Enterprise SEO: un ghid pentru organizațiile mari

Marketingul pentru întreprinderi nu face doar mai mult din ceea ce fac concurenții tăi mai mici. Nici măcar nu este vorba despre automatizarea procesului, astfel încât să puteți scala mai rapid, deși asta ajută.

Optimizarea pentru motoarele de căutare pentru întreprinderi (SEO) nu face excepție. În comparație cu SEO pentru întreprinderile mici și mijlocii, SEO pentru întreprinderi este un joc mai mare, cu aceleași reguli, dar strategii diferite pentru câștig.

Ce este Enterprise SEO?

SEO pentru întreprinderi este modul în care obțineți o poziție mai ridicată în motoarele de căutare și un trafic mai organic pentru organizațiile mari, cu mai multe fațete. Lista de activități arată la fel ca și pentru orice altă companie: utilizați cuvintele cheie potrivite, creați conținut captivant și creați-vă bine tehnologia back-end.

Cu toate acestea, site-urile web ale întreprinderilor nu sunt doar mai mari decât alte site-uri de pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Sunt mai complexe din punct de vedere structural și tind să aibă un public țintă mai diversificat, așa că trebuie să facă mai mult pentru a se clasa bine.

Stacheta este mai mare, dar și câștigul. Site-urile web pentru întreprinderi bine optimizate pot domina mai multe SERP-uri pentru mai multe cuvinte cheie și pot genera volume de trafic cu potențial ridicat.

Beneficiile SEO pentru companiile de afaceri

Organizațiile de întreprindere au deja un avantaj SEO. Organizațiile mai mari au o mai bună cunoaștere a mărcii, ceea ce se traduce în mai multe oportunități pentru căutări de marcă și backlink.

Dar concurența devine mai acerbă în partea de sus a pachetului și probabil că ești una dintre multele companii care câștigă acele avantaje. Enterprise SEO vă oferă cel mai mult din avantajul dvs. de dimensiune și vă avantajează poziția pe piață în mai multe moduri, cum ar fi:

• Experiență îmbunătățită a utilizatorului : Google recompensează aceleași calități pe care utilizatorii le plac. Vrea să vadă site-uri ușor de navigat, plăcute vizual și fiabile din punct de vedere tehnic. Când lucrați la aceste aspecte pentru SEO, există șanse mari ca publicul dvs. să observe.
• O direcționare mai bună: personalizarea contează pentru clienți și vă crește profitul. Alegerea cuvintelor cheie relevante vă permite să vă personalizați marketingul pentru persoanele ale căror date nu le aveți încă. Nu întâmplător, selecția cuvintelor cheie este un aspect crucial al SEO.
• Trafic de calitate superioară: direcționarea eficientă a cuvintelor cheie vă pune în legătură cu persoane ale căror probleme le puteți rezolva, nu doar cu cei care vă cunosc numele. Odată ce ați învățat cum să vă scalați cercetarea cuvintelor cheie, puteți atrage volume mari de trafic potențial.
• Eficiență îmbunătățită a costurilor: Enterprise SEO vă ajută să vă poziționați mai sus pentru mai multe cuvinte cheie fără a plăti pentru anunțuri. Pentru întreprinderile care vizează zeci de cuvinte cheie, economiile pot fi semnificative.
• Conștientizare mai largă a mărcii: bine făcut, SEO aduce marca dvs. de companie în fața mai multor audiențe, inclusiv a celor care caută în partea de sus a pâlniei de marketing.
• Direcționare locală semnificativă: dacă aveți mai multe locații, SEO pentru întreprinderi vă permite să oferiți rezultate direcționate la nivel local, inclusiv recenzii specifice locației. Peste 90% dintre consumatori spun că aceste recenzii le afectează opiniile despre întreprinderile.

Cel mai important, SEO oferă profituri mult după investiția inițială. Spre deosebire de campaniile publicitare, care se opresc din difuzare atunci când încetați să plătiți pentru ele, SEO poate genera rezultate mult în viitor.

