Marketing prin e-mail pentru artiști: cum să-ți promovezi arta în mod eficient

Mulți artiști au aceeași îngrijorare arzătoare: „ Cum pot face mai multe vânzări? Ei știu că este o muncă grea să găsești potențiali clienți”.

Organizarea de evenimente de studio deschise, expunerea la târguri de artă și festivaluri și rămânerea la curent pe canalele de rețele sociale sunt doar câteva modalități de a obține expunere și de a răspândi cuvântul despre opera ta de artă.

Dar ce se întâmplă dacă ai întâlnit pe cineva care îți iubește arta? Deși se poate întâmpla, este rar ca o vânzare să fie făcută imediat la prima întâlnire sau contact. Acel potențial client ar putea pleca cu ușurință de la standul dvs. sau poate face clic departe de site-ul dvs. web și nu se mai întoarce niciodată. Atunci ești oficial „din vedere, din minte”, așa cum se spune. Nu lăsa să se întâmple asta!

Secretul cultivării vânzărilor de artă este să rămâi în contact cu cei care îți admiră munca . Trebuie să ajungă să știe cine ești, să-ți vadă opera de artă mereu și să aibă încredere în tine înainte de a se angaja la o achiziție și de a-și scoate portofelul.

Acolo intervine marketingul prin e-mail ! Contactul lunar regulat prin e-mailuri vă poate menține arta în fața persoanelor la care doriți să ajungeți.

Dar cum poți promova marketingul prin e-mail pentru opera ta de artă? Veți găsi răspunsul în acest ghid! Să începem!

De ce au nevoie artiștii de marketing prin e-mail?

Este foarte greu să creezi un sunet pentru tine, precum și să-ți scoți opera de artă! Mulți artiști își încearcă norocul digital construind un site web și revendicându-și mâna pe diverse platforme de social media.

Deși toate aceste inițiative vă pot crește acoperirea, nu vă construiți publicul într-un singur loc sigur. Trebuie să depinzi de ei pentru a reveni la tine. Când oamenii dau clic pe Urmărește pe rețelele sociale, trebuie să te bazezi pe platforma în cauză pentru a lucra în favoarea ta.

În zilele noastre, chiar și atunci când câștigi un nou follower pe Facebook sau Instagram, acest lucru nu garantează că conținutul tău va ajunge efectiv în fluxul lor de știri. Până acum, pentru că opera ta de artă a fost văzută.

Soluția? Utilizați o strategie robustă de marketing prin e-mail pentru a vă construi lista de e-mailuri artistice . Prin colectarea adreselor de e-mail, puteți vorbi direct cu oamenii.

Pentru a fi concret, ar trebui să începeți marketingul prin e-mail chiar acum, deoarece:

• Aveți controlul asupra listei de corespondență. Nu ai control asupra conturilor tale de social media.
• A vorbi cu lista de e-mailuri te poate împiedica să dispari.
• Puteți vinde pe lista dvs. de e-mail.
• E-mailul este extrem de personal.
• Automatizarea marketingului prin e-mail poate face o mulțime de muncă pentru tine în timp ce dormi.

6 idei de buletine informative de artă care să te inspire

De fapt, arta este un bun de lux. Asta înseamnă că oamenii nu cumpără piese în mod regulat, ci mai degrabă investesc ocazional în artă. Rețineți acest lucru atunci când trimiteți prin e-mail buletinele informative.

Deci, în loc să vă concentrați pe vânzări rapide, ar trebui să vă depuneți eforturile pentru a construi o relație de lungă durată. Faceți conținutul buletinului informativ unic, captivant și obligatoriu ca piese de artă.

În această secțiune, vom introduce 6 idei împreună cu exemple reale pentru a vă inspira.

1. E-mail de bun venit

Un e-mail de bun venit este prima ta impresie cu abonații. Păstrați-o pozitiv și, desigur, mulțumiți-le că s-au alăturat mai întâi listei de e-mailuri. Apoi, puteți partaja:

• Ce tipuri de e-mailuri să vă așteptați de la dvs
• Dacă aveți o galerie sau un magazin, unde este și cum îl pot verifica
• Invitați abonații să se alăture canalelor dvs. de social media

Să aruncăm o privire la e-mailul de bun venit de la Lovepop .

