5 motive pentru care mărcile ar trebui să ia în considerare conținutul efemer și cele mai bune practici atunci când creează o strategie

Merriam-Webster definește „efemerul” ca „care durează un timp foarte scurt”.

Când aplicăm acest lucru în marketingul digital, toate platformele de social media sunt efemere: fie atenția noastră față de conținut este efemeră (ne uităm, reacționăm și apoi trecem mai departe), fie conținutul în sine este efemer (este acolo și apoi a dispărut).

Astăzi ne concentrăm pe conținutul efemer în sine — ce este, unde și cum să îl folosim, împreună cu câteva exemple. Să începem prin a defini termenul.

Ce este conținutul efemer?

Conținutul efemer este conținut media îmbogățit care este accesibil doar temporar (de obicei 24 de ore) înainte de a dispărea pentru totdeauna. Poate lua multe forme, inclusiv fotografii, videoclipuri în flux live, demonstrații de produse, povești narative și multe altele. Conținutul efemer poate fi publicat în prezent pe trei platforme principale: Snapchat, Facebook și Instagram:

Unde să folosiți conținut efemer pe rețelele sociale

Snapchat

Când oamenii se gândesc la dispariția conținutului, Snapchat este probabil prima aplicație care îi vine în minte - firesc, deoarece Snapchat este locul unde a început totul. De fapt, succesul extrem al Snapchat cu conceptul efemer este ceea ce a făcut ca Instagram și Facebook să urmeze rapid exemplul.

Cu publicitatea Snapchat, utilizatorii pot trimite conținut efemer către persoane sau grupuri sau pot posta în „povestiri” publice:

Povești Facebook

Poveștile paginii Facebook apar automat în partea de sus a fluxurilor de știri ale utilizatorilor sau utilizatorii pot atinge fotografia ta de profil pentru a vedea povestea ta:

Poveștile paginii pot fi adăugate în două moduri diferite:

1. Faceți o fotografie sau un videoclip pe moment cu camera de pe Facebook sau încărcați una din camera foto și adăugați orice efect creativ (cadre, măști, autocolante, muzică etc.) pentru a vă personaliza Povestea
2. Postați-vă poveștile încrucișate de pe Instagram

Formate de anunțuri

• O singură imagine
• Video unic

Imagine

• Raport de aspect: 9:16 până la 1,91:1
• Durata maxima: 6 sec
• Dimensiunea maximă a fișierului: 30 MB
• Tipuri de imagini acceptate: .jpg, .png

Video

• Raport de aspect: 9:16 până la 1,91:1
• Durata maxima: 15 sec
• Dimensiunea maximă a fișierului: 4 GB
• Lățimea minimă a videoclipului: 500 px
• Tipuri video acceptate: .mp4, .mov
• Calitate video: compresie H.264, pixeli pătrați, rată fixă ​​a cadrelor, scanare progresivă
• Calitate audio: compresie audio stereo AAC la 128 kbps+
• Sunet: Opțional
• Subtitrări: Nu sunt disponibile; subtitrările sau subtitrările trebuie să facă parte din fișierul video

Povești Instagram

Caracteristica de conținut efemer a Instagram (numită și Povești) este foarte asemănătoare (ceea ce are sens, deoarece Facebook deține Instagram):

Formate de anunțuri

• O singură imagine
• Video unic
• Pânză
• Carusel

Imagine

• Raport de aspect: 9:16 și 4:5 până la 1,91:1
• Durata maxima: 5 sec
• Dimensiunea maximă a fișierului: 30 MB
• Tipuri de imagini acceptate: .jpg, .png

Video

• Raport de aspect: 9:16 și 4:5 până la 1,91:1
• Durata maxima: 15 sec
• Dimensiunea maximă a fișierului: 4 GB
• Lățimea minimă a videoclipului: 500 px
• Tipuri video acceptate: .mp4, .mov
• Calitate video: compresie H.264, pixeli pătrați, rată fixă ​​a cadrelor, scanare progresivă
• Calitate audio: compresie audio stereo AAC la 128 kbps+
• Sunet: Opțional
• Subtitrări: Nu sunt disponibile; subtitrările sau subtitrările trebuie să facă parte din fișierul video

Notă: pentru lista completă a specificațiilor de publicitate pe fiecare platformă majoră — dimensiuni, formate de fișiere, exemple și multe altele — consultați ghidul cu specificațiile de publicitate digitală Instapage.

