Povești captivante cu marketing vizual – 5 moduri de a le spune
Publicat: 2021-11-24În martie 1911, în timp ce ținea o discuție la Syracuse Advertising Men's Club, Arthur Brisbane, un profesionist în relații publice, i-a sfătuit pe admenii din sală să „Folosește o imagine. Merită cât o mie de cuvinte.”
Ce înseamnă marketing vizual?
De-a lungul începutului secolului al XX-lea, diferiți oameni au repetat sfatul lui Brisbane. Fred Barnard, un ilustrator englez, l-a folosit pentru a apăra folosind imagini cu reclame pe tramvaie în 1921, iar în anii 1960, epoca de aur a reclamei, „O imagine valorează cât o mie de cuvinte”. a fost un fapt stabilit pentru industria de marketing și publicitate.
Asta înseamnă marketingul vizual.
Sau, cu alte cuvinte, marketingul vizual folosește pur și simplu imagini, videoclipuri și orice formă de informații vizuale pentru a vorbi cu publicul și pentru a-ți consolida povestea. Nu este un nou mod de marketing sau un termen nou și strălucitor. Marketingul vizual înseamnă pur și simplu să ajuți publicul să vadă povestea pe care o spui despre produsul sau serviciul tău.
Încetează să citești și gândește-te un minut. Gândești în cuvinte sau imagini?
Până de curând, oamenii de știință au fost foarte împărțiți în ceea ce privește modul în care gândim. Unii cercetători au susținut că unii oameni gândesc în cuvinte, în timp ce alții gândesc în imagini, iar restul gândesc într-o combinație a celor două.
Dar cercetările recente ale patru oameni de știință de la Harvard Medical School sugerează că toți gândim în cuvinte ȘI imagini. Adică, oamenii „se angajează în imagini vizuale chiar și atunci când vor să gândească verbal”.
Cu alte cuvinte, gândirea vizuală este cât mai aproape de modul de gândire implicit uman!
Marketingul vizual este indispensabil. Iată de ce ar trebui să fie în cutia de instrumente
Dacă oamenii gândesc în imagini în mod natural, este logic să vă conduceți strategia de conținut și marketingul cu conținutul vizual potrivit. Sincer, acesta este cel mai bun argument pentru proiectarea și implementarea unei strategii robuste de marketing vizual.
Și în caz că ai nevoie de mai multă convingere. Acest raport de generare a cererii (citat și de Forbes aici), a constatat că „un număr covârșitor de cumpărători (91%) sunt de acord sau sunt puternic de acord că preferă conținut mai interactiv/vizual care poate fi accesat la cerere”.
Cu alte cuvinte, oamenii spun că VOR ca tu să-i ajuți să vizualizeze povestea mărcii tale cu conținut vizual. Îi vei ajuta?
Cum să spui povești captivante. 5 moduri de a spune povești mai bune cu marketingul vizual
Sunt șanse să creați deja conținut vizual. Fără să te gândești la asta, știi instinctiv că postările tale de pe blog au nevoie de o imagine prezentată, iar pagina ta de marcă de pe Instagram este exclusiv imagini și videoclipuri. Dreapta?
Fiind puțin mai intenționat, puteți oferi conținut mai bun și puteți crea rezultate de afaceri mai bune. Iată cinci lucruri simple pe care le poți face astăzi pentru a spune povești mai bune cu marketingul vizual.
Gata?
1. Fii relatabil
A fi identificabil înseamnă că conținutul tău vizual trebuie să vorbească cu publicul. Alegerea aleatorie și aruncarea oricărei imagini de pe internet, fotografie de stoc sau videoclip este leneș, neinspirat și înseamnă că nu-ți pasă de publicul tău.
A fi relaționabil cu marketingul dvs. vizual poate însemna să distribuiți conținut care vorbește despre emoția publicului dvs. Poate însemna și utilizarea conținutului care se potrivește contextului poveștii tale.
Nimeni nu iubește fotografia de stoc aleatoare care este atât de lipsită de emoții și deconectată de restul postării de pe blog. Sau videoclipul introductiv care a fost deja folosit peste tot pe Pământ, pe Lună și chiar pe Marte.
2. Ieși în evidență prin contraste puternice, paragrafe vizuale și thrillere neașteptate
Scriitorii grozavi au capacitatea de a te captiva pe pagină doar cu cuvinte. Dar chiar și scriitorii mediocri pot face magic un bloc obișnuit de text, pur și simplu rupând lucrurile cu imagini care povestesc textul, oferă o ușurare vizuală sau „oprește” cititorul cu imagini îndrăznețe și dramatice.
