Cum să vă creșteți acoperirea organică Facebook: 10 moduri puternice

Datorită algoritmului Facebook News Feed, în continuă schimbare, mulți agenți de marketing cred că zilele de acoperire organică a Facebook s-au încheiat. Dar deși ar putea fi mai dificil pentru conținutul tău să funcționeze
bine organic, cu siguranță nu este imposibil.

Subiectul complicat al scăderii acoperirii organice a Facebook a provocat dureri de cap și dezbateri lungi în rândul marketerilor în ultimul an. Cu actualizările recente Facebook și noul algoritm, Facebook încurajează interacțiuni mai semnificative și oferă utilizatorilor mai mult control asupra creării conținutului.

Împreună, ne vom scufunda în elementele de bază ale acoperirii organice Facebook și în 10 moduri puternice de a o îmbunătăți.

Cuprins

• Ce este Facebook Organic Reach?
• Cum funcționează fluxul de știri Facebook?
• De ce Facebook Organic Reach este în scădere?
• 10 moduri eficiente de a-ți crește acoperirea organică pe Facebook

Măsurați și analizați conținutul dvs. organic Facebook

Obțineți o demonstrație personalizată

Ce este Facebook Organic Reach?

Acoperirea organică înseamnă numărul de utilizatori unici care au văzut postarea în Pagina ta în fluxul de știri sau în Pagina ta, nu ca urmare a unui anunț.

Pe Facebook, există multe tipuri de Reach. La prima vedere, asta poate fi confuz.

Când vă uitați la Facebook Insights (cu excepția cazului în care descărcați date pentru a săpa mai adânc) și cunoașteți aceste trucuri și trucuri Facebook, veți vedea valorile Post Reach care includ date organice și plătite, precum și date Total Reach. Ambele includ date privind acoperirea organică.

Să defalcăm cei trei termeni.

Post Acoperire

Numărul de persoane care au avut postări de pe Pagina ta intră pe ecran, conform Facebook Insights. Este doar o măsură a câte persoane văd o anumită postare. Este numărul de utilizatori unici care au văzut postarea paginii dvs. în fluxul de știri sau pe pagina dvs. Acesta poate fi plătit sau organic.

Acoperire organică

Numărul de persoane care ți-au văzut postarea prin distribuție neplătită. Organic Reach funcționează similar cu clasarea pe motoarele de căutare, dar Facebook bazează ceea ce vezi pe aspecte precum popularitatea, frecvența postării, probabilitatea de a vă place o postare și multe altele.

Acoperire totală

Numărul de persoane care au avut conținut de pe Pagina ta sau despre Pagina ta a intrat pe ecran, conform Facebook Insights. Acesta arată numărul total de persoane care au văzut o postare, inclusiv fani și persoane pe care nu le cunoști. Sunt date cu și fără reclame.

Acum că știți ce este Reach, s-ar putea să vă întrebați – ce sunt Impresiile ?

Afișările se referă la de câte ori a fost văzută o postare, inclusiv mai multe vizualizări de la aceiași utilizatori.

Cum funcționează fluxul de știri Facebook?

Facebook analizează postările și folosește programarea pentru a le organiza pe baza posibilității ca utilizatorul să interacționeze pozitiv cu acea postare.

Acest proces se numește clasare – postările cu care este posibil să interacționați obțin scoruri mai mari și apar în feedul dvs. ca conținut care vă poate plăcea. Clasamentul organizează o interacțiune mai semnificativă cu utilizatorul, care este punctul central al noului algoritm al Facebook.

Cu termenul „interacțiuni semnificative”, vorbim despre mii de factori. Unul dintre ele este cuvintele declanșatoare, cum ar fi „felicitari”, care semnalează conținut important pentru utilizatori pe care Facebook îl va acorda prioritate.

Pe scurt, postările din News Feed nu sunt ordonate cronologic. În schimb, utilizatorii văd ceea ce Facebook consideră că ar putea fi cel mai semnificativ, interesant sau util pentru ei.

