Înțelegerea durabilității: un interviu cu Brianne West de la Ethique

În raportul nostru recent, Making Sense of Sustainability: A Data Analysis of The Fashion and Cosmetics Industries , am analizat ce mărci s-au clasat pe primul loc atunci când a fost vorba de a conduce conversația despre sustenabilitate (în termeni de Media Impact Value). Odată cu îngrijorarea crescută a clienților, precum și deșeurile cunoscute care apar atât în ​​sectorul modei, cât și în cel al cosmeticelor, sustenabilitatea devine din ce în ce mai mult un accent, pe măsură ce mărcile fac eforturi pentru a trece spre zero deșeuri. În parte a raportului nostru, am vorbit cu Brianne West, CEO și fondator al primului brand de frumusețe fără deșeuri din lume, Ethique. Brandul a venit în Vest ca o idee revoluționară în timp ce era la universitate și a salvat deja 4,3 milioane de sticle de plastic de la fabricarea și eliminarea gropilor de gunoi . În 2016, West a fost, de asemenea, numit „Gânditor global” de revista Foreign Policy pentru „facerea frumuseții ecologice”.

Înțelegerea durabilității: un interviu cu Brianne West

În ceea ce privește deșeurile, care ați spune că este problema numărul unu când vine vorba de industria frumuseții?

Ambalare. Peste 40% din totalul plasticului folosit provine din ambalajul produselor. Multe produse (în special mărcile de ultimă generație) au ambalaje în ambalaje, niciunul dintre acestea nu tind să fie reciclabil, deoarece sunt fabricate din materiale amestecate. Majoritatea ambalajelor cosmetice sunt evident din plastic și da, adesea reciclabile, cu toate acestea, ceea ce majoritatea oamenilor nu realizează este că doar 9% din plasticul fabricat vreodată a fost reciclat la nivel global. Asta înseamnă că din 14 sticle, statistic, doar una va fi reciclată. Există și o altă statistică puțin mai înfiorătoare - acum ei cred că până la 10% din tot plasticul produs vreodată ajunge în oceanele noastre în cele din urmă, fie el în forma sa originală, fie desfășurată în microplastice.

Producătorii mondiali de materiale plastice se pregătesc să producă cu 30% mai mult plastic în următorii cinci ani, iar industria frumuseții va fi un consumator semnificativ al acestui plastic.

Vezi această postare pe Instagram

Știați că 100% din ambalajele noastre sunt certificate compostabile? Tot ceea ce trimitem prin poștă nu conține acid, clor, laminate și plastic și poate merge în grădină. Folosim și cerneluri vegetale, cărora fermele de viermi le pot face față. Cel mai recent blog al nostru explică de ce suntem atât de îndrăgostiți de grămezile de materie organică putrezită și cum să spunem ce tipuri de ambalaje sunt de fapt compostabile ️️ #ethiqueworld #giveupthebottle #zerowaste

O postare distribuită de Ethique (@ethiqueworld) pe 16 septembrie 2019 la 14:47 PDT

Care sunt cele mai mari provocări atunci când vine vorba de construirea unei colecții cu adevărat sustenabile?

Există sute de provocări. Orice proprietar de afaceri sau antreprenor știe că pornirea și extinderea unei afaceri este plină de provocări. Dar cu siguranță, crearea unuia etic a fost foarte greu. Pentru început, formularea de produse solide, cum ar fi cremele de față și autobronzantul a fost grea, deoarece chiar a trebuit să încep de la zero. La fel ca și dezvoltarea ambalajelor compostabile, care nu numai că sunt mai greu de găsit (a fost nevoie de ceva efort pentru a convinge imprimantele noastre originale), dar de 10-16 ori mai scumpe decât plasticul.

Scalarea unui produs neobișnuit este și ea dificilă, dar, din fericire, am un COO uimitor și parteneri incredibil de susținători care au investit enorm în acest lucru alături de noi pentru a ne asigura că putem ține pasul cu cererea în creștere rapidă. Apoi, este să ne asigurăm că clienții înțeleg rostul unui produs neobișnuit, să se asigure că situația financiară este echilibrată, să trateze cu distribuitorii și retaileri internaționali... lista poate continua!

Una dintre cele mai dificile aspecte este să vă gândiți întotdeauna la ceea ce ați putea face mai bine, deoarece chiar și cea mai etică afacere se poate îmbunătăți. Cu toate acestea, sunt foarte mulțumit de numeroasele noastre certificări, inclusiv de cea fără ulei de palmier!

