1 până la 15 secunde
• Dimensiunea fișierului: maxim 4 GB
• Îndemnuri disponibile: cumpărați acum, rezervați acum, aflați mai multe, obțineți orele de spectacol, înscrieți-vă, descărcați, vizionați mai multe, contactați-ne, aplicați acum, obțineți o ofertă, solicitați ora, vedeți meniul
  Sunet opțional
• Evitați să utilizați text sau o siglă în zona de 14% (250 px) în partea de sus și de jos a videoclipului
• Este posibil ca anunțurile cu mai mult de 20% text să aibă difuzare redusă
• Anunțurile video sunt vizibile până la 15 secunde sau până când un utilizator trece cu degetul din poveste

Agenții de publicitate pot folosi reclamele Facebook Stories pentru următoarele obiective:

• Trafic
• Conversii
• A ajunge
• Vizualizări video
• Instalări de aplicații
• Generarea de lead-uri
• Cunoasterea marcii

Notă: Reclamele Facebook Story nu pot fi alese ca destinație de plasare independentă. În prezent, singura modalitate de a le rula este prin selectarea „destinații de plasare automate” și alegerea unui obiectiv pe care Facebook Stories îl acceptă.

De ce sunt reclamele Facebook Story o schimbare majoră pentru agenții de publicitate?

Tipul de anunț oferă companiilor o altă armă în lupta pentru atenția utilizatorilor. Chris Cox, Chief Product Officer la Facebook, se așteaptă ca în viitor poveștile să fie distribuite mai mult decât conținutul fluxului de știri, în timp ce Mark Zuckerberg observă că asigurarea reclamelor sunt la fel de bune în povești ca și în fluxul de știri este unul dintre obiectivele Facebook.

Deocamdată, reclamele Facebook Stories prezintă rate CPM mai mici din cauza concurenței mai scăzute. Având în vedere că Facebook își îndreaptă atenția către reclamele Stories, această destinație de plasare prezintă o oportunitate benefică pentru agenții de publicitate care speră să sporească clienții potențiali, conversiile, traficul sau gradul de cunoaștere a mărcii.

Cercetările au arătat că 62% dintre oameni au mai mult interes pentru un produs sau marcă după ce au vizionat o poveste. În plus, peste 50% dintre persoanele chestionate fac mai multe achiziții online după ce au vizualizat conținutul poveștii.

Cu 38% dintre respondenții la sondaj vorbind cu altcineva despre un produs sau serviciu vizualizat într-o poveste, reclamele Facebook Stories prezintă o metodă de creștere a gradului de cunoaștere a mărcii prin cuvântul în gură. Formatul povești poate livra mesajul mărcii dvs. pe ecran complet, permițând utilizatorilor să se concentreze în totalitate pe anunțul dvs.

Reclamele Facebook Stories oferă agenților de publicitate potențialul de a-și reutiliza reclamele atât pentru platformele Instagram, cât și pentru Facebook, economisind timp și bani pentru crearea de conținut suplimentar și permițând testarea A/B pe ambele platforme.

KFC UK a remarcat că campaniile lor Stories au oferit un cost pe vizionare cu 33% mai mic și un cost pe afișare cu 19% mai mic, utilizând în continuare conținut de înaltă calitate și direcționare controlată. Dar, în viitor, utilizarea poveștilor pentru plasarea anunțurilor înseamnă potențial mai mulți bani cheltuiți pentru imagini și conținut video îmbunătățit.

Un beneficiu semnificativ pentru agenții de publicitate ar fi dacă Facebook ar introduce reclame de neînchis, ceea ce ar asigura că un anunț nu poate fi trecut prin glisare. Snapchat a introdus această caracteristică în mai 2018, ceea ce a însemnat că agenții de publicitate au avut mai puțină presiune pentru a crea conținut extrem de creativ, pentru a-i obliga pe utilizatori să nu treacă. Dezavantajul este însă experiența utilizatorului, deoarece își pierd puțin controlul.

Cele mai bune practici în crearea reclamelor Facebook Story

Cele mai bune reclame Facebook Stories au toate anumite elemente în comun. Pentru a-l face pe al tău să performeze cât mai bine, ia în considerare următoarele bune practici...

Folosiți imagini clare

Afișarea unui anunț în Facebook Stories înseamnă că nu puteți face compromisuri cu imaginile slabe.

Având în vedere că utilizatorii pot trece de pe o poveste, un anunț trebuie să fie convingător, captivant și să motiveze utilizatorul să facă clic pe CTA. Trebuie folosit un text minim - Facebook sugerează nu mai mult de 20%.

Vedeți cum Oculus folosește imagini clare și doar o cantitate mică de text pentru a-și promova oferta:

Folosiți un îndemn evident

Utilizarea unui îndemn clar în anunț încurajează un utilizator să ia măsuri, iar Facebook oferă agenților de publicitate o varietate de opțiuni. Utilizați îndemnul care se referă la obiectivul general al campaniei. De exemplu, cu o carte electronică, „descărcați acum” va ajuta utilizatorii să vă descarce oferta.

Observați cum acest anunț Tentree Facebook Stories folosește „Cumpărați acum” pentru a încuraja utilizatorii să cumpere un produs din secțiunea noilor sosiri:

Optimizați-vă anunțul pentru mobil

Adulții din SUA petrec în medie 3 ore și 35 de minute pe dispozitive mobile în fiecare zi, așa că orice anunț pe care îl afișați trebuie să fie optimizat pentru mobil.

Deoarece oamenii consumă conținut mai rapid pe dispozitive mobile, este important să transmiteți mesajul mărcii dvs. în primele secunde ale anunțului pentru a crește implicarea și numărul de clicuri. Utilizați rapoarte verticale pentru a vă asigura că anunțul dvs. este optimizat pentru vizionarea pe ecran complet și nu vă bazați pe sunet pentru a vă transmite mesajul, deoarece unii utilizatori de dispozitive mobile pot opta pentru vizionarea silențioasă.

Optimizați etapa post-clic cu o pagină de destinație relevantă post-clic

Profitarea de imagini de înaltă calitate și de un CTA clar nu înseamnă nimic dacă nu finalizați procesul de conversie cu o pagină de destinație relevantă după clic. Cu Facebook Stories Ads, utilizatorii pot glisa în sus pentru a vizita o pagină de destinație sau de produs. Când căutați să generați clienți potențiali sau conversii, pagina dvs. de destinație după clic ar trebui să reflecte același branding și același mesaj în anunț, împreună cu un formular de captare a clienților potențiali.

Această pagină de destinație post-clic este un exemplu excelent de utilizare a unui formular de captare a e-mailului:

În plus, asigurați-vă că pagina de destinație post-clic este legată de îndemnul dvs. Dacă utilizați „Vedeți meniul”, atunci utilizatorii ar trebui să vă poată vedea meniul. Cu „Obține orele de prezentare”, utilizatorii ar trebui să vadă orele de difuzare pentru reclamă (și așa mai departe).

Sunteți gata să faceți reclamele Facebook Stories parte din strategia dvs. publicitară?

Perfecte pentru a vă prezenta oferta într-un format vizual captivant, reclamele Facebook Stories sunt o opțiune excelentă, deoarece se confruntă de obicei cu o concurență scăzută și costuri de publicitate potențial mai mici. Acum tot ceea ce este necesar este să-ți construiești propriul tău și să analizezi rezultatele.

Pentru tipuri suplimentare de anunțuri și opțiuni de direcționare disponibile în toate rețelele majore, descărcați aici ghidul privind specificațiile anunțurilor Instapage.