Ce este o explozie de e-mail? Cum să îl creați și să îl trimiteți (Top 5 exemple)

E-mailul poate părea demodat pentru mulți, dar în lumea marketingului, el încă domină. Motivele sunt destul de simple. Este util în creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, a vânzărilor și a comunicării cu clienții și, de asemenea, la un cost mult mai mic în comparație cu publicitatea tradițională.

Astăzi, vrem să vorbim despre Email Blasts, pe care mulți le consideră o strategie de marketing extrem de eficientă, iar multe sunt doar enervante și riscante.

Ce este o explozie de e-mail?

Conform explicației generale, este un act de trimitere a unui singur mesaj de e-mail către o mulțime de clienți simultan. Aici, în loc să comunicați individual, vizați simultan toate contactele din lista dvs. de corespondență.

Pentru ca acesta să sune mai puțin agresiv, mulți oameni preferă să o numească campanie de e-mail. În general, exploziile de e-mail sunt folosite pentru a trimite conținut promoțional și buletin informativ.

De asemenea, sunt utile atunci când trebuie să le comunicați clienților despre orice reducere mare sau ofertă specială. Acum, apare gândul: „Dacă explozia de e-mail este atât de bună, atunci de ce nu este considerată relevantă astăzi?” Răspunsul la această întrebare nu este atât de simplu și haideți să explicăm de ce.

Ce face ca exploziile de e-mail să fie depășite?

O explozie de e-mail este o modalitate rapidă de a ajunge la un public larg, dar nu este suficient, deoarece îi lipsește cel mai important aspect al marketingului – o notă personală! Da, și-a câștigat mult respect în primii ani ai internetului pentru că, pe atunci, singurul scop al mărcilor era să ajungă la cât mai mulți oameni. Dar lucrurile s-au schimbat acum.

Pentru a obține profituri bune din campaniile dvs. de marketing, trebuie să luați în considerare alegerile individuale, prioritățile, aprecierile și antipatiile clienților dvs. Să ne aprofundăm puțin pentru a înțelege mai multe despre dezavantajele exploziei de e-mail.

1. Nesegmentat

Fiecare client este unic; prin urmare, o singură abordare nu funcționează pe toate, iar Email blast ignoră chiar acest fapt. Segmentarea clienților pe baza caracteristicilor lor vă ajută să cunoașteți factorii care influențează comportamentul lor de cumpărare. Fără a lua în considerare acești factori, trimiterea de e-mailuri nesegmentate poate face mai mult rău decât bine.

2. Nepersonalizat

Marketingul prin e-mail personalizat vă ajută să faceți clienții să se simtă apreciați și apreciați și, ca rezultat, obțineți mai multe conversii, venituri și implicare. Iar problema cu e-mail-uri este că nu vă lasă mult spațiu pentru a adapta conținutul e-mailului la nevoile clienților dvs. E-mailurile nepersonalizate au, de asemenea, șanse mari de a ajunge la secțiunea de spam.

3. Neconsecvent

De obicei, exploziile de e-mail nu sunt consistente în natură, iar motivul este planificarea insuficientă în spatele lor. Indiferent de cât de mult efort ai depune în crearea campaniei de marketing, impactul nu va fi semnificativ. Câteva e-mailuri neașteptate nu pot oferi clienților suficientă încredere în marca dvs.

În mod similar, anunțurile dvs. rare prin e-mail nu le spun clienților despre fiabilitatea mărcii dvs., făcându-i să se întrebe dacă sunteți de încredere.

E-mail blast nu este altceva decât o risipă de resurse?

Absolut nu! Există atât de multe medii de marketing la îndemână, dar e-mailul este încă cel mai de încredere. Cu o planificare adecvată și utilizarea noilor tehnologii, puteți profita din plin de o explozie de e-mail pentru a vă dezvolta afacerea. Cum trebuie făcut? Asta vom discuta acum.

Cum să creați un e-mail eficient și să îl trimiteți?

