15 cele mai bune practici de design de e-mail de urmat în 2023

Căutați modalități de a vă face e-mailurile să iasă în evidență în 2023? Este timpul pentru o reîmprospătare! Proiectarea unui e-mail care este plăcut din punct de vedere vizual, ușor de citit și captivant poate fi o provocare. Dar nu vă faceți griji - există câteva bune practici pe care le puteți urma atunci când proiectați e-mailuri anul acesta.

În această postare, vom explora 16 cele mai bune practici de design de e-mail testate și adevărate, astfel încât să puteți crea e-mailuri profesionale și frumoase, care să vă captiveze cititorii.

De la organizarea conținutului cu titluri și subtitluri până la asigurarea faptului că dimensiunile textului sunt lizibile pe toate dispozitivele, aceste strategii vă vor ajuta să creați e-mailuri bine concepute, care captează atenția și obțin rezultate. Așa că haideți să ne scufundăm!

16 Cele mai bune practici de design de e-mail

1. Creați un subiect puternic

Aceasta este una dintre cele mai bune practici de proiectare a e-mailului, deoarece subiectul e-mailului este primul lucru pe care cineva îl observă atunci când îi trimiteți un e-mail. Declarația scurtă ar trebui să trezească interesul destinatarilor dvs. Ar trebui să le atragă atenția, astfel încât să dorească să vă deschidă e-mailul și să îl citească în continuare.

Un subiect grozav va avea următoarele caracteristici:

• Captează atenția cititorilor tăi în cât mai puține cuvinte posibil.
• Oferiți valoare destinatarului care îl face să dorească să deschidă e-mailul.
• Rezumați ce vor citi și învăța destinatarii odată ce deschid e-mailul.

2. Preheader

Cu un preheader sau un text de previzualizare bun, cititorii pot înțelege pe deplin ceea ce încercați să spuneți. Preheader servește ca o extensie a liniei de subiect. Prin urmare, ar trebui să explice în continuare propunerea de valoare și să convingă oamenii să deschidă e-mailul.

Urmați aceste sfaturi pentru a face un preheader bun

• Nu mai mult de 70 de caractere și nu mai puțin de 30 de caractere
• Personalizați-l la fel ca și alte elemente de e-mail
• Vă rugăm să nu repetați subiectul și să îl faceți relevant pentru el
• Ar trebui să ofere valoare, să stimuleze interesul sau contextul
• Asigurați-vă că este compatibil cu dispozitivele mobile.

3. Numele expeditorului

De obicei ignorat, numele expeditorului este un element crucial al oricărui design de e-mail. 68% dintre americani decid dacă să deschidă sau nu un e-mail pur și simplu citind cine l-a trimis.

De ce este atât de crucial? Numele expeditorului adaugă credibilitate e-mailului și face cititorul suficient de interesat pentru a-l deschide. Nu există o metodă unică pentru a alege numele corect al expeditorului. Cu toate acestea, asigurați-vă că îl păstrați personal, relevant și scurt.

O greșeală de începător în timpul trimiterii de e-mailuri este doar numele personalului dvs. Cititorii care nu-și amintesc un nume vor muta probabil e-mailul în dosarul de spam. Pentru reamintirea instantanee, puteți adăuga numele personalului lor numai atunci când sunteți conectat cu numele companiei.

4. Păstrați-vă e-mailul pe marcă.

Când destinatarii dvs. de e-mail vă deschid mesajul, ar trebui să afle că e-mailul a fost trimis de la compania dvs. Anunțul dvs. de e-mail ar trebui să fie marcat.

Pentru a vă păstra e-mailul pe marcă, luați în considerare utilizarea următoarelor tactici:

• Folosiți un ton în e-mailurile dvs. care să fie însoțit de celălalt conținut și materiale de marketing (cum ar fi site-ul dvs. web și rețelele sociale).
  
  
• Includeți aceleași culori și fonturi utilizate în celelalte materiale de branding și marketing.
  
  
• Încorporați sigla dvs., un link către site-ul dvs. web, conturile de rețele sociale și îndemnuri (CTA) relevante pentru produsele sau serviciile dvs. Aceasta este o modalitate excelentă de a îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii, facilitând în același timp conversiile.

