Evoluția conținutului SEO în 8 pași practici

Cum treci de la cea mai mică sămânță a unei idei la un conținut de impact care poate fi reutilizat pentru multe nevoi de marketing? Creatorii de conținut folosesc multe metode diferite.

În acest articol, voi împărtăși un proces de creare a conținutului SEO pe care îl puteți utiliza pentru programul dvs. SEO și nu numai.

Iată pașii pe care îi vom acoperi:

• Idee
• Cuvinte cheie
• Organizare
• Analiza concurenței
• Crearea de conținut
• Revizuirea expertului
• Optimizare
• Reutilizați

Întrebări frecvente: Cum transform o idee în conținut SEO de impact, reutilizabil?

Pasul 1: Ideea

Ideea pentru o bucată de conținut izvorăște de obicei dintr-o problemă cu care se confruntă publicul țintă sau dintr-un subiect pe care doriți să-l educați.

Ideile pentru conținut pot veni de oriunde. Acestea pot veni de la echipa de marketing care lucrează la generarea conversiilor, reprezentantul serviciului pentru clienți care este familiarizat cu baza dvs. de clienți sau gândurile care apar pe măsură ce trăiți și respirați afacerea dvs. și subiectul dvs. în fiecare zi.

Așa că, în timp ce căutați subiecte de conținut, ascultați mereu. Lansați o rețea largă și invitați toate tipurile de oameni din companie să contribuie.

Pentru mai multe despre unde puteți obține idei pentru conținutul dvs., citiți:

• 5 locuri pentru a obține idei pentru conținutul dvs. SEO

Pasul 2: Cuvinte cheie

Vă puteți gândi la munca pe care ați făcut-o în ultimul pas ca bază pentru o nouă listă de cuvinte cheie. O „listă de semințe” este practic doar o listă de subiecte și cuvinte cheie despre care doriți să scrieți.

Odată ce aveți această listă, puteți utiliza instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a rafina cuvintele cheie pe care ar trebui să le vizați pentru subiectul respectiv. Acestea sunt cuvintele, frazele și întrebările pentru care veți optimiza conținutul paginii web.

Pentru detalii despre cum să găsiți și să alegeți cuvinte cheie, consultați:

• Ce este un cuvânt cheie semințe și cum îl pot folosi în cercetarea mea?
• 7 Sugestii de cuvinte cheie și instrumente de cercetare pentru a descoperi cuvintele cheie potrivite pentru strategia dvs. de SEO
• Ce sunt cuvintele cheie? De ce sunt importante cuvintele cheie pentru SEO? Și cum faci cercetarea cuvintelor cheie?
• Cum se face cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO

Pasul 3: Organizare

Acest pas se referă la planificarea unde va merge conținutul pe site.

Mai exact, din ce subiect va face parte? Și pagina va locui într-un produs sau secțiune informativă pe site sau pe blog? Probabil că va fi destul de intuitiv unde îi este locul.

Odată ce știți cum se va potrivi noua pagină în structura site-ului dvs., veți obține o idee mai bună despre cum ar trebui să scrieți conținutul - va fi copie de vânzare sau conținut educațional? Veți ști, de asemenea, la ce pagini conexe de pe site-ul dvs. ar trebui să fie asociate în corpul textului.

Pentru a afla mai multe despre organizarea conținutului site-ului dvs., citiți:

• Siloing SEO: ce, de ce, cum

Pasul 4: Analiza concurenței

S-ar putea să fii surprins că suntem la jumătatea evoluției conținutului și nici măcar nu am început să scriem încă!

Dar mai există un pas de pregătire pe care vă recomandăm să îl faceți înainte de a începe să redactați o nouă pagină - analizarea concurenților de top.

Odată ce aveți cuvintele cheie țintă, le puteți utiliza pentru a analiza concurența în rezultatele căutării pentru acești termeni cheie. De ce este acest lucru important? Vrei să știi ce consideră motoarele de căutare precum Google conținut relevant și de calitate pentru acel cuvânt cheie.

Puteți înțelege acest lucru văzând cine se clasează pe prima pagină pentru cuvântul cheie țintă și ce spun ei despre subiect și cum îl spun.

Dar nu se oprește aici. Folosind instrumentele SEO potrivite, puteți săpa mai adânc în factorii pentru paginile web de top.

De exemplu, utilizarea pluginului Bruce Clay SEO WP™ vă spune intervalul țintă de număr de cuvinte pe care trebuie să îl îndepliniți pe baza rezultatelor în timp real ale motorului de căutare pentru paginile web de top.

În acest fel, nu veți pierde timpul scriind 3.000 de cuvinte când 800 de cuvinte sunt potrivite - sau veți ști dacă trebuie să petreceți mai mult timp scriind un articol decât ați planificat dacă paginile de top sunt de formă lungă.

De asemenea, puteți obține un număr țintă de cuvinte pentru metainformațiile de pe pagină și un punctaj țintă de lizibilitate, astfel încât să vă asigurați că conținutul dvs. este scris în jurul aceluiași nivel de calificare ca și concurența.

