Marketing prin e-mail pentru muzicieni: tipuri de e-mailuri și bune practici

Când faceți reclamă la muzică prin e-mail, puteți informa fanii despre viitoarele spectacole, lansări de albume, reduceri de produse ale trupei, interviuri ale trupei, videoclipuri muzicale și multe altele. E-mailul oferă acces direct la publicul dvs., ceea ce nu este întotdeauna cazul cu rețelele sociale. Pentru a ajunge la publicul tău complet pe Facebook, în general, trebuie să plătești (sub forma unei „postări amplificate”). Concurezi pentru atenția urmăritorilor tăi pe Twitter și Instagram cu sute de alte conturi pe care le urmăresc și le văd în feedul lor.

Este mult mai probabil ca mesajele dvs. să fie văzute atunci când sunt trimise prin e-mail. De aceea, este esențial să acordați prioritate dezvoltării listei dvs. de e-mail. Odată ce ați adunat adresele de e-mail ale fanilor, aveți deplină discreție asupra a ceea ce faceți cu ei, a modului în care le trimiteți mesaje și așa mai departe. Spre deosebire de site-urile de social media, care au control asupra propriilor rețele și asupra modului în care doresc să expună postările tale fanilor.

În acest articol, vă voi împărtăși cum puteți utiliza marketingul prin e-mail pentru muzicieni. Să intrăm direct în detalii!

6 tipuri comune de e-mailuri pe care muzicienii ar trebui să le trimită

1. E-mailuri de bun venit

Când fanii tăi se înscriu pentru lista ta de e-mail, ei vor primi un e-mail de bun venit ca răspuns automat. Pentru majoritatea artiștilor, acestea sunt mine de aur nedescoperite... Oamenii anticipează să primească un e-mail de la tine imediat ce se înscriu, așa că sunt gata să-l deschidă. Conform datelor de la toate platformele de marketing prin e-mail, e-mailurile de bun venit au cea mai mare rată de deschidere dintre orice fel de e-mail, cu o medie de 50%!

Ceea ce ați introdus în e-mailul de bun venit este determinat de informațiile din formularul de înscriere. Dacă convingeți oamenii să se înscrie pe lista dvs. în schimbul unei reduceri de 10% la noul dvs. CD, trebuie să vă îndepliniți imediat această promisiune, oferindu-le codul de reducere și un link către unde își pot face achiziția.

Pe de altă parte, o afirmație puternică în e-mailul de bun venit poate fi prea insistent dacă formularul de înscriere oferă o descărcare gratuită sau este oarecum neutru. Începeți cu un mulțumire din suflet și oferiți pe scurt următoarele informații:

• Bun venit în comunitatea, grupul sau familia dvs., după cum doriți.
• Spune-le la ce se pot aștepta în ceea ce privește frecvența e-mailurilor și substanța de la tine.
• Încurajează oamenii să te urmărească pe toate canalele tale de socializare.
• Pentru a începe o discuție, pune-le o întrebare sau două.
• Dacă oferiți un om gratuit în formularul de înscriere, includeți un link clar de unde îl pot obține.
• Solicitați să vă înscrieți pe lista albă (adăugați adresa dvs. de e-mail la lista de contacte) pentru ca viitoarele dvs. e-mailuri să nu ajungă în dosarul lor de spam.
• Permiteți-le să se dezaboneze dacă cred că au primit acest e-mail din greșeală.

Deoarece aceasta este o mulțime de informații, o serie de e-mailuri de bun venit pot fi preferabile unui singur. Ține cont de obiectivul tău final pe măsură ce construiești o secvență automată de e-mailuri de bun venit. Să presupunem că scopul tău este să vinzi mai multe CD-uri. Este posibil să fie nevoie de mai multe e-mailuri pentru a atinge acest obiectiv. Dacă este posibil, utilizați prenumele lor în linia de subiect. Aceasta este impresia ta inițială, așa că fă-o una bună. Fii abordabil și prietenos.

