Care este regula Facebook 20% și de ce ar trebui să o urmeze anunțurile dvs

Specialiștii de marketing social și digital care au fost în joc de ceva vreme își vor aminti o regulă Facebook numită „regula 20%” sau „regula textului 20%”.

Regula de 20% a Facebook spunea că nu mai mult de 20% din imaginea unei reclame poate fi ocupată de text. Deși este încă un ghid astăzi, nu mai este aplicat sau un motiv pentru care anunțurile sunt respinse.  

Spre bucuria specialiștilor de marketing, rețeaua de socializare a decis să renunțe la „regula textului 20%” în 2021. Cu toate acestea, agenții de marketing nu pot pur și simplu să renunțe la pragul de text de 20% – rămâne un aspect important. Înainte de a săpă în moștenirea celor 20%, să revizuim motivele pentru aceasta în primul rând.

Istoria regulii 20%.

Facebook a dezvoltat regula 20% pentru a aborda problemele legate de zgomotul imaginilor și saturația fluxului de știri. Când oricare dintre cei 1,96 miliarde de utilizatori activi zilnici ai Facebook se conectează la platformă, rețelele lor partajează în medie 1 miliard de povești în fiecare zi. Adică 1 miliard de postări pe care algoritmul rețelei sociale trebuie să le acorde prioritate în fluxul de știri.

Vrei să vezi sonograma bebelușului colegului tău de muncă sau videoclipul cu vărul tău surfând pe valurile San Diego? Ai prefera să citești actualizarea statusului mamei tale încărcate politic sau să te minunezi de autoportretul în acuarelă pe care prietenul tău tocmai l-a terminat?

Nu poți decide; Algoritmul Facebook prioritizează modul în care este difuzat conținutul în funcție de implicare. Și undeva acolo, algoritmul trebuie să țină cont de agenții de publicitate. Atunci intră în joc suprapunerea textului pe imaginile publicitare.

Înainte de 2021, agenții de publicitate Facebook puteau să-și acopere imaginile publicitare cu cel mult 20% text pentru a păstra natura și calitatea conținutului pe care utilizatorii îl așteptau pe platformă. Pentru a respecta regulile, cei care au plătit pentru acoperire pe platformă au fost forțați să folosească un instrument Facebook care împărțea imaginile publicitare cu o grilă de 25 de dreptunghiuri (de atunci a fost înlocuit cu un alt instrument, dar mai multe despre asta mai târziu). Textul imagine publicitar care ocupa mai mult de 20% din dreptunghiuri nu a fost permis să fie difuzat.

Deși dezvoltat cu intenții bune, instrumentul a fost în mare măsură ineficient și depindea mai mult de poziția textului decât de cantitatea de text. Aceste imagini, deși au aceeași dimensiune a fontului, ilustrează cât de subiectivă a fost regula:

Ghidul a cauzat agenților de publicitate bătăi de cap pe platformă și muncă suplimentară (atât de mult încât oamenii au conceput modalități de a învinge sistemul).

Specialiştii în marketing s-au bucurat când Facebook a abandonat regula celor 20%.

Într-o postare pe blog, marketerul Facebook Mike Gingerich a spus următoarele despre regulă:

Nu pot imprima 20% din cuvintele proaste pe care le-am spus în timp ce încercam să creez reclame Facebook fără a utiliza reprezentări de imagini Facebook. Folosind cuvântul „Facebook” și asigurându-vă că textul rămâne sub acest procent.

Nici Jon Loomer, expert în industrie, nu este un mare fan al ghidului de 20% text:

În primul rând, regula de 20% a Facebook care se aplică cantității de text care poate apărea în imaginile reclamelor din News Feed este stupidă și prost aplicată, este inconsecvent și ridicol că se aplică pentru linkurile imaginilor în miniatură. Am menționat că urăsc?

Și apoi au fost tweet-urile.

Totuși, motivul din spatele regulii este, în primul rând, FOARTE relevant astăzi - pentru a proteja calitatea conținutului de pe platforma lor, astfel încât utilizatorii să facă clic pe reclame.

De ce agenții de publicitate folosesc text în imaginile publicitare de pe Facebook

Rațiunea este simplă: dacă doriți ca oamenii să interacționeze cu anunțul dvs., mai întâi trebuie să-i faceți să observe acest lucru. Pe măsură ce parcurgem fluxurile noastre Facebook, scanând rapid postările pe care vrem să le consumăm, cele care conțin imagini strălucitoare și colorate sunt cele care ne opresc degetul arătător.

Acest lucru nu ar trebui să fie o surpriză, având în vedere că cercetările efectuate cu aproape 40 de ani în urmă indică faptul că avem tendința de a observa mai întâi imagini și titluri pe o pagină. Apoi, citiți cuvinte cu caractere aldine după aceea și consumați textul blocat ultima dată.

Pentru a profita de atracția noastră naturală pentru imagini, mulți agenți de publicitate de pe Facebook adaugă CTA la fotografiile lor publicitare și cuvinte convingătoare precum „gratuit”, „tu” și „ofertă pe durată limitată”, știind că vor fi citite mai des decât textul real al postării.

Iată un exemplu din WordStream:

Capacitatea unor postări ca acestea de a atrage atenția utilizatorilor este mai importantă acum decât oricând, după anunțul Facebook că algoritmul său de știri va fi schimbat din nou pentru a favoriza conținutul prietenilor în detrimentul agenților de publicitate.

