Ce sunt reclamele de colecție Facebook? Cele mai bune practici și exemple

Oamenii petrec mai mult timp ca niciodată pe telefoanele lor, iar 20% din acest timp este petrecut fie pe Facebook, fie pe Instagram. Desigur, așa oamenii descoperă lucruri noi, învață informații și iau decizii de cumpărare. În calitate de agent de marketing digital, asta înseamnă că trebuie să oferiți experiențe mobile de încărcare rapidă și captivante.

De aceea, au fost create reclame de colecție Facebook - pentru a vă ajuta să captați atenția cumpărătorilor de pe dispozitive mobile și să le fie mai ușor să descopere, să răsfoiască și să cumpere într-un mod mai captivant.

Ce sunt reclamele de colecție Facebook?

Reclamele de colecție Facebook sunt un format numai pentru mobil, conceput pentru a maximiza experiența utilizatorului mobil. Reclamele se găsesc atât pe Facebook, cât și pe Instagram. Persoanele care ating anunțul de colecție sunt direcționate fără probleme către o experiență de încărcare rapidă, pe ecran complet, pentru a naviga sau pentru a afla mai multe despre oferta publicitară:

Această pagină de destinație vizuală post-clic este alimentată de Instant Experience, astfel încât clienții potențiali nu trebuie neapărat să părăsească aplicația Facebook sau Instagram pentru a afla mai multe:

Cum funcționează anunțurile de colecție Facebook cu Instant Experience?

Anunțurile de colecție și Experiența instantanee lucrează împreună pentru:

1. Generați intenția

Anunțurile de colecție stimulează descoperirea și atenția prin asocierea conținutului media cu produse relevante pentru o experiență mobilă mai captivantă:

2. Hrăniți intenția

După ce fac clic pe anunț, utilizatorii ajung pe un anunț cu experiență instantanee care inițiază implicarea și nutrește interesul și intenția:

3. Intenția de recoltare

Experiențele instantanee trimit apoi clienți potențiali pe site-ul dvs. web, pe pagina de destinație post-clic sau pe aplicație, ceea ce vă ajută să convertiți intenția în acțiune:

Acest proces este ideal pentru comerțul cu amănuntul, călătorii, restaurante și orice altă companie de comerț electronic cu o mulțime de elemente vizuale ale produselor pentru a arăta perspectivele.

Specificații publicitare

Reclamele de colecție de pe Facebook prezintă o imagine de copertă sau un videoclip, urmate de 4 imagini de produs. Pe Instagram, au doar 3 imagini de produse. Pe ambele platforme, imaginea de copertă sau videoclipul este primul activ media din experiența dvs. pe ecran complet.

Există, de asemenea, multe alte specificații și recomandări, inclusiv limitele de caractere și dimensiunea imaginii pentru anunțurile de colecție Facebook.

Specificații de proiectare

Copie a anunțului

• Titlu: 25 de caractere, care apar deasupra imaginilor produsului (nu este acceptat sau vizibil pe Instagram)
• Corp: 90 de caractere, care apar deasupra reclamei principale

Video

• Raport de aspect: 16:9 sau 1:1
• Video: compresie video H.264, profil înalt preferat, pixeli pătrați, rată fixă ​​a cadrelor, scanare progresivă
• Audio: compresie audio stereo AAC, 128 kbps

Imagine

• Raport de aspect: 1,9:1 (16:9 sau 1:1 pe Instagram)
• Dimensiune: 1.200 x 628 pixeli

Prezentare de diapozitive

• Raport de aspect: 16:9, 1:1 sau 2:3 (decupează automat la 1:1 dacă fiecare imagine are o dimensiune diferită)
• Audio: compresie audio stereo AAC, 128 kbps
• Muzică: WAV, MP3, M4A, FLAC, OGG (Notă: trebuie să aveți toate drepturile legale necesare pentru a utiliza o melodie în anunț)

Obiective susținute

• Trafic
• Conversii
• Vânzări de catalog
• Vizite în magazin

Șabloane

• Vitrina instantanee
• Lookbook instant
• Achiziție instantanee de clienți
• Povestire instantanee

Notă: pentru lista completă a specificațiilor de publicitate pe fiecare platformă majoră — dimensiuni, formate de fișiere, exemple și multe altele — consultați ghidul cu specificațiile de publicitate digitală Instapage.

Cum ajută obiectivele să determinați ce șablon să utilizați?

