Cum să utilizați reclamele carusel Facebook pentru a crește rentabilitatea investiției

De la lansarea lor din 2014, reclamele carusel Facebook au permis nenumăratelor companii să atingă o varietate de obiective, inclusiv cost-pe-conversie cu 30-50% mai mic, cost-pe-clic cu 20-30% mai mic și implicarea și vânzările substanțial mai mari decât un singur. -anunțuri cu linkuri imagine.

Indiferent de obiectivele din industria sau campania dvs., reclamele carusel Facebook vă pot ajuta să vă conectați mai bine cu publicul și să vă atingeți obiectivele, oferind o pânză mai mare pentru a vă promova povestea, produsele sau serviciile.

Ce sunt reclamele carusel Facebook?

Reclamele carusel vă permit să prezentați 2-10 imagini sau videoclipuri într-un singur anunț - fiecare cu propriul link extern. Utilizatorii pot derula prin fiecare imagine sau videoclip glisând pe dispozitivele mobile sau făcând clic pe săgețile stânga-dreapta de pe desktop.

După cum arată acest șablon de anunț carusel Facebook, anunțurile carusel afișează, de asemenea, textul postării, un titlu, descrierea unui link, un îndemn și un link către site-ul dvs. web sau pagina de destinație post-clic, similar cu alte formate de anunțuri Facebook:

În timp ce reclamele de tip carusel de imagini Facebook sunt deja eficiente pentru a stimula implicarea și a genera traficul pe site-ul web, reclamele în carusel video de pe Facebook vă oferă flexibilitatea creativă pentru a utiliza cel mai captivant și puternic format de reclamă Facebook în feed. Capacitatea lor de a adăuga mișcare și sunet în mod inerent le face să oprească mai mult derularea, ceea ce ajută la atragerea mai multor ochi asupra mesajului dvs.

Realizarea cazului de afaceri pentru anunțurile carusel

Reclamele Facebook Carusel cu plăci imagine sau video sunt excelente pentru orice afacere care caută spațiu publicitar mai creativ și perfecte pentru următoarele obiective:

• Evidențierea mai multor produse, servicii sau aplicații care toate leagă la diferite pagini de destinație post-clic. Acest lucru oferă utilizatorilor mai multe opțiuni și ajută la creșterea ratelor de clic.
• Prezentarea mai multor informații despre un singur produs, serviciu sau aplicație. Afișarea diferitelor detalii, unghiuri sau caracteristici pentru a informa mai bine clienții despre modul în care funcționează.
• Promovarea unui eveniment sau a unei serii de evenimente, folosind cardurile pentru a oferi detalii importante despre eveniment, cum ar fi data, ora, locația, difuzoarele și evidențierea conținutului.
• Explicarea proceselor și beneficiilor. Dacă marca dvs. nu vinde bunuri fizice, oferiți o explicație a modului în care funcționează afacerea dvs. și arătați beneficiile de a fi client.
• Spuneți povestea mărcii dvs. prin intermediul plăcilor de imagine sau video succesive sau creând o singură imagine lungă:

Un alt motiv convingător pentru a folosi reclamele carusel este că nu costă suplimentar. La fel ca toate reclamele Facebook, formatul de anunț nu are legătură cu ceea ce plătiți. În schimb, tu decizi cât ești taxat și cât vrei să cheltuiești.

Specificații pentru reclamele Carusel Facebook

Anunțurile carusel pot fi create de pe pagina dvs. de Facebook sau în Managerul de anunțuri. Diferența este că dacă doriți ca fiecare card carusel să fie conectat la o adresă URL diferită, trebuie să utilizați Ads Manager.

Pe lângă o varietate de obiective acceptate, plasări de anunțuri și opțiuni de copiere a CTA, există specificații pentru dimensiunea anunțului carusel Facebook, specificații de design și cerințe tehnice:

Specificații de proiectare:

• Număr minim de carduri: 2
• Număr maxim de carduri: 10
• Tip fișier imagine: jpg sau png
• Tip de fișier video: este recomandat MP4 sau MOV, dar sunt acceptate alte formate
• Dimensiunea maximă a fișierului imagine: 30 MB
• Dimensiunea maximă a fișierului video: 4 GB
• Durata maximă a videoclipului: 240 de minute
• Rezoluție recomandată: cel puțin 1080 x 1080 px
• Raport recomandat: 1:1
• Text: 125 de caractere
• Titlu: 40 de caractere
• Descriere link: 20 de caractere
• Imaginile cu mai mult de 20% text pot avea o livrare redusă

Cerinte tehnice:

• Toleranța raportului de aspect: 3%

Notă: pentru lista completă a specificațiilor de publicitate pe fiecare platformă majoră — dimensiuni, formate de fișiere, exemple și multe altele — consultați ghidul cu specificațiile de publicitate digitală Instapage.

