Intrați în lumea lui Eric Enge: CEO-ul Stone Temple Consulting vorbește despre seria SEO #SMX

Eric Enge, CEO al Stone Temple Consulting, este o forță SEO din 1997. Este co-autor al cărții „Arta SEO”, are un canal YouTube popular și a scris articole de marketing digital pentru publicații importante precum Forbes, Search. Engine Land și Search Engine Watch, printre altele. Săptămâna viitoare, el va vorbi în două sesiuni Search Marketing Expo (SMX): „Creșterea răspunsurilor directe: cum ar trebui să reacționeze SEO?” și „Cum să vă securizați site-ul pentru algoritmul HTTPS de la Google”.

Într-o previzualizare a bombelor de cunoștințe pe care le va arunca în acele sesiuni, el ni se alătură astăzi pe blog pentru ultimul segment dintr-o serie de interviuri cu vorbitori selecționați SMX. Pe parcursul întregii luni, am prezentat interviuri cu VIP-uri SEO care împărtășesc informații uimitoare despre fiecare aspect al marketingului digital.

Astăzi, Enge va arunca lumină asupra stării actuale a căutărilor și a rețelelor sociale, completând informații din studiul său de caz recent de patru milioane de tweet. Fără adio mai departe, să trecem la interviu!

Kristi Kellogg: Care sunt sfaturile tale când vine vorba de SEO tehnic în 2015? Ce tendințe vedeți de care specialiștii în marketing online trebuie să fie conștienți în acest an?

Eric Enge: Marea schimbare pe care o văd în acest an care vine este capacitatea tot mai mare a Google de a măsura direct calitatea conținutului. Acest lucru a început în februarie 2011, odată cu lansarea algoritmului lor Panda, dar capacitățile Google au evoluat semnificativ. Am scris despre asta în iunie anul trecut și din nou în noiembrie. Google face deja lucruri pentru a măsura cât de cuprinzătoare și valoroase sunt paginile dvs.

Acesta este un domeniu despre care industria încă vorbește puțin, dar cred că vine ca un tren de marfă. Zilele creării a sute sau mii de pagini pentru a urmări coada lungă a căutării se estompează și este din ce în ce mai important să ne concentrăm pe construirea celor mai bune pagini.

Și, la următoarea ta întrebare, cred că răspunsurile directe în căutare (sau răspunsurile bogate, așa cum le numesc acum) vor continua cu adevărat.

KK: Răspunsurile directe (răspunsurile care apar direct în partea de sus a Google - nu este nevoie de clicuri - cu răspunsuri la întrebări comune sau informații precum ora filmelor sau scorurile sportive) sunt o chestiune de dezbatere aprinsă în rândul SEO. Tu ce crezi? Sunt răspunsurile directe o amenințare pentru editori... sau o oportunitate?

EE: Este o întrebare bună, dar îi voi răspunde cu o analogie. Mulți dintre cititorii tăi probabil au avut experiența când erau mici. Ai construit un castel de nisip lângă ocean. L-ai construit pe nisipul umed pentru că asta a funcționat cel mai bine. Dar, câteva ore mai târziu, oceanul a intrat și l-a spălat. Majoritatea copiilor mici sunt cu adevărat supărați de experiență prima dată când se întâmplă.

Ideea mea este că răspunsurile directe ale Google sunt ca oceanul. Ele vin indiferent dacă ne place sau nu. Deci, cel mai bun lucru pe care îl pot face editorii este să se pregătească pentru inevitabil. (Tweet asta!)

Există câteva lucruri cheie pe care le puteți face pentru a pregăti:

• Nu depindeți de publicarea datelor din domeniul public pentru a obține trafic către site-ul dvs. web. Dacă răspunsurile bogate de la Google nu v-au șters deja acest lucru, o va face.
• Nu depindeți de publicarea datelor pentru care Google ar putea obține o licență ieftină pentru a obține trafic pe site-urile dvs. web. În unele cazuri, Google poate obține o astfel de licență, așa cum pare să fi făcut pentru unele melodii (încercați să căutați pe „versuri săriți” pentru un exemplu în acest sens).
• Concentrați-vă pe valoarea de bază a afacerii dvs. și publicați informații bogate, unice și de proprietate care fac site-ul dvs. incredibil de valoros pentru clienții dvs. potențiali și, de asemenea, pentru Google.
• Poate că nu este un lucru simplu de făcut, dar este ceea ce trebuie să faci în această zi și epocă.

KK: Ați publicat recent un studiu masiv pe Twitter, care conține date acumulate din patru milioane de tweet-uri. Ce v-a determinat să faceți acest studiu și care au fost unele dintre cele mai șocante descoperiri?

EE: Am construit un laborator intern la Stone Temple Consulting care se concentrează pe studierea multor aspecte ale lumii digitale și a modului în care funcționează. Studiul Twitter de patru milioane de tweet-uri este doar unul dintre multele pe care le-am publicat sau la care lucrăm. Considerăm ca misiunea noastră să demitificăm marketingul digital (atât cât putem!).

În ceea ce privește constatările, iată trei dintre cele mai interesante concluzii ale noastre:

1. Știam cu toții că includerea imaginilor a fost un factor important în creșterea angajamentului, dar ceea ce nu știam este cât de mult sunt acestea. Pentru persoanele cu o Autoritate Socială Followerwonk de 60 sau mai puțin, includerea imaginilor poate crește numărul de RT-uri pe care le obțineți de 5 până la 9 ori! Asta nu înseamnă că ar trebui să introduci o imagine în fiecare tweet pe care îl faci, dar pentru cele care sunt cele mai importante pentru afacerea ta, ar fi o nebunie să nu fie și ele.
2. Alte studii (folosind mult mai puține tweet-uri ca eșantion) au sugerat că ora zilei este un factor important de implicare pe Twitter, dar studiul nostru a arătat că acest lucru nu are nicio influență materială.
3. Sa constatat că includerea unei mențiuni în tweet-urile dvs. este negativă pentru implicare (măsurată prin numărul total de RT pe care le obține tweetul dvs.). Bănuiesc că, odată ce devine o conversație, puțini oameni care nu sunt în conversație sunt înclinați să o retwitteze.

