Cum să utilizați imagini în marketing prin e-mail

Imaginile pot fi comunicatoare extrem de eficiente. Ele pot provoca emoții, pot exprima un mesaj și pot spune o poveste emoționantă... Prin urmare, fotografiile sunt esențiale pentru strategiile tale de marketing digital.

Imaginile trezesc sentimente pe lângă înfrumusețarea postărilor și a e-mailurilor. Le puteți folosi pentru a plasa în mod strategic cititorii și vizitatorii în acele stări de spirit, îndemnându-i să întreprindă acțiuni specifice, cum ar fi descărcarea unei oferte de conținut sau cumpărarea unuia dintre cele mai noi articole ale dvs. De asemenea, puteți folosi fotografii pentru a spune povestea companiei dvs.

Deși imaginile pot fi o forță motrice în marketingul digital, trebuie să știi cum să le folosești eficient dacă vrei să le optimizezi puterea. În acest articol, vă voi împărtăși tot ce trebuie să știți pentru a utiliza imaginile în mod eficient în marketingul prin e-mail.

Beneficiile utilizării imaginilor în e-mailuri

Înainte de a aborda modul de utilizare a imaginilor în e-mailuri, să aruncăm o privire la câteva beneficii ale includerii imaginilor în e-mailurile dvs.

E-mailurile cu imagini sunt mai ușor de digerat

Pentru a înțelege mai ușor acest lucru, să aruncăm o privire la aceste două e-mailuri:

E-mail 1:

E-mail 2:

Ce versiune ai prefera să citești, cea vizuală sau textul simplu? Parim pe primul. Și știința ne-a susținut afirmația. Potrivit studiilor, creierul nostru este conectat pentru conținut vizual; imaginile transmit informații de 60.000 de ori mai rapid decât simplul text. Acest lucru se întâmplă deoarece stimulii vizuali sunt stimulii naturali pentru ca creierul nostru să înceapă procesarea informațiilor. Marketingul prin e-mail funcționează în același mod. O imagine sau o altă imagine dintr-un e-mail ne permite să procesăm informațiile mai rapid și să le evaluăm mai ușor semnificația.

Imaginile din e-mailuri îmbunătățesc recunoașterea mărcii

Când Google a cumpărat YouTube, a rebrandat toate strategiile de marketing prin e-mail ale YouTube pentru a se potrivi cu marca Google. Imaginile din noile e-mailuri de marketing ale Google și YouTube au un aspect și un stil similar:

În aceste exemple, puteți vedea cum Google aplică aceeași abordare asupra fontului și imaginilor din e-mailurile YouTube, întărindu-și astfel marca ca proprietate Google.

O astfel de strategie ajută la sporirea prezenței online a mărcii, ceea ce vă poate crește vânzările cu până la 33% și vă poate spori considerabil gradul de cunoaștere a mărcii.

Elementele vizuale din e-mailuri îmbunătățesc ratele de implicare

Scopul principal al unui e-mail de marketing este de a maximiza ratele de clic și conversiile. Poate un e-mail text simplu să îndeplinească aceste obiective? Dacă reveniți la exemplul nostru vizual versus text simplu, puteți vedea că o copie ușor de digerat este, de asemenea, mai captivantă decât textul comprimat și ilizibil.

Potrivit studiului HubSpot din 2020, peste 20% dintre specialiștii în marketing chestionați cred că designul adecvat de e-mail orientat spre brand îmbunătățește dramatic interacțiunea prin e-mail. Așadar, în timp ce imaginile de e-mail nu au funcționat pentru Impact BND, o fac pentru multe alte mărci, în special companiile B2C care se bazează foarte mult pe imagini pentru a-și promova produsele prin e-mail marketing.

Tipuri de imagini pentru marketing prin e-mail

Când vine vorba de tipurile de fotografii pe care le puteți folosi în buletinele informative de marketing, limita este limita. Dar mai întâi, să ne uităm la câteva exemple pe care le-ați putea găsi inspiratoare și adecvate pentru campania dvs. de marketing prin e-mail, precum și câteva fotografii cu exemple de e-mail.

Imagini alb-negru

Este posibil ca această formă de imagini să nu fie prima ta opțiune pentru marketing prin e-mail, deoarece ai putea fi tentat să folosești ceva mai colorat. Cu toate acestea, designul imaginilor alb-negru vă va ajuta să atingeți un obiectiv specific, deoarece are câteva avantaje majore:

• Îndepărtează toate distragerile. Deși fiecare trăsătură dintr-o fotografie colorată atrage în mod normal atenția asupra ei însăși, rezultând o vedere încețoșată, designul alb-negru ajută la percepția imaginii în ansamblu. În consecință, mesajul este mai clar comunicat.
• Imaginile monocromatice creează o anumită emoție. Stilul alb-negru va face e-mailul dvs. să pară mai intens în funcție de starea de spirit.
• Tonurile subtile încurajează minimalismul. Deoarece este minimal și subtil, stilul alb-negru este ideal pentru a vă concentra e-mailul de marketing pe un anumit mesaj.

