[Ghid] Cum să optimizați un anunț Facebook care nu funcționează

Peste 95% dintre marketerii din rețelele sociale cred că Facebook este cea mai eficientă platformă de publicitate. Cu toate acestea, ați simțit vreodată că aparțineți celor 5% ale căror reclame pe Facebook nu funcționează? Dacă te străduiești să obții rezultate pozitive din campaniile tale de reclame pe Facebook, este timpul să faci câteva schimbări.

Întrerupeți-vă campania publicitară pe Facebook

Mulți agenți de marketing își întrerup reclamele Facebook care nu funcționează sau când performanța scade. Dacă doriți să explorați adânc și să aflați ce cauzează rezultate slabe din reclamele dvs. de pe Facebook, poate doriți să faceți același lucru.

Acest lucru este util în special atunci când doriți să evitați costurile ridicate ale difuzării unui anunț care nu produce rezultatele pe care le-ați urmărit. Urmați acest link dacă intenționați să vă întrerupeți campaniile publicitare Facebook înainte de a remedia problemele. Să trecem apoi la esențial.

Semne indicatoare că reclamele dvs. de pe Facebook nu funcționează

Cu atât de multe companii care recunosc cât de eficient este Facebook pentru campaniile publicitare, de ce nu vezi aceleași rezultate? Mai jos este o listă a semnelor indicatoare că reclamele tale Facebook nu funcționează și soluțiile pe care le poți pune în aplicare:

Niciun rezultat pentru ultimele 3 zile

Lucrul bun despre Facebook este capabilitățile sale de a vă afișa date despre anunțurile dvs. Dacă nu știți încă, puteți accesa Facebook Ads Manager pentru a afla. Acolo, veți găsi numărul de persoane care v-au văzut anunțul, au dat clic pe ele și câți bani ați cheltuit pe ele.

Aceste detalii vă vor arăta dacă anunțurile dvs. au funcționat în ultimele trei zile. Este normal să ai o zi fără activitate, dar este un semn revelator dacă ajunge la trei zile. Luați notă de următoarele scenarii:

• Dacă acoperirea este scăzută , publicul țintă este mic. Acest lucru se va traduce, de asemenea, în cheltuieli publicitare reduse, ceea ce înseamnă că nu folosiți bine oportunitățile de plasare a anunțurilor. Modificați publicul țintă pentru a vă extinde criteriile de direcționare.
• Dacă atât acoperirea, cât și cheltuielile publicitare sunt bune , examinați comportamentul publicului. Puteți utiliza Google Analytics pentru a face acest lucru, unde veți găsi următoarele valori:
  • Rata de respingere
  • Timpul petrecut pe pagină
  • Rata de ieșire
  • Dacă au vizitat sau nu alte pagini de pe site-ul tău
• Verificați clicurile și ratele de clic - aceasta este pentru a vedea dacă campania dvs. publicitară are performanțe conform așteptărilor.
• Verificați dacă linkul funcționează - aspectele tehnice contează. Verificați dacă linkul dvs. funcționează și dacă anunțul dvs. de pe Facebook se potrivește cu pagina dvs. de destinație. De asemenea, poate doriți să verificați funcția de urmărire a evenimentelor Facebook pentru a vedea dacă înregistrează rezultate.

Mai puțin de o mie de persoane v-au văzut anunțul în ziua anterioară

Campaniile publicitare Facebook se bazează în mare măsură pe cifre. Un număr redus de vizionări este un semn vădit că anunțul dvs. nu funcționează. Dacă mai puțin de o mie de persoane v-au văzut anunțul cu o zi înainte, mai jos sunt posibilitățile:

• Cheltuielile dvs. publicitare pot fi prea mici . Dacă o anumită cantitate de destinații de plasare este tot ce vă puteți permite, tot nu va corespunde unei campanii publicitare nereușite pe Facebook. Puteți încerca să experimentați cu timpul în care plasați anunțurile, să vă ajustați publicul țintă, să creați audiențe asemănătoare și multe alte strategii.
• Elementele dvs. de design grafic ar putea să nu fie de bună calitate . Potrivit FinancesOnline, 94% dintre consumatori părăsesc un site web cu un design slab. Este sigur să presupunem că acest lucru este același cu reclamele Facebook. Poate doriți să vă intensificați jocul de design, angajând designeri grafici profesioniști sau obținând ajutorul lui Penji. Urmărește videoclipul nostru demonstrativ aici pentru a afla ce facem.
• Acest lucru poate avea de-a face și cu plafonul dvs. de cheltuieli . Pentru aceasta, trebuie să verificați licitarea pentru anunțuri. Aflați aici despre cele mai bune practici privind licitarea publicitară Facebook.

Costul pe rezultat al anunțurilor Facebook a crescut

Așteptați-vă să vedeți costurile reclamelor Facebook fluctuant. După cum probabil știți deja, acestea rulează pe un sistem de licitare. Când au loc schimbări în piață, costurile reclamelor pot crește sau scădea. Când observați o creștere bruscă, trebuie să faceți câteva modificări imediate în campaniile dvs. publicitare.

Faceți o verificare în ultimele șapte zile, astfel încât să puteți evalua ce a făcut ca cheltuielile să crească. Ceea ce puteți face este să reduceți bugetul pentru fiecare dintre campaniile dvs. publicitare care au un cost ridicat de achiziție de clienți sau CAC. După care, trebuie să identificați cauzele creșterii costurilor și să vă ajustați în consecință.

Aceleași reclame apar prea des

Frecvența unui singur anunț poate fi de vină. Când utilizatorii văd unul dintre anunțurile dvs. suficient de des, acest lucru poate duce la oboseala publicității. Frecvența nu trebuie să depășească niciodată trei pentru un anunț, în caz contrar, șansele ca acesta să se conversie pot deveni scăzute.