Pentru a alege cel mai bun șablon pentru anunțul dvs., trebuie să vă luați în considerare obiectivele. Iată câteva îndrumări pentru a vă ajuta:

Vitrina instantanee
Acest șablon seamănă cu aspectul unei reviste de stil de viață:

Utilizați șablonul Instant Storefront dacă:

• Aveți un catalog de patru sau mai multe produse
• Doriți să vă afișați produsele într-o grilă, astfel încât oamenii să le poată răsfoi într-un singur loc
• Aveți un videoclip sau o imagine principală de evidențiat, urmat de alte produse conexe
• Doriți să atrageți oameni către site-ul sau aplicația dvs. pentru a face o achiziție
• Doriți să organizați dinamic produsele din catalogul dvs. în grupări relevante, cum ar fi „Sugerate pentru dvs.” și „Cele mai vizionate”

Lookbook instant
Acest șablon este ideal pentru modă și alte mărci de comerț electronic:

Utilizați șablonul Instant Lookbook dacă:

• Oamenii văd produsele în acțiune
• Creați o versiune digitală a unui catalog tipărit existent
• Doriți să spuneți o poveste puternică a mărcii, încurajând totodată vânzările de produse

Achiziție instantanee de clienți
Acest șablon funcționează ca o mini pagină de destinație post-clic cu un buton CTA clar:

Utilizați șablonul Achiziție instantanee de clienți dacă:

• Doriți să generați conversii pe pagina dvs. de destinație post-clic pe mobil
• Doriți ca oamenii să întreprindă o anumită acțiune pe site-ul dvs
• Aveți imagini sau videoclipuri de înaltă calitate care vă evidențiază ofertele

Povestire instantanee
Acest șablon se concentrează pe videoclip:

Utilizați acest șablon dacă:

• Vrei să oferi oamenilor o modalitate captivantă de a-ți explora afacerea
• Aveți imagini sau videoclipuri interesante care spun o poveste puternică a mărcii
• Doriți să încurajați oamenii să învețe mai multe pe site-ul sau aplicația dvs

Cele mai bune practici pentru anunțurile de colecție

1. Alegeți cu înțelepciune produsele prezentate

În secțiunea Produs din configurare, decideți cum se vor afișa cele 4 imagini ale produsului în anunțul dvs.: dinamic sau într-o anumită ordine. Selectând „ Comandă dinamic ”, îi permiti Facebook să aleagă 4 produse din catalogul și din setul tău de produse și să le afișeze în funcție de popularitate sau probabilitatea de cumpărare:

Ai nevoie de cel puțin 4 produse în setul tău pentru a crea un anunț de colecție, dar este recomandat să folosești un set de produse mult mai mare (50+), în cazul în care produsele se epuizează.

„ Alegeți o comandă specifică ” vă permite să selectați 4 imagini specifice din setul dvs. de produse, introducând numele, ID-urile produselor, variația de culoare etc. ale produselor pe care doriți să le adăugați:

Imaginile produselor selectate nu sunt clasificate în funcție de probabilitatea de cumpărare în acest caz, ci mai degrabă de ordinea în care le selectați. Facebook recomandă să alegeți o varietate de produse pentru a atrage mai mulți spectatori.

2. Selectați cea mai bună copertă vizuală

Videoclipurile de copertă generează de obicei rate de interacțiune cu până la 20% mai bune în anunțurile de colecție decât imaginile de copertă. Dacă compania dvs. nu are niciun material video, puteți transforma mai multe imagini într-o prezentare de imagini cu redare automată, care funcționează la fel de bine.

De asemenea, este o idee bună să folosiți imagini și videoclipuri cu persoane care folosesc produsul, deoarece s-a constatat că acestea au ca rezultat rate de clic cu 3-5% mai mari de-a lungul timpului.

3. Concentrați-vă pe retargeting

Deși anunțurile de colecție au rate de conversie mari, nu toată lumea va face clic pe site-ul dvs. Cu toate acestea, puteți redirecționa în mod specific acești indivizi creând segmente de public personalizate și amintindu-le de ce au dorit să rezolve o problemă cu produsul sau serviciul dvs.

4. Generați trafic cu legături externe

După ce dau clic pe anunț și au deschis Experiența instantanee pe ecran complet, utilizatorii pot accesa alte pagini (o pagină de produs, o pagină de vânzări, o pagină de destinație post-clic etc.) adăugând un CTA și un link extern la campania ta.

