8 motive pentru care companiile de afaceri au nevoie de mai mult decât de funcții simple

Utilizarea platformei potrivite pentru a crea pagini de destinație pentru întreprinderi are un impact semnificativ asupra conversiilor dvs. de publicitate. Majoritatea creatorilor de pagini de destinație disponibili astăzi oferă generatori de tragere și plasare sau editori WYSIWYG, șabloane pregătite pentru conversie și capabilități de testare A/B.

Cu toate acestea, aceste funcții sunt destul de de bază pentru o companie de întreprindere care dorește să creeze campanii personalizate post-clic la scară. Companiile de întreprindere necesită mai mult decât caracteristicile standard ale platformei alese.

În această postare, vă vom oferi 8 motive pentru care nu ar trebui să vă mulțumiți doar cu un „builder” de pagini de destinație cu funcționalitate de bază. De asemenea, vom detalia modul în care soluția Instapage este ideală pentru mărcile de întreprinderi care doresc să crească conversiile publicitare.

1. Aveți nevoie de pagini personalizate post-clic

În calitate de agent de publicitate digital experimentat, înțelegeți necesitatea de a trimite mesaje și de a potrivi publicul în paginile de destinație post-clic pentru anunțurile dvs. Aceasta înseamnă crearea, personalizarea și optimizarea paginilor de destinație post-clic pentru fiecare utilizator care intră pe pagină.

Cu toate acestea, majoritatea creatorilor de pagini de destinație nu oferă această funcționalitate sofisticată. De cele mai multe ori, ceea ce obțineți sunt pagini cu text de înlocuire dinamic sub formă de personalizare.

Înlocuirea dinamică a textului funcționează pentru schimbări simple de cuvinte, cum ar fi o anumită potrivire a locației. Dar, este aproape imposibil să potriviți contextul intențiilor unui vizitator cu un simplu cuvânt cheie sau cu inserarea unei locații.

Pentru a face acest lucru, aveți nevoie de o potrivire solidă a contextului, care necesită o experiență complet nouă. Aceasta înseamnă că fiecare pagină post-clic ar trebui să aibă diferite aspecte de pagină, diferite fundaluri de imagine și o poveste diferită, în funcție de cine se uită la pagină.

Introduceți personalizarea 1:1 de la anunț la pagină.

Soluția de personalizare Instapage vă ajută să stabiliți acest context, permițându-vă să:

• Creați orice număr de experiențe unice de pagină pentru o pagină de destinație post-clic
• Atașați experiențe unor segmente de public specifice pe baza parametrilor UTM
• Serviți experiența potrivită în timp real publicului potrivit
• Reveniți automat la o experiență prestabilită pentru publicul care nu este atașat la nicio experiență
• Adăugați sau ștergeți experiențe dintr-o pagină în timp real
• Creați variante pentru o experiență de pagină pentru a împărți testul într-un anumit public
• Identificați segmentele de public cu performanțe ridicate urmărind valorile la nivel de public

Când creați experiențe personalizate 1:1 de la anunț la pagină cu Instapage, puteți conecta fiecare anunț vizat cu o pagină relevantă post-clic, care se potrivește perfect cu intenția utilizatorului și căutarea cuvintelor cheie.

2. Aveți nevoie de timpi de încărcare mai rapizi și mai puține sărituri pe mobil

Viteze mai mari de încărcare a dispozitivelor mobile oferă o experiență mai bună pentru utilizator pentru navigarea mobilă. Prin urmare, crearea unei pagini de destinație pozitive și captivante după clic pe mobil este esențială, deoarece pagina post-clic este locul unde au loc conversiile.

Dacă paginile de destinație ale companiei dvs. se încarcă prea lent sau creează o experiență neconexă de la anunț la post-clic, vizitatorii vor sări. Pentru a vă asigura că paginile dvs. mobile se încarcă instantaneu, aveți nevoie de AMP:

Instapage vă permite să creați pagini de destinație post-clic folosind cadrul AMP. Cu acesta, puteți crea pagini de destinație AMP post-clic direct din generatorul Instapage, puteți valida pagina înainte de publicare, puteți testa paginile A/B și chiar publica paginile și pe WordPress.

