17 exemple geniale de campanii de marketing prin e-mail pentru 2023

Campaniile de marketing prin e-mail sunt încă una dintre cele mai eficiente strategii de marketing digital pentru companii în 2023. Este o modalitate incredibil de rentabilă de a viza un public larg și de a vă transmite mesajul. Nu numai asta, dar vă permite, de asemenea, să rămâneți în fruntea cu clienții existenți sau potențiali, ceea ce este cheia pe piața extrem de competitivă de astăzi.

Indiferent dacă abia începi cu campanii de e-mail sau vrei să-ți îmbunătățești tactica, cele 17 exemple geniale ale noastre de campanii de marketing prin e-mail îți vor oferi idei proaspete și vor porni inspirația ta creativă!

Ce este o campanie de email marketing?

O campanie de marketing prin e-mail trimite e-mailuri personalizate, în masă, clienților existenți și potențiali, pentru a facilita o companie și a le permite să învețe despre noi produse sau servicii, reduceri speciale sau alte actualizări. Aceste e-mailuri au de obicei un buton de îndemn clar.

Un e-mail captivant îi poate determina pe clienți să întreprindă diverse acțiuni – de la cumpărare până la înscrierea la un program de recompense – și vă poate ajuta să dezvoltați ceea ce, sperăm, va deveni o relație continuă cu ei. În plus, o campanie de e-mail de succes poate ajuta la atragerea de trafic către site-ul dvs. web sau magazinul dvs. online și poate crea o comunitate în jurul mărcii dvs.

Campaniile de marketing prin e-mail funcționează de obicei cel mai bine atunci când lucrați cu o listă mare de e-mailuri. Cu toate acestea, este esențial să rețineți că ar trebui să trimiteți e-mailuri numai celor care s-au înscris de bunăvoie pentru a vă primi comunicările.

Să aruncăm o privire la exemplele de campanii de marketing prin e -mail unul câte unul.

Cele mai bune exemple de campanii de marketing prin e-mail

1. Netflix

Peste 50% dintre gospodăriile din SUA se abonează la mai multe canale de streaming. Cu mai multe platforme care concurează pentru atenția noastră, mărci precum Netflix au dobândit mai multe ținte cu e-mailurile lor.

Acest e-mail de la Netflix oferă o listă organizată de emisiuni noi despre care clientul ar putea fi curios, pe baza istoricului vizionărilor. Este skimmabil, cu imagini abundente care susțin noile lansări și oferă un CTA care vă încurajează să vizionați trailerul.

De asemenea, utilizează designul familiar negru și roșu al Netflix, astfel încât destinatarul să simtă că derulează prin Netflix, arătând importanța menținerii coerentei branding-ului pe toate canalele dvs. de mesagerie.

CTA-urile din acest e-mail atrag utilizatorii să oprească ceea ce fac și să se îndrepte către Netflix pentru a verifica noul conținut. Conține, de asemenea, o secțiune „Cele mai bune alegeri pentru tine” care oferă recomandări personalizate pentru utilizator.

2. Starbucks

Această mică animație ajută Starbucks să iasă în evidență dintre toate e-mailurile din căsuțele de e-mail ale destinatarilor săi. De asemenea, profită de exclusivitate, formulând promoția ca o binecuvântare de a avea un abonament Starbucks. De obicei, acest tip de poziționare îl face pe destinatar să se simtă ca și cum ar fi selectat special, determinându-l să profite de oportunitatea uimitoare care i s-a oferit.

În partea de jos, „Această ofertă este exclusivă pentru dvs. și pentru acest cont Starbucks Rewards și nu poate fi reprodusă, transferată sau utilizată de nimeni altcineva”. Acest lucru îl face special și unic.

E-mailurile pot deveni statice, plictisitoare și impersonale. E-mailul lui Starbucks subminează aceste așteptări fără a trece peste bord. În plus, accentul pe care îl pune pe exclusivitate îl face un plus excelent pentru orice căsuță de e-mail.

3. Venmo

Venmo încearcă să reangajeze utilizatorii pierduți cu acest e-mail prietenos și informativ. Subliniind cele mai recente modificări și beneficii ale aplicației lor, copia atrage destinatarii pentru a oferi aplicației o altă șansă. De asemenea, vorbește despre beneficiile despre care beneficiarul ar putea să nu știe de la ultima dată când a folosit serviciul.

