4 sfaturi esențiale atunci când vă planificați strategia de conținut de marketing prin e-mail

Dacă nu vă planificați strategia de conținut, ați putea configura eforturile de marketing prin e-mail să eșueze.

Fără un curs de acțiune și o abordare corectă, te vei baza pe presupuneri și pe metode manuale, care pot împiedica succesul campaniilor tale.

Cu toate acestea, poate dura mai mult decât cunoașterea secretelor din spatele celor mai de succes buletine informative pentru a vă consolida strategia de conținut de marketing prin e-mail și a obține profituri excelente.

Va trebui să aveți o strategie solidă de conținut care să vă ghideze eforturile de marketing prin e-mail, ajutându-vă să desfășurați campanii de succes.

Începeți cu aceste patru sfaturi de mai jos.

1. Determină-ți publicul țintă

Neidentificarea publicului dvs. ideal - persoane de contact care probabil vor avea nevoie, vor avea nevoie sau vor fi interesate de conținutul și ofertele dvs. de e-mail - poate duce la eforturi și resurse irosite.

La urma urmei, fără o țintă, țintiți și trageți doar asupra unor persoane aleatorii, multora cărora nu le pasă mai puțin și nu pot fi deranjați să vă deschidă e-mailurile.

Veți pierde oportunități de a intra în legătură cu și de a implica oamenii potriviți, scăzând șansele de a construi relații puternice cu clienții și, la rândul său, de a obține mai multe conversii și vânzări.

Cunoașteți publicul țintă pentru a vă informa și a vă forma strategia de conținut pentru e-mail.

Creați personaje pentru clienții dvs. ideali. Utilizați instrumentul MakeMyPersona de la HubSpot pentru a genera persoane personalizabile pe care le puteți partaja cu ușurință membrilor echipei.

Puteți seta trăsăturile demografice ale persoanei dvs. ideale de client, locul de muncă și industria, canalele de comunicare preferate, canalele de social media utilizate des și altele.

Veți obține o imagine bună despre cine ar trebui să vă creați conținutul de e-mail, inclusiv tipul de conținut care v-ar atrage publicul țintă să răspundă și să acționeze pe baza ofertelor dvs.

Utilizați un software robust de urmărire a utilizatorilor cu funcții de monitorizare a vizitatorilor site-ului web pentru a înțelege mai bine activitățile potențialilor dvs. pe site-ul dvs. Puteți folosi informațiile și perspectivele pentru a vă ajuta să vă determinați publicul țintă.

2. Creați grupuri de public

Detaliați în continuare publicul țintă, segmentându-l pe baza caracteristicilor similare, a datelor demografice, a intereselor etc.

Vă poate ajuta să vă asigurați că trimiteți cel mai relevant conținut publicului potrivit, permițându-vă să-i vizați mai bine.

Unele dintre segmentele dvs. de public pot include:

• Utilizatori care au deschis, dar nu au dat clic pe conținutul dvs. de e-mail . Creați un grup de public de persoane care v-au deschis e-mailurile, dar nu au dat clic pe linkurile dvs. interne sau îndemnuri (CTA).

Acești abonați au fost probabil suficient de interesați pentru a vă deschide e-mailul, dar trebuie să vadă mai multă valoare înainte de a-i putea convinge să acționeze în baza ofertelor dvs.

• Utilizatori care partajează date demografice similare . Gruparea persoanelor de contact pe baza datelor demografice vă permite să trimiteți conținut personalizat.

De exemplu, ați putea oferi abonaților care au zile de naștere în luna mai reduceri speciale pentru luna.

• Sursa de înscriere . Segmentarea publicului în funcție de locul în care s-au înscris face mai ușor să vă adaptați campaniile la preferințele și nevoile persoanelor de contact.

De exemplu, puteți trimite o serie de e-mailuri subliniind tutoriale despre cum să cumpărați articole SEO și alte funcții pentru utilizatorii care s-au înscris prin pagina dvs. de destinație. Este o modalitate de a oferi conținut valoros de e-mail persoanelor potrivite în cel mai bun moment.

Utilizați un software la îndemână pentru baze de date pentru clienți pentru a stoca, urmări și gestiona informațiile despre clienți pe care le puteți utiliza cu ușurință pentru a vă ajuta să determinați segmentele de public.