2. E-mail pentru anunțarea turului

Înainte de orice tur, folosiți lista dvs. de e-mail. Dacă călătoriți într-o zonă mai mare, de preferință ar trebui să vă separați lista după codul poștal, astfel încât să nu inundați căsuțele de e-mail ale oamenilor din Los Angeles cu informații despre concertul dvs. la New York.

Trimiteți un e-mail oamenilor cu câteva săptămâni înainte de concert dacă este un singur concert local. Spune-le tot ce trebuie să știe despre spectacol, inclusiv numele și adresa locației, ziua și ora spectacolului, celelalte acte pe factura, prețurile biletelor și așa mai departe.

Trimiteți un scurt memento cu o zi înainte sau în ziua evenimentului. Pentru a-l face mai atrăgător, oferă în mod constant un motiv convingător pentru care ar trebui să participe la evenimentul tău. Dacă cânți des în aceeași regiune, este ușor să cazi în capcana de a te gândi că „este doar un alt concert”.

Din acest motiv, ar trebui să faci un efort pentru a face ceva unic de fiecare dată. Vei cânta o melodie nouă? Merită remarcat vreuna dintre celelalte trupe de pe cartelă? Poate filmați un videoclip muzical și aveți nevoie de filmări live ale mulțimii dvs., astfel încât acestea să apară în următorul videoclip. Aveți vreo marfă nouă uimitoare de arătat?

Poate le vei oferi primilor oameni care cumpără bilete? Spectacolul este pentru o cauză bună? Are loc într-o locație unică? Orice vă puteți gândi pentru a o face în afară de concertele anterioare (și ulterioare).

Dacă mergeți într-un tur mai lung, este bine să trimiteți toate datele și informațiile importante pe lista de corespondență completă. Acesta poate fi trimis în avans pentru o perioadă mai lungă de timp. De asemenea, cu două săptămâni înainte de fiecare concert, mementourile de spectacol segmentate prin e-mail.

3. Anunț nou album E-mail

Ar trebui, desigur, să-ți informezi fanii și abonații prin e-mail despre noul tău record! Cel mai probabil ai atât de multe de spus despre asta încât problema nu este să vină cu ceva de scris, ci să limitezi ceea ce ar trebui să scrii.

CTA este, desigur, pentru a-i convinge să cumpere noul tău CD fantastic. Ar trebui să includeți și o scurtă poveste despre aceasta, fie că este vorba despre procesul de înregistrare, semnificația din spatele unei anumite melodii, cum ați venit cu ideea operei de artă, cui ați dori să-i mulțumiți sau orice altceva care credeți că este fascinant. Păstrați-l pe scurt și la obiect.

Puteți oferi, de asemenea, descărcarea gratuită a unei melodii, a unui videoclip, a imaginilor de artă și așa mai departe. Lipsa și urgența pot fi create prin oferirea unui preț special doar pentru o perioadă limitată de timp, sau copii cu autograf pentru primul x număr de cumpărători, piese suplimentare, împachetarea cu postere speciale, autocolante și așa mai departe. De asemenea, încurajează-i pe oameni să le spună tuturor prietenilor despre veștile minunate!

4. Înainte de lansare E-mail

Deoarece lansarea unui album este un eveniment atât de important în cariera ta, nu ar trebui să-l păstrezi secret până la sosirea datei. Trimiterea multor e-mailuri înainte de lansare vă poate ajuta să creați o mulțime de impuls și anticipare. Vă puteți contacta adepții despre întregul proces în timp ce creați și înregistrați muzica.

Demo-uri brute, intrări zilnice de jurnal din studio, fragmente video din sesiuni, idei de schițe de lucrări de artă, solicitați feedback de la adepții dvs., distribuiți versuri, imagini ale studioului, echipamentul, inginerul, gustările, aparatul de cafea și așa mai departe sunt niste posibilitati.

