Tot ce trebuie să știți despre SEO multilingv

Promovarea unui site web și participarea la lumea SEO și SEM se poate dovedi a fi o afacere profitabilă și profitabilă. Întreprinderile online au făcut milionari din nenumărați indivizi și există încă mulți alți antreprenori aspiranți și webmasteri care caută să profite de oferta în creștere exponențială de clienți disponibilă online. Din păcate, SEO nu a fost niciodată un concept ușor de înțeles și implementat. SEO, chiar și la nivelul său cel mai de bază și fundamental, poate fi un lucru dificil de stăpânit, iar actualizările constante ale motoarelor de căutare nu fac decât să-i sporească complexitatea. Aici vom vorbi despre una dintre cele mai complexe fațete ale SEO și vom explica, într-un mod fără prostie pe care chiar și începătorii îl pot înțelege, tot ce trebuie să știi despre SEO multilingv.

Ce este SEO multilingv și de ce te deranjează?

Pe scurt, SEO multilingv este optimizarea pentru motoarele de căutare pentru site-uri web în mai multe limbi. Numele se explică de la sine, dar conceptele pe care le cuprinde și strategiile care sunt implementate sunt departe de a fi simple. Deci, dacă este atât de dificil de învățat și implementat, de ce să te deranjezi?

• Potențial de creștere nelimitat

Dacă te gândești bine, întregul obiectiv al unei aventuri online, în esență, este să aduci bani prin vânzarea unui produs sau serviciu. Acest produs poate fi telefoane vândute direct persoanelor fizice, spațiu publicitar pe un blog de interes general care generează profit sau poate fi chiar doar un site web de afaceri care vinde ideile și stimulează vânzările pentru o afacere care are o locație fizică. Acum, începând cu 2013, în lume existau peste șapte miliarde de utilizatori individuali de internet și în prezent există șase mii nouă sute de limbi uluitoare. Aceasta înseamnă că, atunci când te limitezi la o singură limbă, la o singură locație, la un singur tip de utilizator, anulezi miliarde de potențiali vizitatori.

Lărgirea orizontului unei afaceri poate crește dramatic potențialul acesteia, poate crește baza de clienți și poate duce la conversii uimitoare și un mare succes. Cele mai mari companii și corporații de astăzi deservesc clienții la nivel mondial și, atunci când începeți să configurați șablonul pentru propria afacere sau site-ul dvs., vă asigurați că aveți un potențial nelimitat de creștere!

• Țintește zone de concurență scăzută

În acest moment, o mare parte a pieței vorbitoare de limba engleză este inundată de o hoardă de oameni cu o gamă largă de niveluri de calificare. Urcându-vă în clasamentul în motoarele de căutare poate duce la pierderi mari de bani și la timp petrecut urmărind acele câteva nișe nesaturate. Din fericire, pentru cei care doresc să iasă din zona lor de confort, lumea online oferă o gamă mult mai largă de potențiali clienți și multe zone în care concurența este scăzută pur și simplu din cauza barierelor lingvistice sau culturale!

Greșeli obișnuite de SEO în mai multe limbi

A face primii pași în SEO multilingv poate fi un proces incredibil de intimidant, mai ales că este un lucru notoriu de complicat și dificil de stăpânit. Din fericire, au existat o mulțime de companii și site-uri web multinaționale care au riscat apele SEO multilingv și au făcut multe erori. Învățarea din greșelile lor poate ajuta la prevenirea eșecurilor uriașe pentru orice afacere sau companie care dorește să se extindă pe o piață globală. Greșelile comune includ:

Adunarea multilingvă și multiregională în aceeași oală

Din păcate, mulți oameni consideră SEO multilingv și multiregional ca fiind unul și același, dar cu siguranță nu este cazul. Înainte de a începe orice SEO pe site-ul web selectat, trebuie să înțelegeți cu exactitate diferențele dintre multilingv și multiregional, astfel încât să puteți implementa corect strategiile adecvate. Deși unele dintre strategii sunt aceleași, există diferențe cheie care pot avea un impact dramatic asupra performanței.

