Permiteți utilizatorilor să încerce înainte de instalare: cum funcționează reclamele redabile pe Facebook

Cu peste 1,8 miliarde de oameni care folosesc Facebook în fiecare lună, reclamele Facebook sunt necesare pentru orice agent de marketing digital care dorește să ajungă la audiențe în care își petrec deja o perioadă semnificativă de timp.

Platforma de afaceri a Facebook s-a extins atât de mult de-a lungul anilor, încât agenții de publicitate au o mare varietate de opțiuni pentru a-și atinge publicul țintă. Una dintre cele mai noi, cele mai impresionante completări sunt Facebook Playable Ads.

Ce sunt reclamele redabile pe Facebook?

Reclamele redate pe Facebook le permit agenților de publicitate să ofere utilizatorilor Facebook o previzualizare interactivă a aplicațiilor înainte de descărcare. De asemenea, utilizatorii pot încerca aplicația sau jocul chiar în feedul lor de Facebook, înainte de a face clic pentru a instala. Anunțul începe cu un videoclip introductiv al aplicației, apoi oferă interactivitate și/sau redabilitate:

În timp ce Facebook vă permite să selectați destinații de plasare suplimentare în News Feed, Instagram Feed și Instagram Stories la nivel de grup de direcționare, experiența redabilă este disponibilă numai în News Feed. Numai videoclipul introductiv se afișează în celelalte destinații de plasare eligibile care nu pot fi redate.

3 motive pentru a folosi reclame redate pe mobil

1. Capacități unice de direcționare

Facebook afișează reclame mobile redate numai potențialilor care pot descărca instantaneu aplicația pe dispozitivul lor mobil.

În plus, aceste reclame apar printre conținut extrem de relevant. De exemplu, dacă cineva citește un articol despre cultura franceză și călătorii în fluxul de știri, ar putea apărea aplicația dvs. de formare în limba franceză. Și, deoarece conținutul este relevant pentru interesele acelei persoane, este mai probabil ca aceasta să descarce aplicația după ce o eșantionează.

Ceea ce duce la următorul beneficiu...

2. Instalări cu intenție mai mare

Deoarece Facebook Playable Ads oferă utilizatorilor o experiență de încercare înainte de a cumpăra, este mai probabil ca aceștia să genereze instalări cu intenții mai mari și clienți de calitate superioară. Cu alte cuvinte, deoarece au încercat deja și sa bucurat de aplicația dvs., este mai probabil să o utilizeze după instalare.

Rick Kelley, vicepreședintele Gaming la Facebook explică:

Cu 6 milioane de aplicații în magazinele de aplicații, este foarte greu să fii descoperit. Companiile trec de la utilizatori de volum la utilizatori de calitate și este imperativ să le oferim instrumentele necesare pentru a face acest lucru.

3. Mai mult rentabilitatea cheltuielilor publicitare

Obținerea de utilizatori cu valoare mai mare duce la o rentabilitate mai mare a cheltuielilor publicitare.

Dezvoltatorul de jocuri Bagelcode, de exemplu, a testat anunțuri pentru jocuri mobile și a observat o îmbunătățire de 3,2 ori a rentabilității cheltuielilor publicitare pe Android și de 1,4 ori a rentabilității cheltuielilor publicitare pe iOS. În plus, Rovio a înregistrat un cost cu 40% mai mic pe utilizator plătitor și o creștere cu 70% în rentabilitatea cheltuielilor publicitare în ziua a șaptea.

Dar reclamele care pot fi redate pentru aplicațiile care nu sunt pentru jocuri?

Deși elementele de redare au fost create în principal ca reclame pentru jocurile mobile, și alte industrii pot beneficia de acest tip de anunțuri.

Audible France este un brand care nu face parte din jocurile de noroc care a testat formatul publicitar, urmărind să genereze descărcări ale aplicației Audible de la Amazon.

Campania lor a promovat o serie de cărți audio, cu o invitație în textul publicitar de a „descoperi cartea audio zgâriind pe imagine”. Acest lucru i-a intrigat pe utilizatori să îndepărteze ecranul portocaliu pentru a găsi o imagine a cărții audio, precum și câteva detalii despre carte. În partea de jos a anunțului era un buton CTA, încurajând utilizatorii să descarce aplicația Audible:

Una dintre descoperirile majore ale Audible France a fost că utilizatorii care au instalat Audible după ce s-au implicat cu anunțul redabil aveau mai multe șanse să facă achiziții în aplicație mai târziu. În comparație cu rata lor medie de conversie de 5,32% pentru anunțurile video clasice de pe Facebook, rata lor de conversie pentru anunțurile redate a fost de 6,15%:

Compania a atribuit această îmbunătățire faptului că utilizatorii sunt mai implicați cu aplicația după interacțiunea cu anunțul redabil. Aceste rezultate arată că formatul de anunț redabil nu este rezervat doar agenților de publicitate pentru jocuri, ci este potrivit pentru orice marcă care poate oferi o previzualizare interactivă a aplicației lor.

