5 cele mai bune practici de publicitate pe Facebook de urmat în 2021

Fiecare an aduce noi oportunități de publicitate — tendințele, tehnologia și tacticile publicitare nu sunt niciodată staționare. Pentru a continua să generați conversii în publicitate și să vă măriți rentabilitatea cheltuielilor publicitare, afacerea dvs. trebuie să fie la curent cu aceste evoluții pentru a rămâne în fruntea curbei.

În 2020, utilizatorii activi lunari ai Facebook au crescut la aproape 3 miliarde, cu 1,8 miliarde de oameni folosind aplicația zilnic. Este timpul să profităm de acest potențial extraordinar. Mai jos sunt enumerate cinci bune practici Facebook care vor ajuta la creșterea conversiilor publicitare în 2021.

Magazine Facebook

Magazinele Facebook au fost lansate în 2020 pentru a ajuta la atenuarea perturbărilor cauzate de pandemia de COVID-19. Funcția permite mărcilor DTC să-și prezinte produsele direct pe Facebook Marketplace și Instagram Shopping într-o singură experiență nativă de cumpărături – gratuit.

Facebook Shops este o experiență de cumpărături pe mobil, care vă permite să creați colecții personalizate prin gruparea articolelor din inventarul dvs., astfel încât clienții să vă poată descoperi produsele, să salveze și să partajeze colecții și companii prin mesaje directe prin Messenger, Instagram Direct și WhatsApp. Cu imagini pe tot ecranul și design personalizabil, Facebook Shops vă permite să creați cu ușurință o identitate de marcă consistentă pe Facebook și Instagram.

Clienții pot achiziționa produse prin intermediul site-ului unei companii sau în cadrul aplicației, astfel încât să treacă de la etapa de conștientizare a călătoriei clienților la etapa de cumpărare/conversie în timp record.

Comercianții Shopify pot folosi, de asemenea, Facebook Shops ca un canal de vânzare suplimentar. Shopify lucrează cu platforma de publicitate din 2015 pentru a oferi vânzătorilor soluții de comerț multicanal. Acum, compania colaborează direct cu Facebook pentru a face experiența de cumpărături pe dispozitivul mobil mai ușor pentru comercianții Shopify.

Indiferent de industria în care vă aflați, Facebook Shops vă permite să păstrați controlul complet asupra mărcii dvs. și să accesați o suită de funcții concepute exclusiv pentru a vă ajuta să vă creșteți rentabilitatea cheltuielilor publicitare.

Facebook Live

În special în timpul pandemiei, conectarea cu oamenii prin conținut vizual și audio este esențială cu Facebook Advertising. Potrivit Oberlo, utilizarea Facebook Live a crescut cu 26,7% de la an la an în T2 2020, iar procentul total de conținut video Facebook în T3 2020 a crescut cu 2,6% IOY.

Înainte de apariția Facebook Shops, era o provocare să convingi publicul să finalizeze tranzacții prin sesiunile Facebook Live. Acum, Shops le permite mărcilor să-și vândă produsele în timp real. Etichetați produsele din magazinul dvs. sau din catalog înainte de a fi difuzate, apoi prezentați-le în partea de jos a videoclipului, astfel încât oamenii să poată atinge cu ușurință pentru a afla mai multe și a cumpăra.

Videoclipuri scurte

În momentul în care aduci videoclipuri în reclamele tale de pe Facebook, publicul începe să fie atent. Cu toate acestea, nu toate anunțurile video generează valorile potrivite. Când creați materiale video, țineți cont de următoarele două lucruri:

Nu fi obsedat de calitatea producției. Videoclipurile pe care le creați pentru reclamele Facebook nu trebuie să aibă o valoare mare de producție sau să arate ca o reclamă de televiziune. Videoclipurile realizate cu smartphone-ul dvs. pot fi super-eficiente, deoarece imită mai mult conținutul pe care publicul țintă îl vede de obicei în feedul dvs. și pe platformă. Secretul creării de materiale video care funcționează este furnizarea de conținut de înaltă valoare, nu videoclipuri de înaltă calitate.

Păstrați videoclipurile scurte. Brandurile sunt adesea intimidate de ideea de a crea materiale video, gândindu-se că au nevoie de un videoclip de 3 minute sau mai mult, cu scenarii și îmbunătățiri. Simplificați acest proces pentru dvs. și echipa dvs. creând videoclipuri mai scurte. S-ar putea să fii surprins de cât de mult conținut poți încadra într-un videoclip de 20 sau 30 de secunde și cât de eficient poate fi acesta în reclamele tale. Un videoclip mai scurt înseamnă, de asemenea, că publicul țintă este mai probabil să vizioneze suficient pentru a vedea conținutul cel mai valoros, propunerea de valoare sau punctele de vânzare.