• Multilingv – un site web multilingv este unul care oferă conținutul în mai multe limbi. Majoritatea companiilor canadiene își vor prezenta conținutul fie în engleză, fie în franceză, deoarece mai multe dintre teritorii au franceza ca limbă principală. În plus, un site web despre echipa națională de fotbal a Portugaliei poate prezenta conținutul său atât în ​​engleză, cât și în spaniolă, deoarece fanii de fotbal/fotbal ai acestei echipe vor fi din regiuni diferite și vorbesc limbi diferite.
• Multiregional – un site web multiregional va viza în mod specific utilizatorii din diferite țări. De exemplu, o companie care vinde telefoane mobile va viza SUA și, de exemplu, Marea Britanie într-un mod destul de diferit. SUA utilizează versiuni CDMA și GSM ale telefoanelor mobile, iar furnizorii lor principali de servicii (cum ar fi Verizon) vor funcționa numai pe CDMA, așa că un site web multiregional va include smartphone-uri CDMA și GSM pentru cei din Statele Unite, în timp ce un alt vizitator din Regatul Unit va fi direcționat către o secțiune diferită care conține doar smartphone-uri GSM compatibile cu furnizorii lor de servicii.

Fără indexare a paginilor traduse

În optimizarea obișnuită a motoarelor de căutare, învățați de la început că conținutul duplicat are ca rezultat penalizări masive de la motoarele de căutare și, în multe cazuri, poate duce chiar la a fi în sandbox. Aceasta este o înțelegere comună pe care practicienii SEO o poartă cu ei de mulți ani și este cauza principală pentru care, din păcate, mulți își împiedică propriul progres atunci când avansează în SEO multilingv.

Când conținutul de pe un site web este disponibil în mai multe limbi, Google însuși a confirmat că nu există niciun motiv pentru a împiedica roboții să acceseze cu crawlere pagina tradusă. Dacă ajungeți să nu indexați pagina, atunci orice SEO multilingv pe care l-ați făcut pe pagină este negat în întregime. Pur și simplu asigurați-vă că utilizați rel alternative pentru a schimba corect adresa URL într-o adresă URL tradusă corespunzător, care conține conținutul tradus.

Optimizare numai pentru cei 3 mari

În majoritatea țărilor vorbitoare de limba engleză, în principal Statele Unite, Australia, Canada și Regatul Unit, sunt utilizate trei motoare de căutare principale: Google, Bing și Yahoo. Toate aceste motoare de căutare urmează, în general, aceleași reguli, iar majoritatea persoanelor experte în SEO înțeleg cum să le optimizeze în mod corespunzător, pentru a asigura un clasament ridicat în motoarele de căutare. Când lucrați la scară globală, totuși, este absolut esențial să realizați că alte țări și culturi folosesc motoare de căutare alternative.

Motorul de căutare principal al Chinei se numește Baidu și China fiind una dintre economiile cu cea mai rapidă creștere din lume, multe companii încep să se extindă și încearcă să își stabilească o prezență pentru a crește vânzările. Din păcate, Baidu este foarte diferit de Google în ceea ce privește modul în care clasifică importanța anumitor aspecte ale unui site web. Caracteristici precum etichetele alt, etichetele de titlu, numărul de link-uri de intrare și viteza site-ului sunt toate aspecte cruciale care sunt analizate atunci când se determină rezultatele căutării. Google, pe de altă parte, acordă mai multă importanță calității linkurilor, titlului paginii și textului ancora într-o pagină.

Cu diferențele subtile dintre ceea ce motoarele de căutare clasează în ordinea importanței pe un site, poate fi din ce în ce mai dificil pentru orice companie să ajungă în primele pagini pentru cuvintele cheie selectate pe alte motoare de căutare. Acesta este motivul pentru care cercetarea care sunt motoarele de căutare principale pentru țara sau regiunea specificată poate îmbunătăți dramatic traficul și conversiile.

Neînțelegerea cumpărătorilor locali

Unul dintre punctele cheie ale SEO și SEM este să știi cine este publicul tău țintă, unde sunt prezente online și cum să le pui pe piață cu succes. Din păcate, majoritatea oamenilor care se ramifică în SEO multilingv par să folosească același tip de perspectivă pe care l-au folosit în Statele Unite în alte țări. Incapacitatea de a înțelege mentalitatea culturii locale are ca rezultat pierderea unor conversii cruciale.

