Pași esențiali pentru efectuarea unui audit SEO eficient – ​​#SMX Liveblog

Un audit SEO al site-ului pune bazele pentru tot ceea ce face un SEO pentru a asigura vizibilitatea maximă a căutării. Această sesiune SMX East acoperă cele mai importante tactici de audit și cele mai bune practici pentru a vă asigura că eforturile dvs. de SEO au un impact optim asupra performanței unui site.

Moderator: Alex Bennert, Consultant SEO, Independent (@alexbennert)

Difuzoare:

Jessie Stricchiola, fondator, Alchemist Media (@itstricchi)

Benj Arriola, director tehnic SEO, The Control Group (@benjarriola)

Bill Hartzer, Senior SEO Strategist, Globe Runner (@bhartzer)

Jessie Stricchiola: Auditul SEO

Câți sunt aici care se reprezintă ca consultant individual sau ca agenție? Câți sunt în casă? (Există o divizare uniformă.)

Scop: De ce Audit

Nu există două audituri, site-uri sau afaceri la fel. Este posibil să efectuați un audit pentru oricare dintre aceste situații și toate aceste audituri diferite au cerințe și scopuri diferite:

Site nou/startup: A face lucruri pentru SEO de la început vă va economisi timp, bani și dezvoltare.

Audit pentru prima dată: fără SEO prealabil.

Reproiectarea site-ului/migrarea CMS: șabloanele de pagină se schimbă, cum se accesează crawlerele

Migrarea domeniului/subdomeniului: nu deteriorați expunerea curentă.

Diagnosticarea scăderilor de trafic/penalităților: Ce a cauzat acest tip de audit? Adesea ceva tehnic pe site.

Audit de verificare a site-ului: SEO înainte și poate fi cauzat de faptul că ați făcut cât de mult SEO puteți și doriți să știți ce altceva să stoarce din fructe sau altele.

Descoperire: Atragerea clienților

Această descoperire stabilește scena pentru contextul și narațiunea din spatele scopului auditului.

• De ce au decis să urmeze un audit SEO?
• Cine a fost forța motrice din spatele deciziei?
• Care sunt principalele preocupări legate de SEO?
• Care este strategia pe termen scurt și lung pentru site?

Rugați clientul să listeze întrebări specifice SEO de la început. Veți afla cât de multe știe o echipă sau nu despre SEO pe baza întrebărilor.

Care sunt obiectivele și așteptările lor specifice?

Cu cât faci mai multe anchete de la început, cu atât este mai probabil să previi orice provocări.

Descoperire: cultură și istorie SEO

• Afaceri pornite sau stabilite?
• Cine va fi punctul de contact și care este nivelul lor de calificare?
• Dezvoltare și inginerie – internă, externă sau ambele?
• Relații anterioare de agenție? De ce s-au terminat?

Solicitați documentație istorică SEO.

Identificați „proprietari” SEO interni, precum și resurse.

Descoperire: fundalul site-ului

Câte multe informații puteți obține vă vor fi de ajutor. De obicei, se întoarce cu doi ani în urmă, despre site. Afla despre:

• Subdomenii, site mobil, prezență internațională
• Eforturi SEO anterioare (enumerați și descrieți)
• Modificări majore ale site-ului (reproiectări, implementare HTTPS etc.)

Descoperire: tipuri de pagini/scopuri

Întrebați scopurile pentru diferite tipuri/șabloane de pagină:

• Pagini de destinație cu subiecte ample
• Pagini de focus subteme
• Paginile contului de utilizator
• Pagini de produse
• Pagini de paginare

Descoperire: valori de performanță

Înțelegeți rostul expunerii conținutului. Uita-te la:

• Rata de respingere
• Afișări de pagină
• Obiective urmărite, conversii

Descoperire: subiecte și audiență

• Cercetare/strategie anterioară de cuvinte cheie
• Date de căutare plătită (după cât sunt disponibile)
• Subiecte susținute de conținut
• Personaje și rezolvarea problemelor de căutare

Planificare: audit nou site

• Stabiliți cronologia lansării.
• Achiziționați wireframes și arhitectura site-ului, dacă sunt disponibile.
• Determinați relația site/produs.
• Stabiliți un plan pentru revizuirea, accesarea cu crawlere, editarea site-ului de organizare.
• Determinați proprietarul GSC/BWT/GA și (?).
• Planificați un proces coordonat de Q/A.
• Revizuire după lansare.