Unii dintre factorii cheie pe care Facebook îi ia în considerare atunci când clasifică postările sunt:

• Numărul de persoane care interacționează cu postarea
• Numărul de reacții, comentarii și distribuiri
• Postări care vin de la prieteni sau familie

De ce Facebook Organic Reach este în scădere?

Acoperirea organică pentru paginile de Facebook de marcă a înregistrat o scădere majoră în 2015, care a atins un minim istoric de 2%. Deci, ce naiba face Facebook, vă întrebați?

Potrivit lui Neil Patel, iată două motive pentru care acoperirea organică a Facebook continuă să scadă:

• Mai mult conținut – Se publică mai mult conținut decât spațiul de știri – cu peste 2,8 miliarde de utilizatori activi pe lună publicând conținut în fiecare zi.
• Fluxuri de știri personalizate – Pentru fiecare utilizator, Facebook acordă prioritate conținutului cel mai relevant pentru a crește implicarea și a optimiza experiența utilizatorului, care este adaptată intereselor individuale ale fiecărui utilizator.

Mulți agenți de marketing cred că motivul pentru care acoperirea organică scade este simplu – Facebook vrea să încurajeze mărcile să cheltuiască mai mulți bani pe publicitate plătită.

Pentru a combate schimbările în fluxul de știri, în primul rând ar trebui să publicați conținut care este atractiv și interesant din punct de vedere vizual. Acest tip de conținut te va ajuta să începi o conversație semnificativă cu publicul tău și să-l încurajeze să interacționeze, în special în secțiunea de comentarii.

Dar acesta este doar un sfat – poți face mult mai mult!

Iată câteva modalități dovedite de a vă crește acoperirea organică pe Facebook:

10 moduri eficiente de a-ți crește acoperirea organică pe Facebook

1. Publicați videoclipul nativ Facebook

Dacă doriți să vă îmbunătățiți acoperirea organică, trebuie să începeți să valorificați unul dintre cele mai atractive și mai ușor de consumat formate de conținut – video. De ce?

Videoclipurile native Facebook obțin o rată de acoperire organică mai mare în comparație cu stările, linkurile sau chiar fotografiile. Deci, cum profitați la maximum de format?

Creați conținut Facebook care stimulează implicarea, de exemplu, fiind încărcat emoțional, exprimând înțelegerea nevoilor publicului dvs. și oferind soluții la problemele acestora. Trucul aici constă în furnizarea celor mai valoroase și convingătoare informații în primele 3-5 secunde ale videoclipului, pentru a implica spectatorii.

În cele din urmă, adăugați subtitrări și hashtag-uri Facebook la videoclipurile sau animațiile dvs. pentru a le face mai ușor de consumat.

Urmarea acestor pași vă va ajuta să creați videoclipuri grozave care vor avea o acoperire mare pe Facebook.

SFAT PRO: Facebook vă recompensează cu o acoperire de 10 ori mai mare pentru partajarea videoclipurilor native direct pe platformă. Dar dacă doriți să conectați utilizatorii la canalul dvs. YouTube (de exemplu, pentru a colecta date pentru Google Ads) și vă temeți că acoperirea organică ar putea scădea, încercați să publicați o combinație de videoclipuri native și linkuri YouTube.

2. Intră în direct

De asemenea, puteți utiliza un alt format video – Live – pentru a vă îmbunătăți acoperirea organică pe Facebook. Potrivit datelor Socialbakers, videoclipurile live aproape au dublat implicarea decât postările video obișnuite.

Interval de timp grafic : 1 iulie-sept. 30, 2020; Eșantion : 144.070 pagini de marcă Facebook; Sursa : date Socialbakers

Videoclipurile live au un potențial imens de a declanșa conversații. Oamenilor le place să se acorde și să interacționeze cu videoclipurile care se întâmplă chiar acum. De asemenea, este important să identificăm diferențele cheie dintre Facebook Live și videoclipurile preînregistrate.

