Cum să evaluați și să profitați de oportunitățile de clasare

O valoare simplă care vă spune cât de greu este să clasați pentru un cuvânt cheie, sincer, nu vă avantajează prea mult. Totuși, alocarea de timp suplimentar în timpul cercetării cuvintelor cheie va avea rezultate mai târziu, când începeți procesul SEO.

Abordarea cuvintelor cheie care sunt prea competitive este o greșeală comună. Obținerea unei cifre care să arate că cuvântul cheie este competitiv în proporție de 67%, nu vă spune dacă domeniul dvs. este eligibil pentru clasament pentru acesta.

În acest articol, vă vom ghida prin procesul de evaluare a oportunităților de clasare pentru domeniul dvs. Dar înainte de a începe, să clarificăm că acest proces nu se aplică cuvintelor cheie de marcă, deoarece acestea au propriile reguli și factori.

Concurenții fac un cuvânt cheie dificil

Deoarece SEO se bazează pe trei domenii – backlink-uri, pe pagină și comportamentul utilizatorului – nu există nicio modalitate de a trata analiza dificultății cuvintelor cheie în mod diferit.

Parcurgerea acestor trei segmente bit cu bit poate fi consumatoare de timp și, la sfârșitul acesteia, s-ar putea să descoperi că pagina pe care ai vrut să-ți cheltuiești toți banii nu are prea multe șanse de a se clasa.

„Chiar dacă dificultatea oricărui cuvânt cheie oferit de orice instrument este o estimare, acesta oferă totuși un punct de referință util pe care îl puteți (și ar trebui) să îl utilizați în scopuri de comparație.
Pentru a prezice dificultatea unui cuvânt cheie care este aplicabil în cazul dvs. (specific), uitați-vă la cuvintele cheie pentru care vă clasați deja!

Cât timp le-a luat până la clasare? Ați avut nevoie de linkuri suplimentare sau de ajustare a conținutului?

Puteți folosi aceste date istorice în studiul dvs. n=1 și puteți obține o înțelegere destul de bună despre ceea ce vă puteți aștepta.”

— Artem Klimkin, fondator, Linkhero

„Unii SEO spun: concurenții tăi sunt cei care clasifică site-ul tău, nu Google. Acest lucru se datorează faptului că fiecare subiect și cuvânt cheie este la fel de greu de clasificat pe cât sunt concurenții puternici.
Dificultatea cuvintelor cheie este un prim pas pentru înțelegerea competitivității unui cuvânt cheie.
În continuare, veți dori să revizuiți pagina 1: Există flexibilitate în rezultatele căutării sau sunt primii 10 cimentați de luni sau ani? Ce tip de pagini se clasifică (pagina de pornire, pagini interioare), ce fel de conținut (educativ/format lung sau scurt). Dacă nu clasați un tip de pagină și un conținut similar, vă va fi greu să vă clasați – în ciuda dificultății reduse.”

— Viola Eva, consultant SEO și fondator, Flow SEO

Ți-ai analizat linkurile și profilul de backlink?

„Cred că este esențial să ne uităm la paginile concurente care se clasează bine și să examinăm tipurile de site-uri care leagă la ele. Nu las ca asta să-mi dicteze complet strategia, deoarece fiecare site este unic, dar mă ajută să înțeleg ce tipuri de site-uri vreau să merg pentru a îmbunătăți clasamentele și traficul. Îmi place să văd ce forme de conținut (audio, video, infografice, interactive etc.) sunt prezente pe paginile care leagă și concurenții mei, deoarece asta mă ajută cu descoperirea.”

— Julie Joyce, proprietarul Link Fish Media

Un lucru pe care nu ar trebui să-l treceți cu vederea atunci când căutați să vă îmbunătățiți clasamentul sunt backlink-urile. Un backlink este, în esență, o conexiune care rulează de la un site web terță parte la domeniul tău și care, atunci când este executată corect, acționează ca o mărturie/vot de încredere pentru site-ul tău.

„Când analizați profilurile de backlink ale concurenților, este bine să răspundeți la această întrebare: care backlink este mai puternic pentru cuvântul cheie – unul de la NYTimes? Sau o pagină mult mai mică, dar relevantă, care se clasează bine pe nișă?