Astăzi, o explozie de e-mail este folosită de o serie de mărci, inclusiv mici și mari, pentru a-și actualiza în mod regulat clienții despre lansări de produse noi, oferte de reduceri etc. Și rezultatele pe care le obțin sunt magnifice. Asta pentru că ei creează și trimit explozii de e-mail în modul corect. Iată pașii pe care îi puteți urma pentru a face același lucru.

1. Știi ce vrei

Sarcina principală este să definiți obiectivele pe care doriți să le atingeți prin campania de explozie prin e-mail. De exemplu, doriți să obțineți mai multe înscrieri de utilizatori pe site-ul dvs.? Sau doriți să vă concentrați mai mult pe creșterea rezervărilor demo pentru produsul dvs.?

Trebuie să lucrați pentru a vă cunoaște prioritățile, deoarece fără a avea o viziune clară, trimiterea de e-mailuri în vrac poate să nu dea rezultate bune. În același timp, asigurați-vă că obiectivele pe care le alegeți sunt realizabile, iar progresul lor poate fi ușor măsurat.

2. Găsiți-vă un bun furnizor de servicii de e-mail.

Trimiterea de explozii de e-mail pentru a obține un impact maxim necesită un furnizor bun de servicii de e-mail, deoarece vă poate ajuta să creați o listă de corespondență, să urmăriți performanța e-mailurilor, să vă monitorizați reputația mărcii, să gestionați datele clienților și, de asemenea, vă poate oferi informații despre unde trebuie să faceți. depune mai mult efort.

Există o serie de furnizori de servicii de e-mail pe piață, dar vă recomandăm NotifyVisitors. Deoarece oferă totul, va trebui să proiectați explozii de e-mail conform cerințelor dvs. Aceasta include instrumentele de analiză care vă vor spune punctele forte și punctele slabe ale strategiilor dvs. de marketing prin e-mail și îmbunătățirile pe care le puteți aduce.

3. Alegeți un public

Succesul unei explozii de e-mail depinde, de asemenea, de tipul de public căruia îi trimiteți, deoarece conținutul trebuie să fie asociat cu ei. Ținând cont de acest lucru, ar trebui să segmentați lista de e-mail în funcție de sexul clienților, vârsta, locația etc., apoi să stabiliți o strategie pentru campaniile de marketing în consecință.

Notă : dacă vă gândiți să utilizați o listă de corespondență achiziționată pentru a trimite o explozie de e-mail, atunci vă sugerăm să o opuneți. Pentru că de obicei duce la o rată de respingere mare și o livrabilitate slabă. Prin urmare, este mai bine dacă vă creați propria listă de e-mail.

4. Creați-vă e-mailurile

Aici vine partea cea mai importantă – crearea și proiectarea e-mailurilor suficient de interesante pentru a-i face pe clienți curioși în legătură cu produsul dvs. Mai jos sunt câteva recomandări pe care cu siguranță le puteți lua în considerare:

• Subiectul vine în partea de sus și de aceea trebuie să ajungeți la obiect, atrăgător și antrenant. Cel mai bine este să-l păstrezi real și să eviți să faci promisiuni false. Atragerea clienților folosind rândurile de subiect precum „Felicitări” sau „Ați câștigat la loterie” va activa doar filtrele de spam.
  
  

• Faceți șabloanele de e-mail să răspundă bine pentru toate dispozitivele, astfel încât să se afișeze frumos atunci când sunt deschise. În caz contrar, un șablon de e-mail care nu răspunde arată bine pe un desktop, dar poate părea dezorganizat și poate lăsa o impresie proastă asupra clienților.
  
  

• Dacă adăugați imagini sau GIF-uri, adăugați și etichete alt pentru a le transmite semnificația.
  
  
  
• Adăugați un îndemn puternic la acțiune (CTA) pentru a atrage atenția clienților dvs. și îndemnați-i să ia măsuri. Păstrați-l simplu și scurt.
  

