Facebook Analytics dispare: 4 lucruri pe care marketerii le pot face

Instrumentul independent de analiză Facebook va dispărea pe 30 iunie 2021. Dacă utilizați Facebook ca parte a eforturilor dvs. de marketing, este posibil ca această știre să vă sperie chiar acum.

Dar nu te teme! Facebook Analytics Tool nu este singura modalitate de a măsura implicarea. De fapt, am vizualizat zilnic diverse valori Facebook, de ani de zile, în timp ce rulau reclame plătite și gestionam promovarea conținutului pentru clienți. Dar, având în vedere bogăția de date disponibile în paginile individuale de Facebook sau în campaniile publicitare, nu am simțit niciodată nevoia să folosesc acest instrument autonom în stil tablou de bord pentru a monitoriza performanța Facebook.

Deci, deși au existat aspecte utile la instrument, faptul că Facebook Analytics va dispărea în curând nu mă îngrijorează deloc.

Asta pentru că există și alte soluții disponibile care vă vor oferi ceea ce a oferit instrumentul de sine stătător și, după părerea mea, mult mai mult! Este extrem de important să aveți o strategie de social media pentru B2B care să includă urmărirea angajamentului ca parte a planului dvs. de inbound marketing. Aici, vă voi oferi alte patru moduri în care veți putea în continuare să monitorizați și să măsurați Facebook Analytics odată ce calendarul va trece la iulie 2021.

Deci, ce este instrumentul de analiză Facebook?

Înainte de a explora alternative, este important să recapitulăm ce este și a fost instrumentul Facebook Analytics și ce oferă acesta.

Facebook Analytics Tool este un instrument „în stil tablou de bord” care arată implicarea pentru fiecare pagină la care aveți acces , cu valori precum:

• Utilizatori activi lunari
• Noi utilizatori lunari
• Venitul lunar

Aceste informații sunt utile, dar există o mulțime de alte modalități de a analiza și îmbunătăți campaniile Facebook cu următoarele patru instrumente.

Care sunt cele mai bune alternative Facebook Analytics Tool?

1. Facebook Business Suite
2. Manager de evenimente Facebook
3. Manager de reclame Facebook
4. HubSpot CRM

1. Facebook Business Suite

Utilizați Facebook Business Suite pentru a gestiona toate conturile Facebook la care sunteți conectat și Instagram, de asemenea. Acesta este un instrument pe care îl folosesc zilnic și îl consider plin de informații extrem de utile și vă permite nu numai să vizualizați activitățile, ci și să le gestionați.

Când vă vizualizați Facebook prin Business Suite, vă sunt puse la dispoziție multe funcții, mai ales atunci când faceți acest lucru pe un desktop. În timp ce efectuați mici modificări ici și colo sau vizualizarea valorilor de bază se poate face cu ușurință de pe un smartphone, vă recomand să utilizați versiunea pentru desktop a Facebook atunci când vă gestionați profilul de afaceri. Nu este doar o experiență de utilizator mai bună, dar veți avea și acces la mai multe informații.

Doar câteva dintre caracteristicile pe care le veți găsi includ:

• Vedeți afacerea dvs. dintr-o privire — vedeți o prezentare generală a contului dvs. de pe ecranul de pornire, care include actualizări, postări recente, anunțuri și statistici
• Vizualizați activitatea și notificările — vedeți cine a reacționat la postările dvs., a trimis mesaje sau a făcut comentarii
• Utilizați Inbox — vizualizați mesaje noi și configurați răspunsuri automate cu răspunsuri la întrebările frecvente sau alte informații
• Creați postări și povești — utilizați instrumente de publicare pentru a vedea postările anterioare și pentru a crea și programa altele noi
• Accesați Commerce Manager — creați sau gestionați contul dvs. Commerce
• Vizualizați statistici — veți accesa o mulțime de informații aici, inclusiv o prezentare generală, vizualizări de pagină, acțiuni în pagină, rate de răspuns, postările care devin mai mult implicate și multe altele

2. Manager de evenimente Facebook

Managerul de evenimente arată numărul de evenimente declanșate pe site-ul dvs. (cum ar fi vizualizări de pagină), atât organice, cât și plătite. Acest număr poate fi diferit de ceea ce apare în Ads Manager, deoarece Ads Manager contorizează numai evenimentele care pot fi atribuite reclamelor pe care le difuzați. Pentru a utiliza funcția Manager de evenimente necesită puțin mai mult know-how; este accesibil după ce adăugați pixelul Facebook și codul evenimentului pe site-ul dvs. web sau configurați API-ul Conversii.