5. Utilizați aspectul pentru a îmbunătăți experiența de utilizator a e-mailului.

Nimănui nu-i place să citească un e-mail dezordonat și neorganizat - acest lucru îi copleșește pe destinatari și poate duce la un abandon mai mare. În schimb, organizați-vă aspectul ținând cont de experiența utilizatorului (UX) - lăsați spațiul gol/alb și poziționați strategic conținutul scris și vizual, astfel încât să fie organizat și fără efort de consumat și navigat.

6. Folosiți GIF-uri

Când aveți de ales între videoclipuri și GIF-uri, preferați întotdeauna GIF-urile. Deoarece doar câțiva clienți de e-mail permit videoclipuri încorporate, este mai probabil să ajungeți în spam.

Prin urmare, este recomandabil să folosiți GIF-uri în e-mail în loc de videoclipuri, deoarece acestea sunt scurte, vibrante și durează mai puțin timp pentru a se încărca. Asigurați-vă că GIF-ul pe care îl utilizați este comprimat și nu este un fișier mare; acest lucru va ajuta la livrabilitate.

7. Subsol

Subsolul unui e-mail este la fel de important ca și celelalte elemente ale acestuia. Cititorii se uită de obicei la subsol pentru informații utile, cum ar fi detalii de contact și profiluri de rețele sociale. De asemenea, ar trebui să conțină un link pentru a vă dezabona de la primirea de e-mailuri viitoare.

Agenții de marketing prin e-mail ignoră de obicei subsolul, care oferă o oportunitate de a genera utilitate maximă. Fiți creativ cu ei și luați în considerare includerea următoarelor sugestii;

• Oferta unica
• Valorile de bază ale mărcii
• Sloganul companiei
• Locatia magazinului
• Cod cupon

8. Testare A/B

S-ar putea să credeți că designul dvs. de e-mail este uimitor, dar cititorii dvs. pot avea opinii diferite. Nu înțelegeți niciodată cum va percepe publicul un anumit e-mail. Prin urmare, performanța e-mailurilor ar trebui să fie observată prin testarea A/B.

Puteți fi un agent de marketing prin e-mail cu experiență pentru a executa teste A/B. Doar urmați pașii simpli de mai jos;

1. Creați două modele de e-mail cu elemente diferite, cum ar fi CTA, paleta de culori și videoclipuri. Vă sugerăm să testați o singură variabilă odată.
   
2. Trimiteți primul e-mail către o jumătate din publicul dvs. și al doilea către cealaltă jumătate.
   
   
3. Măsurați ce e-mail oferă rezultatele așteptate.
   
   
4. Continuați testarea pentru alte variabile.

9. Personalizează fiecare e-mail

Personalizarea unui e-mail și adaptarea acestuia la destinatarul dvs. vă va face să vă simțiți mai competent, mai profesionist și mai personal. Personalizarea e-mailului vă permite, de asemenea, să vă umanizați marca. Această atingere ajută la stimularea unei relații între afacerea dvs. și destinatarii e-mailurilor și la creșterea ratelor de păstrare.

10. Evitați să trimiteți e-mailuri cu toate imaginile.

Evitați să trimiteți e-mailuri care conțin doar imagini. Este o practică proastă care derutează cititorii dacă imaginile nu se încarcă. De asemenea, face ca e-mailurile să nu fie accesibile persoanelor cu dizabilități și care utilizează cititoare de ecran.

Încercați să mențineți raportul imagine-text la 40:60 și să ocoliți textul bazat pe imagine. Dacă nu puteți, furnizați o rezervă cu text alternativ, astfel încât e-mailul să fie precis dacă imaginile nu se încarcă. O lățime de e-mail de 600-640 px este optimă pentru a vă asigura că arată bine pe toate dispozitivele. Așa că ține cont atunci când adăugați imagini și creați șablonul.

11. Responsive pentru toate dispozitivele

Oamenii își verifică de obicei e-mailurile pe telefon atunci când nu operează un laptop. Deci, trebuie să proiectați e-mailuri care să răspundă, indiferent de dispozitiv. Pentru ca designul dvs. de e-mail să fie receptiv, păstrați copia e-mailului concis și lizibil, astfel încât oamenii să o poată citi din mers.

