5 cele mai bune practici pentru a scrie o copie a anunțului Facebook demnă de clic

Vă întrebați dacă companiile mai investesc în reclame Facebook după actualizarea Apple iOS 14.5?

Ei bine, da sunt .

Numai în 2021, Meta (fostă Facebook Inc.) a generat venituri din reclame de 114,93 miliarde de dolari (SUA). În plus, potrivit Statista, peste 37.000 de agenți de publicitate din SUA au plasat reclame pe Facebook în al doilea trimestru al anului 2021.

Cu atât de multe mărci care folosesc reclamele Facebook pentru a atrage clienți potențiali, trebuie să vă asigurați că anunțurile dvs. ies din mulțime dacă doriți să obțineți clicuri. Una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este să vă concentrați asupra textului publicitar. În acest blog, vom împărtăși câteva tehnici încercate și adevărate pentru a crea o copie publicitară de înaltă performanță.

De ce este importantă copierea anunțului?

Reclamele Facebook constau din câteva elemente cheie: imagine, titlu, CTA și copie a reclamelor. În timp ce o imagine îndrăzneață și atrăgătoare este cel mai probabil să capteze atenția publicului, depinde de copie să-l convingă să facă clic pe anunț și să intre în canalul de marketing.

Copia dvs. publicitară Facebook contează deoarece:

• Explică propunerea ta de valoare unică și enumeră beneficiile produsului
• Prezintă marca dvs
• Descrie oferta dvs. unică
• Oferă publicului țintă motive pentru care ar trebui să-ți aleagă marca în locul concurenței
• Vă ajută să desfășurați campanii de redirecționare de succes, apelând utilizatorii pentru a oferi o nouă șansă ofertei dvs

O copie de succes a reclamelor vă permite să faceți o impresie de durată asupra potențialilor clienți. Dar ce diferențiază copia publicitară de succes de restul?

Cum să scrieți o copie publicitară pe care utilizatorii doresc să dea clic

Fii direct

Majoritatea destinațiilor de plasare a reclamelor Facebook au o limită de text primară de 125 de caractere, o limită de 40 de caractere pentru titlu și o limită de descriere a linkurilor de aproximativ 30 de caractere.

Cu acest spațiu limitat de lucru, copia publicitară trebuie să ajungă direct la obiect pentru a face impresia corectă și a atrage atenția utilizatorului. Concentrați-vă pe beneficiile utilizatorilor și explicați cum serviciul sau oferta dvs. va rezolva problema publicului dvs.

Anunțul QuickBooks descrie mai întâi propunerea de valoare unică a serviciului, „Gestionați-vă afacerea, oriunde și oricând”, apoi le prezintă oferta „Abonați-vă astăzi și economisiți 50%”. Butonul CTA este relevant pentru ofertă și pentru descrierea linkului.

Personalizați-vă copia pentru diferite segmente de public

Scrierea unui text publicitar generic este mai ușoară decât crearea unei copii specifice publicului, dar este și semnificativ mai puțin eficientă.

Produsul dvs. poate avea cazuri de utilizare diferite, în funcție de public, iar o copie publicitară care funcționează pentru un set de circumstanțe ar putea să nu funcționeze pentru cealaltă.

De exemplu, atunci când creează reclame pentru produsele lor cu microfon portabil, Tula Mics folosește o copie publicitară separată pentru creatorii de conținut decât o fac pentru profesioniștii care lucrează de acasă care doresc să folosească microfonul portabil pentru a participa la întâlnirile Zoom.

Încercați să segmentați publicul în funcție de interese, puncte dure, vârstă, sex și așa mai departe. Creați o copie publicitară cu care fiecare segment să se identifice și să o găsească relevantă. Facebook vă oferă opțiuni extinse de direcționare către public, așa că utilizați-le în avantajul dvs. și creați o copie publicitară care este relevantă și personalizată pentru fiecare grup de public.

Fă-i să acorde atenție cu dovezi sociale

Prezentarea de mărturii și recenzii ale clienților în reclamele dvs. de pe Facebook vă ajută să stabiliți dovezi sociale, care consolidează credibilitatea ofertei dvs.

