Cum să creezi modele grozave de marketing prin e-mail?

Nu este nicio diferență ceea ce faci sau în ce domeniu lucrezi – dacă deții o afacere, trebuie să răspândești cuvinte despre aceasta. Poate că aveți o vânzare iminentă și doriți să o faceți publicitate. Poate vrei doar să saluti consumatorii tăi și să le mulțumești pentru afacerea lor. Trimiterea de buletine informative este una dintre cele mai bune metode de a împărtăși informații despre tine sau despre afacerea ta.

Cu toate acestea, nu toate buletinele informative sunt la fel. Pentru a maximiza eficacitatea marketingului prin e-mail, ai nevoie de mai mult decât să ai un conținut grozav. Veți avea nevoie și de un design excelent de e-mail. Buletinele de știri frumos concepute se vor asigura că publicului tău se bucură să-ți deschidă e-mailurile – și poate chiar aștepta cu nerăbdare să le primească! Nu numai asta, dar asigură și că toate informațiile dvs. sunt prezentate într-un mod ușor de înțeles.

În acest articol, vă voi împărtăși cele mai bune practici pe care le puteți utiliza pentru a crea modele de marketing prin e-mail pe care publicul dvs. de e-mail ar dori să le primească și să le citească. Să intrăm direct în detalii!

Ce este designul de e-mail?

Designul e-mailului este procesul de proiectare a unui e-mail care va atrage atenția și va rezona cu publicul țintă al companiei dvs., în special abonații și clienții actuali ai e-mailului.

De ce este important un design excelent de e-mail?

Odată cu potențialul enorm al marketingului prin e-mail, vine o concurență puternică. Cu mai mult de 70% dintre companii care utilizează buletine informative prin e-mail pentru a comunica cu clienții lor, este mai important ca niciodată să vă faceți e-mailurile în evidență.

În timp ce linia de subiect al e-mailului, desigur, vă va deschide e-mailul în primul rând, un buletin informativ bine conceput vă va ajuta să mențineți interesul cititorului. Dacă le place ceea ce văd, cel mai probabil se vor întoarce din nou și din nou.

Designul dvs. de e-mail ar trebui să fie atrăgător, frumos din punct de vedere estetic și să respecte marcă, printre altele, deoarece este o oportunitate de a promova personalitatea și valoarea mărcii dvs. Spre deosebire de o postare pe rețelele sociale, există multă flexibilitate pentru a experimenta diferite tipografii, culori și imagini.

7 elemente esențiale ale designului de e-mail

1. Antet

Partea antet a e-mailului dvs. este similară cu câmpul plic prin faptul că, deși în mod normal nu este considerat un element de design, este primul lucru pe care cititorul dvs. îl vede în căsuța de e-mail. Și, la fel ca în cazul unei poștale, cine provine vă influențează decizia de a o deschide. Ar trebui să alegeți un „Nume de la” pe care persoanele de contact să-l amintească și să-l asocieze cu compania dvs.

O linie de subiect captivantă ajută, de asemenea, cititorul să decidă dacă deschide sau nu e-mailul. Cu mai mult de jumătate din e-mailurile deschise pe un dispozitiv mobil, ar trebui să vă construiți subiectul ținând cont de dispozitivele mobile.

2. Preheader

Pe un dispozitiv mobil, preheader-ul funcționează similar cu a doua linie de subiect; folosiți-l pentru a-i atrage să vă citească e-mailul. Folosește primele 5-8 cuvinte. Iată cum apare preheaderul în căsuța de e-mail mobilă a unui abonat:

3. Logo și culori

Când un abonat vă deschide e-mailul, primul lucru pe care îl va observa este sigla și culorile dvs. Folosiți aceste componente de design în mod regulat, astfel încât persoanele de contact de e-mail să vă poată recunoaște rapid marca. Ei îți vor identifica e-mailul în căsuța lor de e-mail în timp și vor fi mai înclinați să îl deschidă de fiecare dată.

4. Imagine

Utilizați o fotografie care completează tema mesajului dvs. de e-mail. Folosiți o imagine a produsului pentru a vă susține mesajul dacă trimiteți un mesaj despre o vânzare a produsului respectiv.