Planificare: reproiectări și migrații

• Stabiliți cronologia lansării.
• Achiziționați wireframes și arhitectura site-ului (dacă este disponibilă).
• Identificați nevoile SEO ale noilor CMS (plugin-uri, module etc.).

Planificare: Scăderi de trafic/Penalități

• Verificați/documentați datele istorice.
• Planificați pentru a obține accesarea cu crawlere, backlink și date conexe.
• Întrebați despre eforturile istorice de construire a legăturilor și SEO.
• Întrebați despre eforturile de remediere istorică.

rezumat

1. Identificați scopul auditului.
2. Intervievați-vă clientul sau echipa pentru informații de fundal.
3. Investigați istoricul site-ului.
4. Planificați procesul specific tipului de audit.

Benj Arriola: Defalcarea auditului SEO

În general, atunci când remediați bazele SEO, le configurați și nu este nevoie să le schimbați din nou.

Instrumentele pentru diagnosticarea tehnică SEO: Xenu, ScreamingFrog, Deep Crawl

Arhitectura site-ului și SEO: cu cât ești mai specific, cu atât cuvintele cheie sunt mai lungi.

Construiți arhitectura site-ului pentru SEO.

Instrumente de arhitectură a informațiilor pentru SEO

Toate subdomeniile indexate cu un site: căutare și, de asemenea, plugin SEOQuake, Scrapebox, Web CEO, SEO Powersuite

Instrumente de ierarhie a subiectelor: DYNO Mapper și PowerMapper

Instrumente de taxonomie și folksonomie: Planificatorul de cuvinte cheie Google AdWords și încă un miliard

Instrumente de auditare a codului

Folosește-le și aplică-ți propria inteligență.

• Viteza paginii
• Google PageSpeed ​​Insights
• Plugin de browser YSlow

Instrumente de lizibilitate

Testați pentru a vedea dacă este lizibil de către utilizatori:

• Scoruri de lizibilitate gratuite
• Claritate Claritate
• Emulator de telefon mobil

Este citit de motoarele de căutare?

• Bara de instrumente pentru dezvoltatori web
• Comutator agent utilizator
• Google Cache
• Site-uri mobile

Instrumente pentru a vă verifica conținutul

Conținut duplicat: intern este Siteliner, extern este Copyscape.

Conținut subțire: ScreamingFrog

Active care pot fi conectate: niciun instrument nu verifică dacă aveți conținut la care să faceți linkuri.

Impactul algoritmului Panda: instrumentul Panguin

Conținutul concurenței: SEMrush vă permite să vedeți cuvintele cheie pe care le folosesc concurenții și pe care nu le utilizați.

Instrumente de analiză a backlink-urilor

Instrumente de calitate și cantitate

Valoarea factorului de backlink

Link-uri proaste

Instrumente SEO pentru întreprinderi

• Bright Edge
• Conductor
• Searchmetrics
• seoClaritate

Notă: Link-urile către toate instrumentele sunt disponibile la http://bit.ly/smx24a. De asemenea, puteți vizualiza slidedeck-ul complet al lui Benj Arriola.

Bill Hartzer: Facerea datelor utilizabile

Cum vom lua toate datele și le vom face utilizabile?

Concentrați-vă pe doi pași majori:

1. Analiză pentru a înțelege datele colectate.
2. Furnizarea de recomandări.

Pasul 1: Înțelegerea datelor colectate

Colectarea datelor înseamnă adunarea de note abundente.

Notepad, MS Word, Excel sunt toate implicate.

Analizați toate problemele potențiale.

Organizați toate notițele în găleți (după cum este ilustrat de pisoi – pisoiul din stânga este pisoiul din gaura iepurelui, pisoiul din centru este pisoiul strigăt cu steag roșu, iar pisoiul din dreapta reprezintă probleme pe care le puteți rezolva).