De asemenea, puteți utiliza instrumente de marketing prin e-mail, cum ar fi Omnisend, pentru a crea segmente de audiență și pentru a vă derula campaniile în mod eficient.

Sursa imagine: omnisend.com .

3. Dezvoltați cele mai bune practici de scriere a conținutului de e-mail

Conținutul dvs. de e-mail și mesajele dvs. pot face sau distruge campaniile dvs.

De aceea, este esențial să stabiliți reguli care să vă ajute să scrieți conținut convingător, de la buletine informative la cele mai bune e-mailuri de bun venit , pentru a vă implica în mod eficient publicul și a genera conversii.

Dezvoltați cele mai bune practici de scriere a conținutului de e-mail pentru următoarele.

• Subiectul e-mailului . Asigurați-vă că subiectele sunt captivante și atrag oamenii să vă deschidă e-mailurile, adresându-vă direct cititorului, inclusiv cuvintele de acțiune, și făcându-le scurte, captivante și unice.

Subiectul e-mailului de mai jos al mărcii de frumusețe Glossier este un bun exemplu de subiect captivant și captivant, care invită abonații să facă clic și să deschidă mesajul.

• Corpul e-mailului . Asigurați-vă că e-mailurile dvs. sunt suficient de atractive și clare pentru a capta atenția cititorului în timp ce vă transmiteți mesajul.

De exemplu, vă puteți conecta abonații cu o linie de deschidere captivantă, urmată de conținut clar și descriptiv. Vă ajută să transmiteți mesajul, în timp ce vă atrage publicul să facă clic pe butoanele dvs. CTA.

• Oferte prin email . Prezentați beneficiile față de funcții atunci când trimiteți oferte prin marketing prin e-mail. Vă ajută să vă faceți e-mailurile valoroase pentru cititori, oferind în același timp o viziune realistă asupra produselor sau serviciilor dvs.

De asemenea, vă poate ajuta cititorii să înțeleagă valoarea unică a produsului, serviciului sau ofertei dvs., încurajând conversiile.

4. Testează-ți e-mailurile

Ajustați detaliile strategiei de e-mail pentru a vă ajuta să optimizați performanța acestora, să vă îndepliniți obiectivele campaniei și să obțineți profiturile așteptate.

Efectuați teste A/B sau split pentru a explora și a experimenta următoarele aspecte ale conținutului de e-mail și inițiativelor de marketing.

• Linia de subiect . Testați variații lungi și scurte, umoristice sau simple și alte variante ale liniilor de subiect pentru a determina care dintre ele generează cele mai multe deschideri și clicuri. De asemenea, puteți verifica dacă folosirea textului din antet poate atrage atenția cititorului.
• Timpul . Divizează-ți orele și zilele abonaților tăi să deschidă și să interacționeze cu e-mailul tău.
• Frecvența de trimitere . Evaluați dacă publicul dvs. răspunde mai bine la e-mailurile zilnice, bi-săptămânale sau săptămânale.
• Design . Efectuați teste A/B asupra machetelor de e-mail, imagini, butoane CTA, culori, desene și alte elemente. Vă ajută să determinați variantele la care abonații dvs. răspund mai pozitiv și să stimuleze implicarea și clicurile.

Includeți mesajele de marketing prin e-mail în strategia de urmărire a conținutului .

Vă ajută să urmăriți, să măsurați și să evaluați toate părțile și tipurile de conținut din inițiativele dvs. de marketing digital pentru a le modifica și îmbunătăți performanța.

Începeți să planificați o strategie de marketing prin e-mail câștigătoare

Crearea de conținut convingător de marketing prin e-mail care să implice eficient abonații și să genereze conversii poate necesita timp și efort înainte de a începe să vedeți rezultate semnificative.

Obțineți un avantaj bun învățând din sfaturi încercate și testate despre planificarea strategiei de conținut și investiția în instrumente de încredere de marketing prin e-mail.

Îți vei reuși marketingul prin e-mail în cel mai scurt timp, permițându-ți să-ți atingi obiectivele campaniei și să obții randamente excelente.