Analize SEO esențiale: valorile de performanță care contează cu adevărat #Liveblog #11B

Rhea Drysdale @Rhea stabilește contextul: nu accepta orice recomandare și încearcă să o implementezi, dar implementează ceva. Leagă-ți obiectivele de afaceri de valorile tale.

„Bine ați venit în noua era.” Aceasta este o melodie și a fost în mintea ei când a pus cap la cap această prezentare. SEO evoluează, înainte era ușor să demonstrezi valoarea SEO. Ați lua cuvinte cheie, ați aduna conținut, ați indica câteva link-uri bune către site. Azi este mai complicat. Este greu de urmărit. De ce? Atât de multe actualizări Google de-a lungul anilor au făcut dificilă urmărirea rezultatelor. A început în 2007 cu eliminarea utilizatorilor conectați, până în 2009 cu personalizare pentru toată lumea. Căutarea socială este al treilea aspect al personalizării. (Căutare locală, socială, verticală) Site-ul ei are 68% (nu sunt furnizate) date despre vizitatori.

Fiecare campanie trebuie să aibă 3 lucruri:

1. Obiectivul afacerii
2. Valoarea afacerii
3. metrica SEO

Recomandări privind valorile de urmat:

1. Implicați liderii.
2. Reprezentați vizual valorile dvs.
3. Valorile trebuie să răspundă rapid.
4. Valorile trebuie să fie simple.
5. Valorile ar trebui să conducă numai activități importante.
6. Limitați numărul de valori.
7. Luați măsuri corective.

Punerea în funcțiune a acestor valori, de exemplu:

Obiectiv Biz: creșterea rev. online
Valoare Biz: creștere cu 20% a conversiilor din căutarea organică. 1k conversii anuale,
Valoarea SEO: creștere anuală de 16k a traficului din căutarea organică.

În fiecare etapă a unei campanii, ar trebui să urmăriți diferite valori și să reveniți la ele la intervale regulate și să întrebați „funcționează asta?”

Operarea în vid va dăuna afacerii dvs. Suntem în pericol să pierdem din vedere obiectivele biz, să ne concentrăm pe valori greșite și să motivăm echipa cu metode riscante.

Fresh Web Explorer este un nou instrument beta pentru membrii SEOmoz Pro și trage 4 săptămâni de mențiuni de marcă și le puteți găsi pe cele care nu au backlink.

Cele 4 valori preferate ale lui Rhea:

1. Trafic organic: după SE, categorie, sezon, persoană. De ce? Localizați probleme/oportunități cu Analytics, actualizări Google, modificări tehnice

2. Conversii: după SE, categorie, sezon, persoană. De ce? Localizați probleme/oportunități cu probleme de utilizare, stoc de produse

3. Backlink-uri: după cantitate, calitate, relevanță, locație, distribuția textului ancora, autoritatea domeniului. De ce? Localizați probleme/oportunități cu SEO negativ, responsabilitatea agenției, responsabilitate la nivel de întreprindere

4. Pagini indexate: pe întregul site, subdomenii, șabloane/categorii principale. De ce? Localizați probleme/oportunități cu penalități manuale, actualizări algoritmice, probleme tehnice, conținut duplicat

Jon Henshaw @RavenJon va vorbi despre cum măsori fără clasamente. Dacă ești un SEO, Google a fost în furie. În urmă cu câteva luni, s-au trezit și au vrut ca oamenii să nu mai răpească rezultatele căutării.

(nu este furnizat) NECESAR. Ar putea ajunge la 100% cu Chrome și Firefox și restul browserelor făcându-l implicit. Mergem pe un drum în care nu vom avea date despre cuvinte cheie, așa că obișnuiți-vă. În SEO, am avut un sentiment de drept, dar uită-te la asta din perspectiva Google, ei doar iau decizii de afaceri. Nu este vorba despre pedepsirea agenților de marketing, ci despre confidențialitate.

Instrumentele Google pentru webmasteri oferă afișări pentru cuvintele cheie pe care oamenii le caută, clicuri, poziție medie. Privind în urmă, am devenit atât de dependenți de un rezultat de clasare pentru un cuvânt cheie care ar fi putut sau nu să funcționeze bine. Acum puteți spune dacă un cuvânt cheie face ceva pentru dvs., o mulțime de afișări, dar niciun clic este un semn că poate ceva nu funcționează. Un verificator de clasare este un punct de date, în care Interogările de căutare în GWT reprezintă o medie a experienței universale. Datele sunt exportabile.