Provocările și complexitățile SEO pentru întreprinderi

Întreprinderile pot beneficia de SEO la o scară pe care alte companii nu pot, dar se confruntă și cu provocări unice. Companiile cu doar câteva zeci de pagini pot vedea rezultate cu modificări minore, chiar dacă acele rezultate sunt la un nivel mai mic.

Ca întreprindere, te poți aștepta la rezultate mai semnificative, dar trebuie să lucrezi și la o scară mai mare. Această scară prezintă propriile provocări, inclusiv următoarele:

• Conținut duplicat: companiile comerciale creează adesea pagini structurate similar pentru diferite audiențe. Paginile specifice locației pot avea în mare parte același material, cu doar informațiile de contact și fotografiile diferite în funcție de locație. Paginile pentru produse similare pot avea descrieri foarte asemănătoare. Aceste pagini se pot îndepărta una pe cealaltă și pot face clasarea mai dificilă pentru pagina „corectă”.
• Pagini uitate: atunci când conținutul companiei devine învechit sau irelevant, este mai probabil să rămână live, blocând site-ul pur și simplu pentru că nimeni nu observă. Conținutul mort poate elimina materialele mai noi și poate face site-ul dvs. să pară depășit. În plus, dacă site-ul dvs. este extins, acele pagini moarte vă pot folosi bugetul de accesare cu crawlere, care este numărul maxim de conexiuni pe care Google le poate indexa.
• Concurență mai acerbă: în calitate de întreprindere, puteți viza cuvinte cheie cu trafic ridicat pe care companiile mai mici nu le pot face. Apoi, din nou, la fel și concurenții tăi. Pentru a rămâne în frunte, trebuie să produceți conținut optimizat din punct de vedere tehnic, de înaltă calitate, care să abordeze temeinic acești termeni de căutare.

Acest ultim punct este una dintre cele mai critice lecții de conținut pentru întreprinderi: țintirea nevoilor clienților dvs. este sarcina numărul unu în SEO. Optimizarea pentru motoarele de căutare înseamnă a afla ce caută publicul țintă și de ce are nevoie din rezultate. Aceste răspunsuri sunt fundamentul strategiei tale SEO pentru întreprinderi.

Strategii SEO pentru întreprinderi pentru succes la scară largă

SEO este un proces cu mai multe fațete la fiecare nivel. A reuși înseamnă a gestiona dezvoltarea conținutului, optimizarea tehnică și designul site-ului, toate în timp ce urmăriți rezultatele eforturilor dvs. Ca organizație de întreprindere, aveți resursele necesare pentru a gestiona și integra fiecare proces.

Marketing de conținut pentru întreprinderi

Google iubește conținutul valoros și de încredere, la fel și publicul dvs. În calitate de companie de întreprindere, aveți resursele necesare pentru a produce acest conținut la scară. Dacă gestionați bine procesul, puteți impresiona cititorii din fiecare segment de public și puteți reduce traficul în fiecare dintre canalele dvs. de clienți.

Întregul proces începe cu o sarcină esențială: selectarea cuvintelor cheie.

Creați o strategie de cuvinte cheie

Într-un sondaj recent Search Engine Land, 22% dintre consumatori au identificat „a găsi termenul de căutare potrivit” ca fiind una dintre cele mai mari frustrări ale motorului de căutare. Mai mult de jumătate simt că trebuie să verifice mai multe rezultate acum decât înainte.

Sarcina ta este să creezi conținut care să corespundă nevoilor lor atât de perfect, încât utilizatorii să nu fie nevoiți să caute în altă parte. Cercetarea cuvintelor cheie este locul unde începe acest proces.