Cele mai bune practici pentru reclamele redabile pe Facebook

Atrageți atenția cu videoclipul introductiv

Afișați o previzualizare de înaltă calitate sau un scurt tutorial al aplicației sau jocului dvs. pentru a atrage imediat atenția utilizatorilor.

Faceți demonstrația aplicației dvs. clară

Furnizați instrucțiuni text sau imagine chiar la începutul previzualizării, astfel încât clienții potențiali să nu fie confuzi cu privire la modul de utilizare a aplicației sau de a juca jocul:

Luați în considerare jucători noi

Este important să reprezentați aplicația ca un întreg, mai degrabă decât caracteristici specifice de care ar fi interesați doar utilizatorii experimentați.

Testați mai multe active

Experimentați cu diferite abordări creative pentru videoclipul demonstrativ și introductiv pentru a vedea ce are cele mai bune performanțe.

Cum să faci reclame redate

Creați-vă anunțul

Jucabilele sunt alcătuite din trei părți principale:

1. Videoclip introductiv

Aceasta se redă automat pe măsură ce cineva derulează prin fluxul de știri, cu o pictogramă de control de joc suprapusă și un indicator de atingere pentru a încerca.

2. Demo joc/aplicație

După ce atingeți videoclipul, o scurtă demonstrație interactivă le permite oamenilor să experimenteze aplicația dvs. înainte de a o instala.

3. Îndemn la acțiune

În urma demonstrației, un CTA încurajează utilizatorii să facă clic pentru a instala aplicația din App Store sau Google Play Store.

Notă: aveți opțiunea de a lucra cu un partener de marketing Facebook pentru a vă ajuta să vă construiți materialul HTML. Dezvoltatorii includ: Bidalgo, CrossInstall, ConsumerAcquisition, CyberAgent, Kaizen, Kenshoo, MakeMeReach, Nanigans, Septeni Original, Smartly.io, Soft-World, TreSensa și Wisebirds.

Specificații publicitare

Reclamele redate pe Facebook trebuie să îndeplinească aceste specificații și cerințe:

• Materialul redabil ar trebui să fie HTML5
• Anunțul nu ar trebui să necesite mraid.js
• Un singur fișier pentru anunț redabil care conține toate elementele ca parte a acelui fișier HTML unic și elementele ar trebui să fie comprimate prin uri de date (JavaScript, CSS, imagini, sunete)
• Codul redabil ar trebui să utilizeze funcția JavaScript FbPlayableAd.onCTAClick() atunci când o persoană interacționează cu îndemnul din anunț (Facebook folosește codul pentru a gestiona navigarea către pagina corectă a magazinului de aplicații pentru aplicație)
• Dimensiunea materialului redabil trebuie să fie mai mică de 2 MB
• Nu este permisă încărcarea dinamică a activelor prin rețeaua externă
• Sfaturi pentru combinarea într-un singur fișier – codificați imaginea în șir de caractere base64, integrați js în index.html
• Anunțul trebuie să aibă un raport de aspect mai mic sau egal cu 1 (fără videoclipuri verticale)
• Anunțul ar trebui să fie în modul portret
• Anunțul ar trebui să aibă un design receptiv, deoarece trebuie să accepte mai multe tipuri de dispozitive care au rezoluții diferite
• Anunțul HTML5 nu trebuie să conțină redirecționare JS
• Anunțul nu trebuie să facă nicio solicitare HTTP
• Raportul de aspect al videoclipului trebuie să fie orizontal sau pătrat

După ce ați creat anunțul conform celor mai bune practici și specificațiilor publicitare, trebuie să îl încărcați. Veți vedea o previzualizare lângă dialogul de încărcare înainte de a confirma.

Generați mai multe instalări de aplicații cu Facebook Playable Ads

Cu natura lor interactivă și capabilitățile unice de direcționare, elementele de joc Facebook au câștigat rapid popularitate majoră în publicitatea pe mobil. Acestea sunt activele perfecte pentru a le folosi dacă doriți să generați instalări de aplicații cu intenții mai mari, să obțineți utilizatori de calitate superioară și să obțineți o rentabilitate mai mare a cheltuielilor publicitare.

Pentru a crea o reclamă redabilă pe Facebook complet optimizată, descărcați ghidul de referință pentru publicitate digitală Instapage pentru cele mai actualizate specificații publicitare, opțiuni de direcționare, cele mai bune practici, exemple și multe altele.