Obțineți o interacțiune mai bună pentru postarea Facebook cu anunțuri de implicare și aceste 7 bune practici

Cu peste 2 miliarde de utilizatori pe Facebook în fiecare lună, publicitatea pe platformă este o idee simplă. Totuși, pentru a vă asigura că anunțurile dvs. nu sunt trecute cu vederea, fără nicio acțiune din partea acelor utilizatori, anunțurile dvs. trebuie să fie captivante.

Angajamentul de postare pe Facebook este ceea ce contează cu adevărat, iar reclamele de implicare pe Facebook sunt un tip de anunț ideal pentru a convinge utilizatorii să ia măsuri.

Ce înseamnă implicarea postării pe Facebook?

Angajamentul postării pe Facebook se referă la numărul total de acțiuni pe care le întreprind oamenii care implică postările tale. Aceasta include aprecierea/reacționarea, comentarea, distribuirea, revendicarea ofertelor dvs., clicul pe link etc.

Când oamenii văd postări relevante pentru ei, este mai probabil să interacționeze. Prin urmare, o implicare mai mare a postării indică faptul că anunțurile dvs. sunt relevante pentru publicul țintă.

Deci, pentru afacerea dvs., cum puteți crește implicarea în postările din Pagina dvs.?

Reclame de implicare pe Facebook.

Ce sunt reclamele de implicare pe Facebook?

Anunțurile de implicare pe Facebook sau anunțurile PPE (Page post engagement) permit companiilor să partajeze informații cu mai mulți oameni, extinzând postările din Pagina dincolo de Pagina de afaceri. În esență, plătește pentru implicarea postării pe Facebook:

Notă: reclamele PPE nu sunt doar postări optimizate. Îmbunătățirea unei postări transformă o postare organică într-o reclamă, dar face acest lucru cu obiectivul de bază de „acoperire”. Anunțurile PPE plătesc pentru implicare, mai degrabă decât pentru acoperire.

Verificând informații precum câți utilizatori au apreciat, au distribuit sau au comentat anunțul dvs. - o metodă de evaluare a performanței anunțurilor de implicare - puteți înțelege mai bine tipul de conținut pe care publicul dvs. îl place și puteți produce mai mult din acesta.

Implicare față de alte obiective publicitare

Facebook împarte obiectivele publicitare în trei categorii principale:

• Conștientizarea, inclusiv obiectivele de top ale pâlniei care urmăresc să genereze interes pentru produsul sau serviciul dvs
• Luare în considerare, inclusiv la mijlocul obiectivelor canalului pentru a ajunge la persoane care au deja un anumit interes în afacerea dvs. și ar putea dori mai multe informații
• Conversie, inclusiv obiectivele din partea de jos a pâlniei, care încurajează clienții potențiali foarte interesați să vă achiziționeze produsul sau serviciul

În fiecare dintre aceste categorii există obiective mai specifice pe care le puteți selecta, în funcție de ceea ce se potrivește cel mai bine cu obiectivul campaniei dvs.:

Alegerea obiectivului de implicare este cea mai bună pentru a viza consumatorii în etapa de analiză a canalului - atunci când aceștia au făcut deja unele cercetări și sunt oarecum interesați de produsul sau serviciul dvs. În acest moment, cu anunțul dvs. PPE, vă puteți prezenta conținutul în fața utilizatorilor relevanți care sunt deja interesați de produsul sau serviciul dvs. și care cel mai probabil să interacționeze. Rezultatul este un angajament autentic și valoros.

Anunțurile de implicare ajută, de asemenea, la creșterea dovezilor sociale și a acoperirii. Cu cât sunt mai mulți oameni care interacționează cu postarea ta, cu atât mai mult îi încurajează pe alții să facă același lucru. Similar postărilor virale, cu cât mai mulți oameni vorbesc despre asta, poate echivala cu mai multe distribuiri, mai multă expunere și acoperire organică dincolo de publicul inițial pentru care ați plătit.

Care este o rată bună de implicare a postării pe Facebook?