5. Text

Persoanele care citesc online sau pe dispozitive mobile, în general, răsfoiesc conținutul înainte de a-l citi. Proiectați-vă textul astfel încât să capteze atenția cititorului. Pentru titlurile dvs., alegeți o dimensiune a fontului de 22 pt și o culoare complementară care se potrivește cu culorile mărcii dvs.

Corpul mesajului ar trebui să aibă o dimensiune de cel puțin 14 pt și să includă 3-5 cuvinte care explică de ce ar trebui să facă clic pe butonul de îndemn.

6. Îndemn la acțiune

Faceți un punct pentru a spune cititorilor dvs. ce ar trebui să facă în continuare. Poate doriți ca cititorii dvs. să meargă la o anumită pagină de pe site-ul dvs. web, să vă telefoneze magazinul sau să folosească un cupon. Folosiți un buton pentru a atrage atenția asupra îndemnului dvs. la acțiune și pentru a face clic ușor.

7. Subsol

Partea de subsol a designului dvs. de e-mail este consecventă de la e-mail la e-mail și conține informații de contact esențiale pentru compania dvs. În secțiunea de subsol, partajați adresa, numărul de telefon, site-ul web și orele de funcționare.

Includeți, de asemenea, link-uri către canalele dvs. sociale, astfel încât oamenii să știe cum să interacționeze cu dvs. pe rețelele lor sociale preferate. Înainte de a trimite e-mailul, asigurați-vă că testați acele linkuri

Cum să creați modele frumoase de marketing prin e-mail

Pasul 1: Structurați conținutul e-mailului

Evident, înțelegeți importanța trimiterii de conținut convingător în e-mailurile dvs. de marketing. Ceea ce poate nu realizați este că modul în care vă proiectați conținutul este la fel de important ca și materialul în sine. Cel mai eficient conținut de e-mail este scris într-un mod care invită cititorul să interacționeze cu el.

1. Transformați mesajul principal în centrul atenției

Este destul de greu să-i faci pe oameni să-ți deschidă e-mailul, dar dacă trebuie să deruleze o milă pentru a ajunge la subiect, este foarte puțin probabil să ajungă la acel punct. Nimeni nu are atâta răbdare.

Oamenii își vor forma o opinie despre e-mailul tău pe baza primului lucru pe care îl văd sau îl citesc. Acesta este ceea ce îi ajută să decidă dacă vor continua sau nu. Începeți designul e-mailului cu cele mai importante informații, fie că este o ofertă grozavă sau informații despre un eveniment viitor. În acest fel, chiar dacă spectatorul citește doar prima propoziție, mesajul tău vital este transmis.

2. Aveți o focalizare singulară

Alegeți un punct focal și utilizați ierarhia vizuală pentru a atrage atenția asupra acesteia ca punct central al e-mailului dvs. Dacă aveți prea multe mesaje contradictorii sau zone de concentrare, cititorul dvs. va deveni perplex în ceea ce privește e-mailul dvs.

3. Păstrați-l scurt și simplu

Adagul „cu cât este mai lung, cu atât mai bine” pur și simplu nu se aplică designului de e-mail. Dacă cineva se uită la e-mailul tău și observă că acesta continuă zile întregi, este puțin probabil să îl citească.

Treci la obiect și fă-o repede. Începeți cu cele mai importante informații. Pentru că nu știi cât timp vor citi oamenii e-mailul tău, începe cu cel mai important mesaj. Le vei capta atenția, iar mesajul tău nu se va pierde în amestecul de e-mailuri prea lungi.

4. Faceți-l scanabil

Deci, iată afacerea: oamenii nu vă citesc e-mailurile. Le scanează pentru a vedea dacă există informații importante, apoi își continuă viața.

Nu e vina ta. Este pur și simplu modul în care oamenii consumă informații în zilele noastre (mulțumesc, internet!). Trebuie să vă faceți scanarea e-mailurilor dacă doriți ca acestea să ofere rezultatele dorite.