Cel mai puternic backlink pe care îl puteți obține este de la pagina care se află pe locul 1 pentru cuvântul cheie țintă. Google a decis deja că este cea mai relevantă și mai autorizată adresă URL din lume pentru acel cuvânt cheie.”

— Matt Diggity diggitymarketing.com

A avea un backlink de la un site de renume servește două scopuri - îmbunătățește credibilitatea site-ului dvs. și, de asemenea, poate genera trafic nou către site-ul dvs. de la o terță parte.

În timp ce unele backlink-uri pot fi valoroase, altele pot afecta de fapt clasarea dvs. pe Google. Linkurile proaste, care includ link-uri de tip spam și link-uri rupte, ar putea fi preluate de Google, iar rezultatul final ar putea fi o palmă Google pe încheietura mâinii sub forma unei penalități.

Cum știu dacă am backlink-uri proaste?

Analiza backlink poate ajuta în acest sens. Cum? Analiza backlink-urilor vă permite să eliminați linkurile proaste – cele care sunt considerate spam sau „nenaturale”.

Acest lucru este important deoarece zeii Google folosesc linkurile site-ului dvs. pentru a evalua calitatea site-ului. Practic, cu cât link-urile tale sunt de calitate mai bună, cu atât te vei clasa mai sus și, din acest motiv, este o idee grozavă să ții cont de link-urile tale pentru a te asigura că găsești – și scapi – de răi.

Linkurile proaste pot include cele care conduc la domenii deindexate, forumuri de discuții spam și rețele de bloguri private ineficiente, precum și tipuri mai sinistre de spam. De asemenea, puteți efectua analize de backlink pe site-urile concurenților dvs. pentru a vă ajuta să vă dați seama ce fac aceștia în ceea ce privește link-urile și apoi să contrastați și să comparați cu ale dvs.

Grozav, dar cum se face?

Puteți, desigur, să angajați pe cineva să vă efectueze analiza backlink-ului, cu toate acestea, nu vă va costa nici un braț să utilizați un instrument precum SEMrush sau Moz Open Site Explorer. Acestea sunt destul de ușor de utilizat și sunt destul de accesibile. Pentru armele mari de pe raftul superior, căutați Link Research Tools, cunoscute și sub numele de LRT.

Aceste instrumente vă vor oferi puterea de a verifica propriile link-uri – și ale concurenței – pentru a analiza numărul total de link-uri și domenii unice. În timp ce sunteți la asta, este o idee bună să aruncați o privire și asupra domeniilor dvs. de referință și să mergeți mult mai adânc - adrese IP de referință unice.

IP Ce? Mingea este în curtea dumneavoastră.

Întrebați orice prădător SEO serios și el vă va spune - este posibil să aveți tone de backlink-uri, un număr mare dintre ele provenind de la aceleași domenii, dar câte dintre acele domenii se află la aceleași adrese IP?

Captura de ecran de mai sus arată numărul real de adrese IP de referință unice, cunoscute și sub denumirea de subrețele de referință. Cu cât aveți un număr mai diversificat, cu atât mai bine arată distribuția dvs. de legături – atâta timp cât aceste subrețele oferă domenii de înaltă calitate, împreună cu trafic real.

Mai jos este un exemplu de analiză rapidă a 44 de backlink-uri care provin din 37 de domenii, dar toate se află pe o singură adresă IP.

Și ultima captură de ecran:

Captura de ecran de mai sus dezvăluie fiecare nume de domeniu, categorie, scor de autoritate, adresă IP, țară IP și numărul de backlink. Acesta este ceva care mi se pare destul de natural la prima vedere. Ești de acord?

În calitate de profesionist, este o idee grozavă să efectuați controale regulate de sănătate a legăturilor, deoarece acestea vor fi adesea rădăcina problemei dacă vă străduiți să creșteți în rândurile căutărilor Google.

„Verificăm săptămânal ce site-uri au link-uri către noi. Ne ajută să înțelegem de unde câștigă acțiune conținutul și jocurile noastre de solitaire și dacă site-urile care ne menționează sunt de calitate. De asemenea, ne permite să fim proactivi în cazul în care site-urile slabe încep să creeze link-uri către noi. Verificarea cine face legătura cu dvs. ar trebui să fie un proces regulat, care vă poate oferi informații excelente.”

