Reclame pentru sondaje Facebook: cele mai bune practici și specificații publicitare pentru a începe

Utilizatorii de rețele sociale implicați doresc adesea să joace un rol mai important pe acest mediu. Vor să fie incluși în deciziile majore pe care le iau mărcile. Deci, mărcile fac posibile ambele lucruri. De la GIF-uri, vieți, reacții, emoji-uri, filtre faciale, realitate augmentată și reclame redate, publicitatea digitală pe rețelele sociale evoluează de la comunicare unidirecțională la un dialog continuu între mărci și consumatori.

În martie 2019, Instagram a invitat companiile să înceapă să interacționeze mai strâns cu oamenii, adăugând autocolantul de sondaj în reclamele Stories:

În versiune beta deschisă, noul format de anunț Instagram Stories:

• Vizionarea videoclipurilor a crescut cu 3 secunde în medie
• S-a obținut un cost-pe-vizionare video cu 20% mai mic
• A generat cu 40% mai multe instalări de aplicații

După adoptarea și succesul noii reclame interactive a Instagram, Facebook Ads a decis să ofere aceleași capacități de sondare pe platforma lor. Introduceți reclamele de sondaj Facebook.

Ce sunt reclamele de sondaj Facebook?

Reclamele prin sondaje includ o întrebare cu opțiuni de răspuns într-o campanie de anunțuri video, oferind o experiență interactivă care permite utilizatorilor să-și exprime gândurile și preferințele. Noul format de anunț se afișează în fluxul de știri mobil Facebook:

Cum și de ce să folosiți reclamele Facebook Poll

Mărcile pot folosi reclamele Facebook Poll pentru:

• Aflați ce produse, servicii sau conținut ar atrage cel mai mult spectatorii lor
• Colectați informații pentru a dezvolta noi produse sau servicii și pentru a le îmbunătăți pe cele existente
• Asigurați-vă că au o piață bazată pe dorințele, nevoile și punctele dureroase ale consumatorilor
• Construiește relații mai puternice, mai prietenoase

Reclamele de sondaje video pe Facebook inspiră un angajament sporit, interacțiune, cunoaștere a mărcii și conversii. Acest lucru se datorează faptului că mai multă implicare are loc ca urmare a furnizării de conținut pe care consumatorii au tânjit - și cu cât un utilizator are mai multă implicare și interacțiune cu o marcă, cu atât este mai probabil ca acesta să păstreze marca în fruntea lor și să facă o achiziție.

De fapt, în perioada beta, 5 din 9 studii de brand lift au arătat că reclamele prin sondaje au crescut gradul de cunoaștere a mărcii în comparație cu anunțurile video standard.

Eric Eckstein, director senior de marketing digital la E! Entertainment explică cum și de ce E! a folosit noul format:

E! caută în mod continuu modalități mai profunde de a intra în legătură cu spectatorii. Lansarea reclamelor Facebook Poll a fost o oportunitate interesantă pentru noi de a folosi media într-un mod distractiv și interactiv înainte de premiera din sezonul 4 al filmului Total Bellas. Oferirea fanilor o oportunitate de a interacționa cu spectacolul ne-a ajutat să creăm interacțiuni semnificative care au condus la succes pe tot parcursul sezonului.

Specificații publicitare

Deoarece anunțurile prin sondaje sunt anunțuri video mobile cu sondaje adăugate, ele respectă specificațiile standard pentru anunțuri video mobile.

Recomandări de proiectare

• Tip de fișier : Cele mai multe tipuri de fișiere sunt acceptate, totuși se recomandă compresia H.264, pixeli pătrați, rata fixă ​​a cadrelor, scanarea progresivă și compresia audio AAC stereo la 128 kbps+.
• Raport video : 9:16 până la 16:9
• Rezoluție recomandată : Încarcă videoclipul cu cea mai înaltă rezoluție disponibilă care îndeplinește limitele de dimensiune și raport al fișierului, fără litere sau pillar boxing (fără bare negre)
• Dimensiunea fișierului video : 4 GB max
• Subtitrări : Opțional, dar recomandat
• Sunet : Opțional, dar recomandat
• Text : 125 de caractere
• Imaginile în miniatură video care conțin mai mult de 20% text pot avea difuzare redusă
• Videoclipurile verticale (cu raportul de aspect mai mare de 4:5) pot fi mascate la 4:5
• Titlul linkului : 25 de caractere
• Descriere link : 30 de caractere
• Obiective :
  • Cunoasterea marcii
  • A ajunge
  • Trafic
  • Instalări de aplicații
  • Conversii

Cerinte tehnice

• Durata videoclipului : 1 secundă până la 241 minute
• Dimensiunea videoclipului : cel puțin 120 de pixeli pe 120 de pixeli
• Dimensiunea videoclipului : 1 MB până la 26 GB
• Raport de aspect video : 100×400 până la 400×100

Cele mai bune practici pentru anunțurile prin sondaje video

Anunțurile de sondaj urmează, de asemenea, multe dintre cele mai bune practici standard pentru anunțurile video mobile, pe lângă unele specifice sondajelor:

Păstrați videoclipurile scurte

Este mai probabil ca oamenii să vizioneze până la sfârșit dacă anunțul dvs. video durează 15 secunde sau mai puțin. Anunțurile video de 15 secunde sau mai puțin sunt, de asemenea, eligibile pentru Povești Instagram și plasări in-stream pe Facebook.

