Cum folosește Elizabeth Warren reclamele Facebook și reclamele de căutare Google cu experiențe post-clic pentru a încerca și a câștiga alegerile din 2020 (3 exemple)

Cursa pentru Casa Albă este în plină desfășurare, deoarece candidații din ambele părți fac tot posibilul pentru a face impresii grozave alegătorilor, a câștiga încredere, a crește donațiile și a câștiga voturi. Pentru echipele de publicitate digitală ale fiecărui candidat, aceasta înseamnă că segmentează reclamele cu pagini de destinație post-clic dedicate.

Atunci când anunțul și pagina de post-clic spun aceeași narațiune, candidații au șanse mai mari de a convinge potențialii potențiali să convertească la o ofertă.

Am examinat modul în care Michael Bloomberg și Pete Buttigieg își segmentează paginile de destinație post-clic, acum să facem același lucru cu Elizabeth Warren.

Exemplul 1: anunț pentru donații pe Facebook

Pentru a colecta donații de campanie, Elizabeth Warren folosește următorul reclam pe Facebook:

Anunțul dezvăluie că campania se apropie de obiectivul său de strângere de fonduri de 7 milioane de dolari și că clientul ar putea dona o sumă minimă de 2 dolari pentru a primi un apel de mulțumire de la Elizabeth Warren.

Făcând clic pe anunț, utilizatorul va ajunge la această pagină post-clic:

• Care este oferta? Pentru a genera donații. Deoarece anunțul și pagina post-clic vorbesc atât despre donații, utilizatorul știe că a ajuns la locul potrivit.
• Pentru cine este oferta? Mesajele din anunț și din pagina de destinație post-clic sunt clare. Această pagină este destinată persoanelor care doresc să doneze campaniei lui Elizabeth Warren.
• De ce sa donezi? Titlul și copia îi transmit utilizatorului că Elizabeth Warren se bazează pe ei pentru a alimenta mișcarea de bază. Tot ceea ce trebuie să facă perspectiva pentru a deveni parte a mișcării este să contribuie. Titlul „Elizabeth se bazează pe tine” invocă un răspuns emoțional la utilizatorii pasionați de mișcare.
• Cum pot dona vizitatorii? Formularul cu mai mulți pași este simplu. Utilizatorii aleg mai întâi/introduce suma pe care doresc să o doneze, ceea ce îi duce la o pagină în care își introduc datele personale și în final la o pagină care le solicită detaliile de plată.

Exemplul 2: anunț pentru donații Facebook către „Chip in Now”

O altă reclamă pe Facebook încearcă să colecteze donații:

Mesajul reclamei este clar, destinat publicului care este interesat să doneze pentru campania oficială 2020 a candidatului. Ei au opțiunea de a dona doar 2 USD.

Anunțul direcționează vizitatorii către această pagină post-clic:

Pagina post-clic folosește un titlu și un fundal verde diferit în locul unei imagini, dar urmează același format ca pagina de donație anterioară. Branding-ul acestei pagini post-clic se potrivește cu anunțul care a precedat-o.

Anunț de căutare Google pentru „Elizabeth Warren”

O căutare pe Google pentru „Elizabeth Warren” arată acest anunț de căutare:

Copia publicitară evidențiază mesajele cheie ale lui Warren; ea „luptă pentru a reconstrui clasa de mijloc”. De asemenea, clarifică faptul că făcând clic pe anunț va ajuta prospectul să se alăture campaniei lui Warren și să afle mai multe despre motivul pentru care candidează pentru funcția de președinte.

Anunțul plătit îi duce pe clienți potențiali la trei pagini separate post-clic:

• Titlul anunțului de căutare direcționează utilizatorii către o pagină de introducere înainte de a-i duce la pagina principală a site-ului web.
• Extensia de sitelink „Donează” duce utilizatorii la o pagină de contribuții.
• Extensia „Voluntar” îi duce și pe o pagină dedicată voluntarilor.

Titlul anunțului de căutare

Dacă dați clic pe titlul anunțului de căutare, utilizatorii vor ajunge pe această pagină de introducere:

• Care este oferta? Pagina încurajează vizitatorii să participe la campanie și să-l susțină pe Warren în alegeri.
• Pentru cine este oferta? Oferta este pentru vizitatorii care sunt interesați să afle despre campania lui Elizabeth Warren. Ei au opțiunea fie de a selecta/introduce o sumă de donație, fie pur și simplu dând clic pe linkul „continuați către ElizabethWarren.com” din colțul din dreapta sus și să accesați site-ul principal.
• De ce ar trebui vizitatorii să doneze? Imaginea de fundal o arată pe Warren vorbind și susținătorii ei o încurajează, ceea ce îi ajută pe vizitatori să vadă că campania ei este populară. Mai mult, exemplarul evidențiază că ea se află pe locul doi conform ultimului sondaj CBS și că donând, poate câștiga alegerile.
• Cum pot dona vizitatorii? Formularul este simplu și cu mai mulți pași, similar cu formularele de pe alte pagini de donații.

Dând clic pe extensia de sitelink „Donează”.

Extensia de sitelink „donați” direcționează vizitatorii către această pagină post-clic:

• Care este oferta? Pagina le cere vizitatorilor să doneze orice sumă pe care o doresc fie selectând o sumă predeterminată, fie introducând o anumită sumă pe care doresc să o contribuie.
• Pentru cine este oferta? Utilizatori care cred în campania de bază a lui Warren și sunt dispuși să contribuie la cauza ei.
• De ce ar trebui vizitatorii să doneze? Copia explică că Warren luptă pentru schimbări structurale mari și că depinde de donațiile de la bază pentru a ajunge aici – fiecare donație de campanie contează.
• Cum pot dona vizitatorii? Completarea formularului scurt cu mai mulți pași.

Dând clic pe extensia de sitelink „Voluntar”.

Extensia „voluntar” trimite vizitatorului această pagină post-clic:

• Care este oferta? Pagina oferă vizitatorilor șansa de a se alătura mișcării de bază și de a se oferi voluntar pentru campania lui Warren.
• Pentru cine este oferta? Utilizatori care cred în platforma lui Warren și sunt dispuși să contribuie cu timpul și participarea lor pentru a sprijini mișcarea de bază. Copia explică că fiecare voluntar va fi contactat de echipa lui Warren, care îi va anunța cum pot ajuta. Informațiile pe care vizitatorii le introduc în formular vor ajuta la definirea rolului pe care și-ar dori să-l joace.
• De ce ar trebui vizitatorii să se ofere voluntari? Copia explică că, pe măsură ce alegerile avansează, Warren va trebui să organizeze voluntari în orașe și state din toată țara. Oamenii care cred în platforma ei de bază se pot înscrie ca voluntari și vor fi informați despre acțiunile exacte pe care trebuie să le întreprindă.
• Cum pot vizitatorii să facă voluntariat? Formularul colectează informațiile necesare echipei lui Warren despre voluntari și este ușor de completat.

Creați pagini de destinație post-clic dedicate pentru a obține mai multe conversii

Există o concluzie principală din paginile campaniei lui Elizabeth Warren - fiecare anunț și pagina de destinație post-clic trebuie să spună aceeași poveste. Toate anunțurile din campania ei îi conduc pe vizitatori către pagini de destinație unice post-clic, care îi convinge să ia măsuri pe pagină.

Solicitați astăzi o demonstrație Instapage Enterprise pentru a vedea cum puteți crea pagini de destinație post-clic dedicate la scară pentru fiecare dintre segmentele dvs. de public.