- Darshan Somashekar, fondator Solitaired

[Studiu de caz] Îmbunătățirea clasamentului, vizitelor organice și vânzărilor cu analiza fișierelor jurnal

La începutul anului 2017, echipa TutorFair.com a cerut ca serviciile SEO ale Omi Sido să-i ajute. Site-ul lor web se lupta cu clasamentele și vizitele organice.

Citiți studiul de caz

De câte link-uri ai nevoie pentru a clasa?

Întrebarea de un milion de dolari: câte ar trebui să construiești? Pentru a începe – uită-te la concurenții tăi. Utilizați mai mult de un instrument software pentru a prelua datele concurenților pentru a vedea ce funcționează și ce nu funcționează pentru ei.

Obiectivul obținerii de backlink-uri este de a crește autoritatea și traficul către site-ul dvs. și, așadar, ați fi iertat să credeți că este vorba despre mai multe link-uri, cu atât mai bine. În realitate, ar trebui să te gândești în termeni de calitate în detrimentul cantității – nu are rost să-ți umplei site-ul sau un singur URL cu tone de link-uri care oferă valoare scăzută.

În funcție de dimensiunea site-ului dvs. și de concurența într-o anumită nișă, uneori ar fi mai bine să țintiți spre poate douăzeci sau treizeci de link-uri de foarte bună calitate, deoarece acest lucru vă va aduce o clasă superioară de vizitatori - și mai mulți dintre ei.

Mai jos este captura de ecran a unui domeniu care a reușit să creeze 994 de domenii de referință în mod constant în ultimii 6 ani. În timp ce scorul de autoritate este puțin peste medie, rezultatele finale sunt destul de excelente dacă vorbim despre vizitele lor lunare.

Este întotdeauna o idee bună să analizați SERP pentru un anumit cuvânt cheie și să obțineți mediile.

Rezultatele de mai sus vă pot ajuta să înțelegeți concurența și, de asemenea, să înțelegeți faptul că mai multe domenii de referință nu este întotdeauna răspunsul final.

Obținerea - și menținerea - legăturilor dvs. este ceva ce ar trebui să faceți continuu. Dacă te oprești și schimbi strategia, s-ar putea să ratezi barca când vine vorba de oportunități.

Nu numai că trebuie să vă concentrați pe obținerea de link-uri mai bune, ci trebuie să le verificați în mod regulat pentru a vă asigura că funcționează corect și că vă mențin în poziția dorită.

Când efectuați orice fel de creare de legături, cea mai mare sarcină a dvs. este să vă asigurați că rămâneți pe partea bună a Google în ceea ce privește regulile și liniile directoare ale acestuia - altfel, toată munca voastră ar putea fi irosită într-o zi, deoarece acum trăim în alb. pălărie lumea SEO.

„În timp ce „Câte link-uri” este de obicei întrebarea greșită, deoarece calitatea și relevanța sunt cheia, îmbunătățirea clasamentului pentru un anumit subiect se referă la cine concurezi și care sunt valorile acestora. Deși nu există o corelație directă între numărul de link-uri externe și clasamentele de pe pagina 1, în majoritatea cazurilor, trebuie să jucați același joc de minge cu restul rezultatelor de pe pagina 1. Deci, deși există sute de clasamente factori, știind câte domenii de referință are fiecare concurent este un factor important de luat în considerare.

Din păcate, dacă pagina X are 200 de domenii de referință conform unui instrument SEO dat, iar Google ignoră 100 dintre ele din cauza calității scăzute sau a irelevantei, veți vedea în continuare 200 și va trebui să vă scufundați și să le verificați pentru o mai bună înțelegere a ceea ce este necesare pentru a vă clasa. Personal, abia aștept ca instrumentele să înceapă să ofere date competitive mai relevante, de la dificultatea cuvintelor cheie pe domeniu, până la linkuri care mișcă de fapt acul.”

— Igal Stolpner, VP Growth, Investing.com

Conținut de site pentru crearea de link-uri

O analiză la nivel de pagină pur și simplu nu este suficientă. Putem presupune că conținutul pe care ni-l oferă Google în top zece reprezintă cele mai bune rezultate pe care le au. Nu vom găsi nicio informație critică acolo. Deși lungimea poate fi indicatorul tău de dificultate, să fim sinceri, nu este cu adevărat o investiție semnificativă să scrii o piesă mai lungă.

