Reclame dinamice Facebook: Cum să le folosiți în avantajul dvs

Facebook este din nou la asta. De data aceasta, echipa de la rețeaua de socializare a rezolvat o problemă care i-a afectat pe agenții de publicitate încă de la începutul reclamei: identificarea celei mai bune combinații de titlu, text, vizual și CTA.

Ce este Facebook Dynamic Creative Ads?

Potrivit unei noi versiuni de la Facebook:

Reclamă dinamică este un instrument din Power Editor și din Managerul de anunțuri actualizat (numai fluxul de lucru pentru crearea rapidă) care oferă automat cele mai bune combinații ale elementelor dvs. de reclamă. Găsește cele mai bune combinații de reclame publicitare preluând componentele anunțului (imagini, videoclipuri, titluri, descrieri, îndemnuri etc.) și difuzând diferite combinații ale acestor elemente în rândul publicului.

Înainte de actualizarea recentă, pentru a vă da seama de cea mai bună reclamă publicitară, a trebuit să creați și să rulați manual fiecare combinație de elemente. Asta însemna că dacă aveai două titluri, o imagine, două CTA și două versiuni ale copiei corporale, trebuia să faci, unul câte unul, toate aceste combinații de anunțuri pentru a vedea care a avut cel mai bine:

• Anunț 1: titlul 1, textul textului 1, imaginea 1, CTA 1
• Anunțul 2: titlul 1, textul textului 2, imaginea 1, CTA 1
• Anunțul 3: titlul 1, textul textului 1, imaginea 1, CTA 2
• Anunțul 4: titlul 1, textul textului 2, imaginea 1, CTA 2
• Anunțul 5: titlul 2, textul textului 1, imaginea 1, CTA 1
• Anunțul 6: titlul 2, textul textului 2, imaginea 1, CTA 1
• Anunțul 7: titlul 2, textul textului 1, imaginea 1, CTA 2
• Anunțul 8: titlul 2, textul textului 2, imaginea 1, CTA 2

Sunt opt ​​reclame diferite, pentru fiecare dintre acestea trebuind să ajustați singur copia, titlul și imaginea. Și acest exemplu folosește doar două titluri, două versiuni de body copy și o imagine. Majoritatea agenților de publicitate testează mult mai mult, ceea ce a însemnat și mai mult timp pierdut. Dar toate acestea s-au schimbat cu Facebook Dynamic Creative.

Iată cum funcționează, potrivit rețelei de socializare:

Elementele reclame pe care le puteți încărca pentru a fi testate sunt următoarele, cu limitele corespunzătoare:

• Titluri — 5 variante în total
• Imagini — 10 variații în total
• Videoclipuri — 10 variante în total
• Text — 5 variante totale
• Descriere - 5 variante totale
• CTA — 5 variante totale

(Notă: când vine vorba de media, puteți alege doar imagini SAU videoclipuri. În prezent, nu există nicio opțiune de a încărca și de a testa ambele cu Facebook Dynamic Creative. Puteți încărca maximum 30 de materiale creative.)

Facebook va difuza apoi reclamele dvs. către publicul selectat.

Publicul tău va vedea fiecare combinație, iar apoi, Facebook va raporta rezultatul testului.

Întregul proces vă va economisi timp, deoarece, cu Facebook Dynamic Creative, nu va trebui să construiți singur niciunul dintre reclame, ci pur și simplu să vă încărcați activele creative și să lăsați tehnologia rețelei sociale să facă restul. Ce este „restul”? Iată ce veți putea face și vedea cu Facebook Dynamic Creative:

Capabilitățile Facebook Dynamic Creative

Deoarece Facebook Dynamic Creative este nou-nouț, deocamdată, capabilitățile sale sunt limitate la, potrivit rețelei de socializare:

• Obiective : Conversii, instalări de aplicații mobile, trafic pe site
• Formate : o singură imagine, un singur videoclip
• Valori statistici : statistici de bază bazate pe active
• Defalcări în funcție de tipul de material : videoclip, imagine, titlu, descriere, corp, link pentru toate valorile care nu sunt unice
• Defalcări pe activ plus date demografice : imagine, vârstă, sex, titlu și așa mai departe
• Destinații de plasare : Feed de știri Facebook pentru desktop și mobil, coloana din dreapta, Facebook Audience Network, feed Instagram

Cum să începeți să utilizați Facebook Dynamic Creative

În prezent, pentru a începe să utilizați Facebook Dynamic Creative, trebuie să faceți acest lucru prin intermediul Editorului de putere sau al instrumentului de creare rapidă (este inaccesibil prin Crearea ghidată). Când ajungi acolo:

1. Selectați „Creați un nou set de anunțuri”

2. Alegeți „Salvare în schiță”

3. Faceți clic pe „Set de anunțuri” și veți vedea că, la nivelul campaniei respective, aveți opțiunea de a activa o comutare pentru a activa reclamă dinamică:

4. Specificați opțiunile pentru seturile de anunțuri, cum ar fi bugetul și publicul, apoi încărcați schița campaniei și setul de anunțuri. Dacă ați introdus setări de anunțuri sau set de anunțuri care nu sunt compatibile cu Facebook Dynamic Creative, acestea vor fi anulate și le veți putea edita ulterior.

5. Selectați „Creați anunț nou”, așa cum ați proceda în mod normal.

6. Acum, la nivel de anunț, veți observa opțiunea de a adăuga mai multe elemente la un anumit anunț. Rețineți: numărul maxim de materiale publicitare pe care le puteți încărca într-un anunț este de 30. Deci, dacă utilizați cinci imagini, cinci variante de text, cinci descrieri, cinci titluri, o adresă URL a linkului, un CTA și un format de anunț, aveți 23 de active.