Luați Japonia, de exemplu. Cultura japoneză este foarte diferită de cea din Marea Britanie, SUA sau chiar Australia. În plus, moștenirea și modurile sale culturale distinctive au pătruns și în lumea afacerilor, rezultând una dintre piețele cele mai greu de accesat. Din acest motiv, multe companii angajează relații japoneze care lucrează și locuiesc în Japonia, cunosc cultura și sunt capabile să se conecteze cu oamenii, rezultând o rată de succes mult mai mare, cu mult mai multe conversii.

Rusia, pe de altă parte, preferă să plătească orice livrări în numerar decât să folosească plăți online cu carduri de debit și PayPal. Cunoașterea acestui fapt cultural mic, dar cheie atunci când se extinde în cultura rusă, va permite companiilor și site-urilor web să-și schimbe procesele de vânzare pentru a se potrivi cumpărătorului.

Implementarea SEO multilingv

Începeți cu domeniul dvs. și structura URL

Una dintre cele mai mari provocări cu care vă puteți confrunta atunci când implementați SEO multilingv este adesea prima: am domenii locale sau îmi modific structura URL pentru altă limbă? Înainte de a lua o decizie, este crucial să luăm în considerare diferențele principale discutate mai devreme între multilingv și multiregional. Puteți avea un site web multilingv, dar nu poate fi în mai multe regiuni; cu toate acestea, puteți avea un site web multiregional disponibil în mai multe limbi. Odată ce luați decizia pentru domeniile locale sau schimbați structura URL, va fi incredibil de dificil să schimbați.

• Domeniu local – acest lucru ar trebui făcut dacă doriți să vizați utilizatori din diferite regiuni. Având un domeniu local pentru fiecare limbă, vă ajută să vă asigurați că site-ul web este indexat de acele motoare de căutare locale și că va începe să apară în rezultate. Să continuăm cu cele două exemple originale pentru multilingv și multiregional. Dacă intenționați să vizați potențialii cumpărători pentru telefonul dvs. mobil din China și Regatul Unit, de exemplu, ar trebui să vă gândiți să aveți phone.cn și phone.co.uk. Aceste două domenii locale vor ajuta la îmbunătățirea relației cu cumpărătorii locali și, de asemenea, la îmbunătățirea conversiilor.

• Adresă URL structurată – structurarea adresei URL pentru a găzdui paginile traduse ar trebui făcută pentru cei care nu doresc să vizeze regiuni separate, ci doar limbi diferite. Acest lucru este mult mai ușor de gestionat, costă mult mai puțin și poate fi realizat cu ușurință. Pentru o afacere canadiană, pot avea două pagini care își promovează produsele specifice – una în franceză și una în engleză. De exemplu: business.ca/en/product este pentru site-ul web în engleză, în timp ce business.ca/fr/product este pentru pagina de produs în franceză.

Reduceți ratele de respingere cu IP Detection

Unul dintre cele mai mari motive pentru care există frecvent rate de respingere ridicate pe site-urile web multilingve este că vizitatorului i s-au oferit informații într-o limbă greșită. Gândiți-vă la asta, pur și simplu doriți să aflați mai multe despre un anumit tip de telefon mobil. Accesați motorul dvs. de căutare, introduceți-l și faceți clic pe rezultatul de sus. Din păcate, vă confruntați imediat cu un site web într-o limbă complet străină. În loc să căutați orice indicație a unei pagini traduse (ceva webmasteri marchează de obicei cu steaguri de țară), pur și simplu plecați și găsiți un site web mai ușor de utilizat. Cum poți da vina pe vizitatori? Este responsabilitatea dezvoltatorului site-ului de a furniza informații într-un mod ușor de utilizat, așa că de aceea detectarea IP-ului utilizatorului a devenit un instrument atât de influent în SEO multilingv.

Cum se redirecționează utilizatorii pe baza IP?

Dacă găzduiți un site web simplu, probabil că aveți deja implementat un fel de redirecționare în tema dvs. mobilă. Temele mobile detectează tipul de dispozitiv care încearcă să acceseze informațiile și, ulterior, furnizează tipul adecvat de formatare, în funcție de faptul că este o tabletă, un smartphone sau un computer/laptop. Detectarea și redirecționarea IP este oarecum diferită, deoarece redirecționează în funcție de IP. IP-ul va arăta locația utilizatorului și apoi pot fi redirecționați folosind fie redirecționarea HTTP, fie redirecționarea JavaScript.

