Ce sunt reclamele video in-stream Facebook și cum să le folosești?

În 2017, agenții de publicitate digitale au avut o oportunitate de publicitate de aur: anunțuri video in-stream Facebook. Platforma de socializare a înțeles că, deoarece oamenii urmăresc videoclipuri de formă mai lungă pe mobil, ar trebui să se potrivească cu acest comportament. Aceasta a însemnat oferirea agenților de publicitate opțiunea de a plasa anunțuri video direct în videoclipurile live și la cerere de pe dispozitive mobile.

Reclamele video online nu au fost niciodată la fel, atunci când considerați că 70% dintre aceste videoclipuri sunt vizionate până la finalizare și oferă o rată medie de atingere a țintă de 89%. Combinați aceste statistici impresionante cu faptul că majoritatea anunțurilor video in-stream sunt redate cu sunet și este ușor de înțeles de ce agenții de publicitate digitali profită de acest tip de anunțuri.

Ce este videoclipul in-stream Facebook?

Așa cum este definită de Facebook, această plasare a reclamelor le permite agenților de publicitate să livreze reclame video în timpul redării, care nu se pot închide, de 5-15 secunde, persoanelor care vizionează deja videoclipuri Facebook pe un dispozitiv mobil. Întrucât aceste reclame nu apar decât după cel puțin 60 de secunde în conținutul video principal, oamenii sunt implicați activ în modul de vizionare „reclinat”, iar anunțul este la fel ca o pauză publicitară pentru videoclipul real.

Similar oricărei alte campanii publicitare Facebook, agenții de publicitate își pot alege în mod selectiv publicul țintă pentru anunțurile video in-stream. Deoarece aceste anunțuri sunt bazate pe public, spectatorii aceluiași videoclip pot vedea anunțuri diferite, în funcție de interesele lor.

Pentru a demonstra, iată un exemplu de anunț video in-stream pe Facebook de la ABC News 4, care a apărut la aproximativ un minut într-un videoclip Good Housekeeping:

Destinații de plasare a anunțurilor video in-stream

Agenții de publicitate digitali au două opțiuni pentru a-și plasa anunțurile video in-stream: Facebook și Audience Network.

Pe Facebook, reclamele video in-stream sunt difuzate în timpul videoclipurilor (mid-roll) de la editori familiari și creatori digitali care își adaptează în mod special conținutul pentru publicul Facebook. Aici, reclamele apar doar pe dispozitivele mobile și numai după 60 de secunde din conținutul video principal.

Reclamele video din rețeaua de public Facebook sunt ușor diferite de anunțurile video in-stream tipice de pe Facebook. Acestea pot apărea înainte sau în timpul conținutului video (pre-roll sau mid-roll) pe sute de site-uri și aplicații ale editorilor și pot dura 10-30 de secunde. Cu Audience Network, anunțurile video in-stream sunt disponibile atât pe dispozitive mobile, cât și pe desktop.

Agenții de publicitate își pot selecta opțiunile de plasare în secțiunea „Destinații de plasare” a creării setului de anunțuri:

În timp ce alegerea selectivă a propriilor destinații de plasare sau alegerea destinațiilor de plasare automate sunt ambele opțiuni, Facebook o recomandă pe cea din urmă pentru majoritatea agenților de publicitate, deoarece acest lucru permite platformei să găsească cele mai optimizate destinații de plasare pentru anunțurile dvs. video în funcție de relevanță, obiectiv și buget.

Diferența dintre videoclipurile in-stream și cele de pe Facebook

Înainte de anunțurile video instream, agenții de marketing puteau difuza anunțuri video pentru fluxul de știri sau anunțuri sponsorizate, precum aceasta de la Sun Basket:

Diferența principală dintre anunțurile video din fluxul de știri și anunțurile video in-stream este că anunțurile video din fluxul de știri sunt anunțuri independente care apar în fluxurile de știri ale utilizatorilor, mai degrabă decât în ​​alt videoclip.

O altă diferență, văzută mai jos, este durata reclamelor video pe care o pot rula - fluxul de știri timp de 240 de minute și în flux doar 5-15 secunde. În plus, anunțurile in-stream necesită sunet, în timp ce anunțurile din fluxul de știri nu.

Obiectivele pentru fiecare plasare a anunțului variază, de asemenea. Pentru reclamele de feed Facebook, toate obiectivele sunt disponibile. Cu toate acestea, pentru anunțurile in-stream, sunt disponibile doar patru obiective specifice:

Există, de asemenea, diferențe în datele pentru fiecare plasare a anunțurilor video. De exemplu, ratele de vizionare nu sunt la fel de ridicate pentru anunțurile video din fluxul de știri. Cele două grafice de mai jos demonstrează cât timp oamenii urmăresc ambele tipuri de reclame video înainte ca atenția să înceapă să le scape:

Din această comparație, are sens ca reclamele video în flux să aibă o scădere mai accentuată a timpilor de vizionare, deoarece utilizatorii Facebook sunt de obicei la mijlocul derulării și sunt în mișcare, așa că este mai greu să le captezi atenția pentru o perioadă lungă de timp.

