Raportarea reclamelor Facebook în 4 pași simpli
Publicat: 2021-02-09Fiecare agent de marketing se poate referi la a face tot posibilul pentru a demonstra rentabilitatea investiției pe rețelele sociale. Ceea ce implică aproape întotdeauna raportarea reclamelor Facebook.
Mai multe aprecieri, mai mulți urmăritori și numere mari de lux pentru acoperire, implicare și clicuri. Suntem bine aici, nu?
Nu chiar.
Raportarea reclamelor Facebook este biletul tău de aur pentru a demonstra valoarea reală care se aliniază cu KPI-urile clientului tău.
Este ușor să te simți pierdut în labirintul Facebook Business Manager. Facebook Ads Manager are câteva șabloane, dar doriți să arătați profesionist și să oferiți Facebook Analytics semnificativ pentru clienți.
În acest articol, vă voi prezenta unele dintre cele mai semnificative valori, urmate de cum să le includeți într-un raport privind rentabilitatea investiției, ușor de utilizat și programat automat, în 4 pași simpli.
- Alegeți cele mai eficiente valori pentru raportarea reclamelor dvs. Facebook
- Utilizați defalcări pentru a extrage diamantele de date care vă vor uimi clienții
- Examinați și salvați raportul
- Exportați raportul și programați un e-mail
Luați-vă combustibilul lichid și haideți să demitificăm cum să creați, să personalizați, să exportați, să distribuiți și să programați rapoarte Facebook Ad de calitate Unicorn!
Alăturați-vă webinarului de astăzi cu Larry Kim!
Sau înregistrați-vă pentru redarea gratuită
Aflați totul despre NOILE Instrumente de la MobileMonkey, punând în lumină instrumentele pentru 10X Instagram Engagement și transformați Instagram într-un generator de venituri pentru afacerea dvs.
Raportarea reclamelor Facebook Pasul #1: Alegeți cele mai impactante valori pentru raportarea reclamelor dvs. Facebook
În loc să vă copleșim instantaneu cu întreaga gamă de modalități de a crea rapoarte personalizate de reclame Facebook și alte hack-uri de reclame Facebook, ne vom concentra asupra unor valori comune solicitate de clienți în diverse industrii.
Unde puteți găsi rapoartele dvs. în Ads Manager?
Mergeți la „ Ads Manager ” din meniul din stânga al paginii dvs. de start Facebook Business Manager.
În partea dreaptă a ecranului următor vor fi două file sub „ Personalizare tabel pivot ” (sau diagramă de tendințe sau diagramă cu bare). Să verificăm mai întâi „ Metrici ”, urmate de „ Defalcări ” pentru raportarea reclamelor tale Facebook.
Există atât de multe valori din care să alegeți. Consultați „Glosarul termenilor publicitar” al Facebook pentru o listă cu toți.
Aceasta este doar o parte din lista completă alfabetică a valorilor de raportare a anunțurilor Facebook pe care o aveți la dispoziție.
Deci, cheia este să selectați valorile care se vor alinia cu KPI-urile dorite și să demonstrați cât mai clar rentabilitatea investiției.
Evident, acest lucru arată diferit pentru fiecare client în parte. După cum am menționat mai devreme, Facebook face câteva presupuneri decente cu șabloanele de raportare Facebook Ad furnizate (pe care le puteți accesa din campania publicitară, set de anunțuri sau anunțuri, apoi faceți clic pe meniul derulant „ Rapoarte ”, apoi selectați „ Exportare ”.
După ce ați accesat Facebook Ads Manager prin Business Manager, când faceți clic pe „ Rapoarte ”, unele „ Șabloane de rapoarte sugerate ” vor apărea în partea dreaptă a ecranului Raportare anunțuri.
Dacă ai venit aici pur și simplu întrebându-te: „Cum obțin un raport publicitar pe Facebook?” atunci probabil că te poți opri chiar aici.
Dar dacă sunteți gata să duceți raportarea reclamelor Facebook la nivelul următor, să ne aprofundăm mai departe în valorile noului dvs. raport personalizat, astfel încât să puteți monitoriza cu ușurință reclamele Facebook mai eficient.
Alegeți valorile dvs
Nu există o modalitate corectă sau greșită de a utiliza raportarea reclamelor Facebook, iar aceste valori sunt doar sugestii, bazate pe experiența mea personală cu privire la cele mai semnificative perspective pentru o multitudine de clienți.