Puteți vedea toate aceste trei beneficii în acțiune în acest e-mail de la Everlane:

GIF-uri

Această formă de imagini a fost mult timp un plus comun la e-mailuri. Multe mărci au folosit GIF-urile pentru a-și construi campaniile de marketing prin e-mail și au avut dreptate să facă acest lucru. Într-adevăr, a vedea un e-mail cu un GIF te implică imediat și te pune într-o dispoziție bună. Aruncă o privire la acest e-mail de marketing Chubbies:

Un GIF, atunci când este combinat cu postarea potrivită, poate fi un instrument de marketing puternic, așa cum se arată în exemplul de mai sus. Dar ce este despre GIF-urile pe care oamenii le găsesc atât de atrăgătoare?

Potrivit studiului Sage Journals, oamenilor le plac GIF-urile pentru că construiesc un așa-numit „efect de rețea”, ceea ce înseamnă că un GIF inițiază o interacțiune rapidă între o marcă și un client. Știți deja cât de mult le place consumatorilor să facă parte dintr-un brand.

GIF-urile, pe de altă parte, nu sunt comune și nu funcționează cu fiecare e-mail de marketing. Ca rezultat, asigurați-vă că fotografiile din e-mailul dvs. sunt relevante pentru intenția mesajului.

Bannere

Când o marcă trebuie să informeze un client despre o afacere viitoare sau alte știri legate de vânzări, adesea alege bannere în locul altor fotografii prin e-mail.

Bannerele sunt o opțiune excelentă pentru astfel de scopuri, deoarece atrag atenția asupra promoției pe care încercați să o vindeți. Următorul exemplu de e-mail demonstrează cum funcționează:

Bannerele, pe de altă parte, sunt eficiente nu numai pentru promoții, ci și pentru buletinele informative ale companiei și alte e-mailuri de tip notificare. Bannerele pot fi folosite pentru a evidenția sigla unei companii, o imagine asociată sau mesajul în sine în acest caz.

Imagini 3D

Utilizarea imaginilor 3D în e-mailurile dvs. de marketing este o modalitate perfectă de a diversifica imaginile. Sunt, desigur, fotografii 2D, dar efectul 3D este obținut printr-o combinație specială a unui fundal cu o singură culoare și a dinamicii altor elemente din imagine. În e-mailul lui Hulu, puteți vedea cum funcționează:

După cum puteți vedea, fundalul negru creează un contrast puternic cu roșul, griul și albul fotografiei pentru a crea un efect 3D. De asemenea, puteți utiliza imagini 3D în e-mail pentru a ilustra și evidenția caracteristicile cheie ale unui produs. Folosind un fundal alb, astfel încât alte elemente din imagine să nu interfereze cu acesta.

Infografice

Acest tip de imagine de marketing prin e-mail este potrivit dacă scopul tău este să-ți informezi clienții despre ceva care în mod normal include numere. Poate fi rezultatul unui sondaj, sondaj sau evaluare a performanței, de exemplu. De exemplu, în e-mailul de mai jos, CloudApp folosește un infografic pentru a informa un client despre performanța stocării lor în cloud:

Utilizarea infograficelor în e-mailurile tale asigură un nivel ridicat de rezultate. Oamenii au de aproximativ 30 de ori mai multe șanse să citească infografice de sus în jos, conform lui Venngage, decât textul simplu.

Utilizatorii sunt interesați de această formă de material, după cum puteți vedea, deoarece este educațional și oferă valoare imediată. Ca rezultat, poate fi un plus util la buletinele informative de marketing.

Imagini de fundal

Imaginile de fundal din e-mail nu transmit un mesaj, dar completează conceptul general de design. Astfel de fotografii pot fi fluorescente sau pastelate - nu contează. Cu toate acestea, deoarece fotografiile de fundal sunt adesea redate/repetate în e-mailuri, nu au niciun ornament specific pe ele. Și nu știi niciodată când se va întrerupe și reporni în căsuța de e-mail a unui utilizator.

8 Cele mai bune practici pentru utilizarea imaginilor în marketingul prin e-mail

1. Obțineți corect raportul imagine-text

Dacă un e-mail conține o imagine mare, dar puțin sau deloc text, acesta este un semnal roșu major. Deoarece spammerii încearcă să evite scanarea textului prin includerea textului lor într-o imagine, aceasta este o modalitate rapidă de a vă afecta livrabilitatea.

Asigurați-vă că, dacă veți folosi grafică, veți folosi și mult text. Marea majoritate a mesajului dvs. ar trebui să fie scrisă sub formă de text. Păstrați fotografiile la minimum și nu vă bazați pe ele pentru a vă transmite mesajul.

2. Păstrați dimensiunea rezonabilă a imaginii

Evitați formatele de fișiere imagine cu dimensiuni mari, cum ar fi PNG. Vrei să se încarce cât mai curând posibil, deoarece dacă mesajul tău durează prea mult până se deschide, oamenii pur și simplu îl vor închide și vor merge mai departe, lăsând campania ta la modă în praf. Utilizați formatul JPG pentru a reduce dimensiunea fișierului și pentru a accelera încărcarea imaginilor.

