Anunțuri de răspuns la evenimente Facebook: Ghidul tău complet pentru a obține mai multă implicare și participanți

Planificarea unui eveniment poate fi stresantă. Promovarea unuia poate fi la fel de agitată.

Introduceți anunțuri de răspuns la evenimente Facebook.

Cu peste 2 miliarde de utilizatori lunari activi și mai multe opțiuni de direcționare a publicului, Facebook oferă agenților de publicitate platforma perfectă pentru a promova evenimentele către publicul potrivit prin anunțurile Event Response.

Ce sunt reclamele de răspuns la evenimente Facebook?

Reclamele Facebook Event Response vă ajută să atrageți mai mulți oameni prin ușa evenimentului dvs., inclusiv concerte, standup comedy, ateliere educaționale, bootcamp-uri și multe altele. Reclamele vă permit să creați un eveniment și să vizați publicul dorit direct de pe pagina evenimentului dvs. de Facebook și să îl promovați cu fotografie sau video:

Beneficii cheie și unde le vedeți

Anunțurile de răspuns la eveniment vă ajută să creșteți gradul de conștientizare pentru evenimentul dvs., să vă invitați publicul țintă, să le ofere o modalitate simplă de a se alătura evenimentului și să urmăriți câte persoane au răspuns la invitația dvs. Acest tip de reclamă apare în feedul Facebook atât pe dispozitive desktop, cât și pe dispozitive mobile, iar unitatea de anunțuri imită o invitație tipică la un eveniment Facebook care le cere utilizatorilor să facă clic pe „interesat” sau „merg” la RSVP pentru un eveniment.

Reclamele sunt legate direct la pagina evenimentului și oferă o cale fără probleme de la fluxul de știri la invitație. Și, deoarece reclamele sunt promovate de pe pagina evenimentului, arată mai mult ca o postare îmbunătățită decât un anunț tipic, care ajută la rata de clic.

Cum vizați publicul pentru anunțurile de răspuns la evenimente?

Anunțurile de răspuns la eveniment vă permit, de asemenea, să vizați persoane care ar putea fi interesate de evenimentul dvs. și să redirecționați pe alții care și-au exprimat interesul în trecut. Variabilele cheie pentru a viza utilizatorii includ vârsta, sexul, interesele și locul în care locuiesc. Când cineva răspunde la evenimentul dvs., evenimentul este adăugat automat în calendarul său Facebook.

Cel mai bine este să vizați două tipuri de public:

1. Un utilizator care ar participa la evenimentul tău
2. Un utilizator care ar face clic pe butonul RSVP de pe Facebook, dar ar putea să nu participe la evenimentul propriu-zis.

Uneori, aceste două segmente de public se suprapun, iar alteori nu. Publicul asemănător poate suplimenta orice public pe care ați putea să-l fi ratat. O audiență asemănătoare de utilizatori care s-au angajat la evenimentul dvs. se va popula cu tipul de utilizatori care răspund la evenimentele Facebook, crescând numărul de utilizatori RSVP. Pentru campaniile de răspuns la evenimente, Facebook caută utilizatorii care sunt cei mai dispuși să facă clic pe butonul „interesat” sau „merg”. Rețineți pentru anunțurile de răspuns la evenimente; un eveniment RSVP este o cerere mult mai mare decât un clic sau o vizualizare video.

Când un utilizator dă clic pe evenimentul RSVP, se angajează să participe în loc să vizioneze un videoclip de 15 secunde. Deci, CPM (costul pe mile) nu este atât de important ca valoare, CTR (rata de clic) este ceea ce contează mai mult. O altă măsură cheie de urmat este costul pe răspuns la eveniment (răspunsurile cheltuite/la eveniment primite, deoarece aceasta determină cât costă un anunț.

Cât costă reclamele de răspuns la evenimente Facebook?

Răspunsul depinde de costul mediu pentru fiecare răspuns la eveniment, adică de numărul de persoane care au răspuns „Interesat” sau „Merg”, atribuit anunțurilor tale.