• Gândiți-vă în segmente: fiecare dintre segmentele dvs. de public de nișă caută diferit. Luați în considerare nevoile de căutare ale fiecărui segment de clienți și ce cuvinte cheie ar putea folosi pentru a găsi soluții.
• Folosiți-vă resursele: instrumente de cercetare precum Moz și Google Keyword Planner vă pot ajuta să identificați termeni de căutare similari cu cei la care v-ați gândit deja.
• Includeți obiectivele de marketing și vânzări: luați în considerare obiectivele de afaceri ale companiei dvs. pentru anul următor. Identificați cuvintele cheie care vă pot ajuta să atingeți fiecare obiectiv și adăugați-le în lista dvs.
• Grupați-vă cuvintele cheie: organizați lista de cuvinte cheie în funcție de intenția de căutare. Grupați-le după subiect și subteme, cu scopul final de a-i atribui fiecăruia unei piese de conținut. Nu sunteți încă acolo, dar cu cât cuvintele cheie sunt mai organizate, cu atât planificarea conținutului va fi mai accesibilă.

Companiile întreprinderi au, de obicei, mai multe părți interesate implicate în acest proces. Echipele de marketing, vânzări, dezvoltare de produse și planificare strategică ar putea dori să intervină. Asigurați-vă că structurați procesul astfel încât să fie posibil.

Planificați în jurul pilonilor de conținut

O strategie de conținut pentru întreprinderi are nevoie de o structură clară, iar pilonii de conținut au de obicei cel mai sens. Un sistem de stâlpi sortează conținutul după subiect și creează un sistem imbricat de subteme, subsubiecte și nu numai, astfel încât totul să rămână organizat chiar și după publicare.

Cu sistemul de piloni, veți avea un număr limitat de „stâlpi de conținut” care vă detaliază subiectele principale. În acești piloni se află link-uri către alt conținut care explorează un aspect specific al subiectului respectiv. Celelalte piese de conținut au adesea link-uri proprii.

Pilonii de conținut sunt ideali pentru SEO pentru întreprinderi. Ei creează o hartă dinamică a conținutului dvs. care ajută Google să navigheze pe site-ul dvs., menținând în același timp publicul implicat. Atâta timp cât păstrați o hartă actualizată a conținutului dvs., puteți oricând să adăugați mai multe.

Creați un flux de lucru de conținut

Enterprise SEO implică de obicei mai multe părți interesate și echipe, de la strategi și lideri de proiect până la scriitori și designeri. Încă din prima zi, este esențial să existe un sistem care să evite închiderea în siloz și să țină toată lumea conectată.

Primul pas este crearea unui flux de lucru pentru dezvoltarea conținutului. Identificați cine conduce fiecare pas și cine preia pentru etapa următoare. De exemplu, ce echipă se ocupă de cercetarea cuvintelor cheie și cine folosește acele cuvinte cheie pentru a planifica următorul conținut?

Canalele solide de comunicare sunt esențiale. Creați un model standard de raportare și înregistrare pentru responsabilitate și asigurați-vă că alte echipe SEO au acces ușor.

Planificați și creați conținut captivant

Organizarea este o prioritate atunci când începeți crearea de conținut. Înainte ca cineva să scrie prima propoziție, veți dori să stabiliți calendare editoriale și de conținut.

Calendarul dvs. editorial este domeniul strategilor dvs. Îți spune echipei de conținut cât de des să postezi, ce tipuri de media să încorporezi și ce platforme să folosești.

Calendarele editoriale acoperă de obicei un sfert până la un an de conținut. Ele devin punctul de plecare pentru calendarul dvs. de conținut de zi cu zi, care listează fiecare conținut și când ar trebui să fie difuzat.

Creatorii dvs. de conținut sunt responsabili pentru planificarea conținutului respectiv în detaliu și pentru a-l face captivant, autorizat și relevant. Dumneavoastră decideți dacă doriți ca crearea de conținut să aibă loc în interior sau în externalizare.

Externalizarea poate fi o opțiune valoroasă pentru întreprinderi. Vă economisește costurile de angajare cu normă întreagă și vă face bugetul SEO mai flexibil. De asemenea, vă permite să angajați specialiști în materie pentru autoritate suplimentară în materie.