Imaginile narative sunt ca un moment înghețat de timp. Ca o imagine foto dintr-o scenă de acțiune dintr-un film, imaginile narative folosesc puterea de indexare a creierului pentru a crea o poveste instantanee în minte.
Imaginile narative pot fi imagini, o ilustrație sau noul format de ilustrație animată. Paragrafele vizuale, pe de altă parte, sunt imagini de respirație. La un nivel de bază, paragrafele vizuale sunt imagini care oferă context și alimentează emoția poveștii.
Folosiți imagini moi, dar atrăgătoare pentru a întrerupe fluxul de text și pentru a oferi cititorilor șansa de a prelua totul.
Când încercați să creați povești captivante, învățați de la jurnaliști. Emoțiile pe care le creează astfel de povești pot fi sau nu ceea ce doriți să evocați, dar „cum” acele povești creează acele emoții este ceea ce doriți să replicați.
Răspunsul este să găsiți și să utilizați pur și simplu combinația potrivită de conținut vizual care se poate identifica în proiectele dvs. de marketing.
3. Marketing video în 2022: creați reclame enervante asemănătoare TV. Creați acte TikTok înfiorătoare și iubitoare
A doua cea mai populară persoană de pe TikTok nu spune niciun cuvânt. De asemenea, probabil ați vizionat, revizionat și chiar distribuit câteva dintre videoclipurile lui. Cum îl cheamă?
Între iunie 2020 și iunie anul acesta, marca lui Khabane Lame de videoclipuri fără voce de 30 de secunde l-a transformat pe șomerul senegalez într-o vedetă internațională cu o avere netă între 1 și 2 milioane de dolari. A, și articolul CNN pe care tocmai îl citesc are de spus despre „comunicarea non-verbală”. Citat: popularitatea videoclipurilor lui Lame arată cum comunicarea nonverbală poate depăși barierele lingvistice și poate face conexiuni între culturi.
Destul spus.
Ideea nu este să-l copiezi pe Khaby. Ideea este că marketingul video în 2021 și probabil în 2022 se deplasează dincolo de reclamele TV liniștite sau demne de încântare pe care majoritatea companiilor le folosesc în mod implicit. Da, cringe poate fi bun – când este pe TikTok.
4. Salutați marketingul meme.. Holla Gen Z!
Motivul pentru care videoclipurile în stil TikTok au sens este foarte asemănător cu motivul pentru care investiția în meme și GIF-uri ca parte a strategiei tale de marketing de conținut este un pariu câștigător.
Memele funcționează pentru că sunt concepute pentru a distra și pentru a „răspândi ca focul de pădure prin rețelele de socializare”. Salvez memele care îmi plac de pe WhatsApp, sperând să le folosesc în conversațiile ulterioare. Probabil că și tu.
Deoarece memele nu sunt prea promoționale prin design, utilizarea sau crearea de meme personalizate cu referințe ocazionale la marca dvs., întărește sentimentul „Sunt suficient de confortabil cu tine să râd cu tine”. Și cu cât cineva este mai confortabil cu tine, cu atât este mai probabil să aibă încredere în tine și poate chiar să cumpere de la tine.
5. Gândește-te „în primul rând pe mobil”
În același studiu (am citat mai devreme. Derulați în sus, vă rog) unde 91% dintre respondenți au declarat că preferă conținutul interactiv/vizual, 86% au menționat că preferă conținutul care este optimizat pentru dispozitive mobile.
Nu este un secret – cel puțin nu acum – că mai mulți oameni accesează internetul de pe telefoanele lor și chiar desfășoară activități legate de muncă sau de afaceri de pe telefoanele lor. Recomandarea mea atunci este simplă.
Optimizați-vă conținutul vizual pentru afișajele mobile.
Concluzie
Nu trebuie să fii o organizație de știri pentru a crea conținut vizual semnificativ, care este atât captivant, cât și care contribuie la rezultate semnificative de afaceri.
Când producătorul auto japonez Honda a început să publice povești captivante din punct de vedere vizual, timpul mediu petrecut de vizitatorii site-ului pe site-ul lor a crescut la 85%, cu o rată de clic de 47%.
Iată cum arată una dintre acele povești.
Deci, ce te oprește? Dacă sunteți confuz cu privire la cum să începeți, mergeți aici pentru sfaturi pe care le puteți începe acum.