Ce v-a inspirat să vii cu ideea Ethique – primul brand de frumusețe fără deșeuri din lume?

În timp ce studiam biologia la Universitatea din Canterbury, mi-am folosit pregătirea științifică pentru a-mi învăța singur chimia cosmetică și, în general, pentru a înțelege mai bine cât de multe deșeuri provin de fapt din această industrie. Între 75-90% din șampon și balsam sunt făcute din apă și asta m-a șocat cu adevărat – mi s-a părut o astfel de risipă.

Cu toate acestea, ideea inițială mi-a venit de fapt la duș când mi-am dat seama că, cu atâta apă peste tot, nu este nevoie să o adăugăm la multe dintre produsele pe care le folosim – cele evidente erau șamponul și balsamul. Așa că, m-am apucat să cercetez și să amestec ingredientele în bucătărie pentru a vedea dacă aș putea dezvolta un baton de frumusețe solid, care să ofere aceleași rezultate, dar fără a fi nevoie de toate ambalajele din plastic. Produsele noastre vin în ambalaje 100% compostabile și, incredibil, având în vedere ideea mea revoluționară care sa întâmplat cu doar șapte ani în urmă, Ethique a devenit primul brand de frumusețe fără deșeuri din lume.

Ce soluții există pentru a ajuta industria frumuseții să devină mai sustenabilă?

La nivel de ambalare, există producători și imprimante care lucrează deja cu opțiuni de materiale mai durabile . În ceea ce privește producătorii de ingrediente, există o serie de organizații angajate în practici etice și durabile care lucrează pentru a produce ingrediente cheie care, de exemplu, pot ajuta la defrișarea în masă asociată cu uleiul de palmier - de exemplu, ne aprovizionăm uleiul de cocos dintr-un cooperativa de femei din Samoa.

Asistăm la o creștere a gândirii bazate pe soluții din partea multor companii din întreaga lume, fie că se asigură că ingredientele și ambalajele lor bifează casetele potrivite, până la etosul companiei și abordarea față de mediu și oameni. Există o mulțime de mărci bune care fac de fapt diferența și contribuie la o schimbare, nu doar spălarea verde.

Trebuie să încetăm să transferăm responsabilitatea pentru salvarea mediului nostru asupra consumatorilor – întreprinderile trebuie să conducă și să devină responsabile pentru întregul ciclu de viață al produselor lor . Oamenii s-au săturat să se simtă vinovați pentru ceva asupra căruia nu au control. Producătorii mondiali de materiale plastice se pregătesc să producă cu 30% mai mult plastic în următorii cinci ani, așa că mărcile trebuie să accelereze și să ofere consumatorilor o modalitate de a ajuta la salvarea mediului – este atât de simplu. Guvernele au dovedit că nu vor prelua conducerea, așa că întreprinderile trebuie să intensifice.

Vezi această postare pe Instagram

Ai întrebat și acum iată-le! Cele mai multe dintre produsele noastre sunt acum disponibile online într-o dimensiune MINI (super-drăguță), astfel încât să vă puteți construi propriul eșantion sau kit personal de călătorie*. Ce se întâmplă în al tău? *Disponibil doar pentru comenzile efectuate direct pe site-ul nostru. (Minisurile pot fi găsite pe fiecare pagină a produsului folosind caseta derulantă pentru selectarea mărimii). #ethiqueworld #giveupthebottle

O postare distribuită de Ethique (@ethiqueworld) pe 27 mai 2019 la 16:53 PDT

Cum credeți că răspund clienții la opțiunile pentru produse de înfrumusețare mai durabile?

Trebuie doar să priviți în jur pentru a vedea impulsul mondial din spatele interzicerii materialelor plastice de unică folosință, alături de conștientizarea că reciclarea nu va face obsesia noastră de plastic ok. Acum vedem consumatori care provoacă mărcile mari și aleg să sprijine companiile cărora le pasă de oameni și de mediu. Sper că vom continua să vedem o schimbare în impactul asupra mediului și social al companiilor și al consumatorilor, dar să vedem și o schimbare mai largă în modul în care sunt gestionate plasticul și deșeurile.

Doriți să aflați mai multe despre modul în care datele pot ajuta la construirea unei colectări perfecte fără deșeuri?

Aruncă o privire la raportul nostru recent: Making Sense of Sustainability, unde vei descoperi care mărci și influenți conduc conversația despre acest subiect și cum brandul tău poate face pași pozitivi.