Valoarea este calculată ca suma totală cheltuită împărțită la răspunsurile la eveniment:

1. Suma cheltuită: suma totală estimată de bani cheltuită pentru campania, setul de anunțuri sau anunțul dvs. în timpul programării acestuia.
2. Răspunsuri la eveniment: numărul de persoane care au răspuns „Interesat” sau „Merg” la evenimentul tău de pe Facebook.

Cum creați anunțuri de răspuns la eveniment?

Cu 700 de milioane de oameni care folosesc evenimentele Facebook în fiecare lună pentru a-și promova evenimentele și 35 de milioane de oameni care vizionează un eveniment public pe Facebook în fiecare zi, trebuie să știi cum să creezi un anunț pentru ca acesta să fie văzut.

Primul pas este crearea unei pagini de eveniment Facebook, care sunt gratuite și ușor de creat. Apoi, urmați pașii de aici:

1. Faceți clic pe opțiunea Eveniment din partea stângă sub opțiunea „Explorare”:

2. Faceți clic pe „Creați eveniment:”

3. Creați un eveniment public:

4. Adăugați o fotografie a evenimentului și completați toate informațiile necesare:

• Nume
• Locație
• Descriere
• Categorie
• Frecvență (de exemplu, apare o dată, săptămânal sau puteți personaliza intervalul de date)

5. Adăugați informații suplimentare, cum ar fi co-gazdă, bilete sau programe de evenimente.
6. Faceţi clic pe Publicare sau Salvare nefinalizată.
7. Pentru a programa evenimentul dvs. pentru a fi publicat la o dată și oră viitoare, faceți clic pe Programare.

După ce ați creat un eveniment Facebook, puteți crea un anunț pentru eveniment în care selectați obiectivele Trafic, Implicare sau Conversii în Managerul de anunțuri. Selectați obiectivul de implicare pentru anunțurile de răspuns la eveniment, deoarece acest obiectiv ajută la generarea mai multor răspunsuri.

Specificații reclame pentru anunțuri de răspuns la eveniment

Pentru un anunț cu răspuns la un eveniment video, asigurați-vă că încărcați videoclipul sursă cu cea mai înaltă rezoluție disponibilă fără litere sau pillar boxing (fără bare negre). Cele mai multe tipuri de fișiere sunt acceptate, dar se recomandă încărcarea compresiei H.264, pixeli pătrați, rata fixă ​​a cadrelor, scanarea progresivă și compresia audio AAC stereo la 128 kbps+.

Video

• Raport video: 9:16 până la 16:9
• Rezoluție recomandată: Încărcați videoclipul cu cea mai înaltă rezoluție disponibilă care îndeplinește limitele de dimensiune și raport ale fișierului.
• Dimensiunea fișierului video: 4 GB max
• Durata video minimă: 1 secundă
• Durata maximă a videoclipului: 240 de minute
• Subtitrări video: opționale, dar recomandate
• Sunet video: Opțional, dar recomandat
• Text: 125 de caractere
• Imaginile în miniatură video cu mai mult de 20% text pot avea difuzare redusă.
• Videoclipurile verticale (cu raportul de aspect mai mare de 2:3) pot fi mascate la 2:3
• Titlu: 25 de caractere
• Descriere link: 30 de caractere

Videoclipuri 360

Facebook oferă o platformă interactivă și captivantă pentru videoclipuri la 360°:

• Durata minimă a videoclipului: 1 secundă
• Durata maximă a videoclipului: 14.460 de secunde
• Dimensiunea maximă a fișierului video: 27.306 MB
• Dimensiunea minimă a fișierului video: 1.024 de octeți
• Raport minim de aspect: 100×400
• Raport maxim de aspect: 400×100