Smile Direct Club are campania perfect configurată, cu anunțul de colecție în primul rând:

Apoi, Experiența instantanee cu un buton CTA:

Și, în sfârșit, o pagină de captare a clienților potențiali care oferă o evaluare gratuită a zâmbetului:

Rețineți că, atunci când adăugați un link la anunț, asigurați-vă că includeți un parametru de adresă URL, astfel încât să puteți identifica de unde provine traficul publicitar.

5. Testați-vă în mod continuu anunțurile

Testați întotdeauna elementele publicitare A/B, inclusiv:

• Titluri
• promoții
• Copie a anunțului
• Acoperiri vizuale
• Imagini de produs

Deși cele mai bune practici sunt utile, ele nu garantează rezultatele dorite. Asigurați-vă că testați și optimizați în mod continuu anunțurile și diferitele elemente ale acestora pentru cel mai mare ROI posibil.

Studii de caz

Reclamele de colecție pot beneficia de multe industrii, deoarece atâta timp cât o companie are de afișat imagini ale produsului, acest format de anunț funcționează. Aceste trei mărci sunt exemple principale de reclame de colecție Facebook:

1. Dollar Shave Club

Pentru a ajunge la noi segmente de public și pentru a genera înscrieri de membri, Dollar Shave Club a reutilizat unele dintre reclamele lor existente, care vizează bărbații din SUA cu vârsta cuprinsă între 18 și 65 de ani:

Odată dat clic, au intrat într-o experiență instantanee interactivă și captivantă pe ecran complet.

Folosind aceeași reclamă, Dollar Shave Club a testat și a comparat campania publicitară de colecție cu anunțurile sale tradiționale cu linkuri. În perioada 15-30 mai 2017, testul a rezultat în:

• Creștere de 1,5 ori a noilor abonamente
• Scădere cu 30% a costului pe abonament
• 1,6 milioane de oameni au ajuns

2. GameStop

În speranța de a crește vânzările de produse online și în magazine în timpul sezonului aglomerat de cumpărături de sărbători, GameStop a dorit să atragă atenția cumpărătorilor și să promoveze mai multe produse de jocuri. Ei au difuzat o serie de șase reclame captivante de colecție care s-au concentrat pe sărbătoarea companiei „Vânzarea zilelor jocului”. Fiecare reclamă includea patru imagini de produse care prezentau diverse jocuri și console, cu mesajul „Până la 50% reducere la cele mai mari jocuri ale anului:”

GameStop a direcționat reclamele către un public personalizat de membri PowerUp Rewards din SUA și un public asemănător cu caracteristici similare membrilor programului de recompense. Odată dat clic, oamenii au mers la o pagină de produs pentru informații suplimentare.

Rezultatele acestei campanii de sărbători (17–24 decembrie 2017) au arătat:

• Creștere de 7,5 ori a rentabilității incrementale a cheltuielilor publicitare
• Creștere incrementală de 4% a conversiilor
• Creștere incrementală de 6% a vânzărilor

3. Adoră-mă

După o pauză de un an de la publicitatea pe Facebook, Adore Me a revenit cu o strategie reînnoită de a folosi formatul publicitar de colecție pentru a-și prezenta costumele de baie și pentru a crește vânzările online ale colecției sale din 2017.

Compania a folosit o imagine de copertă a stilului de viață a unei femei într-un bikini colorat și miniaturi ale unor imagini similare, evidențiind diverse piese din linia de primăvară și vară a mărcii:

Când s-a făcut clic, anunțul a trimis potențiali pe pagina de categorie de costume de baie online de pe site-ul mărcii. Campania a generat mai multe vânzări la un cost mai mic decât era de așteptat. În perioada martie-aprilie 2017, campania a realizat:

• Creștere cu 20% a ratei de conversie a site-ului web
• CPA cu 32% mai mică decât obiectivul
• 23% din totalul achizițiilor au rezultat din anunțul de colectare

Completați setul de anunțuri cu mai multe opțiuni

Reclamele de colecție Facebook completează orice strategie de publicitate a agenților de marketing digital, oferind un format de anunț captivant, care se extinde într-o experiență interactivă pe ecran complet. Creați cel mai optimizat anunț de colecție, consultați ghidul de specificații de publicitate digitală Instapage pentru cele mai actualizate specificații publicitare și opțiuni de direcționare.