Du-te cu curaj! 7 caracteristici esențiale ale site-ului web pentru rezultate interstelare
Publicat: 2022-04-27
Ca orice tocilar respectabil, sunt un mare fan Star Trek. Am crescut în „The Next Generation”, iar lansarea noului serial, „Picard”, generează multă entuziasm în casa mea (OK, poate doar cu mine).
Ceea ce mi se pare atrăgător este un viitor în care omenirea sa mutat dincolo de Pământ și explorează galaxia. Cred că federația este o viziune a ceea ce poate deveni umanitatea dacă lucrăm împreună .
Ce legătură are asta cu elementele esențiale ale unui site web bun ? Datorită instrumentelor de inbound marketing și automatizare precum HubSpot, chiar și întreprinderile mici pot avea un impact la nivel de întreprindere (vedeți ce am făcut acolo?) pentru a implica utilizatorii (am făcut-o din nou!)
Din fericire, nu necesită bugete de dimensiune galactică pentru a produce un site web convingător din punct de vedere vizual, complet funcțional și ușor de utilizat. Fără întârziere, să mergem cu îndrăzneală într-o lume în care fiecare site web folosește cu înțelepciune aceste funcții esențiale.
7 caracteristici esențiale ale site-ului web
- Pagina de pornire care trece testul de 5 secunde
- Blog
- Resurse
- Pagini de pilon
- Pagini de destinație
- Va multumesc pagini
- Pagina de contact
1. O pagină de pornire care comunică rapid
Ai cinci secunde? Dacă un vizitator nu poate determina ce face organizația dvs. în acel interval de timp, ceva trebuie să se schimbe. Asigurați-vă că site-ul dvs. trece testul de cinci secunde folosind imagini clare, navigare simplă și titluri concise și direcționate. Luați în considerare videoclipuri atrăgătoare, nu imagini statice, pentru a vă prezenta produsul/serviciul.
Este posibil să vă puteți personaliza experiența vizitatorilor folosind conținut inteligent , care afișează conținut diferit pentru vizitatorii site-ului pentru prima dată decât cei care au fost anterior pe site. Dacă cineva a completat un formular pentru a accesa material, conținutul personalizat apare în funcție de interesele sale.
Plasarea strategică a îndemnurilor (CTA) prezentate pe pagina dvs. de pornire poate stimula conversiile potențial. Păstrați-l deasupra pliului și urmăriți-i progresul. Puncte bonus dacă CTA sunt „inteligente” pentru a se potrivi diferitelor călătorii ale cumpărătorilor care ar putea fi luate.
Un exemplu demn de pagină de pornire:
2. Blog
Inima unei strategii eficiente de intrare este conținutul blogului unei companii. Publicarea consecventă a conținutului relevant și util vă demonstrează expertiza și îi ajută pe potențialii clienți să vă găsească într-un univers de competiție online. Faceți-le mai ușor să se înscrie pentru a primi actualizări de blog prin e-mail și faceți-vă conținutul ușor de partajat prin intermediul rețelelor sociale, incluzând butoane funcționale, plasate strategic de partajare socială, cum ar fi acesta:
Elementele esențiale ale unui blog includ cuvinte cheie direcționate și link-uri atât externe, cât și interne pentru a ajuta la îmbunătățirea SEO. Includeți un lead-in care face referire la CTA, care ar trebui să fie relevant pentru subiectul blogului.
Pe măsură ce vă populați blogul cu mai mult conținut, este esențial să faceți că acel conținut poate fi căutat , inclusiv făcând conținutul mai ușor de găsit, clasificându-l după subiect, cel mai popular, prezentat sau cel mai recent. De asemenea, prezentați conținut de blog pe alte pagini web care sunt relevante folosind CTA și fluxuri RSS bazate pe subiecte.
3. Resurse
Aceasta ar putea fi cea mai valoroasă pagină dintre toate, deoarece vizitatorii se pot întoarce la ea din nou și din nou. Desigur, trebuie să creați resursele — cărți electronice, infografice, studii de caz, videoclipuri demonstrative, foi de sfaturi, liste de verificare etc. — ceea ce necesită timp, dar este esențial pentru o strategie eficientă de intrare. Aceste resurse trebuie să fie utile, astfel încât clienții potențiali și clienții își vor schimba cu bucurie informațiile de contact pentru a le obține.
Includeți o descriere scurtă și clară a fiecărei resurse și un material vizual pentru a atrage atenția. Utilizați opțiunile de filtrare pentru a dezordine pagina și pentru a facilita navigarea. Pe lângă conținutul descărcabil, luați în considerare și includerea videoclipurilor și a link-urilor către paginile relevante.
Un exemplu demn de pagină de resurse:
4. Pagini Pillar
Vorbind despre paginile pilon, o pagină pilon ajută la îmbunătățirea clasării de căutare a unui site web pentru un subiect principal, în același timp îmbunătățind arhitectura site-ului . În timp ce acestea necesită un efort pentru a crea, chiar dau roade.
O pagină pilon acoperă în linii mari aspecte cheie ale unui subiect relevant pentru compania dvs. (de exemplu, un produs sau serviciu). Paginile pilon sunt construite în jurul unor grupuri de subiecte , care sunt subcategorii care acoperă în profunzime cuvintele cheie legate de acel subiect.
