Automatizarea reclamelor Facebook: toate posibilitățile pe care le puteți face cu campaniile dvs

Automatizarea publicității îi ajută pe agenții de publicitate să creeze fără probleme campanii publicitare care au succes în a-și atrage publicul, ceea ce duce la o creștere a conversiilor publicitare și, în cele din urmă, la creșterea afacerii.

Capacitățile de automatizare ale Facebook Ads nu sunt diferite.

Postarea de astăzi va discuta tot ce puteți face pentru a vă automatiza campaniile de publicitate pe Facebook. Vom începe prin a defini reclamele automate Facebook și apoi vom prezenta alte capacități de automatizare, cum ar fi postări îmbunătățite, reguli automate, licitare automată și anunțuri dinamice pentru produse.

Ce sunt reclamele automate Facebook?

Reclamele automate elimină presupunerile din reclamele tale Facebook; tot ce trebuie să facă proprietarii de campanii este să răspundă la câteva întrebări despre compania lor și obiectivele campaniei. Rețeaua publicitară se ocupă de restul.

Reclamele automate au fost create în esență pentru proprietarii de întreprinderi mici, potrivit directorului de management al produselor de la Facebook, Nikila Srinivasan:

Funcția a fost creată cu adevărat pentru întreprinderile mici, care sunt afaceri cu una sau două persoane, cu foarte puțină experiență de marketing.

Cu toate acestea, fiecare agent de publicitate poate folosi anunțuri automate pentru a-și accelera anunțurile pe rețelele sociale.

Funcția oferă un plan de publicitate personalizat cu recomandări pas cu pas pentru anunțurile potrivite pe care ar trebui să le difuzați. De-a lungul timpului, anunțurile automate învață ce are cele mai bune performanțe și vor aduce îmbunătățiri și sugestii pentru campaniile dvs.:

La fel ca și capabilitățile de automatizare Google Ads, reclamele automate Facebook vă ajută, de asemenea, să îndepliniți mai multe obiective de afaceri, cum ar fi atragerea utilizatorilor să vă viziteze site-ul web sau generarea mai multor clienți potențiali. După ce v-ați identificat obiectivul, funcția de anunțuri vă va ajuta să creați și să gestionați anunțurile în următoarele moduri:

• Mai multe versiuni ale anunțului dvs.: creați până la 6 versiuni diferite ale anunțului dvs., veți primi sugestii pentru butoanele CTA, text și alte detalii creative pe baza informațiilor din Pagina companiei dvs. După ce anunțul este activ de ceva timp, Facebook va începe automat să afișeze versiunea cu cea mai bună performanță a anunțului.
• Sugestii de public personalizate: obțineți opțiuni de public pe baza informațiilor din Pagina dvs., anunțurile automate vă oferă, de asemenea, opțiuni automate de public care sunt personalizate pentru afacerea dvs. Facebook creează și îmbunătățește audiența automată dintr-o combinație de detalii, cum ar fi persoane din apropierea locației afacerii tale sau persoane care au interese legate de Pagina ta.
• Bugetul recomandat care generează rezultate: Anunțurile automate vor recomanda și un buget cel mai probabil să obțină rezultate pe baza obiectivului setat. În schimb, puteți furniza și bugetul, iar Facebook va împărtăși rezultatele estimate așteptate.
• Notificări în timp util despre anunțurile dvs.: veți primi notificări pentru a vă ajuta să înțelegeți cum funcționează anunțurile și modalitățile de a le îmbunătăți. Sugestiile pot include modificări, cum ar fi actualizarea unei imagini sau notificarea dvs. când un anunț începe să genereze rezultate precum un client potențial sau o vânzare.

Disponibilitate

Începând cu publicarea acestui articol (septembrie 2019), anunțurile automate se lansează treptat și sunt disponibile numai pe desktop. Configurarea funcției pentru campaniile dvs. publicitare este ușoară, trebuie doar să urmați pașii evidențiați în această postare de pe Facebook.

Anunțurile automate rulează continuu pentru a afla ce funcționează mai bine pentru planul dvs., nu veți putea seta o dată de încheiere, dar puteți întrerupe sau șterge funcția oricând.

Facebook oferă, de asemenea, capabilități de automatizare agenților de publicitate cu postări îmbunătățite, așa că haideți să vedem ce face ambele opțiuni de anunțuri diferite una de cealaltă.