Pentru mai multe despre analiza concurenților de cuvinte cheie, citiți:

• Doriți sfaturi SEO personalizate pentru fiecare cuvânt cheie? Există un plugin pentru asta!
• Cum se face cercetarea concurenței pentru SEO
• Cercetarea concurenței pentru SEO: ce, de ce, cum

Pasul 5: Crearea conținutului

Acum că aveți țintele adecvate pentru conținut, inclusiv unghiul, cuvintele cheie și nivelul de calificare, puteți începe.

Unii le place să înceapă cu o schiță care organizează toate gândurile cu care au venit în timpul cercetării inițiale în pașii anteriori. Alții le place să se scufunde și să înceapă să scrie.

Fiecare creator de conținut are propriul proces, așa că modul în care este executat acest pas depinde în mare măsură de creatorii de conținut înșiși sau de procedurile companiei.

De exemplu, o echipă ar putea crea mai întâi schița de conținut, ar putea să-l dezactiveze apoi să-l trimită scriitorului pentru a începe. O altă echipă ar putea să-i dea scriitorului cuvintele cheie și numărul de cuvinte și să-i numească o zi.

Asigurați-vă că luați în considerare lucruri precum EEAT de la Google și îndrumările acestuia pentru a face conținut util (consultați linkurile de mai jos).

Pentru mai multe despre acest subiect, consultați:

• Ce face o pagină web de calitate?
• Ghidul complet pentru elementele de bază ale EEAT de la Google
• Ce trebuie să știți despre actualizarea utilă de conținut (video)
• Sistemul de conținut util al Căutării Google
• Crearea de conținut util, de încredere, pe primul loc pe oameni

Pasul 6: Evaluarea expertului

Odată ce creatorul de conținut a finalizat o primă schiță a unei pagini web, acesta ar trebui să treacă prin cel puțin o rundă de editări. Este de preferat ca editorul să fie aceeași persoană (sau persoane) care corectează toate materialele companiei sau departamentului. Acest lucru asigură consistența.

De asemenea, poate trece printr-o revizuire de specialitate (posibil înainte ca editorul să o vadă) cu un expert în domeniu de la companie. Acest lucru este deosebit de important dacă produceți conținut pe subiecte pe care Google le consideră „banii tăi sau viața ta”.

Nu vă zgâriți cu acest pas sau riscați să nu vă puteți clasa. Experiența și experiența în conținut reprezintă o modalitate prin care Google măsoară calitatea, așa cum este subliniat în Regulile sale privind evaluarea calității căutării.

Procesul de revizuire în sine poate implica mai multe persoane sau poate implica doar creatorul de conținut și editorul.

În orice caz, și în funcție de procesul descris de creatorul de conținut sau de companie, rundele de editări vor continua înainte și înapoi până când conținutul este considerat „final”.

Pentru a afla mai multe:

• Care sunt paginile web despre banii sau viața ta (YMYL)?

Pasul 7: Optimizare

Creatorul de conținut poate să fi inclus deja cuvintele cheie țintă în tot conținutul și, în acest caz, aceasta este într-adevăr o revizuire SEO a acelei optimizări.

Dar, în unele cazuri, optimizarea nu are loc decât după ce conținutul este final.

Este util ca un SEO profesionist să facă această parte – cu excepția cazului în care, desigur, creatorul de conținut este bine versat în cele mai bune practici SEO atunci când vine vorba de optimizare (sau cel puțin liniile directoare ale companiei cu privire la aceasta, atâta timp cât acestea sunt linii directoare bune).

Lucrul pe care doriți să îl evitați aici este ca acesta să fie supraoptimizat sau să includeți cuvinte cheie într-un mod care nu pare natural.

În absența unui profesionist SEO care să facă ultima parte de optimizare, utilizarea instrumentelor SEO poate ajuta. De exemplu, pluginul nostru WordPress SEO poate ajuta pe oricine – chiar și pe creatorii de conținut fără experiență SEO – să învețe cum să optimizeze corect conținutul în mod corect.

Pentru mai multe, vezi:

• Ce este optimizarea conținutului?
• Cum vă poate ajuta un plugin SEO WordPress să vă optimizați conținutul cu cuvinte cheie

După acest pas, conținutul este gata pentru a fi publicat. Ceea ce urmează este modul în care puteți reutiliza conținutul și puteți valorifica munca pe care ați făcut-o deja.

Pasul 8: Reutilizați

Odată ce ați publicat o pagină web, puteți începe să vă gândiți la modul în care acel subiect poate fi reutilizat în alt conținut în scopuri de marketing.

Reutilizarea conținutului profită de toată munca grea pe care ați depus-o înainte de timp. Transformarea acelei pagini web într-o altă formă de conținut este mult mai ușoară odată ce ați făcut munca inițială.

Iată un scenariu despre cum ați putea reutiliza o pagină web:

Tocmai ați publicat un articol pe blogul dvs. și există încă patru deja publicate pe blog în jurul aceluiași subiect sau temă. Decizi să iei acele cinci postări pe blog și să le transformi într-o carte electronică informativă pe un subiect.