5 Cele mai bune practici pentru anunțuri carusel

Având în vedere aceste specificații publicitare, luați în considerare următoarele sfaturi creative cu anunțurile dvs. carusel Facebook:

1. Selectați o reclamă care oprește derularea

Atrageți atenția utilizatorilor utilizând o imagine principală cu un punct focal puternic și adâncime de spațiu sau un videoclip bine regizat de artă și compus atent. Consecvența și coeziunea ar trebui, de asemenea, menținute, deoarece dacă se simte neconjuns, îți ia povestea.

Asigurați-vă că fiecare imagine sau videoclip are un stil similar (iluminare, compoziție, schemă de culori etc.). Cel mai important, imaginile sau videoclipurile dvs. ar trebui să evoce un răspuns emoțional din partea utilizatorilor, care să-i inspire să ia măsuri.

2. Utilizați toate componentele publicitare disponibile

Imaginile și videoclipurile pot capta inițial atenția utilizatorilor, dar alte elemente publicitare (titluri, descrieri, CTA) adaugă context și îi convinge pe utilizatori să facă clic. Asigurați-vă că copia dvs. se potrivește cu tonul mărcii dvs. și testează A/B fiecare element pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs. și campania publicitară.

3. Spune o poveste prin imaginile tale

Prezentarea mai multor produse este doar o modalitate de a utiliza formatul de anunț carusel. De asemenea, puteți dezvolta o narațiune captivantă prin fiecare imagine secvențială. Dezvăluie ceva într-o imagine care a fost ascuns în imaginea anterioară sau implică continuarea utilizând prima imagine pentru a tachina pe a doua și așa mai departe. Acest lucru îl obligă pe utilizator să continue derularea și îl face să simtă că progresează prin povestea ta pe măsură ce derulează. Conectarea imaginilor împreună în stil panoramă pentru a împărtăși o poveste și mai mare este o altă idee.

4. Optimizați ordinea cărților dvs

Unul dintre principalele avantaje ale formatului de reclame carusel este că mai multe imagini și videoclipuri pot fi utilizate simultan, iar Facebook le va testa și ordona în funcție de performanță. Apoi puteți înlocui sau elimina cardurile cu cele mai slabe performanțe pentru a îmbunătăți performanța generală a campaniei. (Notă: dacă spuneți o poveste folosind un carusel, asigurați-vă că renunțați la funcția de optimizare automată atunci când creați anunțul).

5. Conectați fiecare card la o pagină de destinație post-clic

Pagina de destinație post-clic este locul unde are loc conversia, așa că asigurați-vă că trimiteți clienții potențiali acolo cu fiecare campanie publicitară. De exemplu, dacă vindeți un curs avansat de copywriting, duceți clienții potențiali care dau clic pe cardurile dvs. carusel către o pagină de vânzări de unde pot achiziționa cursul.

Mai jos sunt câteva dintre cele mai bune reclame Facebook Carusel și studii de caz impresionante ale campaniilor.

Exemple de anunțuri carusel pe Facebook

Perceptibil

Acest anunț mobil Audible este probabil un anunț de redirecționare, deoarece am căutat recent cărți audio de dezvoltare personală pe telefonul meu și asta este ceea ce promovează toate aceste carduri carusel:

Anunțul conține doar 5 carduri imagine (fiecare cu același titlu, deoarece toate sunt aceleași promoții) care fac trimitere la aceeași pagină de destinație post-clic de probă gratuită:

Cupshe

Anunțul carusel pentru desktop al lui Cupshe utilizează toate cele 10 spații pentru carduri pentru a-și promova cele mai la modă costume de baie:

Fiecare card prezintă o imagine diferită a produsului, cu titluri specifice articolelor respective. În plus, observați cum fiecare imagine are un stil foarte asemănător, cu aceeași iluminare, compoziție etc. De asemenea, fiecare trimite către o pagină de produs diferită, unde clienții potențiali pot afla mai multe și pot face o achiziție.

Stropi de spumă

În loc să facă publicitate unui produs, anunțul carusel pe Facebook al lui Spindrift spune o poveste prin imagini secvențiale pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii:

Simțul umorului transmis pe tot parcursul – în special cu titlurile – îl face deosebit de captivant, astfel încât utilizatorii sunt mai probabil să facă clic pe pagina lor de pornire pentru a afla mai multe despre marcă.

Câteva studii de caz de la mărci demne de remarcat

1. Lands' End

Campania Lands' End s-a concentrat pe un obiectiv foarte specific: stimularea vânzărilor online în rândul femeilor cu vârste cuprinse între 18-65 de ani care nu au cumpărat niciodată de la companie până acum, dar care ar putea fi interesate de produsele mărcii.

