Cum au fost folosite paginile de destinație pentru donații în alegerile intermediare din 2018

După cum știți până acum, rezultatele alegerilor de la jumătatea mandatului sunt în — Democrații au câștigat casa, iar republicanii au luat Senat.

Cu democrații răsturnând casa, nu ar fi greșit să spunem că rezultatele alegerilor au fost fără precedent. Ceea ce a fost și mai neașteptat decât valul albastru care a măturat casa a fost strângerea totală de fonduri în acest ciclu electoral.

Democrații au doborât recordurile de strângere de fonduri strângând peste un miliard de dolari, cea mai mare sumă pe care un partid a strâns-o vreodată într-un ciclu electoral. Multe dintre acestea pot fi urmărite până la paginile de destinație post-clic ale alegerilor:

Este posibil ca republicanii să fi rămas în urmă în ceea ce privește suma totală în dolari, totuși strângerea de fonduri în aceste alegeri a fost încă exponențial mai mare decât în ​​ciclurile precedente.

Ce sunt paginile de destinație post-clic pentru alegeri?

Paginile de destinație post-clic ale alegerilor sunt pagini dedicate create pentru a convinge utilizatorii să efectueze o acțiune în legătură cu viitoarele alegeri sau cu politica în general. De obicei, aceste pagini sunt folosite pentru a colecta donații, pentru a vinde bilete la miting, pentru a participa la forumuri politice și pentru a oferi locuri de muncă de voluntariat.

Paginile de destinație post-clic pentru donații au reprezentat o parte importantă a acestor alegeri intermediare, în special pe partea democratică. ActBlue, un instrument de strângere de fonduri i-a ajutat pe democrați să strângă donații de la donatorii de la bază. Platforma a folosit formulare optimizate pentru dispozitive mobile și analize ușor de utilizat pentru a ajuta candidații, comitetele, partidele și organizațiile democraților să strângă bani de la donatori mici.

Cum au fost utilizate paginile de destinație post-clic pentru donații la mijlocul mandatului

Campaniile de marketing politic au jucat un rol important în alegerile prezidențiale din 2016, ambele partide au lansat campanii optimizate de e-mail și au creat pagini de destinație post-clic pentru a obține donații și a influența alegătorii de partea lor.

Alegerile de la jumătatea mandatului nu au fost diferite. Având în vedere că strângerea de fonduri reprezintă o parte importantă a oricăror alegeri și, în special, a mandatului intermediar din 2018, să analizăm modul în care ActBlue și ambele partide politice au folosit paginile de destinație post-clic pentru donații pentru a-și finanța campaniile respective.

1. ActBlue

• Titlul explică ce face serviciul, adică oferă instrumente de ultimă oră de strângere de fonduri.
• Copia butonului CTA („Înscrieți-vă astăzi”) este clară și îi spune vizitatorului la ce să se aștepte când dă clic pe buton.
• Butonul CTA ar avea un impact mai mare dacă ar fi mai mare.
• Pagina de clic îi duce pe vizitatori către o pagină în care specifică ce tip de strângere de fonduri doresc să facă, fie pentru un candidat în mod specific, pentru o organizație politică, de advocacy sau non-profit de asistență socială.
• Imaginea folderului contor de dolari de deasupra pliului arată câți bani au generat instrumentele ActBlue până în prezent. Acest lucru adaugă dovadă socială și credibilitate paginii.
• Caracteristicile serviciului sunt listate alături de elementele grafice relevante. Acesta arată cât de ușor este de utilizat serviciul..

2. Andrew Gillum

• Titlul stârnește un răspuns emoționant în vizitatori, le face să știe că, oferind o donație, vor sprijini un candidat pe care Obama îl susține.
• Privirea ochilor președintelui Obama către formular este un indiciu direcțional pentru vizitatori pentru a-și concentra atenția asupra formularului și a dona.
• Formularul este rapid și ușor de completat, plus că nu aglomera pagina.
• Secțiunea roșie atrage și mai multă atenție, deoarece acesta este punctul principal de interes al paginii - „Chip in Now”.

• Titlul își propune să evoce un răspuns emoțional la vizitatori. „Numără fiecare vot” este obligat să-ți ridice nivelul de patriotism.
• Imaginea îl prezintă pe Andrew Gillum adresându-se publicului, ceea ce este potrivit pentru o pagină de destinație post-clic pentru alegeri.
• Butonul CTA nu reușește să impresioneze. Nu numai că este prost poziționat, este mic și nu iese cu adevărat în evidență.
• Aceasta este o pagină de destinație post-clic și făcând clic pe butonul CTA îi duce pe vizitatori către o pagină în care vizitatorii își pot face donația printr-un formular în doi pași.
• Copia explică că Gillum și-a pus misiunea de a număra fiecare vot în Florida.