Un subiect care funcționează bine pentru videoclipurile live este întrebările și răspunsurile „întreabă-mă orice”. Acest format vă ajută să stabiliți o conexiune autentică cu publicul dvs. și să dați înapoi adepților dvs. sprijinindu-le nevoile.

De asemenea, vă permite să aflați mai multe despre comunitatea dvs. și să vă adaptați conținutul viitor în consecință pentru a oferi valoare maximă.

Pentru a debloca întregul potențial al formatului Live, trebuie să experimentați diferite subiecte și să vedeți ce funcționează cel mai bine pentru marca dvs. în funcție de implicare.

3. Amestecați formatele de postare

Chiar dacă videoclipul îți poate crește acoperirea organică pe Facebook, nu ar trebui să fie singurul format de conținut pe care îl folosești pe platformă!

Combinarea formatelor de postare este esențială pentru a vă menține feedul atractiv și pentru a vă menține publicul interesat. Amintiți-vă – cu cât conținutul dvs. este mai interesant și mai divers, cu atât este mai mare șansa de a-l distribui pe urmașii dvs., ceea ce vă va crește acoperirea organică.

Deci, care sunt unele dintre celelalte tipuri de postări care funcționează?

• Povești
• Imagini fără linkuri
• Citate
• Întrebări
• GIF-uri
• Imagini sau videoclipuri în buclă
• Sondaje
• Postări pe blog

În ceea ce privește subiectele de conținut, cerul este limita.

Puteți posta ceva distractiv, cum ar fi o prezentare în culisele afacerii dvs. sau ceva ușor de creat, cum ar fi o meme amuzantă.

Atâta timp cât postările tale sunt de calitate, convingătoare și la egalitate cu interesele audienței tale, este posibil să-ți câștige tone de distribuiri și acoperire organică!

4. Ajustați-vă timpul de publicare

Obținerea corectă a timpului dvs. de publicare este esențială pentru a vă îmbunătăți acoperirea organică pe Facebook. Acest lucru se datorează faptului că postarea atunci când publicul dvs. este online crește vizibilitatea și acoperirea organică a conținutului dvs.

Cunoașterea celor mai bune momente pentru a posta pe Facebook vă va oferi acest avantaj.

O modalitate de a afla momentul optim de postare pentru afacerea dvs. este să vă analizați datele de performanță și să identificați un model de interacțiuni sporite.

De exemplu, dacă vedeți că logodna dvs. crește în mod regulat în zilele de luni și miercuri la 20:00, este un indiciu pe care ar trebui să îl publicați la acea oră.

De asemenea, puteți sări peste analiza manuală și să descoperiți cei mai buni timpi de publicare cu un clic cu instrumente precum Socialbakers PrimeTime.

SFAT PRO: Dacă doriți ca publicul să vă vadă conținutul de fiecare dată când publicați, cereți-i să activeze notificările pentru postările dvs. Este o modalitate excelentă de a vă îmbunătăți vizibilitatea organic!

5. Spune la revedere Clickbaits

Deși folosirea clickbait-urilor este tentantă, ar trebui să o evitați cu orice preț!

Clickbaits cu siguranță nu te vor ajuta să câștigi mai multă acoperire organică pe Facebook – de fapt vor face opusul și vor face postările tale retrogradate.

Facebook acordă o atenție deosebită calității postărilor. Aceasta înseamnă că, dacă publicați conținut de proastă calitate sau link-uri discutabile, probabil că veți atrage atenția platformei și nu într-un mod bun.

De aceea, de fiecare dată când creați și postați conținut, feriți-vă de practici dubioase, cum ar fi folosirea clickbait-urilor - pur și simplu nu merită riscul.

6. Apăsați pe Grupuri Facebook

O altă modalitate excelentă de a-ți crește acoperirea organică Facebook este să folosești Grupurile Facebook pentru a-ți păstra clienții. Potrivit Facebook, există peste 400 de milioane de oameni în grupurile Facebook.