Fiecare profesionist creativ din echipa ta, indiferent dacă este externalizat sau intern, ar trebui să folosească o voce și un stil consecvent de brand. Datorită numărului mare de persoane implicate, toate organizațiile întreprinderilor ar trebui să aibă ghiduri de brand documentate pentru crearea de conținut.

Promovați pe mai multe platforme

Eforturile dvs. de conținut au roade numai atunci când ajung la publicul țintă. Deși promovarea conținutului dvs. pe mai multe canale este importantă, totul ar trebui să se îndrepte spre site-ul dvs.

Dacă mai aveți nevoie de un blog de companie [link intern în proces] , acum este momentul să creați unul. Blogurile sunt pietrele de temelie ale strategiei SEO pentru întreprinderi, deoarece sunt media deținute și le puteți construi pentru a se potrivi obiectivelor dvs.

Există o mulțime de bloguri de afaceri bine organizate pe care le puteți folosi ca referință. Luați blogul Adobe, de exemplu. Sortează și organizează postările după subiect, astfel încât cititorii să poată găsi ceea ce au nevoie și să le exploreze interesele. Între timp, Google vede mai multe postări conexe, ceea ce sugerează cunoștințe despre subiect.

Blogul tău este locul în care trăiește cea mai mare parte a conținutului tău scris. De acolo, puteți promova fiecare piesă pe diferitele canale în care aveți o prezență. Datorită acoperirii sale potențiale, rețelele sociale sunt extrem de valoroase pentru companiile cu audiențe mari. Dacă postezi conținut captivant și care poate fi partajat, publicul tău probabil îl va împărtăși prietenilor lor și va face ceva de lucru pentru tine.

Dacă intenționați să creați conținut video, luați în considerare crearea unui canal YouTube pentru marca dvs. YouTube este al doilea cel mai popular canal de socializare, cu peste 2 miliarde de utilizatori activi lunar, astfel încât videoclipurile tale vor fi foarte vizibile. Și, deoarece YouTube este o sursă atât de populară, oferă videoclipurilor tale șanse mari de a fi clasate.

Monitorizați performanța conținutului

Urmărirea performanței conectează conținutul cu obiectivele dvs. SEO. Acesta servește la două scopuri:

1. Arătați părților interesate că conținutul are rezultate
2. Învățați-vă echipa de conținut ce funcționează și ce nu

Ambele grupuri doresc conținut care generează trafic și îmbunătățește clasarea căutării. Ar trebui să urmăriți indicatorii cheie de performanță (KPI) legați de acele obiective.

Luați în considerare oricare dintre următoarele valori de conținut:

• Trafic de căutare organic: Câte persoane vă găsesc conținutul printr-un motor de căutare
• Clasificarea cuvintelor cheie: modificări ale poziției dvs. SERP pentru cuvintele cheie selectate
• Total vizualizări: numărul de vizitatori ai conținutului dvs. din toate sursele
• Backlink-uri: numărul total de link-uri către conținutul dvs. de pe site-uri terțe

Setați o cadență pentru cât de des veți verifica aceste valori. Măsurarea consecventă face schimbările mai vizibile și vă ajută să analizați rezultatele. De exemplu, dacă backlink-urile tale cresc semnificativ din martie până în aprilie, vei dori să vezi ce conținut ai publicat în luna respectivă.

Alte echipe ar putea dori să vadă valori diferite. Oamenii dvs. de vânzări și marketing ar putea solicita informații precum numărul de vizualizări sau rata de clic (CTR), care arată câte persoane au făcut clic pe un link din conținutul dvs. pentru a afla mai multe. Vă ajută să aveți toate valorile într-un loc ușor accesibil, cum ar fi un sistem de management al conținutului (CMS).

Strategii de construire a legăturilor pentru întreprinderi

Conținutul captivant, de înaltă calitate este primul lucru de care aveți nevoie pentru a câștiga backlink. S-ar putea chiar să obții backlink-uri organice atunci când alți creatori de site-uri descoperă conținutul tău.

