Cele mai neglijate elemente într-un audit SEO

Pentru ca orice site să se claseze pe prima pagină a Google necesită mult timp și efort constant. Dar nu ești singurul care investește resurse în obținerea unor poziții mai înalte. Orice site web sau afacere online serioasă în ceea ce privește performanța bună în ceea ce privește traficul și conversiile face la fel.

Pe măsură ce faceți din ce în ce mai mult pentru a îmbunătăți conținutul site-ului dvs. (calitate și cantitate) și experiența utilizatorului, veți face din neatenție și lucruri care vă vor afecta clasamentul în căutare. Din această cauză, veți rămâne adesea să vă întrebați de ce unele pagini ale site-ului dvs. nu se clasifică așa de bine pe cât doriți, chiar și atunci când sunt pline de conținut de calitate și experiență de utilizator încântătoare.

De aceea, este esențial să faceți periodic un pas înapoi și să evaluați compatibilitatea site-ului dvs. cu motoarele de căutare, inclusiv SEO tehnic. Aici intervine un audit SEO. În esență, un audit SEO implică examinarea întregului site web pentru probleme care necesită remediere sau elemente care pot fi îmbunătățite pentru a îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare.

Dar, având atât de mulți factori de verificat, este ușor să scapi de câțiva factori destul de importanți. Știind că Google își actualizează continuu algoritmii la fiecare câteva luni, nu poți să te ții de lista de verificare fixă ​​a elementelor de audit SEO și să o numești o zi.

Iată trei elemente SEO importante care sunt de cele mai multe ori trecute cu vederea în timpul unui audit SEO.

Imagini neoptimizate

Probabil că toate paginile site-ului dvs. sunt încărcate cu imagini de înaltă calitate. Sigur, imaginile stelare sunt imperative pentru un site web și o experiență de utilizator atrăgătoare. Dar toate imaginile tale se încarcă rapid?

Imaginile grele sunt unul dintre cei mai mari condamnați care vă încetinesc site-ul. Și, după cum știți, viteza site-ului este acum un factor de clasare oficial atât pentru căutările pe dispozitive mobile, cât și pe computere. În plus, viteza de încărcare a paginii dvs. joacă un rol esențial în definirea experienței utilizatorului site-ului dvs. Adică, ratele de respingere cresc și ratele de conversie scad cu fiecare secundă suplimentară necesară pentru a se încărca site-ul. Cu numeroase alternative disponibile astăzi, oamenii pur și simplu nu au răbdarea ca site-ul dvs. să se încarce.

Aceste cifre sunt într-adevăr alarmante. Cu toate acestea, dimensiunea imaginii este adesea trecută cu vederea atunci când vine vorba de optimizarea vitezei site-ului.

Din fericire, optimizarea imaginilor nu este o procedură complicată și consumatoare de timp. Mai întâi, verificați performanța site-ului dvs. utilizând instrumentul Google PageSpeed ​​Insights. Acesta va audita viteza de încărcare a site-ului dvs. atât pentru dispozitive mobile, cât și pentru desktop și va identifica toate cauzele întârzierii vitezei, inclusiv imaginile. Site-ul dvs. web are probabil multe imagini care trebuie comprimate pentru a salva date, iar acest instrument va genera un raport care le enumeră pe toate.

Acum știți ce imagini contribuie la reducerea vitezei site-ului și trebuie să fie comprimate. Ceea ce doriți să faceți aici este să echilibrați calitatea imaginii cu dimensiunea fișierului. Utilizați instrumente precum Optimizilla sau Squoosh (de la Google) pentru a reduce dimensiunea imaginii fără a distruge calitatea.

Mai mult, optimizarea imaginilor înseamnă mai mult decât simpla comprimare a acestora. Asigurați-vă că toate imaginile dvs. au:

O legendă

Majoritatea vizitatorilor site-ului tind să răsfoie conținutul de pe site-ul tău. O legendă a imaginii ajută cititorul să înțeleagă rapid esenta conținutului dvs. De asemenea, ajută crawlerele de căutare de la Google să vă înțeleagă imaginea, deoarece nu pot „vedea” imaginea, dar pot „explora” textul.

Captura de ecran de mai sus arată o fotografie completată de o scurtă bucată de text dedesubt. Aceasta este legenda și spune clar atât cititorului, cât și Google despre ce este vorba în imagine.

Un text alternativ

Când browserul utilizatorului dvs. nu poate încărca imagini din orice motiv, acesta afișează un text alternativ pentru a descrie imaginea, cunoscut sub numele de „text alternativ”. Acest text asigură că nu se pierde nicio informație sau funcționalitate a conținutului dvs.

Deci, trebuie să scrieți un text alternativ optimizat, astfel încât să fie clar despre ce este vorba în imagine. Includeți o scurtă descriere a imaginii cu cuvinte cheie pentru un SEO mai bun. În plus, utilizați același text pentru textul titlului imaginii dvs.