De asemenea, îl puteți proiecta, astfel încât linkurile și CTA să fie la îndemână. Dacă mesajul dvs. este lung, luați în considerare repetarea CTA principală la sfârșitul copiei pentru a economisi timpul de derulare al cititorului.

12. Culori

Paleta generală de culori a unui e-mail joacă un rol vital în modul în care este perceput. E-mailurile tale vor fi mai puțin decât o bătaie de vedere dacă nu sunt alese culori plăcute.

Țineți cont de următoarele sfaturi atunci când alegeți culorile.

• Determinați o paletă de culori ale mărcii dvs. și rămâneți la ele. Puteți încorpora și alte culori, dar accentul principal ar trebui să fie pe paleta definită.
  
  
• Evidențiați secțiuni folosind o culoare contrastantă cu culoarea de fundal.
  
  
• Nu exagerați folosind mai multe culori într-un e-mail. Amintiți-vă, vă străduiți să obțineți un e-mail puternic, nu un sundae curcubeu. Trei culori sunt suficiente.
  
  
• Culorile de fundal și text ar trebui să se amestece bine. A avea un fundal alb cu text roșu arată pur și simplu oribil.

13. Adăugați un buton „dezabonare”.

Marketingul prin e-mail este foarte eficient dacă oferiți conținut relevant destinatarilor dvs. Trista, dar adevărata realitate a marketingului prin e-mail este că destinatarii și clienții tăi variază în timp, mai ales pe măsură ce afacerea ta se extinde și evoluează. Prin urmare, este posibil ca conținutul dvs. să nu se aplice întotdeauna anumitor membri ai publicului.

Din acest motiv, lasă-ți destinatarii să plece (sau să se dezaboneze de la e-mailurile tale) cu o notă bună, astfel încât să-ți poată aminti afacerea în mod pozitiv.

Acestea pot solicita din nou conținutul, produsele sau serviciile dvs. de e-mail. Pentru a face acest lucru, facilitează-le viața cu un buton de „dezabonare” ușor de utilizat și vizibil. Pe lângă oferirea unei experiențe mai bune pentru utilizator, sunteți obligat prin lege să adăugați acel buton de dezabonare.

14. Modul întunecat

Aproape 80% dintre oameni folosesc modul întunecat pe dispozitivele lor. Prin urmare, este esențial că designul dvs. de e-mail funcționează bine cu acesta. Asigurați-vă că fontul trece la o culoare deschisă pe fundalul întunecat și că toate componentele optice sunt vizibile corect pentru un fundal întunecat sau deschis.

15. Creați o semnătură de e-mail

Designul excelent al semnăturii de e-mail este o altă modalitate de a crea un sentiment profesional și personal prin e-mail. Semnăturile de e-mail nu ar trebui să conțină doar numele tău, ci ar trebui să aibă alte caracteristici definitorii și memorabile despre tine, rolul tău, informațiile de contact și compania ta.

Iată câteva detalii pe care le puteți adăuga semnăturii dvs. de e-mail:

• Numele și prenumele
• Informații de contact (și informații de contact secundare)
• Titlul postului/rolul
• Numele companiei
• Link către calendarul întâlnirilor dvs
• Link-uri de rețele sociale (de exemplu, profil LinkedIn)
• Pronume
• Fotografie
• Exonerare de responsabilitate din industrie sau cerințe legale

16. Păstrați designul general al e-mailului minim.

Când verificați revizuirea finală a e-mailului, eliminați orice informație sau element de design duplicat sau inutile. Când proiectați e-mailul, respectați conceptul că mai puțin este mai mult, deoarece un e-mail lung și aglomerat împiedică cititorii să vă citească conținutul.

Concluzie

Designul e-mailului evoluează constant, pe măsură ce noile tehnologii și comportamentele utilizatorilor modelează modul în care interacționăm cu e-mailul. Urmând aceste 16 bune practici de proiectare a e -mailurilor , vă puteți asigura că e-mailurile dvs. sunt la modă în 2023 și ulterior.

De la elemente interactive la conținut personalizat, sunt multe de luat în considerare atunci când proiectați următoarea campanie de e-mail. Dar dacă țineți cont de aceste practici, veți fi pe drumul spre succes.