5 moduri iluminate de a utiliza Google Trends pentru cercetarea cuvintelor cheie

Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie sunt utile – până când nu au suficiente date pentru cuvintele dvs. cheie.

Trebuie să selectați expresii care merită vizate. Sigur, motoarele de căutare înțeleg concepte care sunt conectate semantic și nu se mai potrivesc doar cu cuvintele cheie. Dar atunci când scrieți o pagină web sau creați o reclamă, mai trebuie să știți ce cuvinte să folosiți, care vor face cel mai bun lucru, transmiterea conceptelor dvs. către cei care caută.

Multe instrumente pentru cuvinte cheie adună variații împreună, cum ar fi singularele și pluralele. Și pot ignora cu totul diferențele regionale.

Deci s-ar putea să fii lăsat în întuneric, doar ghicit.

Introduceți Google Trends. Acest instrument surprinzător de flexibil și gratuit poate face lumină asupra cercetării dvs. de cuvinte cheie. Oferă date despre volumul relativ de căutare — ajutându-vă să alegeți între alternative apropiate, să descoperiți preferințele regionale și multe altele.

Aici, vă voi arăta cinci moduri de a utiliza Google Trends pentru a face alegeri clare de cuvinte cheie SEO.

1. Descoperiți variațiile de cuvinte cheie în funcție de regiune

Este posibil ca instrumentul dvs. de cercetare a cuvintelor cheie să nu arate diferențe în termeni dintr-o regiune sau dintr-o țară. Sau poate părea că volumul de căutare este prea scăzut pentru ca dvs. să vă faceți griji cu privire la unii candidați de cuvinte cheie. Uneori este adevărat, dar uneori nu este.

De exemplu, cum ar trebui să numești ceva pentru a-l pune pe patul unui camion? Dacă vă aflați pe Coasta de Est, este posibil să folosiți termenul „cap de camion” sau „carcasa de rulotă”.

Căutarea acestor termeni în SEMrush oferă date despre volumul cuvintelor cheie și scoruri de dificultate pentru interogări. De asemenea, puteți vedea câțiva termeni alternativi. Cu toate acestea, există puține sau deloc informații pentru aceste variații într-un instrument standard pentru cuvinte cheie.

Drept urmare, ați putea fi tentat să scrieți doar despre capacele de camioane și carcasele de rulotă și să lăsați totul așa.

Nu te opri aici! Dacă introduceți toate sugestiile de cuvinte cheie pe care le găsiți în Google Trends, veți vedea o imagine mai mare.

Asta pentru că oamenii din diferite regiuni caută termeni diferiți. Puteți privi graficul în funcție de subregiune pentru a vedea acest lucru clar.

Deci, dacă site-ul dvs. vizează nord-vestul Pacificului, veți dori să includeți baldachinul camionului. Și în locuri precum Montana și Illinois, veți dori să vorbiți și despre topper de camion. Acestea au sens pentru acele piețe.

Pe care dintre aceste două imagini ați folosi mai degrabă pentru a justifica recomandările dvs. de cuvinte cheie și de conținut?

S-ar putea să vă întrebați de ce celelalte instrumente pentru cuvinte cheie nu au afișat date semnificative pentru termenii de căutare alternativi. Este probabil pentru că datele lor se bazează pe căutări la nivel național. Dar știm că este important să vorbim limba clienților noștri. Prin urmare, utilizați Google Trends pentru a găsi idei de cuvinte cheie pentru conținut unic în funcție de regiune.

2. Identificați tendințele în schimbare

Limba și comportamentul de căutare se schimbă în timp. Cum te poți asigura că conținutul tău reflectă aceste schimbări?

Un exemplu: obișnuiam să ne numim o companie de „marketing pe internet”. În urmă cu câțiva ani, Google Trends a confirmat că „marketing pe internet” era în declin ca termen de căutare. „Marketingul digital” era în creștere. Așa că ne-am actualizat site-ul pentru a reflecta modul în care oamenii căutau serviciile noastre.

Apropo, „marketing digital” nu se mai potrivește cu serviciile noastre, deoarece a devenit un termen foarte larg. Ceea ce facem cu adevărat este să oferim servicii excelente de consultanță pentru „marketing în căutare” (SEO, PPC, conținut și social), dar nu facem e-mail sau CRO sau management al reputației sau PR și așa mai departe. Deci cuvintele noastre cheie au evoluat din nou.

Uneori tendințele oscilează rapid și permanent.

De exemplu, Google AdWords a devenit Google Ads în iulie 2018. O lună mai târziu, Google Ads a depășit deja Google AdWords în volumul relativ de căutare – ceea ce arată graficul de tendințe:

Căutătorii schimbă termenii și își adaptează căutările mai repede decât ați crede dvs. (sau șeful dvs.). Așa că planificați să verificați în mod regulat Google Trends. Urmăriți tendințele concurente și actualizați-vă conținutul în consecință.