Dacă doriți să încărcați mai multe imagini, faceți clic pe „Selectați imagini”. Dacă doriți să încărcați mai multe videoclipuri, faceți clic pe „Video/Slideshow”. Ține minte; puteți selecta doar un videoclip odată. Aceasta înseamnă că odată ce ați adăugat un videoclip sau o prezentare de diapozitive, va trebui să faceți clic din nou pe „Video/Slideshow” pentru a adăuga un altul. De asemenea, rețineți că nu puteți încărca videoclipuri și imagini într-un singur anunț.

Pentru a încărca mai multe corpuri de text, titlu sau descriere, faceți clic pe „+Adăugați”.

Încărcarea mai multor îndemnuri este ușoară, selectându-le din meniul drop-down:

4. După ce ați încărcat toate elementele dvs. creative — titluri, imagini, variante de text etc. — puteți previzualiza cum vor arăta pentru publicul selectat. Doar faceți clic pe „Vedeți mai multe variante” în secțiunea de previzualizare pentru a vedea mai multe combinații ale anunțului dvs. create de Facebook Dynamic Creative.

5. Apoi, faceți clic pe „Examinați elementele nefinalizate” pentru a vă examina campania și a o rula.

La ce să fiți atenți când utilizați Facebook Dynamic Creative

Noile funcții și instrumente sunt interesante, dar pot fi și intimidante și înșelătoare. Acest lucru pare ușor dintr-o privire, dar poți fi sigur că Facebook Dynamic Creative găsește combinațiile tale de active cele mai performante? Există capcane în utilizarea acestei noi tehnologii?

Este posibil ca activele complementare să nu funcționeze împreună

Prima și cea mai simplă problemă pe care poate ați luat-o deja în considerare este că toate reclamele dvs. trebuie să lucreze împreună. Asta înseamnă că, dacă sunteți un comerciant de îmbrăcăminte care face publicitate cămășilor și pantalonilor și aveți text care scrie „Semnătura noastră cu mânecă scurtă, cu nasturi la jumătate din preț”, acesta nu poate fi însoțit de o imagine a pantalonilor.

Așadar, dacă utilizați text și imagini și descrieri specifice care se completează reciproc, nu ar trebui să le grupați pe toate într-un singur anunț și să activați comutatorul pe Reclamă dinamică. În acest caz, anunțurile dvs. ar trebui făcute manual pentru a elimina imaginile și titlurile dvs. de a fi amestecate într-o combinație de creație fără sens.

Potrivirea mesajelor poate să nu funcționeze cu fiecare combinație

Când clientul dvs. vede un anunț și dă clic pe el, este trimis pe o pistă digitală de parfum - au parfumul a ceea ce i-ați oferit - o carte electronică, un tricou etc. pagina de destinație după clic, aceștia trebuie să fie siguri că sunt în locul potrivit și că vor găsi ceea ce le-ați promis în anunț.

Îndeplinirea acestei promisiuni începe cu reclamele publicitare și se termină cu reclamele pentru pagina de destinație după clic, cum ar fi titlul, imaginea și textul. Dacă Facebook Dynamic Creative potrivește elemente creative aleatorii cu pagini de destinație aleatorii post-clic, asta face ca îndeplinirea promisiunii tale să fie dificilă.

Este posibil ca funcția să nu fie la fel de eficientă pe cât presupunem

A treia problemă, fără a deveni prea complicată, deoarece am scris deja o mulțime de articole despre cum să testați elemente creative pe utilizatorii de internet, are de-a face cu ceea ce face Facebook atunci când rulează reclame create cu Dynamic Creative: automatizarea unui test multivariat.

Testarea multivariată poate fi un instrument puternic atunci când este utilizată corect, dar procesul de configurare și rulare a testului real necesită multă atenție și abilități. Trebuie să știți despre calibrarea instrumentelor, semnificația statistică, amenințările de valabilitate și tot felul de lucruri care pot afecta rezultatul testului dumneavoastră.

Deci, Facebook ține cont de toate acestea? Testul rulează suficient de lung pentru a atinge semnificația statistică? Poți fi sigur că atunci când Dynamic Creative scuipă câștigătorul testului, acesta a fost câștigătorul testului?

Secțiunea „Cum funcționează” a articolului Facebook pe Facebook Dynamic nu acoperă toate acestea, așa că suntem puțin sceptici. O modalitate bună de a-l testa ar putea fi să creați anunțuri cu reclame dinamice, apoi să le duplicați manual. După ce Dynamic Creative vă anunță un câștigător, rulați anunțurile create manual mai mult pentru a vedea dacă câștigătorul este în continuare câștigător după ce a difuzat mai mult timp împotriva variantelor sale. Dacă o faci, te rugăm să ne anunți rezultatele!

Începeți cu Facebook Dynamic Creative

Când am auzit știrile despre caracteristica Dynamic Creative a Facebook, am fost atât încântați, cât și sceptici. Este încă nou și, deși agenții de marketing Facebook ar putea iubi ușurința sa de utilizare, mai sunt multe de învățat despre eficacitatea sa. Așa că ieși acolo și testează-l!

Apoi, creați o pagină de destinație profesională Facebook post-clic pentru a optimiza cheltuielile publicitare cu cea mai prietenoasă platformă de pe web pentru designeri.