3. Bill Nelson

• Titlul paginii de destinație post-clic este destul de simplu, deoarece spune ce este de așteptat să facă vizitatorul - Donează lui Bill Nelson.
• Formularul în 2 pași ajută la dezordinea paginii, iar butonul Înapoi de pe al doilea formular îi ajută pe vizitatori să se întoarcă dacă doresc să-și modifice suma donației.
• Imaginea este relevantă, e clar că Bill Nelson este democrat (nuanța albastră din fundal) și că candidează pentru Senat.
• Regulile de contribuție specifică cine poate dona campaniei lui Nelson.
• Nu există link-uri de ieșire pe pagină, cum ar fi logo-ul sau rețelele sociale. Dacă pagina ar include linkuri, acestea ar fi dăunătoare, deoarece ar trimite oamenii de pe pagină și ar fi departe de a dona.

4. Ted Cruz

• Pagina de start încurajează oamenii să doneze campaniei lui Ted Cruz înainte de a continua pe site-ul său.
• Copia de deasupra butonului CTA demonstrează urgența și de a dona campaniei sale.
• Butonul roșu CTA atrage atenția deoarece nu există alt roșu aprins pe pagină.
• „Donează” nu este atât de convingător pe cât ar putea fi. „Vreau să donez” ar putea crește numărul de clicuri pe butoane și donațiile, deoarece este la persoana întâi și mai personalizat.
• Imaginea arată că se uită către viitor, totuși dacă privirea lui ar fi concentrată pe butonul CTA, ar acționa ca un indiciu vizual.

• Titlul este absent. „Ted Cruz – Tough as Texas” este un slogan, nu un titlu pentru o pagină de destinație post-clic pentru donație.
• Videoclipul arată ce va face Ted Cruz pentru Texas, concentrându-se în primul rând pe reconstrucția Houston după pagubele provocate de inundații.
• Copia dă urgență vizitatorului, anunțându-i că milioane de americani donează pentru a-l învinge pe Ted Cruz, iar vizitatorii paginii trebuie să doneze pentru a-și arăta sprijinul pentru Cruz și republicani.
• Formularul de pe pagină acoperă aproape întreaga pagină de destinație post-clic, ceea ce nu este ideal pentru atracție vizuală.
• Opțiunea „Utilizați ID-ul dvs. de donator” permite donatorilor să facă o donație mai ușoară conectându-se la contul lor.
• Adresa poștală din partea de jos oferă vizitatorilor o a doua opțiune dacă nu se simt în siguranță să facă o donație online.
• Link-ul la politica de confidențialitate adaugă un element de încredere paginii. Politica de confidențialitate și Termenii de utilizare sunt singurele link-uri recomandate pe pagină, deoarece oamenii pot citi cum vor fi partajate informațiile lor, dacă este deloc.
• Butoanele Facebook și Twitter distrag atenția oamenilor de la donație, deoarece, odată făcute clic, îi trimite în afara paginii - departe de a dona.

5. Joe Donnelly

• Aceasta este o pagină de destinație obișnuită a donației ActBlue post-clic - majoritatea paginilor de destinație a donației ActBlue post-clic au același format, un aspect curat cu un formular în 2 pași.
• Titlul întărește mesajul că „Democrații lucrează pentru America”.
• Subtitlul explică că scopul acestei pagini este de a-l realege pe Joe Donnelly din Indiana.
• Copia explică de ce vizitatorii ar trebui să doneze campaniei lui Donnelly și, de asemenea, le spune că sprijinul lor este foarte important. De exemplu, „lucrează din greu pentru a menține ordinea regulată în Senat... și lucrează cu adevărat pentru oameni” oferă motive specifice pentru a dona.
• Formularul este ușor de completat și nu înglobează pagina.
• Regulile de contribuție indică clar cine poate face o donație în mod legal prin intermediul paginii.

Paginile de destinație post-clic pentru donații ajută la campaniile de strângere de fonduri

Lumea a devenit digitală, iar campaniile electorale nu sunt diferite.

Paginile de destinație post-clic ale alegerilor, în special paginile de donații, pot convinge vizitatorii să doneze pentru cauza ta. Pentru a vă asigura că pagina dvs. este optimizată, gândiți-vă la experiența utilizatorului și creați teste A/B atunci când este momentul potrivit.

Nu ignora etapa post-clic, oferă fiecărui prospect o experiență personalizată de la început până la sfârșit. Înscrieți-vă pentru o demonstrație Instapage Enterprise astăzi.