Reclame Facebook AR: Cum să le creați plus valori importante

Din ce în ce mai mulți oameni interacționează cu Realitatea Augmentată (AR) în fiecare zi. Boston Consulting Group (BCG) estimează că 80 de milioane de oameni din SUA se implică lunar cu realitatea augmentată, iar acest număr este de așteptat să crească la peste 120 de milioane în acest an.

AR nu numai că îi ține pe utilizatori ocupați pe dispozitivele lor mobile, dar agenții de publicitate pot folosi și tehnologia pentru a crea anunțuri cu care utilizatorii lor pot interacționa, în timp real. Gândiți-vă la filtre captivante pentru imagini, jocuri și filme. Reclamele Facebook AR îi ajută pe agenții de publicitate să facă asta.

Ce sunt reclamele Facebook AR?

Reclamele Facebook AR apar în Facebook Mobile News Feed și permit utilizatorilor să experimenteze efectele camerei AR ale mărcii dvs. cu un singur clic direct din anunț. Puteți adăuga un CTA în experiența camerei pentru a permite utilizatorilor să treacă de la interacțiunea cu produsul dvs. la achiziție.

Michael Kors a fost primul brand care a testat reclame AR în News Feed, permițând publicului să încerce o pereche de ochelari de soare și să facă o achiziție pe baza experienței lor:

Sephora a urmat exemplul la scurt timp după, cu colecția lor de machiaj:

We MakeUp a obținut o creștere de 27,6 puncte în achiziții, utilizatorul mediu petrecând 38 de secunde interacționând cu anunțurile AR care îi permit să încerce machiajul:

Cum creezi reclamele?

Pentru a crea reclamele, mai întâi trebuie să creați efecte de realitate augmentată în Spark AR Studio. Facebook recomandă să alegeți un partener din Rețeaua de parteneri Spark AR pentru a produce efectele de realitate augmentată ale anunțului dvs. Rețeaua de parteneri Spark AR este un grup de producători verificați care vă ajută să creați efecte.

Notă: agentul de publicitate este responsabil pentru costurile producției de materiale de realitate augmentată.

Cum să creați reclamele cu un partener

Urmați acest proces pas cu pas pentru a publica efecte de realitate augmentată în Spark AR cu un partener:

1. Accesați Spark AR Hub.
2. Creați un grup de permisiuni pentru a încărca efecte de realitate augmentată în numele paginii dvs.
3. Colaborați cu producătorul dvs. AR pentru a vă crea efectele de realitate augmentată în Spark AR Studio. Este important ca efectele dvs. să îndeplinească atât politica de conținut Spark AR (pentru a publica pe Spark AR Hub) cât și politica publicitară Facebook (pentru a crea o reclamă).
4. Odată ce sunteți mulțumit de efectele AR, creați un videoclip cu efectul utilizat. Videoclipul dvs. va arăta recenzenților Facebook că efectul respectă politicile Spark AR și va servi ca previzualizare a efectului în Managerul de anunțuri. Acest videoclip nu va fi vizibil public.
5. În Spark AR Hub, alegeți proprietarul efectului din meniul drop-down din stânga sus.
6. Faceți clic pe Încărcare efect.
7. Selectați Facebook Ads ca destinație pentru efect.
8. Completați formularul de încărcare.
9. Odată ce Facebook aprobă efectul dvs., trebuie doar să îl selectați în Ads Manager.

De asemenea, aveți opțiunea de a vă actualiza efectul după ce este publicat. Noua versiune a efectului va deveni disponibilă în Ads Manager după ce Facebook o revizuiește. Dacă utilizați deja efectul într-o reclamă, anunțul se va actualiza automat cu noua versiune.

Cum să creați reclamele pe cont propriu

Dacă creați reclamele AR pe cont propriu, urmați acești pași:

1. Accesați Managerul de reclame Facebook și faceți clic pe „+ Creați”.
2. Selectați un obiectiv acceptat – Anunțurile AR sunt acceptate de obiectivele de cunoaștere a mărcii, Acoperire, Trafic sau Conversii.
3. Faceți clic pe Continuare.
4. Sub „Format”, faceți clic pe „Imagine unică sau videoclip”.
5. Încărcați videoclipul dvs. de feed. Puteți fie să încărcați un videoclip nou, fie să faceți clic pe „Răsfoiți biblioteca” pentru a selecta un videoclip care se află deja în bibliotecă.
6. Selectați „Adăugați o experiență instantanee”
7. Selectați „Adăugați experiență AR”.
8. Faceți clic pe Șablon pentru a deschide fereastra Adăugați o experiență AR.
9. Faceți clic pe „Efect” și alegeți efectul pe care doriți să îl utilizați din meniul drop-down. Veți putea folosi doar un efect care este deja aprobat de Spark AR.
10. Adăugați adresa URL a site-ului web și îndemnul, apoi faceți clic pe „Terminat”.
11. Faceți clic pe „Text Overlay” și alegeți CTA din meniul drop-down relevant pentru ofertă, cum ar fi „Atingeți pentru a-l încerca”, „Atingeți pentru a interacționa” sau „Atingeți pentru a-l vedea în spațiul dvs.”.
12. Când ați terminat, faceți clic pe „Previzualizare pe mobil” pentru a previzualiza anunțul cu realitate mărită. Efectul tău va fi salvat, iar Facebook va trimite o notificare în aplicația mobilă Facebook pentru a deschide o previzualizare și a verifica anunțul.
13. Când totul este în ordine, navigați la Ads Manager și faceți clic pe „Terminat”.

Valori importante pentru anunțurile AR

Deoarece reclamele AR sunt o combinație de experiență instantanee Facebook și reclame video, valorile care se referă la ambele tipuri se aplică tipului AR. Precum:

• Clicuri pe linkuri: numărul de clicuri pe linkuri către destinații sau Experiențe instantanee, pe sau în afara proprietăților deținute de Facebook.
• Clicuri pentru a deschide o experiență instantanee: numărul de clicuri pe anunțul dvs. care deschid o experiență instantanee.
• Clicuri pentru a începe experiența instantanee: de câte ori începe o componentă interactivă dintr-o experiență instantanee.
• Clicuri de ieșire: numărul de clicuri pe linkuri care scot oamenii de pe proprietățile deținute de Facebook.
• Clicuri de ieșire din experiență instantanee: numărul de clicuri pe linkuri dintr-o experiență instantanee care scot oamenii de pe proprietățile deținute de Facebook.
• Procentaj de vizualizare a experienței instantanee: procentul mediu din experiența instantanee pe care oamenii l-au văzut.
• Valori privind durata videoclipului: arată durata de timp (sau durata) în care a fost redat un videoclip.

Pe lângă aceste valori, puteți măsura, de asemenea, timpul de vizualizare a experienței instantanee și cota de efect cu tipul de anunț:

• Timp de vizualizare a experienței instantanee: timpul total mediu în secunde pe care publicul l-a petrecut vizând o experiență instantanee. Valoarea contorizează timpul mediu petrecut vizionarea unei experiențe instantanee. Include, de asemenea, timpul petrecut în alte Experiențe instantanee legate de original.
• Partajări de efecte: numărul de ori când cineva a distribuit o fotografie sau un videoclip care a folosit un efect din anunțul dvs. Partajările pot fi o poveste pe Facebook sau o postare în News Feed.

Exemple de anunțuri

Brandurile de frumusețe și etichetele de modă au fost primele care au adoptat reclamele Facebook AR, cu toate acestea, majoritatea mărcilor de comerț electronic pot folosi tipul de anunț pentru a crea reclame interactive și captivante.

Leflair, un brand vietnamez a difuzat reclame AR care le-au permis utilizatorilor să încerce ochelarii de soare și rujul companiei:

Reclamele au înregistrat o creștere cu 10% a conținutului vizualizat și o creștere cu 19% a produselor adăugate în coș față de campania anterioară.

Capitol Records UK este o casă de discuri de primă linie a Universal Music Group, a condus o campanie pentru single-ul lui Liam Payne „Stack It Up”. Anunțul video AR pentru single este prezentat pe fundalul unei arcade de jocuri cu reclame care prezintă un joc de pinball cu tematică Liam Payne:

Creați reclame Facebook AR pentru a crea experiențe captivante

Reclamele de realitate augmentată Facebook le permit agenților de publicitate să creeze reclame captivante, interactive și eficiente. De la experiențe de încercare a produselor la filtre captivante, anunțurile AR vă permit să conectați publicul cu afacerea și produsele dvs. în moduri noi. Pentru a vă asigura că anunțurile AR au un impact pozitiv asupra potențialilor, creați experiențe relevante pentru oferta dvs.

Trebuie să faceți același lucru pentru toate anunțurile dvs. Creați pagini de destinație relevante, personalizate după clic pentru fiecare anunț creat. Descoperiți cum să creați pagini de destinație unice după clic la scară, solicitând astăzi o demonstrație Instapage Enterprise.