Trebuie să săpăm mai adânc

Puterea reală a URL-ului apare atunci când verificați linkurile interne. Fluxul cumulativ al autorității depășește adresa URL, prin urmare, este bine să știți câte pagini stimulează URL-ul și care sunt acestea.

Am creat un proces simplu pentru analiza paginilor de susținere care încorporează niște algoritmi avansați de grupare într-un pas bonus.

Vom încerca să răspundem la această întrebare:
Care sunt subiectele pe care concurenții mei le acoperă în domeniile lor, care îi ajută să se claseze pentru cuvântul cheie X?

• Pasul 1: Stabiliți cine este concurența dvs. căutând cuvântul cheie pe Google. Copiați primele 10 rezultate și accesați cu crawlere concurenții dvs. direcți.
• Pasul 2 : extrageți paginile care au linkuri interne către pagina care se clasează pentru cuvântul cheie pe care îl vizați.
• Pasul 3: Pregătiți o listă de adrese URL compatibile și analizați vizibilitatea acestora cu un instrument adecvat.

Puteți să vă opriți aici și să verificați câte pagini care au trafic sunt link-uri interne către articol, deoarece acest lucru vă va oferi o idee despre câte link-uri interne valoroase trebuie să construiți.

Dar am un pas bonus pentru oamenii de știință SEO.

• Pasul 4: Introduceți lista algoritmului de grupare; există câteva moduri destul de inteligente de a face acest lucru în python (exemplu).

Algoritmul de grupare este foarte util aici datorită capacității sale de a recunoaște pagini similare și apoi de a le grupa.

Iată ce poți obține din asta:

Cu cât sunt găsite mai multe subiecte, cu atât cuvântul cheie va fi mai dificil.

De ce mai multe subiecte fac un cuvânt cheie mai dificil?

Răspunsul este simplu – va necesita mai multe articole de sprijin din partea dvs., nu doar pentru a le acoperi, ci și pentru a le clasa. Paginile relevante care fac linkuri interne către dvs. sunt semnale puternice de clasare.

Dacă le puteți urmări și determina care sunt cele mai populare printre concurenți - ei bine, tocmai ați creat un plan de conținut prioritizat ca efect secundar al analizei.

Iată un exemplu de subiecte grupate.

Procesul poate fi optimizat și automatizat, dar, chiar dacă nu este, tot nu înseamnă o cantitate mare de muncă. Planul de conținut ca bonus chiar merită.

Intenția utilizatorului ca măsură de dificultate

Acum este timpul să vă ocupați de preferințele utilizatorului. Există SERP-uri cu intenție omogenă a utilizatorului printre primele 10, dar acestea sunt din ce în ce mai puțin populare. Google servește intenții mixte mai des decât oricând; fac acest lucru pentru a satisface diferite tipuri de căutare care caută rezultate diferite folosind aceeași interogare.

Acest lucru poate fi confuz, dar există o soluție destul de ușoară; trebuie să fii conștient de faptul că poate fi dificil să schimbi mixul de intenții în SERP.

Dacă există cinci directoare și cinci clasamente de afaceri locale, atunci, automat, cuvântul cheie devine mai dificil. Spațiul restrâns din SERP este adesea un deal-breaker pentru un cuvânt cheie și s-ar putea înrăutăți; Google poate difuza opt din zece pagini cu un model de afaceri diferit de al dvs.

Prioritizează astfel de cuvinte cheie în jos, chiar dacă au un volum de căutare de top. Ați putea fi a șasea companie locală acolo, dar, pe a treia pagină a rezultatelor căutării, din cauza spațiului îngust pentru pagini ca a dvs.

Fiind conștient de acest lucru, veți economisi mult timp și bani cheltuiți pentru poziționarea paginii dvs. pentru cuvântul cheie care s-ar putea să nu ajungă niciodată să vă răsplătească.

Măsurați spațiul disponibil în top 10 pentru pagini similare cu ale dvs. Cu cât spațiul este mai deschis, cu atât vă va fi mai ușor să vă strecurați pe prima pagină.

