Cheat Sheet Facebook: Dimensiunile imaginilor din fluxul de știri, specificații publicitare, exemple și altele

Proiectarea unui anunț Facebook de înaltă performanță poate fi o provocare, deoarece nu numai că trebuie să împiedici oamenii să deruleze, ci și anunțul trebuie să facă un pas mai departe și să îi facă pe utilizatori să dea clic. Reclamele necesită o imagine convingătoare, o copie persuasivă și un CTA orientat spre acțiune. Și totuși, dimensiunea imaginii din fluxul de știri Facebook este punctul de plecare esențial în procesul de proiectare, deoarece fără dimensiunea corectă a pixelilor; nu știi cât spațiu ai pentru a proiecta.

Articolul de astăzi va trata cum să creați reclame imagine pentru fluxul de știri Facebook, specificațiile acestora, cele mai bune practici și va prezenta câteva exemple atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile. Dar mai intai…

De ce reclame imagine pe Facebook?

Nu mai este suficient să postați despre marca, produsele sau serviciile dvs. în profilul dvs. sau chiar pe pagina dvs. de afaceri. Acum, cele mai bune reclame Facebook, adresate publicului potrivit, s-au dovedit că produc un angajament și un ROI mai ridicat.

Atunci când selectați cel mai bun format de anunț, luați în considerare acest lucru: Nu numai că conținutul vizual este favorizat de algoritmul Facebook, dar este și mai atrăgător, cu șanse mai mari de a fi partajat și reținut decât reclamele cu multă copiere. De asemenea, plasarea anunțurilor este esențială și există mai multe opțiuni pentru anunțurile imagine — flux de știri, coloana din dreapta și mobil:

Deși anunțurile sponsorizate din coloana din dreapta au fost prima plasare de anunțuri de către Facebook, anunțurile imagine din fluxul de știri oferă beneficii suplimentare în comparație. Mai exact, ei:

• Atrageți mai multă atenție decât alte tipuri de anunțuri Facebook, deoarece acestea sunt mai mari și se află în feedul utilizatorului
• Este posibil să obțină o implicare mai mare decât anunțurile din coloana din dreapta, datorită caracteristicilor lor native de publicitate
• Creșteți gradul de conștientizare pentru marca, produsul sau serviciul dvs., deoarece acestea pot afișa detalii specifice
• De obicei, oferă clicuri și conversii mai puțin costisitoare
• Sunt rapid și ușor de creat

Cum să creați o imagine publicitară pentru fluxul de știri Facebook

Dacă utilizați deja instrumentul de anunțuri dinamice, nu devine mult mai ușor să configurați un anunț imagine pentru feedul Facebook. Cu toate acestea, atunci când creați reclame de la zero, este încă extrem de simplu:

• Din Power Editor sau Ads Manager, alegeți obiectivul Conversii sau Trafic
• Apoi, la nivel de anunț, selectați opțiunea „Imagine unică”.

Facebook vă permite să creați reclame cu o singură imagine atât pe verticală, cât și pe orizontală. Anunțurile imagine verticale ocupă în mod natural mai mult spațiu pe mobil, deoarece au ecrane înalte. În cazul imaginilor orizontale, dimensiunea imaginii din fluxul de știri Facebook este formatată automat de Facebook. Aceasta înseamnă că imaginea dvs. ar putea fi distorsionată, așa că este important să luați în considerare ce dispozitiv folosește probabil publicul dvs.

Specificații de anunțuri imagine pentru fluxul de știri Facebook

Alături de obiectivele acceptate și opțiunile de îndemn, anunțurile imagine pentru fluxul de știri Facebook au anumite specificații de design și cerințe tehnice:

• Tip de fișier: jpg sau png
• Raport imagine: 9:16 până la 16:9
• Dimensiunea imaginii: Fără rezoluție maximă când vine vorba de fluxul de știri Facebook dimensiunea imaginii pixeli (încărcați imaginea cu cea mai înaltă rezoluție disponibilă)
• Text: 125 de caractere

Cu link:

• Imagini: decupate la 1,91:1
• Rezoluție recomandată: cel puțin 1.200 x 628 px
• Titlu: 25 de caractere
• Descriere link: 30 de caractere

Cerinte tehnice:

• Lățimea minimă a imaginii: 600 pixeli
• Înălțimea minimă a imaginii: 600 pixeli
• Toleranța raportului de aspect: 3%

Notă: noul ghid de specificații de publicitate digitală Instapage conține tot ce trebuie să știți despre publicitatea pentru fiecare publicitate majoră — dimensiuni, formate de fișiere, exemple și multe altele — toate într-un singur loc.

5 bune practici pentru reclamele imagine din fluxul de știri Facebook

Pentru a nu mai derula utilizatorii pe urmele lor și pentru a avea șansa ca aceștia să facă clic pe anunțul dvs., luați în considerare următoarele în procesul dvs. de creație.

1. Asigurați-vă relevanța dintre anunțurile dvs. și publicul țintă

Dacă nu reușiți să afișați un anunț relevant utilizatorului, ați pierdut deja, deoarece acesta nu va face clic, nu va converti și/sau nu va cumpăra ceea ce aveți disponibil. Nu ai arăta o reclamă pentru inelul de logodnă femeilor care s-au căsătorit recent, nu-i așa?

