Facebook Local Awareness Ads 101: Cum să vă îmbunătățiți acoperirea și să obțineți mai mulți clienți începând de astăzi (6 exemple)

Campaniile de publicitate sunt doar una dintre multele îndatoriri cu care se confruntă zilnic proprietarii de afaceri locale, motiv pentru care Facebook a creat o funcție pentru a le ușura încărcătura. Numit inițial Facebook Local Awareness Ads – iar acum Facebook Reach Ads – acest format unic de anunț este conceput pentru a face publicitatea pentru companiile locale mai ușoară și (în cele din urmă) mai eficientă.

Ce sunt reclamele Facebook Local Awareness?

Anunțurile de informare locală sunt afișate utilizatorilor Facebook și Instagram atunci când se află fizic în apropierea uneia dintre locațiile dvs. Încă utilizate în același scop, au fost redenumite Reach Ads în aprilie 2017, deoarece maximizează numărul de persoane care văd anunțurile și cât de des:

Aceste campanii sunt similare cu campaniile de aprecieri în pagină, în sensul că ambele extind acoperirea. Cu toate acestea, cu anunțurile de cunoaștere locală versus anunțurile cu aprecieri în pagină, primul este menit să crească traficul pietonal, în timp ce cel de-al doilea este pentru creșterea traficului pe Facebook și a numărului de urmăritori.

Odată cu schimbarea numelui, s-a produs și:

• Direcționarea către mai multe adrese dacă operați mai mult de o locație comercială
• Capacitatea de a include/exclude persoane în funcție de locație, demografie, interese și comportamente
• Direcționarea după limbi și conexiuni
• Programare avansată și control bugetar
• Mai multe formate
• Butoane CTA suplimentare

Deoarece aceste reclame sporesc gradul de conștientizare în rândul persoanelor apropiate de locația geografică a unei companii, sunt ideale pentru cei care conduc un restaurant, cafenea, magazin, bar sau orice fel de afacere fizică cu o adresă fizică.

Ar trebui sa stii…

Anunțurile de informare locală au fost create ținând cont de confidențialitate, motiv pentru care agenții de publicitate selectează locații pentru direcționarea cu aceste anunțuri, mai degrabă decât anumite persoane. Facebook nu le spune agenților de publicitate care persoane anume se află în nicio audiență, iar oamenii au control complet asupra informațiilor recente despre locație pe care le partajează cu Facebook. Ei văd reclame în funcție de locația lor recentă numai dacă serviciile de localizare sunt activate pe telefonul lor.

Cum să utilizați anunțurile locale de sensibilizare pe Facebook

Pentru a crește gradul de conștientizare, puteți alege să vă maximizați acoperirea sau afișările pe întreaga durată a campaniei, să setați controale de frecvență pentru câte ori o persoană vede anunțul dvs. și să controlați numărul minim de zile între fiecare afișare a anunțului.

Cu toate acestea, Facebook a descoperit că atunci când vine vorba de stimularea vânzărilor în magazine, acoperirea reclamelor este mult mai de impact decât implicarea.

Deci, ca urmare a gradului de conștientizare sporit, reclamele Facebook Reach ajută, de asemenea, la creșterea traficului pietonal și a vânzărilor, permițând companiilor să:

• Evidențiați promoțiile
  Spuneți-le oamenilor despre o ofertă pe care o aveți, cum ar fi o reducere flash, un cadou de sărbători sau o specială de happy hour. Oferă localnicilor un stimulent să viziteze locația fizică a afacerii tale.
• Vorbește cu localnicii
  Este afacerea dvs. conectată cumva la locația dvs.? Fă-l cunoscut. Spuneți o poveste despre rădăcinile afacerii dvs. și împărtășiți despre orice produse sau servicii localizate.
• Faceți conexiuni umane
  Împărtășiți povestea de fundal a afacerii dvs. – sau oricare dintre calitățile sale unice – pentru a le permite oamenilor să se conecteze mai ușor cu misiunea și ofertele dvs.

Pe lângă aceste modalități specifice de a face publicitate cu anunțuri locale de sensibilizare, există câteva bune practici de reținut.

7 sfaturi pentru reclamele de informare locală pe Facebook (cu exemple)

1. Începeți cu un copywriting relevant și puternic

Copia publicitară Facebook ar trebui să fie întotdeauna convingătoare, incitantă și distractivă. De asemenea, ar trebui să se potrivească cu vizualul dvs. pentru a crește relevanța, rata de răspuns și rentabilitatea investiției. Oricine vizionează anunțul dvs. nu ar trebui să aibă nicio îndoială cu privire la ceea ce oferiți și ce măsuri trebuie luate:

De asemenea, ar trebui să fie precis și direct, astfel încât să nu încurce sau să complice mesajul. Scopul copiei tale este de a convinge oamenii să ia măsuri, nu de a-i impresiona cu vocabularul tău. Prin urmare, asigurați-vă că scrieți într-un mod în care publicul dvs. poate înțelege cu ușurință oferta.

Notă: textul din imagini ar trebui evitat sau cel puțin limitat, deoarece anunțul dvs. poate să nu ajungă la publicul complet dacă proporția dintre text și imagine este prea mare.

2. Profită de retargetingul Facebook

Retargeting-ul Facebook este una dintre cele mai bune modalități de a reangaja vizitatorii care părăsesc site-ul dvs. înainte de a face conversie, arătându-le un anunț personalizat care îi convinge să convertească:

Cu aceste reclame, interacționați cu persoane care au avut deja o interacțiune cu marca dvs. în trecut, cum ar fi...