Captura 22: textul publicitar nu este un glonț de argint

În timp ce multe autorități din industrie menționează utilizarea suprapunerii de text ca o modalitate excelentă de a atrage utilizatorii rețelelor sociale către o reclamă Facebook (inclusiv pe noi înșine), echipa de la SketchDeck spune că mai mult text pe o imagine publicitară scade de fapt CTR-ul.

După ce au testat 48 de reclame Facebook pentru a distruge 6 mituri de marketing, iată ce au descoperit:

Rezultatele sunt împotriva a tot ceea ce ne spun oamenii din industrie. Un anunț care nu și-a afișat în mod clar propunerea de valoare folosind suprapunerea de text ar trebui să aibă rezultate mai bune decât unul care a făcut-o. În mod similar, textul strălucitor care spune „Gratuit” sau „Ofertă pe durată limitată” ar trebui să ne dezactiveze.

Echipa SketchDeck are o presupunere:

„Credem că reclamele cu text suprapus arătau, ei bine, ca reclame.Utilizatorii au văzut textul sau îndemnul, l-au înregistrat ca anunț și apoi au trecut mai departe. Unul dintre sfaturile Facebook este că o imagine publicitară nu ar trebui să arate deplasată în fluxul de știri, mulți utilizatori plasează text peste imaginile pe care le postează.”

Poate că acesta este motivul.

Cu toate acestea, asta nu înseamnă că sunt cu totul fără valoare. De fapt, o actualizare recentă de la un reprezentant Facebook sugerează complet opusul.

Regula actuală de suprapunere a textului Facebook

Managerul de marketing de produse Facebook, Afsheen Ali, a contactat Jon Loomer pentru a aborda oficial regula 20% text:

Cercetările noastre au arătat că oamenii demonstrează o preferință pentru anunțurile cu mai puțin text. Anterior, dacă 20% din suprafața unei imagini publicitare era text, nu era aprobată difuzarea pe Facebook, Instagram sau Audience Network. Unii agenți de publicitate cred că acest lucru poate fi confuz, deoarece nu este întotdeauna clar că un anunț nu îndeplinește cerințele politicii decât după ce a fost trimisă reclama. Facebook trece la o nouă soluție pentru a îmbunătăți această experiență, care permite agenților de publicitate mai multă flexibilitate, permițându-ne totodată să menținem o experiență plăcută pentru oameni.

Acesta a părut un câștig-câștig la prima vedere. Dar, în realitate, regula 20% nu s-a schimbat deloc atât de mult.

În timp ce Facebook nu mai respinge definitiv reclamele care au mai mult de 20% text, ele își limitează acoperirea – în unele cazuri în mod semnificativ .

În loc să folosească un sistem de „execuție sau respingere”, Facebook clasifică anunțul în funcție de următoarele evaluări:

Cu noul instrument de suprapunere a textului de la Facebook, puteți încărca o imagine pentru a vedea care sunt șansele ca aceasta să fie limitată. Am pus la încercare câteva imagini proprii...

Au trecut cu brio.

Hotărâți să aflăm, am făcut o captură de ecran a uneia dintre paginile noastre de destinație și am încărcat-o. Este aproape în întregime text:

Totuși, am reușit să atingem doar ratingul de text „Scăzut” al Facebook:

Aceste exemple arată ce va fi și ce nu va intra sub noua regulă:

OK Text imagine

Text imagine scăzut

Text de imagine medie

Textul imaginii: ridicat

Următoarele sunt excepții și NU sunt luate în considerare ca text în imaginea publicitară:

• Infografice
• Coperți de cărți/albume
• Imagini complete ale produsului
• Afișe pentru filme, festivaluri, evenimente sportive și spectacole
• Text legal
• Capturi de ecran ale aplicației
• Desene animate și benzi desenate
• Caligrafie de afaceri bazată pe text

Acestea, pe de altă parte, contează ca text pe imaginea ta:

• Numerele
• Logo-uri bazate pe text
• Filigrane, indiferent dacă utilizarea lor este obligatorie sau nu

Deci, ar trebui să limitați în continuare textul anunțului imagine?

Pe scurt, da. Facebook spune că utilizatorii lor preferă reclamele cu puțin sau deloc text. Deoarece Facebook controlează acoperirea reclamelor și costul campaniei pe platforma sa, este înțelept să urmați noua regulă. Asta nu oferă atât de multă flexibilitate pe cât te-ar face să crezi.

Un alt aspect important este nu doar cât de mult text doriți să afișați, ci și mesajul în sine. Gândiți-vă la propunerea dvs. unică de vânzare: ce va atrage utilizatorii dvs.? Suprapunerea textului cum ar fi „gratuit”, „tu”, „nou” și „instantaneu” nu poate fi. Folosiți aceste cuvinte cu înțelepciune și cu moderație, iar anunțurile dvs. vor continua să fie difuzate cu acoperire maximă și la o CPC minimă.

Conectați-vă întotdeauna toate anunțurile la pagini de destinație personalizate pentru a vă crește ratele de conversie. În acest fel, puteți controla mesajul și aveți suficient spațiu pentru a spune publicului despre ofertele speciale care se leagă de anunțul care i-a adus acolo. Începeți să vă creați propriile pagini de destinație dedicate înregistrându-vă astăzi pentru o perioadă de încercare de 14 zile pentru Instapage.