Cu toate acestea, acele link-uri organice sunt doar cireașa de pe tort pentru site-urile web ale întreprinderilor. Un link către o postare de blog izolată nu vă va spori autoritatea atunci când aveți zeci sau sute de pagini. Enterprise SEO necesită o abordare scalabilă a construirii de backlink.

Auditează-ți Sitemap-ul

Site-urile web ale întreprinderilor se confruntă cu mai multe provocări decât site-urile mai mici atunci când construiesc un profil de backlink echilibrat. Backlink-urile fac parte din modul în care Google vă evaluează reputația într-un anumit subiect, iar întreprinderile publică de obicei conținut pe mai multe subiecte și subteme. A avea backlink-uri care să indice cât mai multe pagini posibil este esențial pentru a menține autoritatea înaltă a subiectului.

Cea mai bună abordare este să mapați backlink-urile către site-ul dvs. pe baza sitemap-ului dvs. Utilizați harta site-ului pentru a înregistra fiecare pagină, apoi găsiți backlink-urile către pagina respectivă. Dacă aveți deja un CMS în stiva dvs. de tehnologie, verificați dacă are un verificator de backlink.

Luați în considerare adăugarea unui CMS la stiva dvs. de tehnologie dacă nu aveți deja unul, deoarece poate face procesul SEO mult mai ușor de navigat. Între timp, există multe verificări online gratuite de backlink pe care le puteți folosi. Oricum, înregistrați-vă rezultatele unde echipa dvs. le poate găsi cu ușurință. Va trebui să vă actualizați înregistrările pe măsură ce vă construiți profilul backlink și nu doriți să pierdeți timp căutând date greșite.

Propune colaborări și parteneriate

Companiile întreprinderi au resursele și reputația pentru a încuraja crearea de legături. Dar nu veți contacta o companie și le veți cere să facă un link către site-ul dvs. În schimb, veți urma cele mai bune practici de marketing și veți oferi valoare creatorilor care vă pot ajuta.

Studiile de caz funcționează bine pentru întreprinderile business-to-business (B2B). Un client împărtășește o poveste de succes cu un link către site-ul dvs., iar dvs. partajați studiul de caz cu un link către al lui.

Companiile business-to-consumer (B2C) pot observa un succes similar cu campanii de influență și parteneriate de marcă comună. Co-brandingul funcționează bine atunci când găsești o altă companie care nu este un concurent direct, dar are un public similar. Gândiți-vă la Starbucks și Spotify sau la Oreo și McDonald's.

Parteneriatele necesită mai multă întreținere pe termen lung decât alte strategii de creare a legăturilor, dar pot produce rezultate pe termen lung. Obțineți acceptarea factorilor de decizie și adunați o echipă și sunteți gata.

Căutați mențiuni nelegate

Știți că cuvântul în gură este unul dintre cele mai importante active ale unei companii. Sunt șanse mari ca cineva să îți menționeze marca pe site-ul sau pe blog, dar să nu fi inclus un link.

Nu trebuie să petreci ore întregi căutând online acele mențiuni. Nenumărate instrumente de monitorizare a mărcii pot automatiza procesul. Echipa ta trebuie doar să noteze aceste mențiuni și să contacteze cei care mai trebuie să se conecteze. Mulți dintre ei vor fi bucuroși să adauge linkuri dacă nu sunt concurenți și ați putea începe o relație productivă în acest proces.

Gestionați backlink-urile Dofollow și Nofollow

Când Google „vede” un alt site către al tău, presupune că site-ul te susține ca sursă de informații de încredere. Dar dacă acel site include un mic fragment de cod cu textul „nofollow”, nu vei primi creditul. Site-ul a creat un backlink „nofollow”.

Un link nofollow nu este un punct împotriva companiei dvs. Organizația dvs. poate chiar să folosească în mod intenționat linkuri nofollow ca parte a campaniilor de influență sau a conținutului sponsorizat, astfel încât să nu ridice semnalări de spam. Dacă găsiți un link nofollow ca parte a unui audit de backlink, verificați mai întâi una dintre aceste posibilități. Este posibil ca echipa dvs. de marketing să fi inclus-o intenționat.

