Evoluția marketingului de conținut în 2022 – Un ghid perspicace

Marketingul de conținut este în continuă evoluție. Fiecare an nou este definit de creștere și lucruri noi. Noi tendințe. Platforme noi. Progresele tehnologice. Strategii de marketing emergente. Noi obiceiuri și așteptări ale publicului.

Dacă doriți să rămâneți în fruntea jocului dvs. de marketing de conținut și să obțineți o rentabilitate bună a investiției, rămânerea în urmă nu este o opțiune. Trebuie să ții pasul.

Deși nu este practic să ții pasul cu fiecare mică schimbare, unele modificări sunt suficient de mari pentru a avea un impact semnificativ asupra strategiei tale de marketing de conținut. Iată șase lucruri de care trebuie să țineți cont atunci când vă pregătiți pentru evoluția marketingului de conținut în 2022.

Videoclipul va domina în continuare

Videoclipul a rămas una dintre cele mai mari tendințe de marketing de conținut din ultimul deceniu. Și nu pare că încetinește. De la rolele Instagram până la extrem de popularul TikTok, mulți specialiști în marketing valorifică capacitatea conținutului video de a implica publicul. Peste 80% dintre profesioniștii în marketing folosesc o formă de marketing video, potrivit lui Wyzowl.

Dacă nu utilizați deja videoclipul sau nu i-ați acordat prea multă atenție, acum este un moment bun pentru a începe. Și dacă videoclipul face deja parte din strategia ta, nu uitați să rămâneți prezent. Apar noi tendințe de conținut video și, prin urmare, strategia dvs. video poate avea nevoie de unele modificări.

Unele tendințe interesante pe care trebuie să le urmăriți pe măsură ce videoclipul evoluează în 2022 includ:

• Căutați videoclipuri optimizate
• Video live
• Videoclipuri silențioase
• Videoclipuri VR/AR

Acest lucru ne aduce la modul în care realitatea virtuală (VR) și realitatea augmentată (AR) își găsesc drumul în marketingul mainstream.

Tehnologia imersivă devine mare

În urmă cu câțiva ani, posibilitățile AR și VR nu erau disponibile pe scară largă publicului larg. Să mai vorbim de marketing. Dar asta se schimbă. Ambele tehnologii sunt acum mai accesibile. Este foarte probabil ca o combinație de schimbări induse de pandemie în comportamentul consumatorilor și creșterea cererii consumatorilor pentru conținut interactiv să accelereze adoptarea acestora.

Cu AR și/sau VR, puteți crește gradul de cunoaștere a mărcii, implicarea și conversiile prin prezentarea produselor dvs. în 3D și crearea proprietății mentale. Deja, mărcile din diverse industrii integrează tehnologia imersivă în eforturile lor de marketing de conținut. De exemplu:

• Marriott International le permite clienților și organizatorilor de evenimente să își facă o idee realistă despre cum ar putea arăta evenimentul lor folosind căștile VR.
• Asos are o caracteristică AR numită Virtual Catwalk, care permite utilizatorilor să vadă modele care poartă modele într-un mediu real.
• Vroom are un showroom alimentat VR, unde clienții pot vedea și experimenta modele de mașini din confortul propriei case.

Dar acesta este doar începutul. Atât industriile VR, cât și AR cresc într-un ritm rapid. Se estimează că piața globală VR va crește cu peste 140% (de la mai puțin de 5 miliarde de dolari la peste 12 miliarde de dolari) până în 2024. Această creștere uriașă merită reținută atunci când vă planificați strategia de marketing de conținut pentru 2022.

Aveți grijă să evitați gaura interactivă a iepurilor. Da, VR și AR vă pot ajuta să vă implicați publicul în moduri mai personale, dar numai atunci când sunt făcute corect. Pentru a profita la maximum de campaniile dvs. captivante de marketing de conținut tehnologic va implica să vă gândiți la ceea ce doriți să comunicați publicului dvs. și la ceea ce doriți să realizați, apoi alegerea celei mai bune tehnologii și platforme care să vă ajute să atingeți aceste obiective.

Mobilul va rămâne esențial

Nu se poate fugi de mobil. Peste 90% din populația conectată la internet folosește un dispozitiv mobil. Aceasta înseamnă că oamenii folosesc dispozitivul mobil pentru a căuta produse, pentru a interacționa cu afaceri, pentru a face cumpărături și multe altele. Mobilul va rămâne o parte crucială a strategiilor de marketing de conținut, chiar dacă marketingul de conținut evoluează în 2022.

Pe lângă faptul că aveți un site compatibil cu dispozitivele mobile, care îmbunătățește experiența utilizatorului, va trebui să vă asigurați că tot conținutul dvs., inclusiv conținutul interactiv, este adecvat și poate fi vizualizat pe dispozitivele mobile.

Conținutul va fi folosit pentru a dezvolta încrederea și transparența

Suntem la vârsta vieții private și majoritatea oamenilor sunt reticenți în a-și împărtăși datele. Dar știm cu toții cât de valoroase sunt datele în marketingul modern.

Deci ce faci?

În 2022, marketingul de conținut va contribui în mare măsură la creșterea transparenței și la construirea încrederii în rândul consumatorilor. Luați Apple de exemplu. Compania de tehnologie construiește transparență și credibilitate cu noul său model „opt-in” pentru urmărirea aplicațiilor. În mod similar, puteți folosi conținutul pentru a stabili încredere și transparență – inspirând publicul să-și împărtășească datele și să interacționeze cu marca dvs.

Empatia va ocupa centrul atenției

Publicul își dorește să fie tratat ca oameni, nu doar operatori. Mai multă empatie, relații autentice și compasiune (plus vânzări mai puțin dure) vă vor ajuta să construiți încredere și să creați experiențe mai bune - două elemente care vor spori succesul campaniilor dvs. de marketing de conținut.

Chiar și algoritmii Google se înclină acum mai mult spre conținutul centrat pe client. Va trebui să vă concentrați pe imaginea de ansamblu, în loc să vă bazați doar pe cuvinte cheie. Algoritmii prioritizează acum factori precum cât timp petrec utilizatorii pe site-ul dvs. și cu câte elemente interacționează. Ca atare, conținutul empatic care răspunde nevoilor publicului dvs. va fi recompensat cu clasamente și implicare mai ridicate.

Analiza datelor și mai multe analize de date

Uitați de colectarea datelor. Analiza datelor ar trebui să fie în centrul strategiei tale de marketing de conținut pentru 2022.

Termenul „marketing de conținut bazat pe date” este folosit foarte mult, dar trebuie să se concentreze mai mult pe partea de analiză a întregului concept. Trebuie să știți ce vă spun datele și cum puteți valorifica informațiile pentru a profita la maximum de eforturile dvs. de marketing de conținut.

Pe măsură ce marketingul de conținut evoluează, lăsarea analizei în seama tocilor de date este o greșeală care vă poate costa o creștere mare. Va trebui să faci parte din acțiune și să fii mai familiarizat în analiza datelor.

Și este un înveliș

Evoluția marketingului de conținut este mereu în desfășurare. Cu toate acestea, a rămâne la curent cu schimbările vă va ajuta să elaborați și să optimizați o strategie câștigătoare. Sperăm că cele șase elemente evidențiate în acest articol sunt utile pe măsură ce vă dezvoltați strategia de marketing de conținut pentru 2022.