• Vizitatori anteriori ai site-ului
• Clienții anteriori
• Abonați actuali la e-mail

Acest lucru este esențial, deoarece sunt deja familiarizați cu marca dvs. și potențialul lor de conversie este mult mai mare decât cei care nu au interacționat încă cu dvs.

3. Folosiți video

Oamenii consumă din ce în ce mai mult conținut video de pe Facebook în mod regulat, așa că dacă nu folosiți videoclipuri cu reclame, pierdeți.

Nu numai asta, dar reclamele video Facebook pot fi chiar mai eficiente decât reclamele imagine prin:

• Începe puternic — Oamenii pleacă de obicei în primele secunde ale unui videoclip dacă nu îi interesează, așa că captează-le imediat. Primele 10 secunde vă pot crea sau sparge videoclipul.
• Fiind autentic - Facebook este un loc în care oamenii doresc să se conecteze cu oamenii, așa că, chiar și ca marcă, anunțurile dvs. video ar trebui să fie în continuare personale și accesibile. Vorbiți direct cu potențialii dvs. și clienții și furnizați conținut care este real, autentic și care se poate identifica.
• Folosirea videoclipurilor verticale — Majoritatea oamenilor își țin telefoanele pe verticală, astfel încât veți acoperi mai mult ecran folosind un raport de aspect vertical sau pătrat.

4. Urmați specificațiile reclamelor de informare locală Facebook

• Dimensiunea recomandată a imaginii: 1200 X 628
• Raport imagine: 1:9:1
• Text publicitar: 125 de caractere
• Titlu: 25 de caractere
• Descriere: 30 de caractere
• Plasare: flux de știri desktop, flux de știri mobil, coloana din dreapta

5. Alege cel mai bun CTA

Există patru butoane CTA disponibile cu reclamele Facebook Local Awareness și toate pot fi foarte eficiente în generarea de trafic pietonal, câștigarea de clienți și creșterea vânzărilor:

A primi direcții
Acest CTA este cel mai ideal pentru a genera trafic pietonal, deoarece îi ajută pe clienții potențiali să găsească locația fizică a magazinului dvs. de pe telefonul lor:

Sunați acum
Butonul Apelați acum vă permite să vorbiți direct cu potențialii clienți din zona dvs., permițându-i să vă sune cu o singură apăsare (cum ar fi un buton de clic pentru a apela):

Trimite mesaj
Opțiunea de trimitere a mesajului CTA vă ajută să generați clienți potențiali, permițând clienților potențiali să trimită mesaje private direct din anunțul dvs.:

Aflați mai multe
Când clienții potențiali fac clic pe acest buton CTA, îi trimite direct pe site-ul dvs. web sau pe pagina de destinație după clic, unde pot afla mai multe despre afacerea sau oferta dvs.:

6. Urmăriți și măsurați performanța campaniei

După difuzarea unui anunț Facebook Reach, asigurați-vă că îi urmăriți performanța și evaluați valorile cheie (acoperire și frecvență) pentru a înțelege câte persoane v-au văzut anunțurile și cât de des.

Obiectivul de acoperire măsoară costul pentru 1.000 de persoane la care ați ajuns, pentru a vă ajuta să înțelegeți cât costă să le afișați oamenilor anunțurile dvs. În plus, valoarea frecvenței vă poate ajuta să decideți dacă utilizatorii v-au văzut anunțurile suficient de des pentru a avea un impact.

Notă: luați în considerare cât de familiar este publicul dvs. cu marca sau produsul dvs. Dacă sunt deja conștienți de marca dvs., nu trebuie să vă vadă anunțurile la fel de des. Dacă nu sunt familiarizați cu marca dvs., vă recomandăm să afișați anunțuri mai des.

7. Split testează-ți anunțurile

Pentru a derula campanii publicitare profitabile pe Facebook, este important să testați A/B înainte de a investi prea mulți bani în ele. Acest lucru vă permite să descoperiți ce reclame au performanțe bune și care nu.

Facebook acceptă acest lucru cu funcția de testare împărțită încorporată și încurajează agenții de publicitate să testeze următoarele elemente:

• Creativ
• Copie
• Titlu
• Tipul de anunț
• Public țintă
• CTA
• Oferi

Rețineți că, cu fiecare variantă de anunț pe care o testați, vă oferă mai multe informații despre mesajele publicitare care rezonează cu publicul dvs. (și rezultate mai bune ale campaniei). Deci, cu cât testați mai multe variante de anunțuri, cu atât mai bine.

Obțineți mai mult trafic în magazin cu Facebook Reach Ads

Dacă sunteți proprietarul unei afaceri locale și are nevoie de mai multă cunoaștere a mărcii, trafic pietonal și vânzări, anunțurile Reach sunt ceva în care să investiți. Ajungeți la utilizatori atunci când sunt în apropierea uneia dintre locațiile dvs. și aduceți-i la uși urmând cele mai bune practici enumerate. de mai sus.

Pentru ajutor pentru selectarea anunțurilor suplimentare, proiectarea acestora și câștigarea clicului, descărcați Ghidul de specificații pentru anunțuri Instapage. Interiorul este complet cu toate dimensiunile, formatele de fișiere, dimensiunile și orice altceva pentru a crea anunțuri convingătoare pe toate platformele și dispozitivele.