E-mailul este concis, dar conține suficiente informații pentru ca destinatarul să ia o decizie în cunoștință de cauză.

Adăugările mici, cum ar fi CTA „Explore Venmo” și copia axată pe beneficii, fac conținutul să se simtă primitor și cald. Ne plac, de asemenea, imaginile de marcă și grafica interesantă.

4. Turnesol

Iată un alt exemplu grozav de campanie de marketing prin e-mail de animație folosită pentru a construi un design de marketing prin e-mail mai interesant. Spre deosebire de textul static, gestul de glisare care oferă destinatarilor o privire „sub capota” instrumentului lor de e-mail este atractiv și vă ajută să vă scufundați mai adânc în restul conținutului. În plus, antetul face o treabă uimitoare de a preciza în mod explicit despre ce este vorba în acest e-mail.

Animația este subtilă și este executată într-un mod care ajută la îmbunătățirea copiei corpului e-mailului. Și mai bine, funcționează frumos cu designul e-mailului, oferind un punct focal potrivit, dar distinctiv înainte ca cititorul să se scufunde în restul copiei.

5. Cutie de mesteacăn

Puteți întotdeauna să luați în considerare Birchbox atunci când vine vorba de trimiterea de e-mailuri grozave; acest exemplu de campanie de marketing prin e-mail nu face excepție. Copia și imaginea funcționează perfect împreună și creează un sentiment de joacă. În cazul în care nu știți, obiectul de hârtie prezentat aici este un joc de ghicitor de hârtie pe care l-au folosit mulți preadolescenti și adolescenți.

Este o modalitate captivantă, distractivă și ciudată de a distra abonații și de a-i face entuziasmați de perspectiva ce premiu gratuit ar putea obține cu prima lor comandă Birchbox.

6. Monetărie

Este grozav să le trimiți abonaților tăi e-mailuri de aniversare sau ziua de naștere pentru a le arăta că te gândești la ei. Aceste e-mailuri pot fi complet automatizate, făcându-le o modalitate fără efort de a îmbunătăți afinitatea cu brandul și de a vă menține marca în fruntea abonaților. Acest exemplu de campanie de marketing prin e-mail de la Mint by Intuit este distractiv și prietenos.

Și, poate cel mai important, nu solicită abonatului să facă ceva sau să cumpere ceva. În schimb, ei pot admira gestul, se pot bucura de sentimentele lor calde despre brandul tău și pot continua ziua.

7. Revolta artefactelor

Cu acest exemplu de campanie de marketing prin e-mail, Artifact Uprising îi ajută pe abonați să învețe unde se află cu privire la o problemă socială critică și folosește acest lucru ca o oportunitate de a-și pune banii acolo unde sunt gura. Această campanie de e-mail a fost creată ca parte a mișcării Black Lives Matter și a prezentat o selecție curată de fotografii pentru a „crește și investi în vizibilitatea negrilor”.

Deși acest lucru ar fi putut fi folosit ca o tactică de către Artifact Uprising pentru a genera mai multe vânzări pentru marca lor, ei au luat o poziție solidă, contribuind cu 100% din profiturile din această campanie organizațiilor pentru promovarea Negru. Dacă proiectați o campanie în jurul unei probleme sociale, acesta este modalitatea de a o face. În plus, imaginile incluse în e-mail sunt pur și simplu rafinate.

8. Uber

Campania de e-mail a Uber este foarte simplă, dar elegantă. Ne place cum Uber ajunge direct la obiect în buletinele lor informative. Textul este de obicei foarte scurt, cu un CTA clar, ceea ce este ideal pentru abonații care nu au mult timp și se uită doar la mesaj.

Pentru cei care doresc să afle mai multe, există întotdeauna un link pe care îl puteți urmări. Uber trimite întotdeauna diferite promoții și oferă o hartă minunată a curselor tale, cu o hartă detaliată a călătoriei tale.

9. Patagonia

Iată un alt exemplu de campanie de email marketing de la brandul de stil de viață în aer liber Patagonia. Noii abonați primesc acest prim e-mail după ce se înscriu pentru lista lor de e-mail.

Imediat, Patagonia își stabilește așteptări pentru abonați. Prin urmare, ei înțeleg ce vor primi abonații în e-mailurile lor de la marcă, adică evidențierea produselor, anunțuri de vânzare, evenimente în magazin și alerte de acțiuni de mediu. În plus, abonații primesc un „bun venit în familie” prietenos, ceea ce îmbunătățește semnificativ afinitatea mărcii.