Încercați să vă păstrați dovada socială scurtă și de impact. Anunțul lui Calm prezintă o mărturie a unui client care explică modul în care aplicația îi ajută să se relaxeze. Auzind povești reale de la clienți autentici, publicului dvs. va fi mai ușor să-și imagineze beneficiile pe care le va aduce conversia.

Adăugați un buton CTA relevant

Managerul de reclame Facebook vă oferă o listă de copii ale butonului CTA din care să alegeți, în funcție de obiectivul campaniei pe care l-ați selectat pentru campania dvs. publicitară. Asigurați-vă că copia butonului CTA a anunțului se potrivește cu acțiunea pe care doriți să o întreprindă vizitatorii dvs. pe pagina de destinație.

Copia butonului CTA a anunțului „Înscriere” de la Mailchimp se potrivește cu copia butonului CTA de pe pagina lor de destinație.

Mesaj - potriviți anunțurile cu paginile dvs. de destinație

Publicul vrea să vadă reclame relevante pentru el. Și atunci când companiile își afișează reclamele unui public adecvat, ele văd rezultate mai bune în afaceri. Reclamele care sunt mai relevante costă, de asemenea, mai puțin și văd rezultate mai bune, datorită Ranking-ului de calitate al Facebook. Acest lucru duce la experiențe mai bune atât pentru oameni, cât și pentru companii.

Diagnosticarea relevanței reclamelor de la Facebook vă ajută să diagnosticați dacă anunțurile dvs. sunt relevante pentru publicul la care ați ajuns pe baza a trei factori:

• Clasamentul calității: modul în care calitatea percepută a anunțului dvs. se compară cu anunțurile care concurează pentru același public
• Clasamentul ratei de implicare: cum se compară rata de implicare estimată a anunțului dvs. cu anunțurile care concurează pentru același public
• Clasamentul ratei de conversie: cum se compară rata de conversie estimată a anunțului dvs. cu anunțurile cu același obiectiv de optimizare care concurează pentru același public

Rețineți că clicurile pe anunțuri nu sunt conversii. Dacă anunțul dvs. atrage clienți, dar pagina de destinație nu inspiră conversii, ați plătit pentru un clic inutil.

Și dacă doriți să vă asigurați că clicurile dvs. pe anunțuri se traduc în conversii publicitare, trebuie să potriviți mesajul cu experiențele de dinainte și după clic.

Anunțul și pagina de destinație corespunzătoare trebuie să aibă un branding consistent, să fie relevante pentru utilizator, să spună aceeași poveste și să aibă același obiectiv de conversie. Când vă conectați fără probleme anunțurile și paginile de destinație, oamenii au încredere în ofertă și în marca dvs., ceea ce îi face mai probabil să facă clic pe butonul CTA.

Acest anunț interfon și pagina de destinație promovează aceeași ofertă „Vedeți demonstrație”. Au aceleași culori de branding și se concentrează pe aceeași poveste, „Construiți relații excelente cu clienții în fiecare etapă a călătoriei clienților cu chatbot-urile Intercom.” Un vizitator care face clic pe anunț poate acționa fără întârziere pentru interesul său.

Creați o copie publicitară Facebook personalizată și relevantă pentru a obține conversii

Mai mulți factori sunt implicați în scrierea unei copii a reclamelor Facebook demne de clic. Totuși, totul începe cu înțelegerea publicului țintă și scrierea reclamelor pe care doresc să facă clic.

Conectați întotdeauna reclamele Facebook cu pagini de destinație relevante, dedicate și potrivite pentru mesaje, pentru a vă asigura că nu primiți doar clicul pe anunț, ci și generați conversii publicitare.

Nu știi de unde să începi?

Lasă Instapage să te ajute. Utilizați platforma pentru a crea pagini de destinație relevante, adaptate la marcă, adaptabile la dispozitivele mobile, pentru conversii mai bune și o rentabilitate mai mare a cheltuielilor publicitare.

Aflați mai multe programând o demonstrație Instapage aici.