Captați rapid atenția

Cea mai convingătoare parte a videoclipului dvs. ar trebui să fie în primele 3 secunde pentru a capta și menține interesul.

Prezentați devreme produsul sau mesajul mărcii dvs

Așa cum doriți să captați atenția rapid, ar trebui să vă prezentați rapid identitatea mărcii pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii:

Folosiți un videoclip vertical sau pătrat

Majoritatea oamenilor își țin telefoanele pe verticală, așa că alegeți un raport de aspect vertical sau pătrat pentru a acoperi cea mai mare suprafață a ecranului.

Design pentru oprirea sunetului

Oamenii urmăresc adesea videoclipuri cu sunetul dezactivat, așa că folosește text, grafică și subtitrări ori de câte ori este posibil.

Păstrați sondajele scurte

Întrebările de sondaj mai scurte tind să aibă performanțe mai bune, deoarece utilizatorii pot interacționa cu ușurință cu sondajul, fără a reduce prea multă atenție videoclipului.

Faceți sondajele semnificative

Puneți întrebări care au răspunsuri semnificative, în loc de doar „Da” sau „Nu”. Dacă întrebarea dvs. necesită un răspuns da/nu, faceți limbajul mai captivant („Da, fără îndoială!” sau „Absolut deloc.”):

Evitați întrebările triviale

Întrebările de tip trivia tind să atragă un angajament mai scăzut.

Nu „momeli” utilizatorii

• Like/react momeala: le cere oamenilor să reacționeze la postarea ta
• Momeala pentru comentarii: Cererea oamenilor să comenteze cu răspunsuri specifice
• Distribuie momeală: Cereți oamenilor să partajeze postarea prietenilor lor
• Momeală cu etichete: le cere oamenilor să-și eticheteze prietenii
• Momeala la vot: Cererea oamenilor să voteze folosind reacții, comentarii, distribuire sau alte mijloace de reprezentare a unui vot

Direcționați traficul către o pagină post-clic

Deși adăugarea adreselor URL pentru fiecare alegere este opțională, este cea mai bună practică să oferiți utilizatorilor unde să meargă după votul la sondaj:

Pentru cele mai bune rezultate, trimiteți trafic către paginile de destinație post-clic dedicate, deoarece acolo au loc conversiile.

Cum să configurați reclamele pentru sondaje

Pentru a adăuga un sondaj la anunțul dvs. video:

1. Accesați Managerul de anunțuri și faceți clic pe Creare.
2. Alegeți un obiectiv care acceptă anunțuri de sondaj (cunoaștere a mărcii, acoperire, trafic, instalări de aplicații sau conversii) și faceți clic pe Continuați.
3. Alegeți direcționarea, destinațiile de plasare și bugetul și dați clic pe Continuați.
4. Sub Format, încărcați un videoclip nou sau selectați un videoclip din biblioteca media.
5. Faceți clic pe Adăugați sondaj.
6. În Editorul creativ, introduceți întrebarea de sondaj, împreună cu Alegerea 1 și Alegerea 2.
7. Opțional: adăugați adrese URL de destinație pentru Alegerea 1 și Opțiunea 2 (Notă: trebuie adăugată o adresă URL pentru ambele opțiuni, nu doar pentru una).
8. Faceți clic pe Salvare.

Anunțul dvs. de sondaj Facebook va apărea în fluxul de știri mobil pe baza setărilor dvs. de direcționare și de plasare.

Pentru a vedea răspunsurile la sondaj:

1. Accesați Managerul de anunțuri.
2. Selectați campania, setul de anunțuri sau anunțul de la care doriți să vedeți răspunsurile la sondaj.
3. Faceți clic pe Vizualizare diagrame.
4. Selectați intervalul de timp din care doriți să vedeți răspunsurile la sondaj.
5. Sub Rezultate interactivitate, alegeți Facebook Mobile News Feed din meniul drop-down.

Veți putea vedea Acoperirea și răspunsurile la sondaj.

Inspirați implicarea și conversiile cu reclamele Facebook Poll

Adăugați o întrebare și opțiuni de răspuns la campania dvs. de anunțuri video Facebook cu anunțuri de sondaj. Oferind o experiență interactivă, captivantă, care permite utilizatorilor să-și exprime preferințele, îmbunătățiți rezultatele campaniei, de la cunoașterea mărcii până la conversii.

Nicio campanie nu este completă fără o pagină de destinație post-clic dedicată pentru a obține conversia. Solicitați o demonstrație Instapage Enterprise astăzi pentru a vedea cum vă poate ajuta Instapage să creați acele pagini de destinație relevante post-clic la scară.