Patagonia arată, de asemenea, asigurări pe tot parcursul e-mailului, de la a permite abonaților să învețe că brandul nu își va împărtăși adresele de e-mail până la „Garanția absolută” care închide e-mailul.

10. PayPal

În acest exemplu de campanie de marketing prin e-mail de la PayPal, abonații sunt îndemnați să folosească funcția „checkout with PayPal” și li se arată avantajele utilizării acestei funcții. Este un e-mail simplu cu o copie minimă care se concentrează mai degrabă pe beneficii decât pe detalii despre caracteristica în sine. Totul este prezentat într-un format ușor de degresat, cu culori moi.

11. BuzzFeed

Buletinul informativ a evoluat ca una dintre principalele surse de trafic ale BuzzFeed. Sunt minunate când vine vorba de scrierea de conținut extraordinar. Liniile lor de subiect și previzualizările te fac să deschizi instantaneu acel e-mail! Buletinul nostru favorit și cel mai influent pe care îl puteți primi este „This Week In Cats”.

Da, este exact la fel de rece pe cât pare. În fiecare vineri, puteți obține cele mai frumoase și mai drăguțe povești despre pisici. Acele buletine informative conțin o grămadă de link-uri și poze cu pisici demne de miau. De asemenea, puteți oricând să cereți îndrumare lui Dumb Cat și poate vă va explica în următorul e-mail.

12. Pe

On este o companie elvețiană de pantofi de alergare care utilizează personalizarea și automatizarea în campaniile sale de marketing prin e-mail pentru a se asocia cu pasionații de alergare din întreaga lume. Este o formulă pentru succes atunci când este asociată cu o tehnologie de alergare patentată de top.

Pe măsură ce alergătorii călătoresc pe tot globul, On oferă hărți de alergare descărcabile pe care le pot alege în timp ce vizitează alte orașe. După ce au selectat o hartă, aceasta ajunge automat în e-mailul lor. Acesta arată un traseu intrigant pentru o alergare și subliniază restaurantele, magazinele și destinațiile locale de verificat pe parcurs.

Compania bazează aceste recomandări pe datele colectate de la fiecare client pe baza achizițiilor și intereselor acestuia.

Aceste hărți trimise prin e-mail sunt distractive și captivante, fără a fi prea vânzătoare și tranzacționale. Sunt lămuritoare și utile în timp ce oferă abonaților un sentiment de aventură.

13. Adidas

Cheia campaniilor de succes de marketing prin e-mail ale Adidas a fost personalizarea. Pe măsură ce achiziționează clienți din întreaga lume, trimit milioane de e-mailuri care vizează interesele și preferințele specifice ale persoanelor din lista lor de e-mail, cu conținut și oferte corespunzătoare.

Pentru a construi acest conținut vizat, marca examinează toate datele disponibile, cum ar fi locația, limba, interesul pentru produse și istoricul achizițiilor. Apoi, recomandă și alte articole pentru cumpărători și chiar noi sporturi și schimbări ale stilului de viață.

Acest lucru a avut un succes deosebit în timpul pandemiei de COVID-19, când majoritatea oamenilor nu făceau cumpărături în magazine și multe companii au fost obligate să ajungă la clienți în moduri noi.

În acest exemplu, Adidas folosește un text minim pentru a face sugestii specifice cumpărătorilor și nu există nicio mențiune despre preț nicăieri în e-mail. În schimb, depinde de imaginea produsului pentru a atrage clienții și a le stârni interesul pentru acest e-mail promoțional.

14. Banii mamei și tatei

Gândiți-vă la oamenii care vă citesc e-mailurile de marketing. Cât de mult din ceea ce „știi” despre ei se bazează pe credințe? Persoanele puternice ale cumpărătorilor se bazează pe informații pe care le acumulați de la cititorii dvs. reale prin sondaje, interviuri și așa mai departe, împreună cu cercetările de piață.

Exact asta face Matt Becker de la Mom and Dad Money – și o fac foarte bine.

Acest exemplu, din punct de vedere al designului, nu este nimic special, dar acesta este ideea. Se citește la fel ca un e-mail de la un prieten sau coleg.