- Conversii
- Cost pe rezultat
- Rata de clic
Conversiile sunt probabil cea mai importantă valoare pentru majoritatea clienților dvs.
Este o modalitate rapidă și ușoară de a le arăta exact cât de bine îi determină campaniile dvs. oamenii să efectueze acțiunea dorită la un ritm ridicat.
Puteți avea un milion de clicuri, dar tot ceea ce contează cu adevărat este numărul de conversii.
Această măsurătoare are o mulțime de valori specifice stilului de conversie, dar unele dintre ele nu sunt într-adevăr propice pentru a dovedi că reclamele tale Facebook merită rentabilitatea investiției.
Valorile granulare pentru conversii care sunt probabil cele mai de impact pentru a demonstra rentabilitatea investiției sunt:
- Lead-uri de pe site-ul dvs
- Înregistrări/înscrieri pe site
- Achiziții finalizate pe site
- Căutări pe site
Acestea sunt doar o mostră de valori solide ale rentabilității investiției pentru vânzări.
Poate că anunțurile dvs. nu au nimic de-a face cu atragerea de trafic sau cu direcționarea către un site web. În acest caz, scanați prin multitudinea de valori pentru cea care se potrivește cu sursa directă de venit a clientului dvs.
Costul pe rezultat (CPR) vă informează despre cât costă obținerea unei conversii. Care este scopul final al campaniei dvs. publicitare? Aceasta este valoarea pe care o setați ca „rezultat”, să spunem, conversiile site-ului.
Scopul este să aveți cel mai mic cost pe rezultat posibil, ceea ce este la fel de important ca și conversiile dvs.
Pe care, dacă sunteți în căutarea celei mai mici CPR, atunci studiați aceste exemple de anunțuri pe Facebook și copiați-le sau creați-le proprii pentru CPR mai mici și CTR-uri mai puternice.
Rata de clic (CTR) este un alt impact puternic în repertoriul de raportare a reclamelor pe Facebook al majorității agenților de marketing digital.
Această cifră este rezultatul numărului total de clicuri pe anunț împărțit la afișări.
În esență, vă spune dacă reclamele și conținutul dvs. sunt bune. Un CTR ridicat înseamnă că direcționarea este exactă și persoanele potrivite văd reclamele și le place ceea ce văd.
Dacă aveți un CTR scăzut, atunci trebuie să vă ajustați reclama sau CTA sau oferta/promoția. Faceți-l mai intrigant, întrebați-vă „de ce aș face clic pe acest anunț?”
Un CTR excelent va fi probabil orice peste 2-3%.
Dacă atingeți acele procente, știți că este o idee bună și o valoare bună să investiți mai mult buget publicitar pe cheltuielile respective ale reclamelor.
Alăturați-vă webinarului de astăzi cu Larry Kim!
Sau înregistrați-vă pentru redarea gratuită
Aflați totul despre NOILE Instrumente de la MobileMonkey, punând în lumină instrumentele pentru 10X Instagram Engagement și transformați Instagram într-un generator de venituri pentru afacerea dvs.
Alegeți defecțiunile dvs
Înainte de a ajunge la genunchi în valorile de raportare a reclamelor Facebook, am discutat un alt aspect important al creării unui raport personalizat de reclame Facebook, „ Defecțiuni ”.
Aici vei găsi unele dintre cele mai bune puncte de date ale tale.
Puteți deveni foarte specific cu defalcările raportului dvs. Câteva întrebări frecvente la care defecțiunile pot răspunde sunt:
- Ce date demografice au cea mai bună sumă CPA?
- Ce regiuni nu fac conversie?
- Ce grup de vârstă sau sex fac clic pe anunțurile dvs.?
- Ce CTA, titlu, imagine/video și alte reclame fac conversie?
Toate aceste răspunsuri și multe altele pot fi găsite în fila „ Defalcări ”.
Sfat bonus pentru raportarea anunțurilor Facebook: puteți personaliza cu ușurință coloanele raportului dvs. făcând clic pe cele trei puncte de sub „ Personalizați tabelul pivot ” din dreapta. Sub „Gestionați” faceți clic pe „# coloane selectate”.
Apoi, dați clic pe rețeaua X pentru orice valoare sau defalcare pe care doriți să o eliminați din raport. Trageți și plasați în prioritatea preferinței dvs.
Deglomerați și lăsați doar elementele obligatorii.
Examinați și salvați raportul
Ai creat un raport semnificativ de reclame Facebook, incluzând valorile care contează cel mai mult pentru clienții tăi.