De ce ar trebui mărcile să ia în considerare conținutul efemer în campaniile publicitare?

Frica de a pierde (FOMO)

Unul dintre cele mai evidente avantaje ale unei strategii de conținut efemer este că ea provoacă un răspuns imediat din partea spectatorilor - o decizie rapidă de a vă înscrie, cumpăra, descărca etc. Natura de scurtă durată a conținutului efemer creează urgență, alimentată de teama de ratarea, un puternic motivator al comportamentului uman.

Angajament mai mare

Conținutul efemer permite adesea utilizatorului să interacționeze cu marca la un nivel mai personal decât alte forme de publicitate. Unele dintre cele mai bune tactici de stimulare a angajamentului cu publicitatea efemeră includ:

• Încurajarea conținutului generat de utilizatori cu filtre de marcă, filtre geografice etc.
• Desfășurarea de sondaje și întrebări și răspunsuri în care puteți cere spectatorilor părerile lor sau îi puteți încuraja să trimită întrebări.
• Transmite videoclipuri live pentru a comunica cu publicul în timp real
• Etichetarea altor utilizatori și locații pentru a atrage mai multă atenție

Rază mai largă

Anunțurile efemere ajută la creșterea acoperirii din mai multe motive:

1. Poveștile apar într-un flux separat pe toate platformele, așa că este o modalitate de a depăși algoritmul și de a crește acoperirea.
2. Când utilizatorii intră „live”, adepții lor primesc o notificare, care atrage persoanele interesate chiar dacă nu folosesc aplicația exact în acel moment.
3. Dacă influențezi pe Instagram, poveștile tale pot apărea în partea de sus a paginii de explorare.
4. Poveștile sunt în mod inerent partajabile și îmbunătățesc vizibilitatea datorită naturii lor care induc FOMO și este nevoie doar de o singură atingere pentru ca spectatorii să trimită Povestea cuiva unei alte persoane.

Construiește încredere

Deoarece consumatorii de astăzi sunt bombardați cu conținut bine șlefuit care îi încurajează să cumpere produse sau servicii, ei tânjesc la autenticitate, personalitate și cruditate. Conținutul efemer face marca dvs. să se simtă mai umanizată și mai identificabilă, deoarece este mai informal și mai spontan. Acest lucru îi ajută pe urmăritorii tăi să obțină un sentiment mai mare de entuziasm, încredere și loialitate pentru marca ta.

Nu trebuie să fie perfect

În timp ce reclamele tradiționale sunt de așteptat să fie filmate profesional și perfecte în toate felurile, reclamele efemere nu au aceeași așteptare. Calitatea unui videoclip cu conținut efemer este secundară conținutului în sine. De exemplu, un videoclip filmat cu un smartphone cu colegii tăi distrându-se la un picnic al companiei este piesa perfectă de conținut efemer.

Marketingul efemer poate să nu fie potrivit pentru fiecare afacere și poate să nu fie corect tot timpul. Ar trebui să cântăriți lista anterioară cu următoarele dezavantaje.

Câteva dezavantaje

Unul dintre principalele dezavantaje ale efemerului este că funcționează doar pe rețelele sociale. Puteți posta același conținut și pe site-ul dvs. web, dar dacă nu îl distribuiți și pe rețelele sociale, nu va avea același efect, deoarece va trece în mare măsură neobservat.

Un alt dezavantaj este natura scurtă în sine. Conținutul care vine și pleacă rapid poate fi, de asemenea, uitat rapid. Pentru a maximiza fiecare platformă cu conținut efemer, trebuie să continuați să produceți în mod regulat (adesea zilnic), ceea ce necesită:

• O strategie pe termen lung (cât de des, ce conținut vei difuza)
• Abilitățile și resursele tehnice necesare
• Un buget (dacă vrei să pară mai profesionist)

5 bune practici pentru o strategie de conținut efemeră

1. Faceți un plan

Stabiliți pe ce platformă să faceți publicitate și asigurați-vă că conținutul dvs. este similar cu cel al altor conținuturi de pe site. Conținutul efemer funcționează cel mai bine dacă este nativ pentru platforma pe care este afișat.