Echipa de marketing Lands' End a creat o serie de reclame carusel, fiecare prezentând 5 imagini de produse concentrate pe o temă vizuală diferită, cum ar fi „Global Traveler” (mai jos). Acest lucru a permis clienților potențiali să vadă diferitele opțiuni de stil ale companiei pentru colecția sa de vară:

Echipa a măsurat succesul campaniei lor prin urmărirea conversiilor și a traficului pe site-ul web generat din anunțurile carusel. În doar o lună, au înregistrat o creștere de 35,1% a noilor vizite pe site-ul web, o creștere de 3,2% a clienților noi și o creștere totală de 4,4% a vânzărilor.

2. Wayfair

Atingerea mai multor clienți cu valoare ridicată, reducerea costului pe implicare și obținerea unui ROI mai bun a fost punctul central pentru Wayfair.

Pentru a-și prezenta vastul catalog de produse, compania a desfășurat o campanie experimentală Facebook Carousel Ad, fiecare card axat pe un produs dintr-o categorie diferită. Acest anunț a prezentat trei produse diferite cele mai bine vândute din categoriile lenjerie de pat, exterior și accent:

Campania publicitară Wayfair i-a ajutat să-și atingă obiectivul de a ajunge la mai mulți clienți de mare valoare pentru mai puține cheltuieli publicitare. Prin promovarea mai multor produse deodată, aceștia au obținut o rată de clic cu 88% mai mare și un cost pe achiziție cu 20% mai mic decât anunțurile standard de link-uri Facebook.

3. Atingeți4Fun

Tap4Fun a avut un alt tip de obiectiv - să-și ducă jocul Invasion de pe piețele în principal vorbitoare de limba engleză (America de Nord, Marea Britanie și Australia) la mai mulți utilizatori de valoare ridicată pe piețele de jocuri de noroc din întreaga lume.

De când compania a început să facă publicitate pe Facebook în 2013. Strategia inițială s-a concentrat pe creșterea instalărilor de jocuri și pe reducerea costului pe instalare. Cu toate acestea, în aprilie 2015 (la scurt timp după ce au fost introduse reclamele carusel), Tap4Fun s-a simțit obligat să identifice lacunele din strategia lor. Noul lor obiectiv a devenit să dobândească cât mai mulți jucători hardcore, evidențiind designul jocului drept unul dintre cele mai mari puncte forte ale Invasion – iar reclamele carusel au fost modalitatea perfectă de a face acest lucru.

Agenții de marketing Tap4Fun au investit în reclame carusel de înaltă calitate pentru a înlocui capturile de ecran simple ale Invasion utilizate anterior. Acum, formatul carusel afișează peisajele hiperrealiste ale jocului pe o serie de carduri cu imagine:

Prin difuzarea reclamelor pentru aplicații mobile carusel Facebook pentru a prezenta designul de înaltă calitate al jocului. Compania a realizat cu 60% mai multe instalări zilnice și cu 20% mai puțin cost pe instalare. De asemenea, au generat o creștere cu 20–30% a ratei de clic și o creștere cu 30–50% a ratei de conversie.

Anunțurile carusel pe LinkedIn sunt acum disponibile și

Pe urmele Facebook, Instagram și Twitter, LinkedIn și-a anunțat recent propria versiune a reclamelor carusel în iunie 2018.

Reclamele carusel pentru conținutul sponsorizat LinkedIn oferă agenților de publicitate o nouă modalitate de a-și spune povestea mărcii. Similar cu reclamele carusel de la Facebook, LinkedIn vă permite să adăugați context campaniilor dvs. publicitare prezentând până la 10 imagini pe care utilizatorii le pot trece orizontal în feedul lor LinkedIn.

Diferența cheie: Spre deosebire de Facebook, videoclipurile nu pot fi adăugate pe cardurile carusel LinkedIn, ci doar imagini (de la data publicării acestui articol, iulie 2018).

Cu toate acestea, pe măsură ce trece timpul, este greu de imaginat că LinkedIn nu începe să permită videoclipuri în reclame carusel. Mai ales că aproape 75 la sută dintre acei testeri beta înregistrează rate de clic mai mari decât pentru campaniile standard de conținut sponsorizat...

Completează-ți anunțurile cu cele mai bune resurse

Reclamele carusel Facebook completează orice strategie de publicitate a agenților de marketing digital, oferind un format de anunț nativ pentru a completa orice lacune în prezența lor online. Pentru a crea cel mai optimizat anunț carusel, consultați ghidul de specificații de publicitate digitală Instapage pentru cele mai actualizate specificații publicitare și opțiuni de direcționare.