(Puteți vedea cum am transformat seria noastră de experiență a paginii într-o carte electronică aici.)

Vă gândiți apoi la modul în care acea carte electronică poate fi folosită în diverse scopuri de marketing sau de vânzări. Decizi să creezi o pagină de destinație de unde cartea electronică poate fi descărcată, apoi să atragi trafic către ea prin blogul tău și prin rețelele sociale.

Când oamenii ajung la pagina de destinație, vă oferă adresa lor de e-mail în schimbul descărcării - și voila! Îți creșteți lista de e-mailuri. Apoi începi să faci brainstorming toate celelalte moduri în care poți valorifica acel conținut...

Îl dai clienților potențiali după un apel telefonic, îl folosești ca bază pentru o prezentare webinar, creezi o serie de videoclipuri pe canalul tău YouTube, iar mai târziu, îl folosești pentru a crea un curs online. .

Cu puțină creativitate, nu există nicio limită în ceea ce privește modul în care puteți face ca acea pagină web optimizată să funcționeze pentru dvs. în moduri diferite.

Conținutul este un proces

Crearea de conținut de calitate care va funcționa necesită timp și procese. Utilizarea pașilor descriși în acest articol vă poate porni procesul de creare a conținutului de la idee la publicare și nu numai.

Echipa noastră de experți SEO vă poate ajuta să vă transformați procesul de creare a conținutului și să vă duceți prezența online la noi culmi. Programează o consultație gratuită cu noi.

Întrebări frecvente: Cum transform o idee în conținut SEO de impact, reutilizabil?

Crearea de conținut SEO care rezonează și rămâne versatil este o abilitate crucială pentru succesul online. Pentru a porni în această călătorie, este esențial să înțelegeți complexitățile implicate în transformarea unei idei în conținut de impact, reutilizabil.

Generare de idei:
Generarea de conținut de impact începe cu înțelegerea nevoilor publicului dvs. Pătrundeți-vă în conversații cu echipa dvs. de servicii pentru clienți, interacționați cu tendințele pieței și explorați forumuri din industrie pentru a aduna idei diverse.

Strategia de cuvinte cheie:
Odată ce ai o idee, mergi în cercetarea cuvintelor cheie. Explorați termenii de căutare privind intenția cumpărătorului legați de ideea dvs. Utilizați instrumente pentru a vă rafina cuvintele cheie, asigurându-vă că acestea sunt aliniate cu concentrarea conținutului dvs.

Organizarea conținutului:
Planificați structura conținutului dvs. în cadrul site-ului dvs. web. Luați în considerare relevanța subiectului dvs. în diferite secțiuni. Un site bine organizat ajută la plasarea eficientă a conținutului și la navigarea utilizatorilor.

Analiza concurenței:
Înainte de a crea conținut, analizați strategiile concurenților. Identificați abordările lor față de conținut similar. Evaluează-le punctele forte și punctele slabe pentru a adapta un unghi unic pentru conținutul tău.

Creare de conținut:
Începeți să vă creați conținut, ținând cont de principiile EEAT ale Google. Concentrați-vă pe crearea de conținut cuprinzător, informativ și captivant, care să îndeplinească nevoile utilizatorilor.

Evaluare de experți:
Atrageți experți în domeniu pentru a vă revizui conținutul. Perspectivele lor asigură acuratețea, autoritatea și fiabilitatea, cruciale pentru conținutul care se încadrează în categoriile „Banii tăi sau viața ta”.

Tehnici de optimizare:
Integrați fără probleme cuvintele cheie cercetate în conținutul dvs. Găsiți un echilibru între optimizare și flux natural. Folosiți instrumentele SEO pentru îndrumare, dacă este necesar.

Strategii de reutilizare:
După publicare, explorați opțiunile de reutilizare. Transformați-vă conținutul în formate precum cărți electronice, seminarii web sau serii video, maximizând acoperirea și utilitatea acestuia.

Procedura pas cu pas:

1. Înțelegeți nevoile publicului dvs. interacționând cu echipele de servicii pentru clienți și forumurile din industrie.
2. Efectuați o cercetare cuprinzătoare a cuvintelor cheie, concentrându-se pe termenii intenției cumpărătorului.
3. Organizați structura de conținut în site-ul dvs. pentru o navigare ușoară și relevanță.
4. Analizați strategiile concurenților pentru a crea un unghi unic pentru conținutul dvs.
5. Creați conținut informativ care să respecte principiile EEAT ale Google.
6. Angajați experți în domeniu pentru revizuirea conținutului, asigurând acuratețea și autoritatea.
7. Integrați fără probleme cuvinte cheie optimizate pentru un SEO eficient.
8. Explorați diverse strategii de reutilizare după publicare pentru a maximiza utilitatea conținutului.

Transformarea unei idei în conținut SEO de impact, reutilizabil necesită o abordare meticuloasă. Înțelegând nevoile publicului, utilizând strategii eficiente de cuvinte cheie și optimizând conținutul, puteți crea material versatil și captivant care să reziste testului evoluției digitale.