Cum vă pot optimiza testele Facebook Ads Split campaniile

Dacă elaborezi campanii Facebook Ads, multe dintre deciziile tale se vor baza inevitabil pe încercări și erori. La urma urmei, teoria este limitată cu privire la anumite întrebări fundamentale: ce format de anunț și ce destinație de plasare vă oferă cele mai multe clicuri? Care anunț este cel mai bun pentru ce grup țintă? Ar trebui să optimizez pentru clicuri pe linkuri sau conversii?

Utilizând Facebook Ads Split Tests, uneori numite și teste A/B, puteți găsi destul de ușor răspunsuri la aceste întrebări . Cu foarte puțin efort, puteți testa diferite versiuni ale anunțurilor dvs. și puteți afla ce funcționează deosebit de bine. În această postare pe blog, vă spunem cum funcționează testele împărțite, de ce sunt atât de utile și cum le puteți folosi în avantajul dvs. de Social Media Marketing .

Ce sunt testele separate?

Dacă desfășurați un test divizat, sunt plasate mai multe versiuni ale anunțului dvs .: un anumit anunț este duplicat și modificat doar într-un singur parametru, de exemplu formatul anunțului sau plasarea. Ambele versiuni sunt apoi afișate utilizatorilor diferiți pentru a afla care dintre ele are mai mult succes.

De ce să rulați un test de împărțire?

Testele Facebook Split sunt acolo pentru a vă ajuta să aflați ce format de campanie funcționează cel mai bine pentru cazul dvs. de utilizare particular.

În teorie, ați putea rula un test A/B manual pe Facebook pentru a obține aceleași informații: duplicat și set de anunțuri și testați pentru diferite strategii de optimizare.

Cu toate acestea, Facebook Ads Split Tests au trei avantaje considerabile față de testele manuale:

• Mai puține bătăi de cap : așa cum vă vom arăta în aceste postări de blog, este destul de ușor să rulați un test de împărțire a anunțurilor Facebook.
• Mai multă precizie : cu testele A/B manuale, este aproape imposibil ca grupurile țintă să nu se suprapună. Cel mai probabil, nici o livrare uniformă a ambelor reclame nu poate fi asigurată. Pe de altă parte, cu Split Tests, Facebook acoperă ambele domenii de testare în mod fiabil.
• Mai multă nuanță : Cu un test A/B obișnuit, puteți compara doar două versiuni, în timp ce Facebook Ads Split Tests vă permit să comparați un total de până la cinci.

Cum se utilizează Facebook Split Tests

Există câteva lucruri de luat în considerare înainte de a începe testele împărțite pe Facebook. Un astfel de lucru este faptul că puteți testa doar o variabilă per test . La început, aceasta ar putea părea o restricție, dar luați în considerare că atunci când utilizați mai multe variabile simultan, nu veți obține prea mult un rezultat viabil. La urma urmei, cu mai mult de o variabilă deodată, este imposibil să spunem care variabilă a influențat rezultatul exact în ce fel.

În acest moment, puteți testa 5 variabile cu teste A/B pe Facebook:

• Grup țintă : aflați locația sau grupul de vârstă cu care anunțurile dvs. au un succes deosebit.
• Optimizarea difuzării anunțurilor : este mai bine să optimizați pentru clicurile pe linkuri sau pentru vizualizările paginii de destinație? Puteți testa toate variantele unui obiectiv de campanie dat prin optimizarea difuzării anunțurilor.
• Plasare : automat sau manual, Facebook sau Instagram, …?
• Designul anunțului : acest subiect este relevant pentru majoritatea agenților de marketing, deoarece poate fi destul de dificil să decideți între diferite imagini sau texte. Evitați să faceți alegerea greșită testând mai întâi opțiunile.
• Catalog de produse : Aici puteți compara diferite game de produse.

Testele împărțite sunt disponibile pentru următoarele obiective ale campaniei :

• Trafic
• Instalări de aplicații
• Generarea de lead-uri
• Conversii
• Vizualizări video
• Vânzări de catalog
• A ajunge
• Dupa logodna
• Mesaje
• Cunoasterea marcii

Atunci când luați decizii de buget , este esențial să operați pe un rezultat concludent al testului. Facebook sugerează un buget minim ca referință, dar nu trebuie să respectați asta. Depinde în mare măsură de tipul și dimensiunea despărțirii.

În plus, Facebook sugerează o durată de rulare între trei și 14 zile, dar poți face un test de până la 30 de zile, dacă asta preferi.

Bifați caseta „Încheiați testul mai devreme dacă se găsește un set de anunțuri câștigătoare” dacă doriți să vă asigurați că nu cheltuiți mai mulți bani decât este necesar, prelungind testul dincolo de timpul minim necesar pentru a obține rezultate utile.

Cum să configurați un Facebook Ads Split Test

Acum că știți câteva elemente de bază de care trebuie să aveți în vedere pentru Facebook Ads Split Tests, este timpul să vă familiarizați cu cum să configurați unul.

Pentru a începe, deschideți Managerul de anunțuri și creați o nouă campanie . Apoi urmați acești pași:

1. Alegeți unul dintre obiectivele campaniei enumerate în partea de sus. Imediat puteți opta pentru a face un Split Test.