Pentru a vă accentua conținutul, utilizați anteturi și puncte în designul dvs. de e-mail. Paragrafele scurte sunt de preferat în locul blocurilor lungi de text.

5. Faceți legătura dvs. vizibilă

O lege cardinală a designului e-mailului este că totul din e-mailul tău ar trebui să fie conectat, de la fotografii la antet la text.

Dacă linkul din e-mailul dvs. este cuvântul „aici” ascuns undeva în paragraful trei, traficul dvs. condus de e-mail va fi aproape deloc. Oriunde consumatorii dau clic pe e-mailul dvs. ar trebui să-i ducă, de exemplu, către o pagină de destinație, o pagină de produs sau o ofertă specială. Concluzie: conectați totul și faceți clic pe acesta.

6. Aduceți rezultate cu CTA

Marketingul prin e-mail, în cele din urmă, este totul despre rezultate. Și cum obții rezultatele dorite? Tu le ceri.

Faceți apelul la acțiune (CTA) cât mai clar posibil, astfel încât cititorii dvs. să înțeleagă exact ce doriți să facă. Folosiți elemente grafice, cum ar fi săgeți sau casete, pentru a direcționa atenția spectatorului către CTA. Asigurați-vă că publicul vă aude cu voce tare și clar, apoi urmăriți-vă conversiile crescând vertiginos.

Pasul 2: Structurați aspectul designului dvs

Dacă conținutul este rege, aspectul este atunci regină. Este la fel de esențial modul în care vă organizați și afișați designul de e-mail ca și ceea ce este în interior.

1. Utilizați lățimea potrivită

Când vine vorba de proiectarea de e-mailuri atractive din punct de vedere vizual, aspectul este totul. Nu-l tragi afară! Un e-mail prea larg pur și simplu nu funcționează. Dacă abonații dvs. trebuie să deruleze dintr-o parte în alta pentru a vedea textul e-mailului dvs., se vor dezabona mai repede decât puteți spune „dezabonare”.

Păstrați lățimea în 600 de pixeli pentru a vă asigura că tot conținutul este afișat pe ecran și nu este necesară derularea.

2. Nu folosi prea multe coloane

Dacă livrați un buletin informativ sau aveți de promovat numeroase articole de conținut, puteți fi tentat să vă împărțiți conținutul în mai multe coloane, dar nu faceți acest lucru. Mai mult de două sau trei coloane se simt mult prea aglomerate cu restricția de lățime de 600 px.

3. Stabiliți o ierarhie

Nimănui nu îi place să se uite la blocuri mari de text. Este supărător din punct de vedere vizual și îi va face pe oameni să se gândească la un manual (și ultimul lucru la care doriți ca cititorul să se gândească atunci când vă citește e-mailul este temele).

Pentru a vă structura informațiile și a evidenția vizual punctele semnificative, utilizați ierarhia textului, cum ar fi sub-anteturi, citate și stiluri de font, cum ar fi aldine și cursive.

4. Nu uitați de receptivitatea mobilă

Dacă e-mailul dvs. se poate afișa corect numai pe un computer desktop, transmiteți o oportunitate uriașă. Mulți oameni își verifică e-mailurile de pe telefoanele lor și, dacă e-mailul tău nu este compatibil cu dispozitivele mobile, tot ce vor vedea este o mizerie fierbinte, confuză.

Asigurați-vă că designul dvs. de e-mail este complet receptiv. Abonații dvs. ar trebui să aibă o experiență de e-mail plăcută, bine concepută, indiferent de dispozitivul pe care îl folosesc. Testați-vă e-mailul pe fiecare client de e-mail și dispozitiv pentru a vă simți experiența generală a utilizatorului.

Și, doar pentru a fi în siguranță, includeți un link „vizualizare în browser”. În acest fel, chiar dacă totul eșuează și e-mailul tău încă arată ciudat pe dispozitivul sau clientul lor de e-mail, ei pot citi informațiile tale.

Pasul 3: Folosiți formatul potrivit

1. Folosiți dimensiunea potrivită

Fontul pe care îl utilizați este la fel de important ca și conținutul pe care îl scrieți.