3. Realizează că este posibil ca imaginile tale să nu se încarce

Clientul de e-mail al fiecăruia (Gmail, Outlook etc.) este diferit. Unele dintre ele nu vă vor încărca fotografiile, mai ales dacă trimiteți campanii la rece. Nu poți face nimic în privința asta, așa că pasul bun este să te pregătești pentru asta.

Etichetele alt imagine sunt modalitatea perfectă de a face acest lucru. Eticheta alt a unei imagini în sensul de e-mail este textul care apare atunci când imaginea nu se încarcă (sau, în unele cazuri, când treceți mouse-ul peste imagine). Puteți eticheta fotografiile cu un rezumat care explică ce ar fi acolo dacă imaginea s-ar fi încărcat.

De exemplu, dacă aveți o fotografie în cap în semnătura dvs. de e-mail, o etichetă precum „fotografie în cap” sau „poză de profil” sau ceva similar nu pare profesională. Dacă este „Numele tău > Portret”, va fi mai evident că chipul tău zâmbitor trebuia să fie acolo.

4. Plasați-vă imaginile în mod eficient

Luați în considerare de ce includeți fiecare imagine în e-mailul dvs. Toate ar trebui să servească unui obiectiv și să fie poziționate strategic pentru a atinge acest scop. Dacă aveți de gând să vă folosiți logo-ul, nu îl aruncați acolo la întâmplare. Pune-l într-un loc unde te-ai aștepta să vezi un logo, cum ar fi colțul de sus sau semnătura ta.

5. Folosiți imagini de stoc

Dacă intenționați să utilizați fotografii de stoc în campania dvs. de marketing prin e-mail, asigurați-vă că sunt fără drepturi de autor și potrivite pentru utilizare comercială. Nerespectarea acestui lucru poate duce la un proces și poate afecta grav reputația mărcii dvs.

Când utilizați fotografii din pagini cu imagini gratuite, fiți precaut, deoarece unele dintre ele nu garantează că imaginea provine de la deținătorul drepturilor de autor. Și dacă ajungeți să folosiți o fotografie furată în e-mailul dvs., există riscul că vă va duce în apă fierbinte, iar pretenția că ați primit-o de pe un site de imagini gratuit nu o va tăia.

De asemenea, este o idee bună să căutați imagini de înaltă calitate, care nu sunt neclare și nu sunt prea decupate. Fotografiile stoc pot părea, de asemenea, clișeate, supraexpuse și suprautilizate. Pentru a profita la maximum de ele, însă, căutați imagini care sunt originale și nu generice.

6. Acordați atenție mesajului dvs

Care sunt mesajele transmise de imaginea ta? S-ar putea să crezi că imaginea eroului tău este fantastică, dar fă trei pași înapoi și gândește-te la ceea ce transmite. O imagine valorează cât o mie de cuvinte și niciunul dintre aceste cuvinte nu ar trebui să fie negativ.

Este clar că este o fotografie de stoc dacă este o fotografie de stoc? Dacă acesta este sentimentul pe care îl cauți, ești gata să pleci. Utilizarea imaginilor cu filigran este un nu-nu major.

Un filigran este un logo sau un text semi-transparent care este pus pe multe imagini stoc pentru a descuraja oamenii să le salveze și să le folosească fără a plăti pentru ele. O imagine cu filigran este o interdicție automată pentru orice e-mail care ajunge în căsuța mea de e-mail, deoarece pare extrem de neprofesionist.

Este vibrația vectorului sau a imaginii ilustrate în concordanță cu poziționarea și brandingul companiei dvs.? Alegeți-vă imaginile cu grijă și considerație pentru mesajele pe care le vor transmite – nu numai ție, ci și celor care le pot vedea diferit.

7. Optimizați-vă imaginile pentru diferite dispozitive

Nu toți abonații tăi îți vor deschide e-mailul pe același dispozitiv. Ei pot folosi un laptop, un client de e-mail și un browser web. Mai mult, imaginile pe care le utilizați pot apărea diferit pe fiecare tip de ecran. De aceea trebuie să vă testați e-mailurile înainte de a le trimite pentru a vă asigura că imaginile sunt afișate corect pe toate dispozitivele. Trimite e-mailuri colegilor sau prietenilor pentru a solicita contribuții. Înainte de a trimite e-mailul către clienți reali, verificați-l pe diferite dispozitive pentru a vă asigura că funcționează corect.

8. Asigurați-vă că imaginile dvs. sunt relevante

Acest lucru ar trebui să fie de la sine înțeles, dar asigurați-vă că fotografiile pe care le utilizați sunt relevante pentru conținutul e-mailului dvs. În loc să inserați ceva din senin, asigurați-vă că fotografiile au sens și sunt adecvate contextual.

Cuvinte finale

Asta e! Sper că acest articol v-a oferit informații prețioase despre Vă rugăm să nu ezitați să lăsați comentarii mai jos pentru discuții suplimentare pe acest subiect!