Unele dintre funcțiile de care veți dori să profitați în Managerul de evenimente Facebook includ:

• Conversii personalizate — Creați reguli pentru evenimente sau adrese URL pentru a măsura acțiunile mai specifice ale clienților. Setați parametri și filtrați conversiile clienților, cum ar fi achizițiile unui anumit produs. De asemenea, puteți utiliza informațiile pentru a optimiza difuzarea anunțurilor și pentru a redirecționa publicul către cei care au șanse mai mari să se implice.
• Evenimente — Când cineva face o acțiune pe site-ul dvs., cum ar fi completarea unui formular de conversie sau efectuarea unei achiziții, este considerat un „Eveniment”. Folosind Evenimente, puteți folosi diverse instrumente de publicitate Facebook pentru a măsura performanța și rezultatele campaniei și pentru a atrage tipul de public care este cel mai probabil să se implice cu marca dvs.
• Pixeli Facebook — V-ați întrebat vreodată cât de eficientă este publicitatea dvs.? Cu pixelii Facebook, puteți obține o privire asupra modului în care oamenii interacționează cu site-ul dvs. web și a acțiunilor pe care le întreprind. Instrumentul pixeli vă ajută să știți cui să afișați anunțurile dvs. și să ghidați clienții potențiali în călătoria cumpărătorului lor, odată ce aceștia interacționează cu site-ul dvs. De asemenea, vă permite să configurați licitarea automată și să măsurați rezultatele anunțurilor.

3. Facebook Ads Manager

Un alt instrument pe care îl folosesc zilnic este Facebook Ads Manager. Vă ajută să creați, să rulați și să optimizați reclame plătite pe Facebook. Spre deosebire de multe alte funcții Facebook, există un element de cost cu Facebook Ads Manager , deoarece va trebui să cheltuiți bani din buzunar pentru a rula reclame plătite. Desigur, nu trebuie să difuzați anunțuri, dar dacă o faceți, veți vedea valori ca acestea în Managerul de anunțuri:

• clicuri pe link
• Cost pe rezultat
• Afișări: de câte ori cineva vă vede anunțul pe Facebook
• Acoperire: numărul de persoane care v-au văzut anunțul cel puțin o dată
• Suma cheltuită
• Frecvență: numărul mediu de ori când fiecare persoană vede anunțul dvs
• Valori de implicare socială, cum ar fi salvările postărilor, comentariile și distribuirile

Există multe alte valori disponibile pentru urmărirea succesului, cum ar fi valorile de implicare video și de implicare în aplicație, printre altele. Lucrul cu o agenție care are specialiști calificați care sunt adepți în configurarea și desfășurarea campaniilor media plătite vă va ajuta să profitați la maximum de Facebook Ads Manager și de publicitatea plătită pe acest canal.

LEGATE: UN GHID RAPID PENTRU ÎNȚELEGEREA TERMINOLOGIEI Anunțurilor cu plăți-pe-clic

4. Nu uitați HubSpot CRM

Sistemele robuste de CRM și de automatizare a marketingului, cum ar fi HubSpot, se pot sincroniza cu contul dvs. de Facebook și pot afișa o vedere mai holistică a valorilor dvs. Ceea ce este grozav la această funcție este că puteți obține informații despre modul în care postările și reclamele de pe Facebook funcționează în combinație cu celelalte eforturi de inbound marketing, inclusiv alte canale de social media precum LinkedIn și YouTube, precum și Google Ads. HubSpot CRM vă permite să comparați performanța pe mai multe canale și campanii și să leagă activitățile de anumite contacte și clienți.

HubSpot oferă un agregat surprinzător de mare de date de la canalele sociale integrate, ceea ce înseamnă că nu trebuie să căutați întotdeauna platformele individuale pentru a vedea cele mai relevante analize. Dacă observați că există o activitate semnificativă legată de o anumită postare sau anunț de pe Facebook, totuși, aveți întotdeauna opțiunea de a explora mai profund direct în valorile Facebook, folosind una dintre celelalte trei moduri menționate mai sus.

Măsurați valorile care contează

După cum puteți vedea, sfârșitul Facebook Analytics Tool nu trebuie să fie un motiv de îngrijorare. Așa cum organizația dvs. B2B încearcă în mod continuu să își îmbunătățească și să își eficientizeze operațiunile prin eliminarea fluxurilor de lucru repetitive sau a proceselor inutile, se pare că Facebook face același lucru.

Valorile contează, dar nu toate datele au aceeași greutate , mai ales atunci când analizați rentabilitatea investiției eforturilor dvs. de marketing. Folosiți cartea noastră electronică de mai jos pentru a identifica și calcula valorile care vă vor entuziasma pe dumneavoastră (și pe șeful dvs.) și vă vor demonstra valoarea cu date concrete. Doar faceți clic pe linkul de mai jos.