Specialiștii în marketing pot măsura rata de implicare în trei moduri, ceea ce înseamnă că o rată „bună” poate arăta diferit în funcție de metoda de calcul:

1. Rata de implicare = Total interacțiuni/followers

Acest calcul măsoară implicarea pe baza de urmărire - persoanele cărora postarea dvs. ar putea fi expusă direct. Deși este ușor să calculezi rata în acest fel, aceasta nu ține cont de nicio implicare care nu este urmăritoare.

Pentru calculul bazat pe urmăritori, o rată de implicare peste 1% este considerată bună. Dacă postările tale primesc în mod continuu mai puțin de 1% implicare, probabil că ai o bază de adepți foarte inactivă care nu este implicată în conținutul tău.

Măsurată astfel, în 2018, rata medie de implicare a postărilor pe Facebook în toate industriile a fost de 0,16%:

2. Rata de implicare = Total implicari/acoperiri

Această metodă de calcul măsoară implicarea pe o bază individuală - numărul total de persoane la care este expus postarea dvs. În acest caz, frecvența afișării nu este luată în considerare.

Pentru măsurarea bazată pe acoperire, o rată de implicare Facebook de 1%-2% este considerată bună. Acest lucru se datorează faptului că conținutul promovat este adaptat unui public unic, astfel încât acesta ar trebui să fie interesat de anunțul dvs. dacă ați selectat criteriile de direcționare în mod corespunzător. Dacă postările tale primesc mai puțin de 0,7% implicare în medie, poate însemna că țintiți publicul greșit.

3. Rata de implicare = Total de implicari/afișări

Rata de implicare bazată pe afișări măsoară implicarea pe fiecare vizionare . Deși această metodă este utilă pentru măsurarea CPM, variabila frecvență (afișare = acoperire x frecvență) poate duce la rezultate inconsecvente.

O rată bună de implicare bazată pe afișări este aceeași cu o rată bună de implicare bazată pe acoperire și din același motiv.

Cu aceste metode diferite de măsurare, companiile trebuie să aleagă KPI-urile campaniei care se aliniază cel mai bine cu obiectivele lor și să folosească metoda cea mai potrivită pentru a-și calcula rata de implicare.

Specificații publicitare

Anunțurile de implicare pot fi create în format imagine sau video, fiecare cu specificații și cerințe diferite:

Imagine

• Recomandări de proiectare:
• Tip de fișier: jpg sau png
• Raport imagine: 9:16 până la 16:9
• Rezoluție recomandată: încărcați imaginea cu cea mai înaltă rezoluție disponibilă
• Text: 125 de caractere (imaginile care conțin mai mult de 20% text pot avea livrare redusă)

Cu link:

• Raport imagine: 1,91:1 la 1:1
• Rezoluție recomandată: cel puțin 1.080 x 1.080 px
• Titlu: 25 de caractere
• Descriere link: 30 de caractere

Cerinte tehnice:

• Lățimea minimă a imaginii în pixeli: 600
• Înălțimea minimă a imaginii în pixeli: 600
• Toleranța raportului de aspect: 3%

Plasare:

• Fluxuri de stiri
• Articole instantanee

Video

• Recomandări de proiectare:
• Tip de fișier: Cele mai multe tipuri de fișiere sunt acceptate, totuși se recomandă compresia H.264, pixeli pătrați, rata fixă ​​a cadrelor, scanarea progresivă și compresia audio AAC stereo la 128 kbps+.
• Raport video: 9:16 până la 16:9
• Rezoluție recomandată: cea mai mare rezoluție disponibilă care îndeplinește limitele de dimensiune și raport ale fișierului
• Dimensiunea fișierului video: 4 GB max
• Durata videoclipului: 1 secundă până la 240 de minute
• Subtitrări video: opționale, dar recomandate
• Sunet video: opțional, dar recomandat
• Text: 125 de caractere
• Imagini în miniatură video: mai mult de 20% text poate avea livrare redusă
• Videoclipurile verticale (cu raportul de aspect mai mare de 2:3) pot fi mascate la 2:3

Cu link:

• Titlu: 25 de caractere
• Descriere link: 30 de caractere

Cerinte tehnice:

• Toleranța raportului de aspect: 3%

Plasare:

• Fluxuri de stiri
• Articole instantanee
• Video in-stream
• Video sugerat
• Video in-stream din rețeaua de public

Pentru mai multe detalii despre reclamele Facebook - și alte tipuri de anunțuri digitale pe toate platformele - descărcați Ghidul de referință pentru publicitatea digitală Instapage și obțineți cele mai actualizate specificații publicitare, cele mai bune practici, exemple și multe altele.