Defalcările dvs. împărtășesc datele dvs. în informații fascinante care vă fac raportul mai ușor de digerat și de a adăuga valoare.
Acum este timpul să vă salvați capodopera de raportare a anunțurilor Facebook!
Acest lucru este destul de simplu.
Faceți clic pe butonul albastru „ Salvați ” din partea dreaptă sus a ecranului Manager de anunțuri.
Raportul dvs. personalizat va apărea acum pe ecranul de pornire al filei „Raportare anunțuri” din Facebook Business Manager.
Woo hoo! Acum să automatizăm asta!
Exportați raportul și programați un e-mail
Aceasta este cea mai bună parte, roadele muncii tale!
Există două moduri de a vă distribui raportul Facebook Ads.
- Faceți clic pe butonul „ Exportați ” din ecranul de pornire al Raportării anunțurilor :
- Sau faceți clic pe butonul „ Exportați ” din Managerul de anunțuri :
Programați un e-mail
Creați-vă raportul o dată, programați-l și uitați-l! (Ei bine... nu fi un agent de marketing leneș, fii cu ochii pe asta și împărtășește în mod obișnuit informații cheie cu clientul tău și informează-ți mai bine strategia).
- Creați-vă raportul
- Faceți clic în raport în „ Raportare anunțuri ”
- Faceți clic pe linkul albastru de sub titlul numelui raportului
- În fereastra pop-up care apare, mutați glisorul „ Programare e-mail ” la „ Activat ”.
- Introduceți adresele de e-mail ale mai multor persoane.
- Faceți clic pe „ Aplicați ” și apoi pe „ Salvați ” pentru a confirma e-mailul recurent.
Bum! Ai terminat, felicitări!
Acum că aveți cea mai bună raportare a reclamelor Facebook, începeți să rulați campanii publicitare mai de impact, astfel încât să aveți ceva suculent de raportat! Iată câteva dintre exemplele noastre de anunțuri Facebook Messenger cu o conversie ridicată, din care puteți obține liber recompense.
Concluzie
Raportarea reclamelor Facebook este o parte esențială a marketingului digital.
Și totuși, atât de mulți agenți de marketing nu sunt dispuși să-și murdărească mâinile cu aceste valori semnificative.
Pe deplin de înțeles, având în vedere alunecarea de metrii care coboară pe Mount Facebook din momentul în care ați apăsat „Go” în campaniile dvs. publicitare.
Gândește-te la nevoile tale de a avea și la cele bune de a avea și elimină subtilitățile sau te vei copleși pe tine și pe clientul tău.
Amintiți-vă, dacă vă concentrați pe conversii reale pentru clienții dvs., pentru a dovedi că obțineți un profit, raportarea reclamelor dvs. pe Facebook este un început excelent.
Urmăriți valorile de conversie cu Cost pe rezultat pentru a afla care sunt costul conversiilor și marjele de profit.
În cele din urmă, luați în considerare întotdeauna Rata de clic pentru a afla dacă suportul dvs. de valoare este suficient de bun sau dacă reclama dvs. lipsește și are nevoie de o reîmprospătare sau un nou unghi.
Majoritatea agenților de marketing știu că o mare parte din magie se întâmplă după clicuri, capturi de clienți potențiali și angajamente inițiale. Asigurați-vă că urmați cea mai bună strategie de retargeting Facebook pentru a aduce acasă rentabilitatea investiției.
De asemenea, luați în considerare mesajele sponsorizate de Messenger pentru a omite cu totul bătălia din fluxul de știri și pentru a vă garanta vizibilitatea anunțurilor și puterea de conversie.
Dacă sunteți în căutarea unor reclame mai convingătoare, cu cele mai bune CTR și rentabilitate a investiției, luați în considerare obiectivul publicitar Click-to-Messenger incredibil de eficient, combinat cu puterea MobileMonkey. Știați că puteți conecta anunțuri la Messenger? Da!
Înscrieți-vă astăzi pentru contul dvs. MobileMonkey OmniChatⓇ pentru a răspunde automat, a vă califica și a converti clienții potențiali!
Alăturați-vă webinarului de astăzi cu Larry Kim!
Sau înregistrați-vă pentru redarea gratuită
Aflați totul despre NOILE Instrumente de la MobileMonkey, punând în lumină instrumentele pentru 10X Instagram Engagement și transformați Instagram într-un generator de venituri pentru afacerea dvs.