Dacă găsiți linkuri legitime de la terțe părți marcate ca nofollow, vă recomandăm să contactați webmasterul site-ului. Este posibil ca aceștia să fie dispuși să elimine eticheta, astfel încât site-ul dvs. să primească credit.

Construiți legături interne

Backlink-urile tind să domine discuția de construire a link-urilor, dar și link-urile interne joacă un rol. Ele oferă ceea ce experții SEO numesc „link equity” sau „link juice” – valoarea sporului de reputație pe care îl obțineți de la un backlink. Gândiți-vă la echitatea link-urilor ca la puncte de popularitate digitală.

Spuneți un site web de mare reputație link-uri către blogul companiei dvs. Acea postare de blog primește capital de la site-ul care leagă. Blogul tău primește capital prin asociere, la fel ca orice pagină internă la care se conectează postarea cu link. Cu cât este mai bun sistemul dvs. de conectare intern, cu atât mai eficient puteți răspândi acea capitală.

Linkurile interne vă ajută, de asemenea, SEO, făcând site-ul mai ușor de accesat cu crawlere. Boții Google vă „crarează” site-ul pentru a descoperi despre ce este vorba, cum l-ați structurat și conținutul disponibil. Linkurile tale interne sunt ca niște indicatoare, ajutând Google să găsească ceea ce trebuie să știe. Cu cât site-ul dvs. poate fi accesat cu crawlere, cu atât va fi mai ușor de descoperit.

SEO tehnic pentru întreprinderi

După cum tocmai ați descoperit, puteți avea o discuție cuprinzătoare despre SEO doar dacă deveniți puțin tehnic. Organizațiile de întreprindere au un timp mai ușor cu aspectele tehnice ale SEO, deoarece au talent tehnic intern sau contractat.

Totuși, liderii de proiect SEO pentru întreprinderi trebuie să înțeleagă componentele tehnice ale optimizării. Gândiți-vă la această parte ca la construirea unei baze solide, astfel încât strategia dvs. să funcționeze fără probleme.

Capacitatea de crawler

După cum ați aflat, Google poate accesa numai părțile care pot fi accesate cu crawlere ale site-ului dvs. Probleme precum linkurile întrerupte, căile de redirecționare incomplete și paginile lipsă pot opri procesul de indexare.

Primul pas este să efectuați un audit și să vă asigurați că toate linkurile și redirecționările funcționează. Apoi, va trebui ca echipa dvs. de tehnologie să verifice fișierele dvs. robots.txt, care conțin instrucțiuni care spun Google ce pagini trebuie să verifice.

Fișierele Robots.txt sunt esențiale pentru site-urile mari. Fără informațiile din acele fișiere, Google vă poate supraîncărca site-ul cu solicitări de accesare cu crawlere sau poate utiliza „bugetul de accesare cu crawlere” pentru a găsi pagini neimportante.

Date structurate

Crawlerele Google au adesea nevoie de indicii pentru a înțelege ce este pe fiecare pagină a site-ului dvs. Google numește aceste indicii „date structurate”.

Datele structurate sunt un cod care îi spune lui Google cum ar trebui să arate diferitele elemente. Indică titluri și paragrafe, explică conținutul videoclipurilor și descrie imagini. Asigurați-vă că aveți o echipă care verifică datele structurate ale fiecărei pagini și acordați prioritate datelor structurate pentru conținut nou.

Arhitectura site-ului

Un site bine structurat face, de asemenea, site-ul dvs. mai ușor de accesat cu crawlere și de navigare pentru oameni.

O structură web prietenoasă cu SEO utilizează categorii și ierarhii pentru a organiza informațiile. Aveți o pagină de pornire, câteva pagini principale și secvențe de subpagini care devin mai detaliate. Amploarea pentru un site web de companie este mai extinsă, dar conceptul este același.