7 Cele mai bune practici pentru anunțuri de implicare

Anunțurile de implicare pot fi configurate în Ads Manager, prin crearea unei noi campanii sau folosind o campanie existentă:

Când vă configurați campania, asigurați-vă că țineți cont de aceste bune practici pentru anunțurile Facebook pentru cel mai mare angajament:

1. Experimentați cu videoclipuri verticale

Deoarece majoritatea oamenilor își țin telefoanele pe verticală, veți acoperi mai multă zonă de ecran cu un raport de aspect vertical sau pătrat:

2. Evitați textul pe imagini

Folosiți titlul, descrierea și câmpurile de link pentru copiere, în loc să le plasați pe imagini, deoarece imaginile de pe Facebook fără text. Dacă aveți absolut nevoie de text pe imaginea dvs., asigurați-vă că utilizați un font mai mic și limitați textul pentru a reduce proporția dintre text și imagine.

3. Text minim

Utilizatorii Facebook își scanează rapid fluxurile. În medie, ei petrec 1,7 secunde cu un conținut pe mobil și 2,5 secunde pe un desktop. Păstrați textul scurt, clar și precis pentru a vă asigura că mesajul este văzut imediat.

4. Testați mai multe imagini cu un carusel

Adăugarea mai multor imagini este posibilă cu formatul Carusel, permițând agenților de publicitate să arate mai multe imagini la același cost. Aceasta este o oportunitate ideală dacă aveți o mulțime de imagini de produse sau mărci pe care doriți să le deruleze potențialii.

5. Adăugați mișcare

Anunțurile cu mișcare se evidențiază cel mai mult în fluxurile de știri ale utilizatorilor, așa că videoclipurile și gif-urile sunt excelente pentru anunțurile de implicare:

Alte opțiuni includ instrumentele gratuite de efecte video de la Facebook pentru a vă anima automat anunțul sau aplicații gratuite precum Hyperlapse, Boomerang și Adobe.

6. Folosiți apelul la acțiuni

Sunt disponibile mai multe CTA pentru anunțurile de implicare Facebook:

Experimentați cu diferite CTA în funcție de obiectivele campaniei dvs. pentru a vedea care opțiune generează cel mai mult implicare.

7. Creați anunțuri de implicare în aplicație

Dacă afacerea dvs. are o aplicație, acest tip de anunț vă poate ajuta să creșteți acțiunile în cadrul aplicației respective. Sunt concepute pentru a vă ajuta să ajungeți la persoanele care v-au descărcat aplicația mobilă, astfel încât să îi puteți încuraja în mod regulat să o redeschidă și să întreprindă diverse acțiuni (cumpărături, joacă etc.). Similar cu anunțurile de implicare Google, anunțurile de implicare în aplicația Facebook trimit oamenii către o anumită zonă din aplicația dvs., cum ar fi o pagină de produs, căutare de călătorie sau începutul unui joc.

Obțineți cea mai bună implicare posibilă

Folosiți informațiile și exemplele de mai sus ca sursă de inspirație pentru a crea noi anunțuri de implicare Facebook și pentru a vă îmbunătăți anunțurile existente, mai ales dacă campaniile nu au avut performanțe pe placul dvs.

Nu uitați să utilizați imagini fără text, videoclipuri verticale, o copie scurtă și precisă și să adăugați întotdeauna un CTA care trimite la pagina de destinație post-clic dedicată. Pentru detalii despre sute de alte tipuri de anunțuri și specificații de anunțuri, descărcați Ghidul de publicitate digitală Instapage. În plus, cu integrarea Instapage Facebook Ads Manager, puteți obține analize detaliate privind costul pe vizitator și costul pe client potențial.