Anunțuri automate vs postări amplificate

O postare îmbunătățită se află pe cronologia dvs. la care puteți aplica buget pentru a-și crește acoperirea către un public pe care îl alegeți. Îmbunătățirea unei postări face ca aceasta să apară în fluxul de știri Facebook al audienței dvs. ca reclamă. Nu trebuie să mergeți la Ads Manager pentru a crea o postare amplificată, plus că puteți selecta Instagram ca destinație de plasare a anunțurilor pentru postarea amplificată.

Cu postările îmbunătățite, puteți seta optimizări pentru anumite acțiuni, cum ar fi vizitele pe site-uri web. Cu toate acestea, obiectivul principal pentru tipul de anunț a fost întotdeauna creșterea interacțiunii post. Pur și simplu alegeți o postare care este deja live pe cronologia Paginii dvs. și creșteți-o urmând doar câțiva pași. Când sporești o postare, îi spui Facebook următoarele:

• Cui doriți să ajungeți: alegeți un public țintă sau selectați tipul de persoane cu care doriți să intrați în legătură
• Bugetul maxim: Spuneți-i Facebook exact cât doriți să cheltuiți pe parcursul întregii campanii
• Cât timp doriți să difuzați un anunț: după ce faceți clic pe „Boost”, anunțul este aprobat, iar persoanele din publicul dvs. țintă vor începe să vadă anunțul în fluxul lor de știri pentru durata pe care ați stabilit-o.

Postările optimizate ajută la maximizarea vizibilității anunțurilor și, în cele din urmă, la creșterea publicului. Cu toate acestea, cel mai mare dezavantaj de a te baza pe postări amplificate este lipsa de control pe care o ai.

Limitări ale postărilor amplificate

Nu puteți vedea la cine ați ajuns, doar numărul de persoane la care ați ajuns, așa că acest lucru nu vă oferă o imagine clară a publicului dvs. implicat. De asemenea, nu vă puteți direcționa campaniile către diferite acțiuni, cum ar fi creșterea gradului de conștientizare sau vânzarea unui produs. În plus, nu poți să-ți iei publicul și să-l compari cu altul cu interese diferite pentru a determina care grup se conectează cel mai bine cu postarea ta.

Diferența esențială dintre anunțurile automate și postările optimizate este că acestea din urmă sunt pe deplin orientate spre găsirea de persoane care sunt susceptibile de a face acțiunile pe care le doriți în anunț și sunt concepute să ruleze pentru o perioadă mai lungă, astfel încât să aibă o mai bună calitate. oportunitate de optimizare și îmbunătățire în timp.

Pentru o campanie publicitară menită să crească conversiile publicitare, anunțurile automate sunt cea mai bună șansă de succes.

Ce sunt regulile automatizate Facebook?

Regulile automate Facebook permit agenților de publicitate să renunțe la sarcinile continue de optimizare și monitorizare. Regulile vă verifică automat campaniile, seturile de anunțuri și anunțurile pentru regulile pe care le identificați, apoi vă actualizează sau vă notifică orice modificări. Pe lângă verificările și notificările automate, instrumentul întreprinde și acțiunile necesare pentru dvs.

Când creați o regulă automatizată, alegeți:

• Criteriile care declanșează regula
• Acțiunea pe care o întreprinde regula ta asupra anunțului
• Campania activă, setul de anunțuri sau anunțul pe care doriți să îl afecteze regula

Regulile automate vă ajută să gestionați mai multe anunțuri pe care le difuzați în același timp. Gândiți-vă la elementele pe care le verificați frecvent și la acțiunile ulterioare pe care le efectuați în Ads Manager.

De exemplu, efectuați frecvent următoarele acțiuni?

• Întrerupeți un anunț cu performanță scăzută atunci când atinge o anumită valoare
• Activați campaniile/seturile de anunțuri/anunțurile când sunt atinse anumite criterii
• Măriți-vă bugetul atunci când un anumit număr de utilizatori care fac clic pe un anunț dintr-un anumit set de anunțuri
• Creșteți suma licitată dacă cheltuielile zilnice totale sunt sub o anumită sumă
• Creșteți bugetul pe baza rentabilității cheltuielilor publicitare (ROAS)
• Dezactivați o anumită campanie de set de anunțuri într-o anumită zi

Puteți crea o regulă automatizată pentru toate situațiile de mai sus, după ce ați ales o acțiune pentru regula dvs., apoi selectați condițiile care declanșează regula.