5. Identificați momentul perfect

După ce ați creat un e-mail excelent, este timpul să aflați momentul perfect pentru a-l trimite. De obicei, faza dintre 8 AM și 5 PM este preferată de marketeri deoarece clienții sunt mai deschiși și mai implicați cu mesajele comerciale în timpul acesteia.

6. Monitorizați performanța campaniei dvs

Ce rost are atât de mult efort dacă nu veți monitoriza performanța e-mailurilor dvs.? Creșterea vine atunci când înveți despre punctele tale tari și slabe și planifici următorii pași în consecință. Cu ajutorul furnizorului de servicii de e-mail, puteți obține o analiză detaliată a fiecărei explozii de e-mail și puteți utiliza aceste date pentru a vă optimiza campaniile viitoare.

Top 5 cele mai bune exemple ale exploziei de e-mail

1. Bath & Body Works

Bath & Body Works, un nume uriaș în industria produselor de îngrijire corporală, are magazine în toată lumea. Renumit pentru parfumurile atât pentru casă, cât și pentru corp, și-a câștigat poziția de lider în linia sa de industrie.

Mii de oameni din întreaga lume s-au abonat la alertele sale prin e-mail, iar motivul este conținutul pe care le oferă. Pe lângă informarea abonaților despre noile sosiri, compania acordă un accent major pe trimiterea de alerte de vânzare.

De ce are succes acest e-mail?

Acest e-mail conține aproape toate informațiile pe care un client le poate căuta. Tema imaginii de fundal se potrivește cu specificațiile produsului afișat. Are potențialul de a calma starea de spirit a clienților.

Textele au dimensiuni diferite, astfel încât să se evidențieze unul față de celălalt și să facă fiecare mesaj clar. În plus, pentru a crea o situație de urgență, sunt folosite cuvinte precum „Se termină astăzi”. Acum vine cel mai important element - butonul de îndemn.

Este simplu și clar și există motive pentru care este păstrat așa. Oferta este limitată, așa că abonații trebuie să ia o decizie rapidă.

2. Fitbit

Fitbit este o companie de tehnologie purtabilă care are milioane de utilizatori în peste o sută de țări. Fiind un monitor de fitness îi ajută pe oameni să își urmărească starea fizică obișnuită, inclusiv caloriile și tiparele de somn.

Tehnologia Fitbit este avansată și oricine ar dori să fie la curent cu cele mai recente versiuni pentru a obține cea mai bună experiență. Și acesta este motivul pentru care mulți dintre utilizatorii săi se înscriu adesea pentru a primi notificări despre lucrurile pe care compania le are de oferit.

De ce are succes acest e-mail?

E-mailul conține un banner care afișează noul dispozitiv Fitbit, variantele de culoare în care este disponibil și câteva informații despre caracteristicile acestuia. Titlul „Următorul nostru numărul 1 este acum mai bun ca niciodată” este scris simplu și poate face cititorii săi suficient de curioși pentru a afla mai multe despre dispozitiv.

Conținutul e-mailului vorbește clar de la sine, cu o introducere lucidă și imagini atrăgătoare. Butonul CTA „precomandă” este un punct în plus, deoarece mulți clienți adoră să obțină cele mai noi produse cât mai repede posibil.

3. Mansarda

Loft este un brand faimos în întreaga lume când vine vorba de îmbrăcăminte modernă, feminină și versatilă pentru o gamă largă de femei. Este bine cunoscut pentru serviciul său excelent pentru clienți și pentru modul în care echipa sa de experți se ocupă cu atenție de toate preocupările clienților.

De ce are succes acest e-mail?

În loc să-și convingă direct destinatarii să facă o achiziție sau să se aboneze la buletine informative, acest e-mail are scopul de a-i întreba despre preferințele lor, astfel încât compania să-și facă experiența de cumpărare mai bună și mai personalizată.