De asemenea, trebuie să se potrivească mărcii dvs., ceea ce înseamnă că trebuie să decideți dacă imaginile sau videoclipurile sunt mai potrivite. În general, imaginile funcționează mai bine pentru produsele tangibile, în timp ce videoclipurile sunt mai ideale pentru servicii. Asta nu înseamnă că nu le poți folosi pe ambele, dar cel puțin știi ce format este mai potrivit pentru marca ta.

2. Spune o poveste

Asigurați-vă că aveți o poveste de spus înainte de a începe și aveți totul planificat, astfel încât să nu ghiciți în mod constant unde să mergeți mai departe. Apoi adoptă o abordare a povestirii cu un stil și un limbaj care rezonează cu publicul tău.

Cea mai importantă parte a unei povești captivante este structura - un început, un mijloc și un sfârșit. După cum spune jurnalistul Snapchat Frankie Greek:

Prea multe mărci postează instantanee care sunt deconectate una de cealaltă și la câteva ore distanță. Cei mai mulți dintre adepții tăi vor urmări povestea ta toți deodată, așa că indiferent de ora la care postezi fiecare clipă, trebuie să spui o poveste coerentă atunci când este jucată de la început până la sfârșit.

3. Folosiți etichetele potrivite

Utilizarea diferitelor tipuri de etichete poate fi o modalitate excelentă și creativă de a ajunge la mai mulți urmăritori cu conținut efemer:

• Geoetichete — Informați-vă pe adepții despre locația dvs., implicați fanii locali, fiți descoperit de persoane interesate de locația dvs., aveți șansa de a apărea pe pagina Instagram Explore
• Hashtag -uri — Adăugați hashtag-uri în text sau autocolante pentru a fi recunoscute și explorate de persoanele care caută un anume hashtag
• Etichete de nume — Pentru a striga alți utilizatori, a le capta atenția și a capta atenția altor persoane care îi urmăresc

4. Fii consecvent în ceea ce privește postarea

Postarea de conținut care dispare rapid necesită, în mod natural, postări mai frecvente și mai regulate pentru a genera un angajament constant. Cu toate acestea, crearea și livrarea de conținut la volum mare prezintă riscul de a partaja conținut irelevant.

Prin urmare, pe lângă faptul că aveți un program consistent, trebuie să aveți și mesaje consistente. Asigurați-vă că fiecare conținut efemer pe care îl publicați îndeplinește obiectivul sau ținta pe care v-ați propus atunci când v-ați creat prima campanie.

5. Arată autenticitatea

86% dintre consumatori spun că autenticitatea este un factor important atunci când decid ce mărci le plac și le susțin, așa că este esențial să rămâneți personal, informal și brut cu conținutul dvs. Tratează-ți spectatorii ca și cum ar fi prietenii tăi.

Aducerea publicului „în spatele scenei” valorifică autenticitatea și poate ajuta la construirea încrederii, oferindu-le o privire asupra afacerii dvs. într-un mod informal. Arătați oamenii adevărați din spatele mărcii dvs., astfel încât să știe că sunteți o echipă formată din persoane similare cu ei înșiși.

Mai presus de orice, distrează-te cu acest tip de marketing. Nu există un singur mod în care conținutul efemer are cele mai bune performanțe, așa că nu vă fie teamă să încercați lucruri noi, diferite.

Construiți relații de lungă durată cu conținut de scurtă durată

Conținutul efemer poate părea contraintuitiv pentru marketing (de ce să depuneți efort în ceva care va dispărea într-o zi?). Cu toate acestea, are un potențial uriaș de marketing. Amintiți-vă, totul este despre creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, crearea unei impresii autentice și construirea de relații de lungă durată cu publicul țintă. Toate acestea, în consecință, joacă un rol important în generarea conversiilor.

Asigurați-vă că conținutul dvs. efemer generează conversii maxime, legând fiecare dintre ofertele dvs. la o pagină de destinație optimizată după clic. Pentru a vă diferenția pagina de destinație de restul și pentru a vă crește ratele de conversie, descărcați ghidul Instapage cu 35 de tehnici ale paginii de destinație.