KK: Într-un videoclip recent de pe YouTube, tu și Mark Traphagen ați defalcat „De ce este atât de greu SEO?” În 140 de caractere sau mai puțin, ne puteți spune... de ce este atât de greu SEO?

EE:

1. Indexarea tuturor informațiilor din lume este uimitor de complexă.
2. Algoștii de căutare sunt păstrați în secret.
3. Învățăm prin experimentare și experiență.

KK: Cum ține personalul tău pasul cu toate cele mai bune practici SEO și rețelele sociale?

EE: Este o provocare cu adevărat grea. Trebuie să citești știrile din industrie, să mergi la conferințe și să continui să experimentezi și să înveți din munca ta pe diferite site-uri. Apoi, chiar dacă înveți, lucrurile continuă să se schimbe. Există o singură soluție cu adevărat bună la această problemă și anume să fii pasionat de învățare. Desigur, este util să ai oameni care se concentrează pe lucruri diferite, astfel încât alți membri ai echipei să poată învăța de la ei.

KK: Care este răspunsul dvs. când citiți sau auziți oameni spunând „SEO a murit?”

EE: Pur și simplu nu înțeleg. Revenind la răspunsul meu de 140 de caractere, există atât de multă complexitate în ceea ce fac motoarele de căutare și atât de multe arome diferite ale acestuia. Căutarea locală este diferită de căutarea video este diferită de căutarea de cumpărături este diferită de răspunsurile bogate și așa mai departe. Și dorința oamenilor de a căuta lucruri nu va dispărea niciodată. Deci, SEO este departe de moarte. Atâta timp cât oamenii trebuie să caute lucruri și atâta timp cât complexitatea jobului motorului de căutare este mare, va fi nevoie de SEO.

Trebuie doar să te gândești la asta ca constând din aceste două lucruri:

• Făcându-le mai ușor pentru motoarele de căutare să înțeleagă ceea ce aveți și ceea ce caută utilizatorii acolo.
• Faceți activități de marketing, astfel încât să înțeleagă de ce ceea ce aveți este mai important pentru acei utilizatori decât ceilalți oameni care oferă lucruri similare.

Acestea sunt doar nevoi de bază!

KK: Cum crezi că va arăta SEO peste zece ani?

EE: Aceasta este o întrebare foarte grea. Susțin răspunsul meu la întrebarea anterioară, dar vor fi atât de multe schimbări în următorii 10 ani încât este greu de spus cum va arăta.

Rata schimbărilor în tehnologie pe care am experimentat-o ​​până acum în viața noastră se accelerează. Chiar și peste 5 ani de acum înainte, tehnologia și lumea web vor fi deja radical diferite!

KK: Dacă ai putea oferi trei sfaturi SEO unui startup de afaceri cu un buget foarte limitat, care ar fi acestea?

EE: Iată formula mea scurtă!

1. Obțineți suficient ajutor de la experți pentru a vă asigura că site-ul dvs. este accesat cu crawlere și indexat complet. Nu poți ieși din poarta de start cu SEO decât dacă îl rezolvi pe acesta.
2. Concentrați-vă pe publicarea la nivel de expert, conținut cuprinzător. Acesta este modul în care merge Google. Dacă nu faceți acest lucru, atunci ei vor începe să vadă site-ul dvs. ca având o valoare foarte mică.
3. Promovează-ți afacerea într-un mod care să-i determine pe oameni să te recunoască ca un/expert în subiectul afacerii tale. Acest lucru vă va obține linkuri (da, ele încă contează) și alte forme de dovezi sociale care ar putea influența și SEO.

Rețineți că punctele 2 și 3 sunt de fapt despre modul în care conduceți operațiunile de zi cu zi ale afacerii dvs. Chiar dacă nu puteți obține ajutor cu ele, ar trebui să încercați să faceți acest lucru cu timpul pe care îl aveți la dispoziție pentru a face acest lucru.

KK: Care sunt cele trei conturi tale preferate de urmărit pe Twitter?

EE: @randfish, @bruceclayinc și @jaybaer.

KK: Acestea sunt și unele dintre preferatele mele :) Pe lângă SMX West, unde vă putem găsi vorbind în 2015?

EE: Până acum, iată ce știu:

• ClickZ Live NY
• Pubcon Austin
• SMX avansat
• SMX Est
• Pubcon Las Vegas
• (Sunt sigur că vor mai fi și altele, dar acestea sunt cele despre care știu deocamdată!)

Eric, abia așteptăm sesiunile tale la SMX West 2015! Virginia Nussey și cu mine vom fi pe fața locului, în sesiuni cheie de bloguri live, inclusiv pe amândouă. Ne vedem saptamana viitoare :)

Urmărește alte interviuri în seria noastră SMX West Speaker aici: Rae Hoffman de la Pushfire, Bill Tancer de la Experian, Duane Forrester de la Bing, Gary Illyes de la Google, SEO by the Sea's Bill Slawski, Mindy Weinstein de la Bruce Clay, Inc., Luke Summerfield de la HubSpot, aimClear's Marty Weintraub, Debra Mastaler de la Alliance-Link și Pete Meyers de la Moz.