5. Buletine de e-mail

Buletinele informative, care ar trebui să acopere două până la patru teme diferite, ar trebui să fie puțin mai substanțiale decât anunțurile dvs. de performanță sau album. În mod ideal, buletinele informative ar trebui trimise la intervale regulate, astfel încât susținătorii tăi să știe la ce să se aștepte de la tine. Nu ar trebui să fie argumente de vânzare, dar un apel la acțiune mai subtil este perfect potrivit.

Buletinele informative ar trebui să fie marcate într-o manieră consecventă. Pentru o vreme, încercați să păstrați același șablon. Creați o imagine de antet sau un logo pe care îl puteți utiliza. Majoritatea platformelor de marketing prin e-mail vor include o varietate de stiluri de șabloane de buletine informative prefabricate. Simțiți-vă liber să experimentați cu diferite medii pentru a menține lucrurile interesante. Utilizați fotografii, grafice și videoclipuri.

Pentru că admiratorii tăi vor să te cunoască, subiectele pe care le poți discuta sunt oarecum nelimitate. Scrieți despre ceva care vă interesează sau este nou pentru dvs. Depinde în întregime de tine cât de intim și personal vrei să fii. Fii sincer cu tine și cu gradul tău de confort.

Puteți, de exemplu, să distribuiți anecdote rutiere, liste de redare cu ceea ce ascultați în prezent, imagini cu zona de repetiție, videoclipuri cu câinii dvs., lucruri care vă inspiră, fotografii cu mâncare sau rețete care vă plac, o listă cu filmele dvs. preferate, linsuri pe care le exersați sau orice altceva credeți că este demn de remarcat!

6. E-mailuri de confirmare a comenzii

Când cineva comandă ceva de pe site-ul dvs., ar trebui să îi trimiteți un e-mail de confirmare a comenzii. Site-ul dvs. de comerț electronic folosește cel mai probabil un șablon de e-mail generic care le oferă un rezumat al comenzii lor.

Nu mă înțelege greșit: informațiile despre comandă, precum și un mulțumire din suflet, sunt necesare, dar nu trebuie să vă opriți aici. Tocmai au cumpărat ceva de la tine! Ei te adora! Sunt entuziaști și dornici să te ajute în orice mod pot. Iată câteva sugestii:

• Cereți să răspândească dragostea prietenilor lor. Includeți conexiuni la rețelele dvs. de socializare și încurajați clienții să aprecieze paginile dvs. sau să partajeze achizițiile lor.
• Afișează-le un produs similar. Dacă ți-au achiziționat cel mai recent CD, s-ar putea să întrebi dacă au primul tău CD și să le oferi un link convenabil pentru a-l cumpăra.
• Oferă-le un cod de cupon pentru o reducere la următoarea lor achiziție de pe site-ul tău.
• Includeți o listă cu emisiunile viitoare, precum și linkuri pentru achiziționarea de bilete sau RSVP.

4 Cele mai bune practici de marketing prin e-mail pentru muzicieni

Ca muzician, cum trimiți e-mailuri? Este asemănător cu modul în care alte mărci îl abordează – rămâneți la elementele fundamentale și permiteți personalității și talentului dvs. să se manifeste. Iată un ghid simplu de marketing prin e-mail în patru pași pentru muzicieni:

1. Construiți și creșteți o listă de e-mailuri

Primul lucru de care va trebui să începeți campaniile de marketing prin e-mail este o listă de e-mail. Există câteva moduri de a construi unul, iar combinarea lor este cel mai bun pariu. Poți oferi fanilor tăi un magnet de plumb - ceva în schimbul înscrierii.