Astfel, compania este capabilă să-i facă să se simtă apreciați și apreciați, ceea ce poate duce la o creștere a clienților fideli. Cu sloganul „Happy Inbox, Happy Life”, conținutul e-mailului este ușor de înțeles, iar CTA este, de asemenea, bine plasat.

4. Google Express

Cu toții iubim cumpărăturile online datorită confortului lor. Inițial concepută ca o experiență de cumpărături online în aceeași zi, acum a crescut pentru a include livrările peste noapte.

Google Express trimite doar câteva e-mailuri; unele conțin informații despre vânzări, în timp ce altele sunt confirmări de comandă.

De ce funcționează e-mailul Google Express

1. E-mailul său este lung, dar datorită imaginilor îl face atractiv din punct de vedere vizual și interesează cititorul.
   
   
2. Scopul acestui e-mail este de a notifica cititorul despre o vânzare. De aceea, „15% reducere” ocupă cea mai mare parte a spațiului de text din partea de sus. Atrage atenția și explică de ce a fost trimis e-mailul în primul rând.
   
   
3. Fluxul imaginii este perfect, deoarece se citește ca o carte. Aspectul are sens și este confortabil de aruncat o privire, în ciuda faptului că este foarte lung.
   
   
4. Motivul principal pentru e-mail este utilizarea reducerii și a cumpărăturilor. De asemenea, au furnizat link-uri către aplicația mobilă pentru a o face și mai convenabilă pentru cititor.

5. Scutere

Lanțul de cafea originar din Nebraska începe zilnic băuturi espresso de lux. Chiar dacă nu sunt cea mai mare franciză de cafea din țară, sunt larg răspândite și au un club de fani.

E-mailurile tipice Scooter explică de obicei arome noi și de sezon. Dar fac o treabă fantastică, stimulând trafic, trimițând e-mailuri promoționale și cupoane.

De ce funcționează e-mailul lui Scooter

Acest e-mail promoțional arată distracție. Îți poți da seama că se marchează și că vrei să te alături distracției. Deși nu este conectat niciun cod de cupon, ei spun cititorului că câteva „cuvinte magice” le vor oferi o reducere destul de bună.

1. Poate fi doar un e-mail, dar bannerul cheamă la distracție. Fără a citi e-mailul, poți crede că se va urmări ceva bun.
   
   
2. Deși nu este negru obișnuit, textul este aldine și mare. Deci, deși este roșu, este totuși ușor de citit. În plus, trebuie să-ți folosești culoarea mărcii pentru a-ți sărbători ziua de naștere.
   
   
3. Atracția principală, „jumătate din orice băutură”, este evidențiată cu un font special și înfășurată între paranteze. Faceți evident scopul e-mailului dintr-o privire.
   
   
4. O imagine distractivă prezintă băutura specială pentru ziua specială și leagă totul frumos.

La pachet

Exploziarile prin e-mail sunt o modalitate excelentă de a face cunoscut afacerea dvs. Sunt instrumente puternice de marketing care pot fi folosite pentru a promova orice afacere.

În timp ce majoritatea oamenilor cred că exploziile prin e-mail sunt o modalitate de a anunța o vânzare sau o promoție viitoare, există multe alte motive pentru a utiliza exploziile de e-mail. Aceștia pot comunica cu clienți noi, pot genera clienți potențiali și pot genera trafic către site-ul dvs.

Pentru a crea o explozie de e-mail, veți avea nevoie de o listă cu toți clienții actuali, clienții anteriori și potențialii clienți și un șablon pe care îl puteți utiliza pentru fiecare mesaj.

Odată ce aveți un șablon de care sunteți mulțumit, trebuie să creați singur mesajul de e-mail. Acest lucru va implica scrierea conținutului și ajustarea aspectului e-mailului pentru a se asigura că este perfect pentru marca și publicul țintă.

Întrebări frecvente

Implementați marketingul prin e-mail pentru magazinul dvs. astăzi

Începeți cu planul nostru gratuit de marketing prin e-mail și vedeți cum afacerea dvs. crește.

Începeți planul dvs. gratuit