Un nume de fișier adecvat

Denumiți-vă fișierele imagine cu grijă. Nu ceva de genul DWI4596.png. Deși nu pare mare lucru și nu afectează experiența utilizatorului ca atare, roboții Google nu vă vor înțelege imaginea. În consecință, conținutul tău nu se va clasa în căutările de imagini Google, care reprezintă mai mult de 20% din toate căutările de pe internet din Statele Unite.

Practic, ceea ce trebuie să faceți este să setați expresia cheie de focalizare ca nume al fișierului imagine. De exemplu, să presupunem că aveți o imagine a unui Porsche albastru. Numiți fișierul dvs. „blue-Porsche.png”. Dacă doriți să faceți și mai ușor pentru utilizatori să-l găsească în căutările de imagini, încercați ceva de genul „2019-blue-Porsche-convertible.png”.

Lipsa de marcare a schemei

Deși folosirea de marcare a schemei nu va afecta în mod direct clasamentele dvs. de căutare, cu siguranță vă va îmbunătăți ratele de clic, va rafina calitatea vizitatorilor site-ului, va reduce ratele de respingere și, astfel, vă va crește indirect clasamentul pe termen lung. Ca să nu mai vorbim de modul în care va face site-ul dvs. să iasă în evidență în SERP-uri.

Deci, ce este mai exact schema de marcare? Cunoscută și sub denumirea de date structurate, este limbajul motoarelor de căutare, folosind un vocabular semantic unic. În esență, este o bucată scurtă de cod folosită pentru a prezenta mai explicit informațiile motoarelor de căutare, astfel încât acestea să vă poată înțelege mai bine conținutul. Aceasta, la rândul său, ajută la furnizarea utilizatorilor de informații mai precise în rezultatele căutării sub formă de fragmente bogate, cum ar fi afișarea timpului de gătire și a numărului de calorii pentru o rețetă.

Sau, poate fi folosit pentru a furniza informații instantanee despre compania dvs. sub forma unui panou de cunoștințe în partea dreaptă a SERP. În exemplul de mai jos, schema de marcare oferită de Trustpilot permite Google să afișeze o imagine de ansamblu asupra companiei, ceea ce în cele din urmă se adaugă la o experiență de căutare grozavă și o credibilitate a companiei.

Alte utilizări comune ale marcajului de schemă includ recenzii de cărți/filme, panouri de cunoștințe pentru branding personal și markupuri de produse/oferte (pentru a afișa prețul, disponibilitatea stocului etc.).

Cu marcarea schemei, ocupați mai multe imobile pe SERP și emanați autoritate. Îi ajută pe cei care caută să ajungă rapid la proprietățile tale online. În plus, a devenit mult mai ușor să implementezi marcarea schemei, așa că nu există absolut niciun motiv pentru care să nu iei asta cu prioritate în următorul audit SEO.

Acum, există mai multe moduri de a implementa marcajul schemei. JSON-LD este metoda preferată de a adăuga date structurate pe site-ul dvs., deoarece este cea mai ușor de înțeles și de implementat în codul site-ului dvs. Accesați Structured Data Markup Helper de la Google și urmați pașii pentru a începe cu marcarea schemei. Odată terminat, nu uitați să îl testați cu Instrumentul de testare a datelor structurate de la Google.

Alte opțiuni pentru a vă crea datele structurate includ Generatorul de markup de schemă de la Merkle. Și dacă site-ul dvs. folosește WordPress, aveți privilegiul de a folosi pluginuri pentru a face treaba mai repede.

Pagini neblocate din căutare

Al treilea element cel mai frecvent trecut cu vederea în auditurile SEO este blocarea paginilor care nu ar trebui să apară în rezultatele căutării. Aceasta include pagini precum rezultatele căutării pe site și paginile de conectare. Căutarea pe site poate genera adrese URL pe care nu doriți să le indexeze Google, deoarece pot duce la o experiență slabă a utilizatorului și pot crea diverse pagini 404. Și, desigur, nu doriți ca paginile dvs. de conectare să fie disponibile pentru orice persoană aleatoare de pe internet.

Cea mai populară modalitate de a bloca paginile din căutare este utilizarea fișierului robots.txt. Cu toate acestea, nu este cea mai eficientă metodă. Adică, dacă Google găsește pagina relevantă pentru interogarea de căutare a unui utilizator, aceasta va apărea în continuare în SERP chiar dacă ați blocat-o folosind fișierul robots.txt.

O modalitate mai bună de a retrage o pagină deja indexată din SERP este să utilizați eticheta X-Robots pentru a „nu indexa” pagina.

Gânduri finale

SEO este un joc pe termen lung, iar auditurile regulate și cuprinzătoare vă vor menține site-ul pe drumul cel bun. Se vor asigura că strategia ta generală de marketing digital merge mână în mână cu SEO tehnic. Și, prin urmare, este esențial să le obțineți pe bani.