Un magnet de plumb potrivit pentru un muzician sau o trupă ar putea fi o înregistrare exclusivă, partituri pentru melodiile tale, lucrări de studio, o mostră a unui single care urmează, arta albumului nelansat sau chiar un test pe site-ul tău web în schimbul rezultatelor. Vă puteți comercializa lista de e-mail ca și cum ar fi un produs și puteți chiar să profitați de puterea marketingului sponsorizat și a rețelelor sociale pentru a obține abonați la newsletter.

Utilizați formularele de înscriere pentru a obține clienți potențiali de e-mail

Veți avea nevoie de un formular de înscriere pe site-ul dvs. web sau de o pagină de destinație dedicată pentru a colecta e-mailuri. Cel mai bine este să explicați beneficiile aderării la lista dvs. de e-mail, cum ar fi primirea de actualizări, datele turneului, cupoane de produse și așa mai departe. Sfatul meu este să colectați doar informațiile necesare, cum ar fi numele și adresa de e-mail, deoarece formularele mai elaborate pot părea copleșitoare la început. Iată câteva exemple de formulare de înscriere pentru artiști, precum și ceea ce se întâmplă odată ce vă alăturați.

Fereastra de înregistrare afișată mai sus este de pe site-ul web al lui Jacob Collier; titlul este tentant, iar forma este simplă și scurtă. Vei primi un e-mail de bun venit la scurt timp după abonare, care este un gest plăcut recomandat pentru a saluta fanii tăi. Cu ajutorul automatizării marketingului, trimiterea unui astfel de e-mail este o briză. „Bine ați venit în familia Jacob Collier!” a spus linia de subiect. si asa apare:

Mai jos este un exemplu de formular de înscriere de la Lawrence, o trupă din New York:

Formularul este puțin mai lung, dar introducerea locației dvs. este opțională. Obiectivul colectării datelor privind locația abonatului este clar precizat în limba formularului - pentru a primi anunțuri specifice locației. Există și o zonă de permisiuni, care garantează abonaților că se pot dezabona în orice moment.

Există diferite cerințe de protecție a datelor în întreaga lume, iar trimiterea unui e-mail de confirmare este o abordare simplă pentru a vă asigura că aveți autorizația deplină a abonatului de a le trimite actualizări prin e-mail și de a-și stoca datele. Iată cum apare:

Atrageți clienți potențiali de e-mail pe rețelele sociale

Prezența în rețelele sociale este foarte importantă în aceste zile pentru orice muzician sau trupă. Vă ajută să obțineți expunere, să interacționați cu fanii și să descoperiți noi șanse - ați înțeles ideea. De asemenea, puteți utiliza platformele pentru a crea o listă de e-mail. Și iată cum se face:

Dacă aveți conținut suplimentar care poate fi blocat (necesită înregistrare), promovați-l pe Twitter și Facebook.

Adăugați îndemnuri (îndemnuri) precum „Înscrieți-vă” ori de câte ori puteți – în descrierile videoclipurilor dvs. de pe YouTube, în biografia dvs. de pe Instagram și așa mai departe. Cu un formular de înscriere prin e-mail, direcționați-i către site-ul dvs. web sau pagina de destinație. Puteți folosi un stimulent precum „înscrieți-vă pentru a primi partiturile mele” sau „înscrieți-vă pentru a primi un cod de reducere”.

Rulați concursuri pe canalele dvs. de socializare care necesită o adresă de e-mail pentru a intra și a vă conecta la o pagină de destinație. (Când vine vorba de concursuri și gratuități, nu uitați să respectați regulile.) Profitați de reclamele Facebook care generează clienți potențiali pentru a atrage și a converti publicul exact pe care îl căutați.

Încurajează-ți spectatorii YouTube nu numai să „aprecieze” și să se aboneze” la canalul tău, ci și să includă un rând sau două în scriptul tău care descrie beneficiile de a te alătura listei. Un ultim ecran cu un link ar fi, de asemenea, un plus bun.