Acest anunț Airbnb este un exemplu grozav de material video scurt, captivant, care nu este produs în exces, este fidel mărcii și implică vizitatorii:

Copie publicitară Facebook de impact

Majoritatea reclamelor publicitare Facebook trebuie să se încadreze în anumite limitări. De exemplu, imaginea trebuie să aibă un raport și o dimensiune stabilite, iar dacă titlul sau descrierea sunt prea lungi, acestea vor fi tăiate și ați putea pierde o parte relevantă a mesajului dvs.

Contrar credinței populare, nu există o „lungime de aur” a copiei publicitare Facebook. Cu toate acestea, cercetările de pe Facebook arată că imaginile cu mai puțin de 20% text funcționează mai bine. Indiferent dacă aveți un cuvânt sau câteva cuvinte pe imaginea dvs. sau dacă utilizați doar textul corpului, păstrați-vă mesajul concis și clar atunci când explicați oferta sau adăugați un magnet de plumb.

Acest anunț Supergoop explică oferta lor în doar 5 cuvinte, apoi folosește o animație cu text pentru a vorbi despre beneficiile produsului:

În schimb, anunțul lui Glossier prezintă un text corporal mai lung pentru a prezenta vizitatorilor noua lor cremă hidratantă pentru ochi/buze. Imaginea publicitară nu conține text, în afară de ambalajul produsului:

Testați-vă copia A/B și experimentați cu lungimi diferite – și cu text pe imagine sau nu – pentru a măsura rata de implicare, rata de conversie și valorile care sunt cele mai importante pentru strategia dvs. de publicitate.

Chatbots

Chatbot-ii Facebook au parcurs un drum lung de la roboții Facebook Messenger inițiali în 2016. Acești roboți sunt ușor de creat pentru companii pentru a începe conversații cu clienții, a colecta informații și a răspunde la întrebări obișnuite. Există două avantaje principale ale utilizării roboților Facebook Messenger pentru a implica utilizatorii și pentru a obține conversii publicitare:

1. Barieră scăzută la intrare pentru tine și publicul țintă

Chatbot-urile sunt o modalitate prietenoasă și accesibilă de a vă conecta direct cu utilizatorii. Un sondaj recent Nielsen a constatat că oamenii cred că mesajele sunt a doua cea mai bună modalitate de a vorbi cu o companie. Oamenii fac schimb de 2 miliarde de mesaje cu companii prin Facebook Messenger în fiecare lună. Un studiu recent de cercetare Facebook a descoperit aceste statistici revelatoare:

• 81% dintre respondenți trimite mesaje companiilor pentru a întreba despre produse sau servicii
• 75% dintre respondenți trimit companii pentru sprijin
• 74% dintre respondenți trimit afaceri pentru a face o achiziție

2. Expunere mai mare – pentru mai puțin

Câmpul de chatbot Facebook este încă larg deschis. Facebook are 10 milioane de advertiseri, cu 92% din veniturile din publicitate ale rețelei de socializare generate prin mobil, dar doar 400.000 de chatbot. Aceasta înseamnă mult mai puțină concurență – și o linie mult mai directă către consumatori care generează clienți potențiali, închid vânzări, programează întâlniri, recrutează talent pentru echipele lor și economisesc bani prin automatizare. În timp ce aplicațiile personalizate pot costa între 1.000 USD și 100.000 USD pentru a fi dezvoltate, chatbot-urile Facebook sunt accesibile „oricine are cel puțin o anumită pricepere tehnică și aproximativ 10 minute”.

Deși chatbot-ii Facebook nu înlocuiesc e-mailul sau agenții de servicii pentru clienți, ei vă oferă acces la o mină de aur de conversie unică, subutilizată.

Folosirea acestor cinci bune practici în strategia dvs. de publicitate Facebook pentru 2021 vă va ajuta să generați o rentabilitate pozitivă a cheltuielilor publicitare. Și nu uitați de regula de aur a succesului reclamelor Facebook: conectați întotdeauna fiecare anunț cu o experiență post-clic personalizată și optimizată.

Asociați aceste bune practici Facebook cu pagini de destinație post-clic complet optimizate

Având în vedere că cheltuielile publicitare digitale globale se estimează că vor ajunge la 579 de miliarde de dolari în 2021, este imperativ să rămâneți în fruntea fiecărei tendințe, să înțelegeți reperele și cele mai bune practici ale fiecărei platforme de publicitate și să continuați să vă orientați către noi medii și să investiți în tehnologii avansate pentru a rămâne în avans. curba. Aceasta include crearea de pagini de destinație post-clic personalizate și optimizate, care oferă rate de conversie mai mari la un cost mai mic.

Asociați aceste bune practici Facebook cu pagini de destinație unice care se referă la fiecare dintre segmentele dvs. de public pentru un succes final. Instapage poate ajuta prin eliminarea stresului generat de construirea, optimizarea și conversia. Cu trei planuri fiecare cu un preț corespunzător, veți fi cu un pas mai aproape de atingerea obiectivelor dvs. ale paginii de destinație. Programați o demonstrație Instapage aici.