Cum să descoperiți și să creșteți eficacitatea campaniilor de publicitate folosind „analiza cuprinzătoare”

În timpul desfășurării unei campanii de publicitate grafică, este posibil să se analizeze impactul campaniei și modul în care aceasta a influențat comportamentul celor care au văzut și au interacționat cu componentele reclamei în timp real.

Această abordare cuprinzătoare permite agenților de publicitate și companiilor să evalueze eficiența componentelor individuale ale campaniei de publicitate, cum ar fi direcționarea, destinațiile de plasare, reclamele și traficul pe măsură ce campania se derulează. Acest lucru ajută la evaluarea eficienței unor campanii specifice și la analiza rentabilității investiției. „Analiză completă” permite agenților de publicitate să implementeze corecții în timp real la anumite componente pentru a îmbunătăți eficiența campaniilor individuale în mod continuu.

Este esențial pentru noi să ne amintim că publicitatea grafică nu este același lucru cu publicitatea cu răspuns direct. Principala diferență când vine vorba de publicitate grafică este că anunțurile afișate în Rețeaua de căutare servesc cererii create de anunțurile grafice și sunt mai jos în pâlnie în comparație.

„Analiză cuprinzătoare” este un proces tehnic care merită o tracțiune atentă. Fiecare produs sau serviciu care rulează o campanie de publicitate grafică necesită intervale de timp și ipoteze diferite. În timp ce unele produse și servicii vor obține răspuns imediat la diferite componente de publicitate, altele vor necesita metode mai lungi și variate de expunere pentru a crea un impact maxim asupra publicului țintă.

Metoda „analizei complete” măsoară atât post-clic, cât și vizualizare prin acțiuni, iar analizele afișează valorile publicitare, cum ar fi acoperirea și frecvența cu care un anunț interacționează cu publicul țintă dorit.

Unele dintre metodele pe care le folosim în analiza noastră cuprinzătoare se bazează pe potrivirea cookie-urilor și pe identificarea utilizatorilor pe mai multe dispozitive. Folosim instrumente avansate de urmărire, cum ar fi Campaign Manager și Gemius, măsuram și analizăm atât clicurile, cât și datele din reclamele clienților noștri.

Acesta este modul în care obținem o imagine clară în ceea ce privește conversiile, segmentarea publicului și comportamentul. De asemenea, analizăm datele din potrivirea utilizatorilor pentru a ne oferi o înțelegere mai bună a publicului la care ajung reclamele noastre. Analiza noastră acoperă utilizarea multiplatformă.

De exemplu, dacă un utilizator dă clic sau vede un anunț pe telefonul său și apoi face o achiziție de pe un laptop și este conectat cu același cont Google, putem urmări utilizatorul pe ambele dispozitive și suntem de acord că anunțul nostru a influențat un decizie de cumpărare.

Este important să ne amintim că bazându-te doar pe analiza post-clic; pierdeți o cantitate considerabilă de date, ceea ce vă schimbă drastic capacitatea de a interpreta și de a învăța dintr-o campanie.

De aceea, atunci când analizăm datele prin metoda Analizei Comprehensive, putem răspunde la următoarele întrebări, extrem de importante, la planificarea și plasarea campaniilor de publicitate media:

• Care este frecvența optimă pentru campanie?
• Care reclamă este eficientă, care nu?
• Cât de des ar trebui să vadă utilizatorii o reclamă, cât timp își vor aminti?
• Ce site-uri/direcționare funcționează, care nu?
• Prin ce canal (cautare, direct, publicitate) ajunge utilizatorul pe site-ul clientului, dupa ce a contactat publicitatea display?

Răspunsul la aceste întrebări poate îmbunătăți eficacitatea campaniilor de publicitate cu mult. Mai jos, vom discuta exemple practice pentru fiecare dintre întrebări.

Frecvența optimă a campaniei

Analizând datele privind frecvența și numărul utilizatorilor atinși, cum au accesat un site web, au vizualizat un produs sau au comunicat cu un client de-al nostru, putem evalua cât ne costă fiecare contact. Folosind aceste date, putem răspunde la întrebarea care este frecvența optimă pentru campanie?

În primul exemplu de mai jos, putem observa că frecvența a mai mult de 4 afișări pe săptămână pe utilizator nu mai este optimă pentru un client (site-ul de angajare), în timp ce în cel de-al doilea grafic (site-ul de retail) vedem că este important pentru marca pentru a desfășura campanii „buzzy”,

Eficiența reclamelor

Adesea, agentul de publicitate se gândește la ce reclamă a funcționat mai bine. Uneori pot încerca să estimeze acest lucru prin CTR, dar aceasta este o abordare falsă la bază. Pe baza datelor Analizei Comprehensive, folosind metrici, putem demonstra cu ușurință ce banner a atras mai multă audiență pe site-ul clientului și a dus la mai multe conversii/acțiuni dorite.

Din exemplul de mai jos, putem vedea că, în unele cazuri, reclamele bannere pot fi mai eficiente decât opțiunile mai scumpe, cum ar fi campaniile video. În cazul afișat mai jos, aceste informații ne-au permis să optimizăm cu peste 30% campania publicitară a unui client

Mulți utilizatori văzuseră deja o reclamă video la televizor; reclamele banner au servit ca un memento care i-a făcut pe oameni să ia măsuri după ce au fost expuși la reclame.

Nu trebuie să ghiciți care dintre bannere funcționează mai bine, doar rulați pre-testul, colectați statisticile și lăsați-l pe cel care are rezultate mai bune.

Cât de des trebuie să vadă utilizatorii reclame

Acest grafic arată cum reacționează utilizatorii la anunțurile dvs. într-o anumită perioadă.

Având aceste date, puteți trage concluziile necesare atunci când reclama este ineficientă și când utilizatorii trebuie să o vadă din nou.

Optimizarea destinațiilor de plasare/direcționării

Nu toate site-urile web și tipurile de direcționare sunt eficiente. Prin urmare, trebuie să evaluați ce destinații de plasare, direcționare și segmente de public funcționează cel mai bine. S-ar putea să fii surprins de rezultatele reale.

Optimizarea canalului

Este important să înțelegeți că campania display generează doar cererea; campaniile de performanță ar trebui să răspundă acestei cereri. Pentru a evalua acest lucru și a construi o hartă de atribuire, este esențial să colectăm datele despre modul în care utilizatorii vizitează site-ul după expunerea la reclame afișate și care lanț de reclame este cel mai eficient.

În concluzie – principalul lucru este să luați notă de date și să vă schimbați campaniile pentru a se potrivi tendințelor. Cu ajutorul acestor date, puteți răspunde la un număr considerabil de întrebări atât de importante atunci când planificați și optimizați campaniile publicitare.

Anterior, pentru a răspunde la astfel de întrebări, se făceau focus grupuri costisitoare și studii de teren, acum este posibil să o analizezi pe o campanie live și să faci editări pe loc, să schimbi setările și să testezi ipoteze.

Pentru mai multe informații despre editarea în timp real a campaniilor de publicitate live pentru a îmbunătăți eficiența, a crește rentabilitatea investiției și a defini cu adevărat publicul țintă, faceți clic aici pentru a vizualiza prezentarea noastră.