3. Măriți-vă Google Analytics

Ați observat vreodată o schimbare mare în datele de analiză a site-ului dvs. și vă întrebați ce se întâmplă?

Pot exista momente în care nu aveți suficiente date istorice pentru a ști dacă site-ul dvs. înregistrează o schimbare așteptată a vizitelor sau dacă s-a întâmplat ceva neobișnuit, poate în întreaga lume.

Căutați în datele dvs. de analiză și Google Search Console trafic organic către pagina dvs. de destinație pentru un anumit cuvânt cheie. Căutați și în Search Console interogări de căutare organice legate de termenul dvs. Comparați acest lucru cu Google Trends pentru aceleași căutări și puteți obține o înțelegere mai detaliată a site-ului dvs. în comparație cu tendințele de căutare mai mari.

4. Găsiți Preferințe de ortografie

Instrumentele de volum de căutare a cuvintelor cheie adună adesea rezultatele împreună.

„Doughnut” și „doughnut” sunt listate ca având același volum de căutare în SEMrush. Planificatorul de cuvinte cheie Google nu va oferi nici măcar rezultate de volum pentru scrierea „gogoșă” – chiar dacă „gogoșa” este ortografia preferată de Associated Press (care ghidează majoritatea scriitorilor de bloguri și ziare).

Dar folosind Google Trends, puteți compara de fapt ortografii pentru a vedea cât de mult volum de căutare obține fiecare variație.

Mai important, ați observat creșterea anuală a tendințelor de căutare pentru toți acești termeni legați de gogoși?

Derulați în jos la secțiunea Interogări conexe și puteți vedea căutări legate de Ziua Națională a Gogoașii din SUA (prima vineri din iunie). Aha! Ai o idee nouă de conținut pentru silozul de gogoși a site-ului tău.

5. Vezi Ce este în tendințe astăzi

Nu uitați de tendințele de căutare zilnice și în timp real. Google Trends vă permite să modificați durata cercetării dvs. la ultima zi, ultimele 4 ore sau chiar ultima oră!

Când există o creștere în afara sezonului a vizitelor la rețetele dvs. de avocado și bugetul dvs. PPC pentru acei termeni aferenți este cheltuit până la prânz, căutările în tendințe pot indica anunțul de reamintire a avocado și vă pot oferi termeni pe care să îi adăugați ca negativi în campaniile dvs.

Evitați capcanele de date unde Google Trends încurcă

Totuși, Google Trends poate deveni confuz.

Căutarea după „săpun de vase” și „vase de săpun” arată un interes de căutare identic de-a lungul timpului (nici măcar nu puteți vedea linia albastră sub cea roșie în graficul de mai jos). Cu toate acestea, sunt doi termeni foarte diferiți, iar rezultatele lor într-o căutare pe Google sunt complet diferite.

Datele privind volumul de căutare confirmă că există o diferență în termeni, așa cum v-ați aștepta:

O altă soluție pentru această eroare Google Trends este utilizarea pluralului pentru unul sau ambii termeni de căutare, atunci când are sens.

Puteți vedea că tendințele pentru „săpunuri de vase” și „vase de săpun” sunt net diferite.

În mod similar, „tehnologia de marketing” și „marketingul tehnologic” arată, de asemenea, volume de căutare identice în Google Trends.

Când bunul simț vă spune că nu poate fi corect, veți dori să verificați cu o altă sursă. Acest lucru ar putea fi la fel de simplu ca efectuarea unei căutări în Google. Sau puteți analiza volumele de căutare comparative într-un alt instrument de cercetare a cuvintelor cheie pentru a vedea dacă căutările sunt într-adevăr identice.

Concluzie

Amintiți-vă, nu sunteți piața dvs. țintă. S-ar putea să fii în camionetă cu o șapcă de camion și să mănânci o gogoașă, în timp ce cititorul tău conduce prin Seattle cu un baldachin pentru camion și încearcă să găsească o gogoașă.

Utilizați Google Trends pentru a face lumină asupra cuvintelor dvs. cheie și pentru a vă ajuta să știți exact cum ar trebui să numiți lucrurile când .

Ai nevoie de mai multe sfaturi pentru cuvinte cheie SEO?
Vedeți informații suplimentare verificând următoarele link-uri din Ghidul nostru SEO:

• Cercetarea cuvintelor cheie
• Alegerea cuvintelor cheie pentru relevanța SEO
• Cum să utilizați cuvintele cheie în conținut

Vă place acest articol? Vă rugăm să-l împărtășiți altora care pot beneficia de aceste sfaturi de marketing de căutare!