În schimb, anunțurile in-stream care nu se pot închide sunt inserate în videoclipurile pe care utilizatorii au ales să le vizioneze, cum ar fi acest videoclip George Takei cu un anunț video de 14 secunde Nokia Health. Dacă utilizatorul a dorit să termine de vizionat videoclipul ales, el sau ea trebuie să vadă anunțul video în întregime, deci timpi de vizionare mai lungi:

Deoarece persoana a ales deja să vizioneze videoclipul, probabil înseamnă că este într-o dispoziție de vizionare și sunetul este pornit. Desigur, durata totală de vizionare tinde să scadă pe măsură ce lungimea anunțului video crește, cu toate acestea, anunțurile in-stream au timp de vizionare în general mai lungi.

De ce ar trebui să folosesc reclamele Facebook în flux video?

Dacă obiectivul dvs. este să creșteți vizibilitatea, gradul de cunoaștere a mărcii, acoperirea sau implicarea, ar trebui să utilizați plasarea video in-stream. Acest lucru se datorează faptului că în Managerul de reclame Facebook și Editorul de putere, acest tip de anunț este disponibil pentru fiecare dintre aceste obiective specifice: Vizualizări video, Conștientizare a mărcii, Acoperire și Implicare post.

Mai multă vizibilitate

Peste un miliard de oameni văd o reclamă prin intermediul rețelei de audiență a Facebook în fiecare lună, astfel încât aveți acces la un public global cu o medie de 16% mai mulți oameni decât numai Facebook sau Instagram.

Vă amintiți acele două grafice pe care le-am arătat mai devreme? Iată o imagine mai completă pentru a întări argumentul pentru anunțurile video in-stream (care nu se pot închide):

Aceste grafice indică faptul că anunțurile video care nu se pot închide au o performanță mai mare decât toate celelalte opțiuni de publicitate video pentru a reține atenția spectatorilor. Pentru unii agenți de publicitate digitali, acest lucru le-ar putea sugera realocarea banilor cheltuiți pentru reclamele video din fluxul de știri, anunțurile video care se pot închide, anunțurile video din Story și anunțurile TV în direct - și redirecționarea acelor bani către anunțuri care nu se pot închide.

Cunoasterea marcii

Direcționarea în funcție de public facilitează difuzarea de anunțuri relevante către publicul potrivit, motiv pentru care acest tip de anunț este excelent pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii.

„Videoclipurile sugerate” de Facebook ajută, de asemenea, la creșterea gradului de conștientizare a mărcii. Când utilizatorii urmăresc un videoclip la alegere, videoclipurile sugerate vor continua să fie redate automat după aceea. Acest lucru oferă mai multe oportunități ca anunțurile video instream să fie în fața utilizatorilor.

Acoperire crescută

De obicei, atunci când consumatorii se plâng de reclame, ei se plâng doar de reclame proaste - cele perturbatoare, irelevante și prost executate.

Anunțuri bune - sunt anunțuri native, relevante și optimizate. Au potențialul de a crește acoperirea. Cu alte cuvinte, reclamele creative, distractive și utile obțin cote substanțiale și mai multe perspective.

Implicare sporită

Unii agenți de publicitate consideră că videoclipurile in-stream au opțiuni limitate, în principal pentru că multe platforme nu le oferă. Dar reversul este că mai puțină concurență din partea altor agenți de publicitate înseamnă mai multă implicare publicitară pentru dvs.

De asemenea, deoarece reclamele video in-stream sunt legate de conținutul editorilor de renume, acestea oferă agenților de publicitate oportunitatea de a crea campanii complementare pentru a crește și mai mult relevanța și pentru a stimula implicarea utilizatorilor.

Este important să rețineți că agenții de publicitate nu sunt forțați să aleagă între acestea și anunțurile video în feed de pe Facebook. Puteți opta pentru una sau ambele destinații de plasare, în funcție de obiectivele dvs. și de publicul țintă. Cu cât oferiți mai multe formate video, cu atât campaniile dvs. sunt mai solide și mai eficiente.

Alegeți în mod selectiv cu anunțurile video in-stream de pe Facebook

Dacă ești îngrijorat de asocierea mărcii tale cu anumite subiecte sensibile. Facebook vă permite să excludeți în mod intenționat anunțurile video in-stream de la apariția în anumite categorii de conținut. Acestea includ „Probleme sociale discutabile”, „Mature” sau „Tragedie și conflict”.