Flux de știri mobil

• Durata minimă a videoclipului: 1 secundă
• Durata maximă a videoclipului: 14.460 de secunde
• Lățimea minimă: 120 pixeli
• Înălțime minimă: 120 pixeli
• Dimensiunea maximă a fișierului video: 27.306 MB
• Dimensiunea minimă a fișierului video: 1.024 de octeți
• Raport minim de aspect: 100×400
• Raport maxim de aspect: 400×100

Recomandările de design sau anunțurile imagine cu răspuns la evenimente sunt:

• Tip de fișier: jpg sau png
• Raport imagine: 9:16 până la 16:9
• Rezoluție recomandată: încărcați imaginea cu cea mai înaltă rezoluție disponibilă.
• Imaginile cu mai mult de 20% text pot avea o livrare redusă.
• Text: 125 de caractere
• Raport imagine: 1,91:1 la 1:1
• Rezoluție recomandată: cel puțin 1.080 x 1.080 px
• Titlu: 25 de caractere
• Descriere link: 30 de caractere

Panorame sau fotografii 360

• Raport minim de aspect: 200×300
• Anunț cu o singură imagine cu lățime minimă de link: 476 pixeli
• Anunț cu o singură imagine cu link Înălțime minimă: 249 pixeli
• Raport minim de aspect: 191×100
• Raport maxim de aspect: 191×100

Flux de știri mobil

• Raport minim de aspect: 200×300
• Anunț cu o singură imagine cu lățimea minimă a linkului: 320 de pixeli
• Raport minim de aspect: 191×100
• Raport maxim de aspect: 191×100

Cele mai bune practici pentru anunțurile cu răspuns la eveniment

Un anunț tipic include un titlu, o imagine sau un videoclip, o scurtă descriere și butonul RSVP CTA „Interesat” sau „Merg”. Iată câteva exemple de anunțuri de răspuns la evenimente Facebook:

Anunțurile pentru evenimente direcționează utilizatorii către pagina principală a evenimentului, unde pot citi detaliile, pot împărtăși evenimentul pe cronologia lor sau pot invita persoane cu care doresc să meargă și, desigur, să cumpere bilete.

Iată câteva dintre cele mai bune practici pentru a crea anunțuri mai bune și mai captivante:

1. Trimiteți invitații personale utilizatorilor

Pentru a crește gradul de conștientizare, trimiterea de invitații personale utilizatorilor despre care considerați că este foarte probabil să facă clic pe butonul RSVP este o modalitate excelentă de a crește implicarea. Invitațiile directe generează în cea mai mare parte un răspuns imediat, iar răspunsul lor ar putea, de asemenea, să declanșeze o distribuire a fluxului de știri pe pagina de Facebook a utilizatorului, punând evenimentul și în fața listei de prieteni:

2. Trimiteți notificări înainte de eveniment

Trimiterea notificărilor pre-eveniment încurajează, de asemenea, utilizatorii să răspundă la evenimente. Notificările sunt generate cu o săptămână înainte de un eveniment, cu o zi înainte de un eveniment și cu ziua unui eveniment.

3. Profită de notificările prin e-mail

În mod implicit, Facebook trimite utilizatorilor notificări prin e-mail despre evenimente și, deși mulți utilizatori au setări de e-mail personalizate, luați în considerare trimiterea de notificări personalizate prin e-mail:

Obțineți mai multă conștientizare cu anunțurile de răspuns la evenimente

Reclamele de răspuns la evenimente Facebook oferă agenților de publicitate oportunitatea perfectă de a crește gradul de conștientizare și de a crește participarea la evenimentul lor.

Folosiți reclamele pentru campanii de evenimente B2C sau B2B și primiți detaliile evenimentului dvs. în fața publicului potrivit. Utilizați cele mai bune practici enumerate în postare pentru a crea anunțuri care respectă specificațiile corecte și asigurați-vă că anunțul dvs. de răspuns la eveniment primește un răspuns.

Creezi mai multe reclame pe Facebook? Luați o copie a ghidului Instapage Digital Advertising Reference și descoperiți și mai multe posibilități de publicitate pe platformă.