3. Ai nevoie de pagini responsive pentru a arăta bine peste tot

„Pagini receptive” nu înseamnă doar că paginile sunt compatibile cu dispozitivele mobile. În afară de desktop și mobil, responsive se referă la browserul pe care îl folosește fiecare persoană. Dar dincolo de asta, există prea multe dispozitive mobile în care nu poți petrece timp optimizând pagini pentru fiecare tip de dispozitiv. Trebuie ca paginile să arate excelent automat, indiferent de dispozitiv, browser sau dimensiunea ecranului.

Furnizarea automată a experiențelor optimizate tuturor poate fi o adevărată provocare. Această sarcină este și mai greoaie dacă generatorul actual vă solicită să creați experiențe dedicate separate pentru diferite dispozitive și dimensiuni de ecran.

Introduceți experiențe de pagină complet receptive.

Instapage scalează automat conținutul și elementele paginii pentru a se potrivi cu dimensiunea ecranului pe care sunt vizualizate experiențele paginii. În acest fel, vizitatorii au întotdeauna experiențe consistente, optimizate pentru dispozitivul lor și dimensiunea ecranului, fără a fi nevoiți să deplaseze, să mărească sau să deruleze.

Experiențele de pagină responsive sunt acceptate pe toate tipurile, dimensiunile și rezoluțiile populare de dispozitive, inclusiv smartphone-uri, tablete și modele desktop populare. Toate experiențele noi de pagină sunt pe deplin receptive pe dispozitivele populare din principalele browsere web, inclusiv Google Chrome, Firefox și Safari.

4. Aveți nevoie de valori publicitare mai granulare

Urmărirea performanței campaniei PPC în partea de sus a pâlniei poate fi realizată cu ușurință de rețelele publicitare pe care le utilizați. Însă, atribuirea conversiilor canalului, a veniturilor și a conversiilor în jos, unor anumite campanii publicitare și CPC poate fi deosebit de dificilă.

Majoritatea creatorilor de pagini de destinație oferă valori de bază, cum ar fi rata de conversie și conversiile. Cu toate acestea, atribuirea valorilor din partea de jos a pâlniei, cum ar fi venitul, la datele din partea de sus a pâlniei, cum ar fi campania și costul, este fie imposibil de urmărit, fie inexacte sau poate fi colectată numai manual.

Nu mai este cu soluția Instapage Advertising Attribution.

Prin colectarea datelor privind costul pe vizitator și costul pe client potențial pentru traficul plătit și organic, aveți vizibilitate deplină asupra atribuirii publicității plătite în întreg canalul de marketing și vânzări. În plus, beneficiați de filtrare și personalizare îmbunătățită a datelor:

Soluția de atribuire a reclamelor transmite apoi informațiile despre metadatele clienților potențiali către sisteme de down-palnie, cum ar fi automatizarea de marketing și CRM. Acest lucru le permite companiilor să atribuie valorile de vârf ale canalului, cum ar fi campania publicitară, sursa de trafic, costul pe client potențial, variația paginii de destinație după clic, etc., obiectivelor de canal inferior, cum ar fi conversia, pipeline și venit.

În cele din urmă, informațiile despre variațiile paginii de destinație post-clic sunt transmise la Google Analytics, pentru a permite utilizatorilor să vadă analize detaliate pentru fiecare dintre variante.

5. Trebuie să vă asigurați că toate informațiile despre utilizator sunt în siguranță

De când GDPR a intrat în vigoare în mai 2018, confidențialitatea datelor utilizatorilor a fost mai mult o preocupare globală, prin urmare trebuie să gestionați și mai serios securitatea datelor utilizatorului. În plus, dacă compania dvs. operează în industriile medicale, juridice sau financiare, trebuie să respectați anumite standarde de securitate din industrie, cum ar fi legile PCI-DSS și HIPAA.

Asigurarea că platforma pe care o utilizați nu folosește greșit informațiile despre clienții potențiali colectate prin intermediul acestora este o prioritate de vârf.

Accesați funcția de ocolire a conducerii.

Caracteristica Instapage Lead Bypass le permite clienților întreprinderii să stocheze date despre clienți potențiali cu punctul final de destinație ales de ei, fără a stoca informațiile pe serverele Instapage. Toate informațiile sunt transferate către o destinație la alegerea clientului (de obicei printr-o integrare CRM nativă sau baza de date proprie a clientului prin configurarea unui webhook).