Puteți chiar să blocați afișarea anunțurilor pe anumite site-uri web și aplicații sau la anumiți editori. Asigurați-vă că blocați toate domeniile și adresele URL disponibile ale editorului respectiv. De asemenea, rețineți că numărul de blocuri permis într-un an este limitat la 10.000 de domenii sau URL-uri.

Dacă alegeți să excludeți anunțurile din categoriile sensibile, este posibil să limitați difuzarea și acoperirea campaniei dvs., așa că este important să cântăriți avantajele și dezavantajele acestui lucru.

Reclame video Facebook Live și in-stream

De la lansare în aprilie 2016, Facebook Live a permis companiilor și utilizatorilor să crească vizibilitatea și să implice adepții în timp real. Acum, rețeaua de socializare își duce platforma Live cu un pas mai departe cu reclamele video in-stream Facebook Live.

Din februarie 2018, anunțurile live sunt încă în testare beta, dar odată finalizate, acestea nu vor fi încă disponibile pentru toți agenții de publicitate. Doar paginile sau profilurile cu cel puțin 2.000 de urmăritori vor fi eligibile pentru anunțuri live și, chiar și atunci, ar trebui să aibă videoclipuri live recente cu cel puțin 300 de spectatori concomitenți.

Cum funcționează procesul

Când un utilizator începe un videoclip live – și acel videoclip ajunge la 4 minute și are cel puțin 300 de persoane vizionate – creatorul video live poate pur și simplu să atingă un buton care spune „Puteți face o pauză publicitară acum:”

Facebook pornește apoi automat pauză publicitară, care rulează timp de maximum 20 de secunde. Dacă videoclipul Live continuă încă cinci minute, creatorul poate lua o altă pauză publicitară. Procesul publicitar continuă în acest fel la fiecare cinci minute.

Cele mai bune practici și specificații publicitare

Pentru ca anunțurile video in-stream să aibă rezultate optime pentru marca dvs., luați în considerare următoarele specificații și sfaturi pentru anunțuri.

Lungime

Specificații: pe Facebook, durata video in-stream trebuie să fie între 5 și 15 secunde. În Audience Network, poate dura 10-120 de secunde atunci când alegeți destinații de plasare automate. Și 5-30 de secunde atunci când alegeți doar plasarea video in-stream.
Cele mai bune practici: deși sunt mai native, anunțurile video in-stream încă perturbă conținutul pe care un utilizator dorește să îl consume. Prin urmare, este înțelept să le respectați timpul și să păstrați anunțurile scurte, interesante și puternice.

Raportul de aspect

Specificații: Cu Facebook, raporturile de aspect sunt verticale (până la 9:16), pătrate (1:1) și peisaj (16:9). Cu Audience Network, pătrat (1:1) sau peisaj (16:9).
Cele mai bune practici: pentru livrare optimă prin Audience Network, utilizați peisaj i.

Sunet

Specificații: sunetul este obligatoriu pentru toate plasările de anunțuri (Facebook sau Audience Network).
Cele mai bune practici: Fiecare anunț video in-stream pe Facebook ar trebui să includă și subtitrări.

Obiectiv

Specificații: N/A, dar obiectivele pentru Rețeaua de public includ acoperire, cunoaștere a mărcii, implicare, vizionări ale videoclipurilor și conversii.
Cele mai bune practici: deoarece anunțurile video in-stream de pe Facebook nu se pot face clic, conversiile și traficul pe pagina de destinație după clic nu sunt aplicabile. Deși pentru a optimiza pagina de destinație post-clic, este foarte recomandată conectarea la o pagină de destinație post-clic dintr-un anunț prin Audience Network.

Notă: noul ghid cuprinzător pentru specificațiile de publicitate digitală Instapage conține totul într-un singur loc — dimensiuni, formate de fișiere, exemple și multe altele — pentru a crea reclame convingătoare pe toate platformele și dispozitivele.

Anunțurile video in-stream de pe Facebook vă pot îmbunătăți campaniile

Videoclipul online s-a dovedit a fi mai convingător decât textul. Așadar, agenții de publicitate digitali ca dvs. ar trebui să caute modalități suplimentare de a crește implicarea publicității, cunoașterea mărcii și acoperirea. Reclamele video instream ale Facebook vă permit să le realizați pe toate trei.

Reclamele sunt o componentă; optimizarea experienței utilizatorului este însă cu totul alta. Aveți nevoie de potrivirea mesajelor și de o platformă capabilă să ofere o soluție end-to-end, astfel încât să genereze rentabilitatea investiției maximă. Platforma de optimizare post-clic Instapage este echipată cu un constructor prietenos cu designerul, colaborare în echipă, Instablocks™, analiză avansată și multe altele pentru a vă asigura că optimizați fiecare pagină de destinație post-clic pentru potențialii dvs.