Concluzie

• • 1. Măsoară punctele forte ale concurenților tăi și verifică câți poți depăși.
  • 2. Asigurați-vă că verificați spațiul disponibil în primele zece, astfel încât să nu vă luptați pentru un cuvânt cheie care are intenții diferite ale utilizatorului.
  • 3.Adăugați o nouă coloană la foaia de cercetare a cuvintelor cheie. Raportul dintre paginile care sunt prea puternice și paginile pe care le puteți depăși vă va ajuta să găsiți cuvintele cheie care sunt la îndemâna dvs.

„Puterea conținutului de asistență dedicat este subestimată în mod regretabil de SEO în zilele noastre. Ni s-a spus cât de inteligent este Google de nenumărate ori, dar adevărul este că de multe ori Google încă are nevoie de semnale foarte clare despre anumite interogări pentru care doriți să vă clasați.

Când descoperiți că nu vă puteți clasa bine doar cu un singur articol, construiți conținut de asistență în jurul acestuia într-un fel de hub-and-spokes. Veți vedea că articolul principal va începe să se claseze mai bine pe măsură ce conținutul de asistență începe să se claseze.”

— Steven van Vessum, vicepreședinte al comunității la ContentKing

„Gândește-te la ce problemă rezolvi pentru utilizatorul care ajunge pe site-ul tău. Gândiți-vă la diferite persoane și la cum le puteți face pe toți fericiți prin difuzarea conținutului pe care l-ar căuta. Odată ce ai în față declarația problemei, ești la jumătatea răspunsului, adică conținut uimitor pentru a menține utilizatorul implicat și fericit, iar aceasta este cheia succesului.

Conținutul și experiența grozave nu numai că vor face utilizatorii fericiți, dar motoarele de căutare vor începe să iubească site-ul dvs. și veți fi recompensat în consecință prin clasamente excelente. În plus, tuturor le place să vorbească despre produse bune, așa că backlink-urile și mențiunile „organice” vin în cale pentru a-ți stimula și mai mult marca.”

— Nitin Manchanda, șeful global SEO, Omio

„Este ușor să te bazezi pe instrumente care oferă valori privind dificultatea sau volumul estimat de căutare. Dar dacă nu mergi la SERP-uri pentru a audita tipul de clasare a paginilor și calitatea umană a paginilor concurente, intri în luptă neînarmat. Prelucrarea în dezvoltarea unei campanii este la fel de valoroasă ca și execuția. Studierea paginilor de rezultate ale motorului de căutare vă va oferi un avantaj cu SEO pe pagină, achiziționarea de link-uri și strategia de conținut.”

— Bill Sebald, Managing Partner la Greenlane

„Dacă nu te pregătești, te pregătești să eșuezi. Este important să vă faceți cercetări înainte de a începe orice campanie. Atunci când faceți cercetări, este important nu numai să vă uitați la ce rezultate arată Google pentru un cuvânt cheie, dar să înțelegeți de fapt de ce sunt afișate acele rezultate.

Ar trebui să luați în considerare datele demografice ale acestor site-uri, formatul conținutului, vechimea conținutului și autoritatea acestora. Paginile de destinație și site-urile web oferă intenția cu care doriți să concurați? Cum sunt formatate și folosesc conținut media îmbogățit, cum ar fi videoclipuri sau imagini? Cât de des a fost actualizată această pagină, când a fost publicată pentru prima dată? Această pagină a fost clasată acolo de mult timp pentru această interogare? Oamenii au link la această pagină ca o resursă de înaltă calitate?

Când faci cercetări, este important să pui mai întâi aceste tipuri de întrebări. Atunci vei avea planul unui plan de succes.”

— Michael Field, consultant SEO al MJField

„Arătați-mi pe ce se clasează și eu nu sunt… așa că analiza GAP este calea de urmat. Privirea industriei prin clasamentul a mai mult de un site web, căutarea „buzunarelor” (subiecte) în care concurenții se clasează simultan este un semnal puternic de oportunități de a scrie despre. În zilele noastre, o mulțime de instrumente, cum ar fi SEMRush, pot genera rapid unul. Fuzionarea diferitelor părți ale analizei GAP poate fi, de asemenea, benefică pentru a aprofunda subiectul pe care vrem să îl acoperim.”

— Lukasz Zelezny, consultant SEO, proprietar SEO.London

Acest articol este o colaborare între Milosz și Michal Suski, co-fondator la Surfer SEO