Puteți citi e-mailul complet chiar aici.

2. Invitații și anunțuri pentru a afișa deschideri

Buletinele informative care anunță viitoarele spectacole, expoziții sau vernisaj sunt comune în campaniile de e-mail de marketing artistic. Faceți-vă buletinul informativ plăcut din punct de vedere estetic inserând fluturașul de anunț sau alte imagini relevante. Folosește textul pentru a-ți face cititorul curios și entuziasmat să vină la evenimentul tău.

De exemplu, să vedem frumosul design al buletinului informativ de la Academia de Artă din New York .

Nu uitați să scrieți detalii despre:

• Cum să cumpăr bilete
• Cum se ajunge la locație
• Orarul spectacolului
• Un fel de artă de așteptat

Acest lucru va face mai ușor pentru publicul dvs. să ia măsuri și să facă un plan. Și tocmai ați primit vizitatori fără să cheltuiți pentru campanii publicitare costisitoare sau afișe mari.

Dacă doriți cu adevărat să le oferiți un stimulent să acționeze, oferiți-le un cod de cupon pe care îl pot folosi pentru a obține băuturi gratuite la spectacolul dvs. sau pentru a intra înaintea oricui, etc.

3. Informații despre știri despre artă și evenimente locale

Oferă audienței tale privilegiul de a fi întotdeauna primul care știe despre deschiderea ta, noile instalații sau colecții, printuri premium sau ediții limitate, evenimente locale și multe altele. Acest beneficiu exclusiv face și un CTA bun pentru ca oamenii să se înscrie la buletinul informativ despre artă.

În exemplul de mai jos, puteți vedea cum Art Basel împărtășește cele mai recente știri despre artă.

4. Sfaturi și schimb de abilități

De ce să nu dezvălui câteva trucuri ale meseriei? Credem că cititorii dvs. le-ar plăcea să afle despre tehnicile dvs., ce instrumente folosiți și ce bune practici le urmați.

Folosiți-vă buletinul informativ de artă pentru a vă împărtăși secretele sau pentru a promova un viitor atelier pe care îl organizați, la fel cum o face New York School of the Arts mai jos.

5. În culise și lucrări în curs

De obicei, oamenilor le place să arunce cu ochiul în procesul unui artist. Astfel, pentru a adăuga o notă umană, du-ți publicul în spatele scenei pentru a-ți arăta procesul, studioul, configurația, instrumentele etc. Fă-i să simtă că sunt „interne” acum, în timp ce îi lași să intre în viața ta cu aceste streak- privirile.

6. Vânzări, oferte speciale și gratuități

Odată ce ați cultivat o relație puternică cu publicul dvs. oferind conținut gratuit, sfaturi, informații din interior etc., este timpul să construiți o relație tranzacțională.

Puteți începe prin a oferi o reducere sau a oferi un premiu. Lasă-ți arta să strălucească cu imagini de înaltă calitate și copii convingătoare. Amintiți-vă să-l păstrați autentic și să nu fiți insistent.

De exemplu, cu imagini de înaltă calitate și aspect modern, Marc Johns face ca buletinele sale informative să fie întotdeauna o bucurie de a primi.

Cei mai mulți dintre ei nu își vor scoate portofelul imediat ce spui „cumpără acum”. Ar trebui să creați o campanie de e-mail care să se desfășoare timp de câteva zile și să îi informați despre diverse tipuri de piese aflate în vânzare, povestea din spatele lor, precum și de unde le pot cumpăra.

Cum să-ți construiești lista de e-mailuri de artă

De la definirea publicului țintă ideal până la colectarea primilor abonați - haideți să explorăm cum să vă construiți lista de e-mail ca artist.

Definiți-vă publicul țintă ideal

Când vă construiți lista de e-mail, doriți să vizați publicul potrivit, astfel încât să vă puteți concentra pe conversațiile cu potențiali, fani interesați și conexiuni valoroase.