Caracteristica oferă companiilor care se ocupă de PII (Informații de identificare personală) flexibilitatea de a decide unde sunt stocate informațiile despre clienții potențiali și despre utilizatori atunci când sunt implicate reglementări.

6. Trebuie să vă scalați producția de pagini de destinație post-clic fără fricțiuni

Este grozav să ai la dispoziție șabloane pregătite pentru conversie; totuși, șabloanele vin cu restricțiile lor. Este posibil să creați mai multe pagini de destinație post-clic din câteva șabloane, dar începeți de la zero de fiecare dată.

Ca rezultat, crearea paginilor post-clic la scară este o sarcină greoaie, care necesită timp. Nu este o soluție realistă atunci când fiecare reclamă pe care o aveți merită o experiență unică. Pentru sute, mii de pagini, devine copleșitor în grabă.

Introduceți Instablocks™.

Instablocks este o modalitate revoluționară de a vă scala producția de pagini de destinație care nu este oferită de niciun alt furnizor de pe piață. Puteți crea blocuri de pagini care pot fi folosite ca blocuri pentru a crea rapid și ușor un volum mare de pagini de destinație post-clic.

Acest lucru le permite companiilor să creeze pagini de destinație post-clic potrivite pentru anunțuri direcționate la fel de repede cum creează anunțuri. Prin crearea și salvarea blocurilor personalizate pentru a fi reutilizate în paginile de destinație sau prin utilizarea șabloanelor Instablock din nou din cutie, puteți scala rapid sute de pagini de destinație post-clic reducând dublarea lucrărilor creative.

7. Trebuie să actualizați mai multe pagini instantaneu

Actualizarea paginilor de destinație poate consuma foarte mult timp și implică adesea multă muncă manuală repetitivă. Imaginați-vă că trebuie să actualizați zeci, sute, mii de pagini pentru că:

• a schimbat sigla companiei sau culorile mărcii
• au capturi de ecran actualizate ale produsului
• doresc să evidențieze o nouă mărturie de client
• determinați că formele mai scurte de captare a clienților pot converti cel mai bine

… sau orice număr de alte modificări care afectează mai multe pagini.

Cu puterea Global Blocks, puteți actualiza toate paginile necesare cu un singur clic:

Global Blocks permite clienților întreprinderii Instapage să creeze, să gestioneze și să actualizeze șabloane globale de marcă la scară. Indiferent dacă este vorba despre o copie sau un bloc de imagini sau orice altceva, această caracteristică unică vă permite să personalizați, să testați, să optimizați și să actualizați fără probleme conținutul de marcă pentru a crește continuu conversiile.

8. Trebuie să vă asigurați că platforma aleasă are timp de nefuncționare minim

Echipa dvs. a investit mult timp în conectarea anunțurilor de segmentare la pagini personalizate post-clic pe care nu vă puteți permite ca paginile dvs. să cadă. Ai prea mulți bani pe linie. Campaniile dvs. depind de a avea o platformă de încredere. Pentru a ne garanta fiabilitatea, clienții Instapage Enterprise primesc un Acord privind nivelul de servicii.

Pentru scalabilitate, folosim clustere Kubernetes. Microserviciile noastre dockerizate se extind la cerere pentru a oferi cea mai puternică performanță posibilă. Pentru a ne asigura că putem face față oricăror creșteri ale traficului, păstrăm tot timpul de 10 ori capacitatea serverelor.

De asemenea, infrastructura paginii de destinație pe care o folosește Instapage este exclusivă pentru microserviciu, ceea ce înseamnă că niciun alt serviciu pe care le folosește Instapage nu poate accesa serverele paginilor. Drept urmare, garantăm timp de funcționare de 99,9% pentru toți clienții . În plus, toate paginile sunt stocate în cache cu Verizon CDN pentru găzduire de imagini/video și algoritmi Google Image Compression pentru a optimiza vitezele de încărcare a paginilor.

Selectați o platformă cea mai potrivită pentru întreprinderi

Șabloanele, generatorii de tragere și plasare, editorii WYSIWYG și testarea A/B sunt standard pentru curs. Pentru companiile comerciale, meritați acces la o suită completă de capabilități pentru a optimiza și personaliza toate campaniile dvs. publicitare.

Acum că ați văzut mai sus ce este posibil cu o soluție robustă pentru pagina de destinație post-clic, întrebați-vă...

Constructorul meu actual îmi permite toată această funcționalitate?