Nu contează dacă conținutul tău de e-mail este demn de Pulitzer dacă nimeni nu îl poate citi. Asigurați-vă că fontul din corpul dvs. de text este lizibil, iar o dimensiune de la 14 la 16 puncte este un punct de plecare decent.

2. Utilizați fonturile potrivite

Un singur font: grozav. Două fonturi: bine, dar mai mult de două fonturi? Supraabundență vizuală. Selectați un font pentru titluri și altul pentru materialul corpului.

Și, oricât de mult doriți să compuneți corpul e-mailului dvs. într-un font sofisticat, rezistați nevoii. Tipurile încorporate pe web nu vor apărea în e-mailurile dvs. de marketing, așa că conținutul dvs. nu va arăta exact așa cum doriți. Respectați elementele de bază pentru copierea corporală, cum ar fi Arial, Times New Roman, Tahoma, Verdana, Courier și Georgia.

Pasul 4: Colorează-ți designul e-mailului

Chiar dacă conținutul tău este fantastic, consumatorii nu îți vor citi e-mailul dacă pare că un elev inept din punct de vedere artistic a scris pe tot ecranul. Trebuie să vă faceți e-mailul atrăgător din punct de vedere vizual dacă doriți să vedeți rezultate.

1. Folosiți psihologia culorilor

Culorile pe care le-ați ales sunt mai mult decât minunate. Și ei au potențialul de a fi puternici. Folosește în mod inteligent curcubeul și folosește psihologia culorilor în avantajul tău. Acest lucru este valabil mai ales pentru apelul dvs. la acțiune. Pentru a crește numărul de conversii, alegeți culori orientate spre acțiune, cum ar fi roșu sau portocaliu.

2. Folosiți imagini

Imaginile sunt o modalitate excelentă de a vă transmite mesajul, dar există prea mult lucru bun. Dacă folosești prea multe fotografii, conținutul tău se poate pierde. Dacă nu este logo-ul tău, nu începe niciodată cu o poză. Includeți mai întâi câteva informații pentru a le permite cititorilor să știe cine sunteți și despre ce este vorba de e-mailul dvs. Păstrați restul designului simplu dacă utilizați o mulțime de fotografii sau fotografii și lăsați-le să fie în centrul atenției.

3. Găsiți o paletă potrivită

Culoarea este unul dintre primele lucruri pe care cititorii le observă atunci când vă deschid e-mailul, așa că utilizați-l cu înțelepciune. Pentru a evita problemele vizuale, folosește culori complementare și limitează-ți paleta la două sau trei culori.

De asemenea, puteți folosi culoarea pentru a vă împărți e-mailul în secțiuni. Separați antetul și subsolul e-mailului cu culori diferite.

4. Lăsați puțin spațiu alb

Culoarea este esențială. Cu toate acestea, la fel este și lipsa de culoare. Spațiul alb vă ajută să vă divizați vizual conținutul și să îl faceți mai digerabil. De asemenea, vă poate ajuta să subliniați subiectele esențiale și să vă împărțiți e-mailul în secțiuni.

Folosiți spațiul alb pentru a crea un sentiment că e-mailul dvs. este spațios, atrageți atenția asupra mesajelor esențiale, ajutați-vă conținutul și imaginile să iasă în evidență și, în general, ușurează ochii pentru publicul dvs.

5. Formatați-vă imaginile

Indiferent câte fotografii alegeți, asigurați-vă că sunt dimensionate corect pentru șablonul dvs. de e-mail! Nimeni nu dorește să primească o imagine distorsionată sau deformată în e-mailul său. De asemenea, puteți aplica stiluri CSS fotografiilor pentru a vă asigura că acestea sunt afișate corect în clienții care acceptă etichete alt.

Cuvinte finale

Asta e! Sper că acest articol v-a oferit informații valoroase despre cum să creați e-mailuri de marketing grozave. Vă rugăm să nu ezitați să lăsați comentarii mai jos pentru discuții suplimentare pe acest subiect!