2. Pregătiți-vă e-mailurile

Acum aveți o listă de oameni care doresc să afle de la dvs./trupa dvs. prin e-mail. Ce urmeaza? Următorul pas este să creați prima campanie de e-mail. Desigur, există sute de metode de a comunica cu fanii tăi prin e-mail, așa că haideți să trecem peste cele mai comune tipuri de e-mail pentru muzicieni.

3. Automatizați-vă campania

După cum am spus pe scurt mai devreme, nu trebuie să trimiteți fiecare e-mail manual; majoritatea campaniilor pot fi automatizate. Totul se datorează automatizării marketingului. Automatizarea marketingului este o tehnologie puternică care simplifică marketingul prin e-mail. În esență, este conectarea acțiunilor și a declanșatorilor acestora într-un proces care, odată configurat, va face toată munca pentru tine (deci aveți mai mult timp să vă redați muzica).

Puteți, de exemplu, să trimiteți o serie de e-mailuri de bun venit. Să presupunem că cineva accesează pagina ta și se înregistrează. Configurați e-mailuri care să fie trimise în fiecare săptămână după înscriere, fiecare oferind material care vă prezintă treptat abonații. Oferă activități și șanse plăcute, astfel încât fanii tăi să poată interacționa constant cu tine.

Automatizarea marketingului poate fi folosită pentru a marca implicarea, a eticheta și a segmenta oamenii și pentru a le oferi campanii mai direcționate. Dacă vindeți mărfuri, utilizați automatizarea pentru a furniza informații despre achiziție. Vrei să le trimiți fiecăruia dintre urmăritorii tăi la mulți ani? Este posibilă automatizarea procesului. Iată un exemplu fantastic de e-mail automatizat în serie de e-mail:

E-mailul este al treilea dintr-o serie care a fost conceput pentru a oferi fanilor opțiunea de a achiziționa un design de poster nou, unic, în ediție limitată pentru fiecare noapte a turneului. Ei furnizează un link secret, exclusiv pentru abonați, precum și o parolă secretă, iar oferta este valabilă doar 30 de minute. Singurele limitări ale automatizării marketingului sunt cele ale creativității.

E-mailul este al treilea dintr-o serie care a fost conceput pentru a oferi fanilor opțiunea de a achiziționa un design de poster nou, unic, în ediție limitată pentru fiecare noapte a turneului. Ei furnizează un link secret, exclusiv pentru abonați, precum și o parolă secretă, iar oferta este valabilă doar 30 de minute. Singurele limitări ale automatizării marketingului sunt cele ale creativității.

4. Măsurați-vă rezultatele

Pentru a menține controlul asupra performanței eforturilor dvs. de marketing, trebuie să măsurați rezultatele și să ajustați campaniile de e-mail în consecință. Din fericire, statisticile se explică de la sine și sunt ușor de înțeles. Următorii sunt câțiva dintre cei mai critici indicatori și KPI pentru campaniile dvs.:

• Rata de deschidere a e-mailului
• Rata de clic
• Rata clic pentru deschidere
• Rata de respingere
• Rata de dezabonare
• Rata de livrabilitate
• Rata de reclamații de spam
• Venitul mediu pe e-mail trimis
• Rentabilitatea campaniei prin e-mail

Comparați realizările și datele dvs. cu reperele de marketing prin e-mail ale industriei Arte și Divertisment. Dacă nu sunteți mulțumit, este timpul să aprofundați lista de e-mail și campaniile dvs. pentru a afla de ce tarifele sunt diferite. De exemplu, puteți testa A/B e-mailurile pe care le trimiteți pentru a descoperi care are cele mai bune performanțe și apoi să rămâneți cu strategia câștigătoare.

Cuvinte finale

Asta e! Sper că acest articol v-a oferit informații și sfaturi prețioase despre cum să începeți cu marketingul prin e-mail pentru muzicieni. Vă rugăm să nu ezitați să lăsați comentarii mai jos pentru discuții suplimentare pe acest subiect!