15. Colegii de poștă

GIF-urile sunt ușor de consumat, de a-ți atrage atenția și au un impact emoțional - cum ar fi GIF-ul distractiv dintr-unul dintre e-mailurile Postmates, care este plăcut de urmărit și te face să îți poftești niște Chipotle gustoase.

De asemenea, puteți utiliza GIF-uri animate în marketingul dvs. pentru a oferi un antet distractiv, pentru a atrage privirea oamenilor către o anumită parte a e-mailului sau pentru a vă prezenta produsele și serviciile în acțiune.

Centrează produsul într-un mod distractiv și captivant. Nu numai atât, dar atrage în mod eficient atenția destinatarului, distingând mesajul de alții din căsuța de e-mail.

16. Dropbox

Ai putea presupune că ar fi greu să apreciezi un e-mail de la o companie al cărei produs nu l-ai folosit. Dar Dropbox a descoperit o modalitate de a face „Încercați unul dintre produsele noastre!” e-mail profesionist, politicos și ușor de acționat, datorită unui apel la acțiune imposibil de ratat și a link-urilor directe către biblioteci de șabloane.

În plus, e-mailul rămâne concis și dulce, subliniind că Dropbox nu a vrut să intervină - vrea doar să-i reamintească destinatarului că Dropbox Paper există și de ce ar putea fi util. Când trimiteți aceste tipuri de e-mailuri, este posibil să includeți un stimulent pentru ca destinatarii să încerce unul dintre produsele dvs., cum ar fi o ofertă pe perioadă limitată sau o încercare gratuită.

Utilizează un aspect al grilei care este ușor și ușor de utilizat pentru a-și prezenta produsul ca o soluție diversă. În acest e-mail, destinatarul primește o privire asupra a ceea ce îi lipsește prin neutilizarea Dropbox Paper - șabloane și documente pe care le-ar putea începe imediat să le personalizeze.

17. Etsy

Unul dintre cele mai bune exemple de campanii de marketing prin e-mail este Etsy. Designul este foarte atrăgător – fără să arate dezordonat – iar articolele de casă sunt realizate de utilizator. Etsy comercializează produse cu modele de la artiști din întreaga lume. Aceasta oferă o oportunitate de aur de a prezenta produse populare în comunitatea Etsy.

Acest exemplu demonstrează creațiile mai multor magazine Etsy. Când acești producători observă că Etsy prezintă conținutul lor, va fi mai probabil să trimită e-mailul către prieteni și colegi.

Cu toate acestea, cu linkuri către diferite produse ale magazinelor Etsy, campania de e-mail conține un îndemn la acțiune limitat în timp („Cumpărați în ultimele ore”) și numeroase reduceri atrăgătoare. Din acest motiv, este posibil ca clienții Etsy să facă plăcere – și să deschidă alte e-mailuri în această campanie pentru a descoperi mai multe modalități de „Salvați pe favoritele de top”.

E-mailul permite articolelor să se exprime, prezentându-le ca artă, mai degrabă decât produse. Adorăm, de asemenea, estetica unitară a magazinelor Etsy prezentate.

18. Spotify

Spotify este regele personalizării (Spotify Wrapped, cineva?), iar acest e-mail nu face excepție. Subiectul — „Olivia Rodrigo te-a făcut ceva special” — atrage deja clicuri, deoarece numai fanii artistului au primit acest e-mail.

În plus, oferta de achiziție a unei casete a albumului amintește de sentimentele nostalgice subliniate de Olivia Rodrigo în melodiile sale și tendințele recente pe TikTok și Instagram.

Acest e-mail este bine pregătit pentru a provoca achiziții de la imagini la îndemn. Ne place și paleta de culori, care se abate de la brandingul Spotify doar pentru a evidenția culorile din album. În acest fel, parcă primești un e-mail de la echipa lui Olivio Rodrigo, nu de la o terță parte.

Concluzie

Acum că înțelegeți ce înseamnă o campanie bună de marketing prin e-mail, este timpul să începeți să vă planificați propria campanie.

Pentru a vă inspira, consultați turul nostru de 17 exemple geniale de campanii de marketing prin e-mail de la unele dintre cele mai importante mărci din lume. Puteți crea o campanie de e-mail pentru a vă implica și a converti publicul cu puțină creativitate și efort. Deci ce mai aștepți? Incepe astazi!