LEGATE: 4 pași pentru construirea de strategii de conținut și cuvinte cheie în jurul clusterelor de subiecte
Cu cât aveți mai multe informații de conținut despre un pilon și subtemele acestuia, cu atât veți putea crea mai multe link- uri interne pe site-ul dvs., ceea ce ajută la îmbunătățirea experienței utilizatorului și adaugă un impuls semnificativ SEO .
Paginile Pillar pot avea câteva formate diferite, în primul rând în stilul resurselor și conținut „de 10 ori” (numit astfel, deoarece conținutul său este atât de cuprinzător, încât este de „de 10 ori” mai bun decât conținutul concurent). Pentru exemple reale ale fiecăruia dintre acestea, consultați paginile noastre:
- Resurse de marketing video
- Site-uri web de design bazat pe creștere
5. Pagini de destinație
În primul rând, să discutăm despre modul în care o pagină de destinație este diferită de o pagină pilon. Când vizitatorii explorează o pagină pilon, tot conținutul este accesibil și disponibil pentru a fi explorat imediat .
Cu toate acestea, atunci când un vizitator face clic pe o descriere a unei resurse sau pe un CTA , este de obicei direcționat către o pagină de destinație care îi spune despre o ofertă „limitată” și despre ce se poate aștepta să învețe odată ce completează un formular sau interacționează cu un chatbot pentru a accesa piesa .
Deci, pagina de destinație le spune ce conține conținutul, subliniind toate beneficiile. Cel mai bine este să păstrați pagina de destinație scurtă și simplă, dar suficient de interesantă pentru a inspira cititorul să completeze un formular de contact.
Acest formular de contact ar trebui să solicite cantitatea potrivită de informații personale în schimbul conținutului. Dacă descărcarea, de exemplu, este o carte electronică exhaustivă, este bine să solicitați mai multe informații deoarece valoarea percepută este mai mare.
Cu toate acestea, solicitarea de informații lungi și detaliate în schimbul unui infografic simplu, de o pagină, poate refuza potențialele contacte care consideră că conținutul nu merită efortul.
Este important ca o pagină de destinație să aibă un accent unic : comunicarea valorii ofertei pentru a determina utilizatorul să convertească. Eliminați orice distragere a atenției, inclusiv navigarea, pictogramele sociale sau alte link-uri care le-ar putea atrage. Totuși, este important să vă asigurați că pagina include cuvinte cheie și că este optimizată pentru SEO .
Citiți acest lucru dacă căutați mai multe informații despre cele mai bune practici privind pagina de destinație.
Un exemplu demn de pagină de destinație:
6. Mulțumiri Pagini
Imediat după ce un vizitator (și un potențial client) completează un formular de contact pentru a primi o resursă, acesta este direcționat către o pagină de „mulțumire”. Pe lângă un scurt și dulce spectacol de apreciere, asigurați-vă că includeți instrucțiuni clare despre cum să accesați conținutul pe care tocmai l-au solicitat. Acesta ar trebui să includă un buton simplu și direct care le spune exact ce trebuie să facă: „Descărcați acum” sau „Accesați cartea electronică gratuită”, de exemplu.
De asemenea, puteți alege să includeți un CTA suplimentar, cum ar fi un alt conținut relevant, un formular de abonare la blogul dvs. sau un link către pagina dvs. de contact. Fă-le mai ușor să continue să exploreze alte zone ale site-ului tău web pentru a crește probabilitatea ca ei să rămână implicați dincolo de oferta inițială.
7. Pagina de contact
O pagină de contact este esențială pentru ca oamenii să contacteze dacă site-ul web nu le răspunde la întrebări. Sau, mai bine zis, îi ajută pe oameni să avanseze în călătoria cumpărătorului, mai aproape de a deveni client .
Pagina ta de contact ar trebui să atragă noi clienți potențiali și să înceapă să dezvolte relații cu, sperăm, clienți pe viață. La urma urmei, oricine face clic pe pagina ta de contact este deja interesat să afle mai multe. Petreceți timp optimizând pagina de contact pentru a crește ratele de conversie și pentru a vă asigura că nu pierdeți niciodată un potențial client potențial.
Un exemplu demn de pagină de contact (desigur că voi folosi compania mea aici, nu?):
Un ultim sfat, urmați direcția căpitanului Picard: „ Fă-o așa. ” Dacă sunteți dedicat unei abordări inbound a marketingului, trebuie să fiți all-in, care include un site web bine conceput și încărcat cu cele mai importante pagini.
De asemenea, luați în considerare colaborarea cu o echipă de experți care au experiență în industria dvs. și știu cum să dezvolte și să implementeze o strategie eficientă de intrare B2B. OK, încă un citat Star Trek, acesta de la domnul Spock: „ Trăiește mult și prosperă. ” Cu funcțiile esențiale ale site-ului web, ești pe drumul tău cu îndrăzneală.
Consultați lista noastră de verificare gratuită: 10 elemente cheie ale unui site web de intrare. Acesta explorează în continuare evaluarea site-ului dvs. web și creșterea prezenței dvs. online la nivelul următor.