Pentru o afacere de artă sau un artist, publicul listei de e-mailuri ar putea fi:

• Familie si prieteni
• Fani și vizitatori frecventi
• Contacte de afaceri
• Dealeri de artă, artiști, designeri și alți profesioniști în artă
• Influentori din scena artistică, cum ar fi bloggerii și criticii
• Editori (locali) de știri și reviste

Colectați adrese de e-mail online prin web și rețelele sociale

Pentru a colecta abonați, adăugați diverse formulare de înscriere prin e-mail pe diferite pagini ale site-ului dvs. sau includeți un link în semnătura dvs. de e-mail. Permițând bazei dvs. de fani să se înscrie în lista dvs. de e-mail, vă creșteți capacitatea de livrare a e-mailului, adică ajungeți direct în căsuța lor de e-mail.

Rețelele sociale sunt, de asemenea, o modalitate minunată de a vă crește lista de e-mail. Puteți direcționa vizitatorii către site-ul dvs. și îi puteți face să se înscrie prin formulare încorporate și ferestre pop-up sau să creați o pagină de destinație pentru înscriere și apoi pur și simplu să adăugați linkul la profilurile dvs.

Colectați personal adresele de e-mail

În afară de online, puteți atrage noi abonați și offline.

Mai jos sunt câteva idei pentru a colecta abonați e-mail offline:

• Solicitați vizitatorilor galeriei/studiului să se aboneze printr-o aplicație offline pentru tablete sau dispozitive mobile
• Cereți permisiunea când vorbiți cu potențialii la telefon
• Folosiți propria rețea existentă și invitați persoane în persoană

7 cele mai bune practici pentru buletinul informativ prin e-mail de artă

Mai jos sunt 7 lucruri la care ar trebui să vă gândiți atunci când trimiteți buletinul informativ prin e-mail de artă.

1. Segmentează-ți abonații

Segmentarea înseamnă pur și simplu gruparea abonaților care au trăsături similare.

De exemplu, ați putea alege să segmentați persoanele care v-au cumpărat opera de artă și pe cei care nu au cumpărat-o. De asemenea, vă puteți segmenta publicul după gustul lor în artă sau ce tip de conexiune are (prospect sau jurnalist?).

Criteriile de segmentat pot varia în funcție de strategia dvs. De fapt, puteți segmenta în funcție de datele demografice, locație, istoricul achizițiilor sau nivelul de implicare.

Dacă aveți un grup de persoane care nu au deschis niciunul dintre e-mailurile dvs. în ultima lună, puteți trimite o campanie de e-mail de re-implicare specifică acestui grup. În mod similar, puteți livra conținut înainte de lansare publicului dvs. super-angajat (cei mai fideli fani) și puteți obține feedback-ul acestora.

Odată ce ați creat aceste segmente, puteți trimite fiecărui grup un buletin informativ personalizat.

2. Concentrați-vă pe linia de subiect al e-mailului

Care este SINGURUL și SINGURUL loc de muncă al unui subiect de e-mail?

Pentru a deschide e-mailul.

Subiectul e-mailului ar trebui să fie conceput pentru a încuraja destinatarii să deschidă e-mailul. Am scris multe postări pe blog pe această temă. Câteva postări tipice sunt:

• Cum să scrieți cele mai bune linii de subiect pentru ratele deschise?
• Ghidul pentru testarea liniilor de subiect ale e-mailului
• 33 de linii de subiect ale e-mailurilor de sărbători și cele mai preferate emoji

3. Automatizați-vă e-mailurile

Unul dintre motivele pentru care marketingul prin e-mail funcționează atât de eficient este că de fapt nu trebuie să trimiteți e-mailurile manual de fiecare dată.

Cu automatizare, puteți:

• Trimite e-mailuri de bun venit. De fapt, puteți predefini o serie de e-mailuri de bun venit care vă prezintă abonații, arta dvs. și la ce să vă așteptați în e-mailurile următoare. Și acestea vor fi livrate periodic și automat abonatului dvs. Îi poți menține astfel implicați.