Tipuri de automatizare în cadrul campaniilor publicitare Facebook

Alte tipuri de automatizări disponibile includ:

1. Alerte de performanță: primiți o alertă prin e-mail cu o listă a campaniilor afectate, seturi de anunțuri sau reclame publicitare care se confruntă cu tendințe de performanță pozitive sau negative. Aceste tendințe pot fi valori CTR ridicate/scăzute, cheltuieli bugetare sau cost pe conversie.
2. Reguli privind rentabilitatea publicității: regulile automatizate vă ajută, de asemenea, să vă controlați cheltuielile publicitare. Aveți opțiunea de a configura reguli pentru a opri seturile de anunțuri care se încadrează sub rentabilitatea minimă a cheltuielilor publicitare și pentru a dezactiva seturile de anunțuri atunci când cheltuielile depășesc de două ori costul pe achiziție.
3. Programarea setului de anunțuri: performanța anunțurilor poate varia în diferite zile ale săptămânii și în diferite ore dintr-o zi. Alegeți să afișați anunțuri în orele de performanță maximă, spre deosebire de difuzarea de seturi de anunțuri veșnic verzi, deoarece acest lucru vă menține tendințele cost-pe conversie scăzute.
4. Reguli de optimizare: alegeți condițiile în care doriți ca tehnologia să facă optimizări în numele dvs. De exemplu, puteți crea o regulă care să parcurgă toate reclamele dvs. active din cadrul unei campanii și să întrerupă anunțurile cu tendințe de cost pe conversie ridicate.
5. Testarea reclamelor publicitare: aceasta include testarea multivariată, difuzarea anunțurilor și regulile de rotație a anunțurilor. Testarea multivariată vă permite să testați diferite titluri, copie de descriere, imagini, CTA și linkuri de destinație. Difuzarea/secvențierea anunțurilor vă ajută să grupați, să aliniați și să programați grupuri de anunțuri care sunt declanșate în funcție de performanță sau de durata de timp. În timp ce, regulile de rotație a anunțurilor rotesc mai multe reclame publicitare în funcție de performanță sau de durata de timp, fără o anumită ordine.

Regulile automate Facebook permit agenților de marketing să automatizeze personalizarea campaniilor lor publicitare, astfel încât trebuie să depună mai puțin efort în timp ce beneficiază de recompense mai mari.

Pe lângă reclamele automate, postările îmbunătățite și regulile automatizate, vă puteți automatiza și campaniile Facebook prin:

• Licitare automată: după ce ați selectat o metodă de optimizare a livrării, va trebui să alegeți între licitarea automată și manuală. Dacă nu sunteți sigur ce sume licitate să utilizați, puteți lăsa Facebook să stabilească suma licitată pentru a vă ajuta să obțineți cele mai multe clicuri pe linkuri la cel mai bun preț.
• Anunțuri dinamice pentru produse: anunțurile folosesc un șablon de bază pentru a distribui reclame care conțin diferite produse și informațiile acestora (preț, imagine, detalii) către publicul potrivit. Când redirecționați utilizatorii cu anunțuri dinamice, oamenii văd automat produsele (sau produse similare) pe care le-au văzut pe site-ul dvs., pe pagina de post-clic sau în aplicația dvs. Puteți utiliza mai multe formate de anunțuri pentru anunțuri dinamice, cum ar fi anunțuri imagine unică, anunțuri carusel sau anunțuri de colecție.

Utilizați regulile automatizate Facebook și alte capacități de automatizare oferite de rețeaua publicitară pentru a maximiza potențialul campaniilor dvs.

Automatizarea reclamelor Facebook elimină presupunerile

În Facebook Ads Manager, aveți acces la mai multe funcții care vă ajută să creați campanii foarte bine direcționate și să obțineți rezultate. Cu toate acestea, algoritmul Facebook este destul de complex, ceea ce înseamnă că atunci când experimentați cu reclame pentru a găsi cea mai performantă, veți avea probabil câteva eșecuri.

Automatizarea schimbă asta.

Automatizarea reclamelor Facebook folosește învățarea automată pentru a se adapta la interesele individuale ale utilizatorilor, ajută la identificarea anunțului cu potențialul de a genera implicare maximă și conversii publicitare, eliminând astfel povara agenților de publicitate.

Vedeți cum Instapage automatizează conversiile cu o demonstrație personalizată aici.