Unele probleme nu se încadrează într-adevăr în subiectele principale (cum ar fi schema sau viteza paginii) și pot intra în diferite grupe.

În primele câteva săptămâni, obțineți câștiguri rapide pentru a face clientul fericit. Dacă faceți un audit, următoarele două săptămâni sunt critice. Puneți problemele pe termen scurt, cu câștig rapid și cu cel mai mare impact într-o secțiune separată a auditului.

Identificați problemele critice:

Evitați gropile de iepure punând o limită de timp pentru problemele pe care le investigați. Dacă depășiți o anumită limită de timp, enumerați-o ca o problemă pentru a verifica mai târziu.

Pasul 2: Efectuarea auditului SEO

Faza de prezentare:

• Prezentați datele.
• Arată rezultatele.
• Fă-l să arate grozav.

Prezentați rezultatele:

• Este nevoie de documente interne sau oficiale?
• Cine va implementa? Dezvoltator al clientului sau dezvoltator extern?
• Implementați schimbări în interior?
• Document MS Word, foi de calcul cu date, PowerPoint necesare pentru întâlnirea cu clienții?

Documentul oficial ar trebui să includă:

• Coperta
• Cuprins
• Prezentare generală (rezumat, aspecte pozitive, negative)
• Accesibilitatea site-ului web
• Optimizarea continutului
• Legătura
• Recomandări generale
• Lista problemelor prioritare
• Prezentați planul de acțiune pentru implementare

Panou Întrebări și răspunsuri

Cât costă toate aceste instrumente?

Bill Hartzer oferă un sfat: se oferă să scrie o postare pe blog pentru invitați despre utilizarea instrumentului în schimbul accesului deplin la instrument.

Cum găsești conținut abandonat sau orfan?

O comandă de site vă va oferi o listă de adrese URL. Scrape bots, SEO Power Suite. Bill crede că o accesare cu crawlere a site-ului va găsi probabil acel conținut undeva, verificați statisticile. Analizați fișierele jurnal ale site-ului și obțineți toate adresele URL în acest fel. Descărcați raportul de link intern și raportul de link extern din Google Search Console, toate paginile obțin trafic de căutare și comparați-le cu accesarea cu crawlere.

Ați folosit crawlere distribuite cu sursă deschisă precum Nutch?

Bill spune că unii crawler-uri preiau pagini pe care alții nu le fac, așa că folosiți mai multe crawler-uri. Alex este un fan îndrăgit al lui ScreamingFrog.

Care este cel mai bun instrument de audit pentru local?

Moz Local și Bright Local

Având în vedere modificările algoritmului, cât de des refaceți audituri pentru clienții vechi?

Jessie: Se întoarce la ceea ce urmărești. Ar putea exista unele lucruri pe care le urmăriți săptămânal.

Benj: Toate remediile nu sunt aplicate imediat. Continuați să revedeți și amintiți-le să facă. Este un check-in constant.

Vă sună vreodată clienții pentru a demonstra cum i-ați ajutat să-și atingă obiectivele?

Bill: În mod ideal, în timpul procesului de audit, încercăm să îi facem să înțeleagă cum vor ajuta schimbările. Pe măsură ce implementați lucruri, notați-le în Google Analytics, astfel încât, pe măsură ce vedeți creșteri ale clasamentului, să puteți vedea schimbarea cronologiei.

Alex: Este atât de important să adnoți tot ceea ce faci. Nu doar lucruri SEO, ci și actualizări de algoritm și schimbări majore ale site-ului și lucruri offline, cum ar fi un impuls de PR.

Jessie: Puteți obține date puțin mai fiabile atunci când vă uitați la lucrurile direct în Google Search Console.

Cum prezentați valoarea unei remedieri tehnice care ar putea să nu genereze valoare monetară, dar este cea mai bună practică?

Benj: Remedierile tehnice sunt bune pentru utilizatori și pot afecta rezultatul final. Unele modificări tehnice sunt proactive și protectoare.

Ești interesat să afli mai multe?
Consultați postarea Audituri și Instrumente SEO, unde descriem trei niveluri de audituri SEO și cinci instrumente suplimentare pe care le puteți folosi pentru a îmbunătăți vizibilitatea site-ului dvs. în căutare.