• Automatizați obținerea de feedback de la persoanele care v-au cumpărat opera de artă sau au participat la atelierul dvs

• Trimiteți automat urări de naștere sau aniversare destinatarilor dvs

4. Evitați căsuța de spam

Dacă majoritatea e-mailurilor tale nu pot ajunge în căsuțele primite ale destinatarilor, campaniile tale nu înseamnă nimic.

Deci, cum să rămâneți în afara casetei de spam?

• Evitați cuvintele spam care sunt adesea folosite pentru a face revendicări sau oferte scandaloase, cum ar fi „100% reducere”, „gratuit”, „$$$”.
• Folosește corect ortografia și gramatica
• Link numai către site-uri web legitime cu domenii de renume
• Nu utilizați e-mailuri doar cu imagini
• Lăsați oamenii să se dezaboneze cu ușurință

5. Includeți un CTA solid

Nu vă zgâriți cu partea CTA a buletinului dvs. informativ.

Un singur CTA vă poate schimba cititorii de la cititori pasivi la cumpărători activi. Și asta este într-adevăr un lucru bun, nu?

Gândiți-vă la scopul buletinului dvs. informativ. Vrei ca cititorii tăi să facă clic înapoi pe site-ul tău? Descărcați un fișier? Vezi mai multe din munca ta? Faceți o achiziție?

De exemplu, dacă ați scris o carte electronică despre procesul dvs. de artă și doriți ca cititorii dvs. să o achiziționeze, subliniați-o în butonul CTA și dați-le un link pe care se poate face clic pentru a face acest lucru.

6. Trimiteți-vă e-mailurile în mod regulat și rezonabil

Cel mai bine este să decideți cât de des doriți să trimiteți buletinul informativ și să respectați un program, astfel încât publicul să știe exact la ce să se aștepte.

Trimiterea unui buletin informativ în fiecare zi nu este rezonabil pentru nimeni și ar putea enerva destinatarii. Deci, probabil cel mai bine este să trimiteți buletinul informativ la un interval lunar sau bi-lunar.

Scopul tău principal ar trebui să fie să livrezi un buletin informativ grozav suficient de des pentru a rămâne în fruntea publicului tău fără a-l enerva.

7. Alege instrumentul potrivit de email marketing

Există o mulțime de instrumente de marketing prin e-mail din care puteți alege. Cu toate acestea, credem că AVADA Email Marketing poate deveni wingman în fiecare campanie de email marketing.

Cu AVADA Email Marketing, puteți:

• Trimite e-mailuri de automatizare . Platforma oferă serii de e-mailuri automatizate deja realizate, care vă ajută să urmăriți publicul în orice punct de contact. Puteți automatiza câștigarea de bani în timp ce dormiți.

• Creați campanii unice de e-mail . Cu șabloanele sale uimitoare de e-mail, puteți să vă începeți campaniile de buletine informative în câteva minute cu un simplu editor drag-and-drop!

• Segmentează-ți cu ușurință abonații . AVADA Email Marketing vă ajută să transmiteți mesajele către publicul potrivit, la momentul potrivit, cu segmentare avansată.

• Profită de diverse forme . Mai mult decât colectarea de e-mailuri, aplicația vă permite să oferiți vizitatorilor dvs. promoții și conținut util sau actualizări. Unele formulare pe care le oferă includ pop-up de buletin informativ, spin-to-win, formular inline etc.

Echipa AVADA este binecunoscută pentru că este prietenoasă, informată și profesionistă, așa că puteți utiliza aplicația cu ușurință. Mai exact, aplicația oferă un plan gratuit cu caracteristicile necesare pentru a începe. Nu ezita să-l încerci chiar acum!

ÎNCERCAȚI GRATUIT AVADA EMAIL MARKETING

Este timpul să-ți promovezi arta!

În această postare pe blog, am explicat de ce marketingul prin e-mail este un canal excelent pentru a dezvolta relații și a vinde artă. În plus, v-am arătat cum să vă construiți lista de e-mail, v-am împărtășit câteva exemple inspirate de buletine informative de artă și v-am sugerat câteva strategii pe care să le urmați.

Deci ce mai aștepți?

Acum sunteți gata să vă scoateți în evidență propria latură artistică și să începeți primul vostru buletin informativ prin e-mail! Mult noroc!