În februarie 2015, Facebook a lansat funcția de scor de relevanță care evaluează anunțurile și desemnează scoruri pe baza relevanței imaginii, copiei și paginii de destinație a anunțului. Cu cât scorul tău este mai mare, cu atât Facebook tratează mai favorabil reclamele tale:

2. Arată-le oamenilor care folosesc produsul tău

Oamenii răspund mai bine atunci când văd pe alții folosind un produs, decât să vadă produsul de la sine. Această reclamă pe Facebook Ella+Mila arată oja lor pe unghiile unei femei, mai degrabă decât pe sticla:

3. Păstrați textul la minimum

Prea mult text este copleșitor și oricum este puțin probabil ca oamenii să-l citească pe tot, motiv pentru care anunțurile cu cantități mai mari de text imagine sunt afișate mai puține persoane. Facebook poate chiar să vă limiteze afișările de anunțuri sau să le respingă cu totul, dacă conține mai mult de 20% text. Reclamele imagine Facebook cu text minim (în descriere, nu pe imaginea reclamei) primesc mai multe afișări de anunțuri.

Pentru referință, comparați cele două reclame de mai jos și modul în care Facebook le-ar trata probabil pe fiecare. Primul anunț are mai puțin de 20% text, iar al doilea este format din mai mult de 20% text:

4. Concentrați-vă pe UVP

Acest lucru este important din două motive principale. Primul este că, cu prea mult text, anunțul va fi aglomerat și spectatorii pot derula pe lângă el. În schimb, decupați imaginea în jurul celui mai important conținut - UVP.

Al doilea este că UVP-ul tău poate atrage mai multă atenție, mai ales dacă încorporezi un limbaj atrăgător, cum ar fi „gratuit”, „câștig” sau „vânzare”.

HubSpot și-a evidențiat UVP („100% gratuit, pentru totdeauna”) în față și în centru pentru a se asigura că nu va fi ratat. Evidențierea „pentru totdeauna” în italice adaugă și un efect dramatic pentru a sublinia oferta:

5. Culorile strălucitoare și vibrante atrag mai bine privirea

Brățările Pura Vida o demonstrează bine. Combinația de violet și albastru vibrant cu argintiul strălucitor face greu să ratezi acest anunț din feed:

Plasarea imaginii anunțului pe un fundal contrastant poate determina, de asemenea, utilizatorii să nu mai deruleze. Deși această reclamă de la DailyOM nu folosește niciun fundal, femeia vă atrage atenția:

Cu schema de culori albastru și alb de la Facebook, utilizarea acestor culori poate face ca întregul anunț să se integreze și să fie ratat. Pentru a combate acest lucru, dacă imaginea produsului sau logo-ul dvs. este albastru sau alb, asigurați-vă că îl proiectați cu un fundal luminos și contrastant pentru a-l ajuta să iasă în evidență.

Exemple de anunțuri pentru fluxul de știri Facebook

Anunțurile imagine pentru fluxul de știri Facebook sunt disponibile pentru desktop și mobil. Mai jos analizăm ce face bine fiecare exemplu și ce ar putea fi îmbunătățit.

Imaginea din acest anunț pentru știri pentru desktop Smallwoods este clară și oferă o primă impresie excelentă:

Deși nu arată nicio fețe, oferă totuși un mesaj personalizat publicului țintă, care este probabil ceva similar cu mamele minimaliste de la fermă. Semnul este o reprezentare excelentă a promovării companiei menționată în descrierea anunțului. De asemenea, este posibil ca scriptul cursiv să fie unic față de orice altceva din fluxul de știri al utilizatorului.

Un test A/B pe care compania l-ar putea desfășura este un anunț separat în care familia stă pe canapea cu semnul atârnat în spatele lor. Smallwoods poate dori, de asemenea, să mărească luminozitatea imaginii pentru a vedea dacă aceasta generează mai multe vizualizări și clicuri pe anunțuri.

În schimb, așa arată un anunț imagine pentru feed de știri mobil (de la Birchbox):

Observați cât de clară este imaginea și deloc neclară sau pixelată. În plus, cu text minim, Facebook nu va limita acoperirea anunțului. Imaginea nu este aglomerată, deoarece se potrivește cu descrierea anunțului de mai sus cu cinci mostre pentru piele, păr și stil.

Pentru a optimiza și mai mult imaginea, caseta de mostre ar putea fi mai mare și un test A/B pe care Birchbox-ar putea rula este un client mulțumit care aplică unul dintre produsele din imagine.

Obțineți o interacțiune mai bună cu anunțurile imagine din fluxul de știri Facebook

Cu o concurență acerbă pe Facebook, trebuie să vă asigurați că fiecare parte a anunțului dvs. oprește oamenii, îi implică și îi convinge să facă clic. Desigur, imaginea joacă un rol important, dar dimensiunea generală a imaginii din fluxul de știri Facebook va fi cel mai important punct de plecare în procesul de proiectare.

Pentru cele mai actualizate specificații publicitare și opțiuni de direcționare, consultați ghidul de referință pentru publicitatea digitală. Apoi asigurați-vă că vă completați campania publicitară cu o pagină de destinație post-clic optimă, de la anunț la pagina de destinație post-clic, cu Instapage — cea mai robustă platformă de optimizare post-clic.