Postarea în grupurile Facebook vă permite să partajați conținut persoanelor interesate de subiecte legate de afacerea dvs. Ca rezultat, puteți ajunge la un segment mare de utilizatori care este relevant pentru compania dvs. și, prin urmare, este mai probabil să faceți clic pe postările dvs.

Puteți crește acoperirea organică Facebook prin crearea unei comunități Facebook oferind mai multe conexiuni. Crearea unei comunități necesită angajament, efort și implicare constantă cu adepții tăi, dar acest lucru vă poate aduce și un angajament pe termen lung și consecvent.

Nu vă fie teamă să vă înființați propriul grup pentru a reuni utilizatori care au aceleași idei și pentru a permite partajarea informațiilor. Un astfel de spațiu funcționează excelent nu numai pentru a vă îmbunătăți acoperirea organică pe Facebook, ci și pentru a vă îmbunătăți listele de e-mail și pentru a consolida legătura cu publicul dvs.

7. Profită de subiectele în tendințe

Creați o strategie de conținut puternică urmărind cele mai la modă subiecte de pe platformă. Puteți chiar să utilizați Instrumentul pentru subiecte fierbinți de la Facebook Business pentru a vedea care sunt cele mai recente tendințe în funcție de categorie, industrie, dată, vârstă, sex și multe altele.

Când sunteți planificat și programat cu sârguință, puteți atrage mai mult trafic și puteți obține expunere pentru marca dvs.

8. Fii om

O altă tactică care ajută la creșterea acoperirii organice este umanizarea mărcii.

Dacă interacționați cu utilizatorii Facebook ca ființă umană, vă personalizați răspunsurile și arătați că vă pasă cu adevărat de comunitatea dvs., oamenii se vor simți mai conectați la afacerea dvs. și mai obligați să vă răspândească mesajul.

De asemenea, este important să implicați publicul într-un dialog activ, de exemplu punând întrebări serioase. Aceasta este o modalitate excelentă de a iniția interacțiuni care, din nou, vă ajută să vă îmbunătățiți acoperirea organică pe Facebook.

Pentru a maximiza potențialul conținutului dvs. de a genera distribuiri, aflați despre adepții dvs. Înțelegeți demografiile, afinitățile și comportamentele persoanelor de audiență pentru a vă putea adapta postările în consecință și a le face mai ușor de partajat.

9. Vizează postările tale organice

Utilizarea direcționării organice a postărilor vă poate îmbunătăți acoperirea organică pe Facebook.

Această opțiune vă permite să vă primiți postările în fața unui grup selectat de utilizatori care au cel mai mare șans să interacționeze cu conținutul dvs. Drept urmare, conținutul tău are șanse mai mari de a câștiga cote și, ca urmare, de a-ți îmbunătăți acoperirea organică.

Cel mai bun mod de a vă îmbunătăți acoperirea organică este să vă concentrați pe strategia dvs. SEO. Iată 10 sfaturi pentru a-ți optimiza SEO pe Facebook.

10. Creșteți implicarea

Încurajează-ți angajații, prietenii și familia să interacționeze cu conținutul afacerii tale. În acest fel, creșteți numărul de persoane care vă distribuie postările în rețelele lor private – ceea ce vă crește în mod natural acoperirea organică pe Facebook.

La urma urmei, cine nu ar citi un articol pe care cel mai bun prieten al lor tocmai l-a postat pe Facebook?

The Takeaway

Chiar dacă acoperirea organică a Facebook scade, nu a murit încă și există încă modalități de a combate algoritmul News Feed. Jocul s-a schimbat cu siguranță, dar îl poți juca bine și în avantajul tău folosind sfaturile prezentate în acest articol.

A rămâne la curent cu modificările algoritmului Facebook și a-ți ajusta strategia în consecință ar putea părea copleșitor. Cu toate acestea, dacă deplasați atenția de la marca dvs. și vă gândiți în primul rând la public, veți putea să creați conținut uimitor, să obțineți mai multe distribuiri și să vă creșteți vertiginos acoperirea organică pe Facebook.