Ceea ce au nevoie și își doresc clienții cu adevărat nu sunt date de clasare. Vor mai mult trafic organic, mai mult trafic direcționat, mai multe conversii și, în cele din urmă, mai mulți bani. Pentru a face asta trebuie să le arăți. Este posibil să uităm să urmărim lucrurile pentru a demonstra îmbunătățirea. GAconfig.com vă permite să configurați evenimente și obiective pe care le puteți afișa clientului dvs. la sfârșitul lunii. Apoi configurați un segment de avans în GA cu un segment regex al tuturor motoarelor de căutare cu conducte între ele. Conectați GA cu GWT. Nu puteți afișa îmbunătățiri decât dacă afișați intervale de date comparative.

Primul loc în care merge de obicei este traficul, implicarea site-ului. Așa că activează segmentul organic avansat. Paginile de destinație sunt, de asemenea, un raport bun care vorbește despre conținutul unui proiect SEO.

Trafic de recomandare + Obiective + Linkuri create = Minunat

De asemenea, compararea unui crawl cu ceva de genul Screaming Frog înainte și după SEO pe pagină va arăta, sperăm, cum s-a îmbunătățit site-ul.

customreportsharing.com este plin de rapoarte uimitoare pe care oamenii le partajează.

Will Scott @w2scott este lângă podium. Provocarea clienților este că vor să știe ce faci atunci când te plătesc. Majoritatea clienților săi sunt mici, locali, de servicii. Le pasă dacă oamenii fac tranzacții cu noi. Este greu să le arăți poze frumoase și să spui că Yetti există. Trebuie să o măsurăm și să spunem că acesta este rezultatul pe care speram să-l obținem și care se potrivește cu obiectivele tale. "Arata-mi banii."

Diagramele și tabelele de clasare nu sunt ceea ce le arată că funcționează. Ei vor piste. Acest lucru poate fi demonstrat.

Formulare Web – Intrare: Urmăriți datele din modulele cookie de analiză în formulare și puteți raporta.
Apeluri: urmăriți-le înapoi la sursele de recomandare (Facebook, Google, Bing).

GA tocmai a ieșit cu atribuirea pe mai multe canale (suprapunere de plătit, direct, organic) văzută la nivel de obiectiv. De-a lungul întregii trasee puteți spune ce face un client și toate punctele de contact.

SEO local + Urmărire apel = unt de arahide + caca. Acesta este un mare pericol. Google va păstra acele numere ca fiind autoritare pentru totdeauna. Asigurați-vă că numărul de telefon de urmărire este prezent numai atunci când există un șir de interogare de căutare pe adresa URL - este un fel de sigur. Împingerea numerelor de telefon proaste în ecosistemul de căutare local este lipsită de etică.

Următorul este Rob Bucci @STATrob. SEO este o muncă ciclică, metricile de performanță ne conduc strategia și ne măsoară rezultatele. Datele îi ajută pe clienți să înțeleagă unde au fost, unde sunt, unde se îndreaptă, iar valorile ajută la demonstrarea rentabilității investiției, urmărirea este importantă. Deci ce să măsoare? Dacă nu poți privi deciziile din mai multe perspective, nu măsori suficiente date. Deci, de ce să ignorați vreo valoare? (Da, vorbește despre clasamente.)

Analiza SERP se referă la a privi totul pe SERP. Începeți prin a vă gândi la valori agregate la scară mare. Gândiți-vă la cuvintele cheie scurte, medii și lungi. Kwds dominați, concurenții dvs. domină. În fiecare locație importantă pentru afacerea dvs. Apoi segmentează, fără milă; fi granular.

Exemple de segmente:

Categorie
Interogare de căutare + locație
Interogare de căutare + modificator
Categorii psihologice sau intenția clientului

Puneți segmentele în găleți. Acest lucru ne oferă un control fin între valorile de ansamblu.

Valoarea unu: cota SERP. Cine sunt concurenții noștri de top? Numărarea frecvenței tuturor domeniilor de pe SERP, cele care apar cel mai mult în top 3. Câtă saturație există? Cât de mult controlezi?

Metrica a doua: distribuțiile de rang. Unde te grupezi? De câte ori apare propriul tău domeniu? Dacă 60% dintre cuvintele cheie dintr-o găleată sunt în pozițiile 1-3, dar 20% sunt în pozițiile 7-10, dacă le împingeți în sus, împingeți totul în sus.

Valoarea trei: frecvența URL. Aflați care este conținutul cel mai înalt. Tipuri specifice de conținut care își pierd sau câștigă vizibilitate. Se poate face și pentru concurenți.

Vedeți câștigători și învinși. Ce conținut este cel mai relevant și mai autorizat, în ce grupe domină. Aceste date stabilesc așteptările cu privire la ceea ce este posibil. Poate veți afla că o găleată are mult spațiu care nu este organic și nu poate avea niciodată o prezență puternică. Preso-ul lui este rezumat la getstat.com/smxwest2013.