Dacă aveți o hartă a site-ului, aceasta vă va oferi un punct de plecare. De acolo, asigurați-vă că fiecare pagină are subpaginile potrivite și că fiecare subiect sau categorie de produse este ușor de găsit. Când aveți îndoieli, trimiteți site-ul unei persoane din afara echipei dvs. de tehnologie și cereți-i să găsească ceva.

Informațiile esențiale ar trebui să fie la cel mult trei clicuri distanță. Fiecare pagină ar trebui să aibă un link către pagina dvs. de pornire, iar paginile părinte esențiale ar trebui să fie la două sau mai puține clicuri distanță de acea pagină. Acest nivel de navigabilitate face site-ul dvs. mai accesibil cu crawlere și îmbunătățește experiența utilizatorului.

Metrici SEO pentru întreprinderi: cele mai bune practici pentru analiză și raportare

Conținutul, linkurile și optimizarea tehnică creează fundamentul strategiei tale SEO pentru întreprindere. Următorul pas este evaluarea succesului strategiei respective și stabilirea unui proces de raportare SEO de rutină.

Rulați un audit SEO pentru întreprinderi

Un audit SEO pentru întreprinderi analizează toate aspectele strategiei tale și semnalează ceea ce a funcționat bine, ceea ce nu a condus la rezultatele pe care le așteptai și ce măsuri ar trebui să ia în considerare compania pentru a merge mai departe.

Planificați să efectuați un audit anual dacă site-ul dvs. este relativ stabil și la fiecare șase luni dacă faceți modificări semnificative. Dacă organizația dvs. are deja o strategie SEO și lucrați la o actualizare sau reîmprospătare, luați în considerare începerea procesului cu un audit cuprinzător.

Alegeți KPI-uri

Rapoartele SEO trebuie să urmărească rezultate măsurabile pentru a oferi informații utile. Monitorizarea performanței conținutului dvs. va face parte din acest proces, cel puțin pentru KPI-urile de conținut legate de trafic și clasare.

Apoi, întrebați factorii de decizie și părțile interesate cheie ce valori doresc să vadă. Organizațiile au diferite obiective de afaceri pentru SEO și veți dori să măsurați ceea ce contează. De exemplu, dacă directorii întreprinderii doresc să vadă dacă eforturile SEO generează conversii, veți dori să măsurați rentabilitatea investiției (ROI).

Furnizați contextul concurenței

Părțile interesate au nevoie de un cadru de referință pentru datele pe care le prezentați. Când raportați rezultatele SEO, comparați modul în care concurenții dvs. se clasează și performanțe. De exemplu, echipa dvs. SEO ar putea fi încântată de o creștere cu 25% a ratei de clic (CTR) organice. Dar pentru părțile interesate, va conta mai mult faptul că creșterea medie pentru industria dvs. este de 15,3%.

Evidențiați informații cheie și recomandări oferite

Raportarea SEO servește două scopuri: menținerea echipei pe aceeași pagină și menținerea acceptului cu directorii. Ambele duc la o întrebare fundamentală: Deci, ce acum?

Încheiați-vă întotdeauna rapoartele cu pașii următori care pot fi luate în considerare. Evidențiați cele mai semnificative schimbări în clasamentul dvs. și ceea ce le-a cauzat. Asigurați-vă că toată lumea știe ce se va schimba, dacă este ceva, în cadrul strategiei ca rezultat.

Instrumente SEO pentru întreprinderi pe care ar trebui să le cunoașteți

Enterprise SEO are multe părți mobile. Este esențial să aveți instrumentele potrivite pentru a vă accelera cercetarea, pentru a menține pe toți conectați și pentru a automatiza ceea ce puteți.

Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este o treabă importantă pentru organizațiile întreprinderilor, iar eficientizarea procesului este esențială. Instrumentele valoroase includ:

• Planificatorul de cuvinte cheie Google: recomandări pentru cuvintele cheie legate de afacerea dvs., industria sau setul de cuvinte cheie existent
• Răspundeți publicului: generarea de cuvinte cheie cu coadă lungă pe baza comportamentelor reale de căutare

Instrumente de optimizare a conținutului

Mulți factori influențează modul în care o piesă este clasată. Instrumentele de optimizare a conținutului de astăzi vă vor analiza materialul în câteva secunde. Opțiunile populare includ:

• Clearscope: analizează conținutul dvs. pentru utilizarea cuvintelor cheie, numărul de cuvinte și alte puncte de contact SEO
• Frase.io: vă recomandă modalități în care vă puteți îmbunătăți conținutul pentru a învinge concurenții
• Letterdrop: analizează conținutul și raportează modul în care funcționează pe pagină

Instrumente de raportare și audit

Dacă încă sunteți în căutarea unei platforme SEO cuprinzătoare sau lucrați la integrare, veți avea nevoie de ceva care să vă ocupați de raportare. Câteva opțiuni principale includ:

• Google Analytics : colectează date și rapoarte despre modul în care clienții vă folosesc site-ul
• Clasare web avansată : analizează și prezice performanța conținutului dvs
• SEOptimer: Evaluează performanța generală și vă permite să testați anumite elemente

Platforme SEO pentru întreprinderi

Întreprinderile se descurcă cel mai bine cu o singură platformă multifuncțională. Multe platforme de pe piață au planuri la nivel de întreprindere și capacități tehnice pentru a sprijini serviciul de întreprindere.

Dacă organizația dvs. are buget, luați în considerare o platformă SEO la nivel de întreprindere, cum ar fi Botify sau seoClarity. Unele platforme sunt mai multifuncționale decât altele și este posibil să aveți nevoie de unele instrumente autonome alături de ele.

Cum să alegi agenția SEO pentru întreprinderi potrivită pentru tine

Având în vedere amploarea SEO pentru întreprinderi, multe organizații beneficiază de pe urma externalizării întregului proces. O agenție SEO va elabora strategii, va crea conținut și va analiza rezultatele pe site-ul dvs., astfel încât să puteți concentra resursele interne asupra altor proiecte. Vrei să alegi o agenție care oferă rezultate și care lucrează bine cu echipa ta.

Utilizați următorii pași pentru a vă ghida procesul:

• Stabilește-ți obiectivele SEO: Articulează ceea ce vrei să obții dincolo de clasare. De exemplu, doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, să intrați pe o nouă piață sau să generați mai mult trafic de la un anumit segment de clienți?
• Agenții de cercetare: aflați cine are experiență în industria și nișa dvs. Citiți recenziile clienților pentru a evalua cum este să lucrați cu diferite agenții. Dacă cunoașteți pe cineva care a folosit o agenție, întrebați pe cine vă recomandă.
• Consultații de carte: fă-ți timp pentru a discuta cu agențiile de pe lista scurtă. Aflați cum comunică și își țin clienții la curent.
• Strategie de discuții: aflați despre abordările fiecărei agenții pentru îmbunătățirea clasamentului clienților. Asigurați-vă că strategiile lor de backlink și cuvinte cheie se aliniază cu cele mai bune practici și sunt etice. Nu lucrați niciodată cu o agenție care cumpără backlink-uri!
• Stabiliți așteptări: discutați despre rezultatele pe care le așteptați și despre ce poate oferi agenția. O agenție etică nu va promite niciodată o creștere a clasamentului, dar vă poate spune ce rezultate văd de obicei pentru companii ca a dumneavoastră.

Îmbunătățiți-vă SEO la nivel de întreprindere cu Compose.ly

Fiecare organizație comercială are nevoi SEO diferite. Fie că sunteți în căutarea unei agenții care să vă conducă întreaga strategie sau dacă aveți nevoie doar de scriitori de conținut, Compose.ly vă acoperă. Oferim expertiză practică în SEO pentru întreprinderi, de la optimizarea tehnică până la dezvoltarea și analiza conținutului.

Spuneți-ne de ce aveți nevoie și vă vom arăta cum vă putem ajuta. Contactați astăzi pentru a afla mai multe.

‍