2. Acum puteți selecta o variabilă pentru care doriți să testați. Dacă toate cele cinci dintre ele sau un număr mai mic de variabile sunt disponibile, depinde de obiectivul campaniei pe care l-ați ales anterior.

3. Definiți diferite grupuri de anunțuri; de exemplu, alegeți o strategie de licitare și un grup țintă pentru fiecare dintre ele.

4. Decideți un buget și un interval de timp pentru testare.

5. Apoi ajustați toate celelalte setări ca de obicei.

De asemenea, puteți să duplicați o campanie deja existentă și apoi să creați o „Pereche împărțită” :

1. Selectați un grup de anunțuri activ.
2. Faceți clic pe „Duplicați”.
3. Faceți clic pe „Creați un test”.
4. Se creează un nou grup de anunțuri, pe care apoi îl puteți adapta în funcție de nevoile dvs. pentru test. Nu trebuie să faceți modificări suplimentare.

Cum să vă folosiți rezultatele pentru optimizarea anunțurilor

Odată ce testul de împărțire este finalizat, Facebook identifică câștigătorul și vă informează despre rezultat prin Facebook Business Manager, precum și prin e-mail. Pentru o analiză mai detaliată, accesați Managerul de anunțuri.

Facebook determină câștigătorul analizând costul pe acțiune – cu cât este mai ieftin, cu atât mai bine . În plus, platforma vă spune cât de probabil este ca câștigătorul să câștige din nou într-un al doilea test.

În acest context, așa-numitul „Scor de fiabilitate” este esențial: dacă este sub un anumit procent, este foarte puțin probabil ca variabila pentru care ai testat-o ​​să fie de fapt cea mai influentă pentru succesul reclamei.

Procentele relevante sunt:

• 2 anunțuri sau grupuri de anunțuri testate: 65%
• 3 reclame sau grupuri de anunțuri testate: 40%
• 4 reclame sau grupuri de anunțuri testate: 35%
• 5 reclame sau grupuri de anunțuri testate: 30%

După evaluarea rezultatelor, aveți o serie de opțiuni:

1. Plasarea reclamelor în versiunea de succes.
2. Împărțirea bugetului, alocarea celei mai substanțiale sume versiunii de succes.
3. Continuând cu teste suplimentare.

Mai multe sfaturi pentru Facebook Ads Split Tests

Efectuarea unui test Split este destul de simplă. Cu toate acestea, există unele greșeli pe care ar trebui să le evitați în mod corespunzător pentru a nu compromite rezultatele. De asemenea, există câteva sfaturi generale care, dacă decideți să le urmați, vă pot face testele și mai eficiente .

Nu faceți modificări în timp ce se execută un test

Aveți opțiunea de a face modificări testului în timp ce acesta este efectuat . Cu toate acestea, cu siguranță ar trebui să faceți acest lucru numai dacă deveniți conștienți de o greșeală care trebuie corectată urgent, deoarece riscați să vă distorsionați rezultatele. Rețineți că nu puteți modifica variabila pentru care testați.

Deci, ce se întâmplă dacă vrei să termini un test A/B pe Facebook devreme ?

1. Faceți clic pe caseta de lângă campania respectivă din Managerul de anunțuri.
2. Click pe .
3. În meniul derulant, selectați „Legături” – „Anulați testul”.
4. Confirmați și închideți fereastra.

Atenție: prin încheierea unui test, campania este încă în funcțiune, deși ca una „obișnuită”. Dacă doriți să opriți campania în ansamblu, trebuie să întrerupeți campania într-un pas separat.

Testarea poate deveni costisitoare

Ar putea fi o idee bună să nu exagerați cu testele separate . Dacă testați pentru prea multe variabile, costurile ar putea crește destul de repede. De exemplu, acesta este cazul dacă segmentați prea mult grupul țintă. Îl împărțiți și restrângeți până când, dintr-o dată, plătiți o mulțime de bani pentru a face reclamă bărbaților cu vârste cuprinse între 20 și 21 de ani, care locuiesc în Viena și au un interes puternic pentru muzica populară engleză. Poate, doar poate, aceasta nu este cea mai eficientă abordare.

Lucrați cu ipoteze măsurabile

Facebook vă recomandă să creați ipoteze care pot fi testate prin Split Tests. O astfel de ipoteză ar putea fi „Costul meu pe acțiune este mai mic dacă optimizez pentru conversii”.

Prin utilizarea ipotezelor, evaluarea rezultatelor testelor devine mult mai ușoară. În plus, puteți deduce pași mai eficienți pentru următoarele campanii.

Testele împărțite sunt simple, dar eficiente

Testele împărțite nu sunt gratuite, dar cu siguranță merită banii tăi. La urma urmei, această caracteristică vă ajută să creați reclame Facebook care au cât mai mult succes posibil . Sunt șanse ca veți câștiga mult mai mult din difuzarea acelor anunțuri de înaltă performanță pe care le-ați identificat prin Split Tests decât ceea ce plătiți pentru procesul de testare.

În orice caz, este esențial să știi pentru ce anume doriți să testați și cum puteți înțelege rezultatele, înainte de a rula un test. În acest fel, Facebook Ads Split Tests nu va crește doar succesul unui singur anunț. Pe termen lung, vă vor optimiza întreaga strategie de marketing pe Facebook.