• HTTP – aceasta este o alternativă mai rapidă și este folosită în mod obișnuit datorită acesteia. Un utilizator care încearcă să acceseze site-ul web va fi redirecționat pe baza antetelor solicitării HTTP către adresele URL corespunzătoare pentru limba sa.
• JavaScript – uneori o redirecționare HTTP poate fi dificil de făcut și aici oamenii folosesc JavaScript ca alternativă. Există multe modalități diferite de a utiliza JavaScript și de a redirecționa utilizatorii pe baza IP-ului lor, dar este în mod tradițional mai lentă decât redirecționarea HTTP și, de asemenea, necesită mai multe resurse în total.

Viteza este o prioritate

Asigurarea faptului că utilizatorii dvs. primesc informațiile într-un mod rapid și eficient va avea un impact dramatic asupra clasamentului site-ului dvs. pe aproape fiecare motor de căutare (nu doar pe cele trei mari). Din păcate, mulți oameni se confruntă cu probleme masive din nenumărate motive.

• Redirecționarea utilizatorilor – așa cum am explicat mai devreme, redirecționarea utilizatorilor este crucială pentru a reduce ratele de respingere și pentru a oferi vizitatorilor informațiile de care au nevoie într-un mod eficient și convenabil. Din păcate, redirecționarea utilizatorilor încetinește procesul de încărcare și acesta este ceva ce nu este ratat de crawlerele motoarelor de căutare. Asigurarea faptului că procesul de redirecționare este rapid cu redirecționarea HTTP este esențială, dar asigurați-vă, de asemenea, că sunt utilizate adresele URL canonice adecvate pentru a distinge de pagina originală și versiunea tradusă.
• Locația datelor – pentru a reduce timpii de încărcare pe site-ul dvs., trebuie să vă asigurați că datele site-ului dvs. sunt cât mai aproape de utilizatorii dvs. Acest lucru se poate face în două moduri:

Locația serverului – proximitatea serverului față de utilizator joacă un rol important în viteza site-ului. Cu cât serverul este mai aproape de utilizator, cu atât datele vor ajunge mai repede la computerul acestuia și cu atât mai repede vor putea să-ți cumpere produsele/serviciile. Ulterior, cu cât este mai departe un server, cu atât va dura mai mult timp pentru ca datele să ajungă și cu atât veți avea șanse mai mari ca vizitatorul să părăsească site-ul dvs. înainte de a-și termina timpul de încărcare. A avea un server de înaltă calitate în țara în care publicul țintă este esențial și va crește foarte mult viteza și performanța site-ului.

CDN – pentru site-urile web care au vizitatori din mai multe țări, este posibil ca mai multe servere să nu fie o opțiune din cauza cheltuielilor. În acest caz, un CDN poate fi soluția perfectă. Un CDN, sau o rețea de livrare de conținut, preia elementele din cache ale site-ului dvs. web care, în general, nu se schimbă niciodată și le stochează pe servere din întreaga lume. Atunci când un utilizator vă vizitează site-ul web, CDN-ul va găsi serverul cel mai apropiat de locația utilizatorului pe baza adresei IP a acestuia și le va livra fișierele din cache. Acest lucru reduce dramatic sarcina pe servere și, de asemenea, asigură că vizitatorii își obțin datele mult mai repede decât în ​​mod normal.

Structura legăturii îmbunătățește performanța

O structură bună a legăturilor pe un site web monolingv este destul de dificil de realizat, totuși, atunci când utilizați două limbi, devine un aspect critic care trebuie făcut cu atenție. Structura de legături a unui site web multilingv va avea două principale

Structura legăturii interne

Structura dvs. internă de link trebuie să fie foarte meticuloasă, deoarece poate fi incredibil de ușor să faceți un link către o pagină greșită (cea care nu este tradusă) sau să furnizați un link mort accidental atunci când schimbați modul în care este realizată structura dvs. canonică. Trebuie să vă asigurați că, dacă faceți referire la un produs sau o pagină într-o altă limbă, alegeți linkul potrivit pentru a utiliza.