Chiar dacă creșteți frecvența celui mai bun reclam al dvs., acesta poate fi în continuare ineficient. Verificați frecvența fiecăreia dintre anunțurile dvs., extindeți-vă publicul sau creați anunțuri mai creative și captivante. Faceți toate acestea pentru a ajuta la atenuarea plictiselii din reclamele dvs.

Ești subcheltuitor

În timp ce cheltuirea excesivă pentru reclamele Facebook nu este un lucru bun, la fel și cheltuirea insuficientă. În reclamele Facebook, puteți seta un buget zilnic care va fi utilizat pe parcursul campaniei dvs. Dacă acest buget nu este utilizat, nu va fi atins nici potențialul de performanță optimă al anunțurilor dvs.

Dacă observați că aproape 70% din bugetul dvs. zilnic nu este utilizat, ar trebui să luați imediat măsuri. Acest lucru poate face ca anunțul dvs. să obțină scoruri scăzute de implicare și de conversie. Dacă se întâmplă acest lucru, Facebook le poate pune în cea mai mică prioritate din cauza clasamentului lor scăzut.

Pentru a contracara acest lucru, examinați anunțurile și identificați campaniile care obțin limita scurtă a bugetului dvs. Optimizați ceea ce trebuie optimizat pentru a crește clasamentul. Poate doriți să verificați următoarele:

• Asigurați-vă că nu există metode de plată noi care vă pot împiedica să fiți facturat corect
• Verificați dacă pragul dvs. de facturare nu devine prea mic
• Vedeți dacă ați atins limita de cheltuieli ale contului
• Asigurați-vă că valorile de diagnosticare a relevanței anunțurilor sunt medii
• Vedeți dacă nivelul sumei licitate nu este scăzut
• Asigurați-vă că obiectivele dvs. de optimizare sunt atinse
• Asigurați-vă că aveți active vizuale captivante și atrăgătoare

CTR-urile dvs. au scăzut

După cum am menționat mai devreme, este vorba despre jocul de numere cu reclame Facebook. O rată de clic mai mare înseamnă că anunțul dvs. are performanțe bune. Când scade semnificativ, ai de făcut unele depanare.

În primul rând, trebuie să vă schimbați elementele de design grafic. Facebook are valori pentru Clasificarea calității și Rata de implicare care te pot ajuta să descoperi calitatea și relevanța imaginilor tale. Pentru a rezolva acest lucru, ar fi mai ușor să îți lărgi audiența.

Dar dacă sunteți în căutarea unor soluții pe termen lung, un partener excelent de design grafic este calea de urmat. Acest lucru vă va permite să obțineți imagini de înaltă calitate care atrag spectatorii și, în cele din urmă, cumpărători.

Acum, dacă sunteți sigur că reclamele dvs. sunt de cea mai bună calitate, atunci trebuie să vă schimbați complet publicul. Puteți face acest lucru folosind funcția de extindere a direcționării detaliate a Facebook. Încercați să adăugați mai multe locații sau să ștergeți unele valori demografice, cum ar fi vârsta și interesele.

Pentru o măsură bună, puteți încerca Facebook Retargeting. Acest lucru vă va ajuta să ajungeți la vizitatorii anteriori ai reclamelor sau site-ului dvs. Facebook. Dacă toate celelalte nu reușesc, evaluează-ți publicul țintă și fă câteva modificări.

Acoperirea anunțurilor scade

O scădere a acoperirii anunțurilor este normală, dar dacă scade cu 50%, este posibil să fi făcut niște calcule greșite. Iată câteva sfaturi pentru a rezolva acest lucru:

• Schimbați-vă reclamele – asigurați-vă că sunt relevante, captătoare și proaspete
• Măriți-vă bugetul – dacă este permis, încercați să vă creșteți bugetul pentru a ajunge la un public mai larg
• Nu vă setați suma licitată prea mică – bugetul scăzut înseamnă acoperire mai mică
• Verificați limitele contului dvs. - verificați din nou dacă este necesar

Primiți feedback negativ de la publicul dvs

Publicitatea pe Facebook este o sabie cu două tăișuri. În timp ce oamenii pot spune lucruri bune despre tine în secțiunea de comentarii, ei pot și arunca negativitate. Folosiți acest lucru în avantajul dvs. răspunzând la comentariile lor, îmbunătățindu-vă campaniile publicitare și schimbând frecvența plasărilor de anunțuri.

În plus, asigurați-vă că vă afișați reclamele publicului potrivit, deoarece acesta este unul dintre principalele motive pentru care oamenii se enervează și lasă feedback nefavorabil. Revizuiți din nou analizele și vedeți dacă ați găsit cauza. Repetați procesul până când aflați ce cauzează frustrarea publicului dvs.

Gânduri finale

O majoritate considerabilă a marketerilor și antreprenorilor consideră că Facebook este o platformă excelentă pentru a face publicitate. Și au dreptate. Crearea de campanii pe aceasta poate să nu fie ușoară, dar obține rezultate bune. Sperăm că lista de mai sus vă va ajuta să identificați ceea ce vă ține jos și cum puteți rezolva acest lucru.

Și dacă observi, designul grafic joacă un rol crucial în optimizarea reclamelor tale Facebook. Nu este timpul să încerci ce poate face Penji pentru afacerea ta? Nu numai că modelele noastre sunt accesibile, dar sunt și la prețuri accesibile. Înscrieți-vă astăzi pentru a ne oferi active vizuale unice și de neuitat pentru campaniile dvs. publicitare Facebook.