În plus, oferind link-uri clare pentru a modifica limba site-ului, breadcrumbs, astfel încât navigarea să fie ușoară, și cel puțin un link în fiecare postare pentru a asigura continuitatea și fluxul va îmbunătăți dramatic structura internă a legăturilor. Când aveți o structură internă de legături excelentă, performanța SEO a site-ului dvs. este mult crescută și veți vedea, de asemenea, vizitatori care stau pe site-ul dvs. mult mai mult decât ar face-o fără.

Structura linkului de intrare/ieșire

Dacă doriți să vizați utilizatorii în anumite limbi și să vă asigurați că pagina dvs. tradusă are o poziție ridicată, este important să realizați că trebuie să vă asigurați că linkurile dvs. de intrare și de ieșire ajung la surse în limba secundară respectivă. Acest lucru vă va asigura că clasamentele site-ului dvs. pe alte motoare de căutare, chiar și pe Google din alte țări, vor fi semnificativ mai ridicate pentru cuvintele cheie selectate.

Pentru a obține link-uri de intrare de înaltă calitate, uitați-vă la locurile dvs. cheie obișnuite și multe altele:

• Forumuri
• Directoare
• comunicate de presă
• Bloguri invitate
• Rețele sociale (de calitate scăzută, dar eficiente în vrac)

SMM crește gradul de conștientizare și trafic

După cum probabil știți, rețelele sociale pentru orice site web, fie că este abia lansat sau pur și simplu se extinde pe o nouă piață, vor juca un rol important în traficul, gradul de conștientizare a mărcii și interacțiunea cu potențialii clienți. Când site-ul web apare pentru prima dată pe o nouă piață, acesta trebuie să înceapă imediat să se conecteze cu localnicii și să interacționeze cu aceștia. Aceste interacțiuni și prezența absolută a afacerii sau a site-ului pe locațiile rețelelor de socializare vor ajuta la creșterea semnificativă a cunoștinței mărcii și la consolidarea prezenței acesteia.

În plus, prezenta pe site-urile de socializare și postarea în mod regulat asigură că cantitatea de conținut disponibilă pentru apreciare, partajare și tweet este semnificativ crescută. De fiecare dată când ceva este partajat pe un site de socializare, se creează un backlink direct care nu numai că permite site-ului web să ajungă la noi grupuri sociale pe care anterior nu le putea, dar fiecare link ajută, de asemenea, la consolidarea clasării site-urilor în motoarele de căutare!

Concluzie:

Nu există nicio îndoială că strategiile SEO normale sunt adesea greu de stăpânit; cu toate acestea, utilizatorul mai avansat va descoperi că SEO multilingv va oferi o opțiune provocatoare și plină de satisfacții, care permite o creștere exponențială și oportunități. Atingerea vizitatorilor site-ului și a potențialilor clienți în propria lor limbă poate elimina barierele anterioare și poate crește considerabil conversiile, așa că este esențial să înțelegeți ce este SEO multilingv și cum să îl implementați corect.

Mulți oameni se scufundă cu capul întâi în SEO multilingv și fac greșeli comune, cum ar fi neindexarea paginilor traduse sau optimizarea doar pentru principalele trei motoare de căutare. Din fericire, acum că ați citit acest ghid cuprinzător, sperăm că veți înțelege cum să evitați majoritatea greșelilor frecvente care sunt ușor de făcut. Adesea este greu de crezut câte eșecuri le poți evita pur și simplu făcându-ți timp să cercetezi greșelile altora și acum poți începe să implementezi corect strategiile SEO multilingve corecte discutate aici, cum ar fi utilizarea detectării IP pentru a reduce ratele de respingere, creșterea viteza site-ului cu un CDN și, de asemenea, asigurându-vă că structura dvs. de legături pentru site-ul dvs. multilingv este setată corect!

În general, SEO multilingv este dificil și consumator de timp, dar foarte plină de satisfacții. Vine cu timp și răbdare. Pentru cei care sunt dispuși să depună munca pentru dezvoltarea unui site web multilingv de mare succes, recompensele vor merita cu siguranță!

Dacă acest ghid v-a ajutat sau dacă aveți întrebări, vă rugăm să ne anunțați! În plus, pentru toți utilizatorii avansați care lucrează deja pe site-uri multilingve, nu ezitați să împărtășiți orice informație care ar fi putut fi omisă în acest ghid!